Verlagerung der Werbestrategien, da digitale Werbeausgaben den traditionellen Werbemarkt in den Schatten stellen

Die wechselnden Strömungen in der Werbebranche haben sich offiziell geändert. Kürzlich wurde in bedeutenden Berichten darauf hingewiesen, dass die Ausgaben für digitale Werbung die traditionelle Werbung im Jahr 2019 übertreffen werden! Wie sie sagen, bedeuten Geldgespräche und die Verschiebung der Werbeausgaben eine Änderung der primären Werbestrategien vieler Unternehmen.

„Dieses Jahr markiert einen wichtigen Meilenstein in der Welt der Werbung. Laut der neuesten Prognose von eMarketer werden die Ausgaben für digitale Werbung in den USA zum ersten Mal die Ausgaben für herkömmliche Werbung übersteigen. Bis 2023 wird Digital zwei Drittel der gesamten Medienausgaben übersteigen.“

Aber was genau ist der Wechsel zu digitalen Werbestrategien? Einfach ausgedrückt umfassen Werbegelder im digitalen Bereich die folgenden Kategorien:

• Desktop-Anzeigen
• Handy-Anzeigen
• Suchanzeige
• Sozialen Medien

Umgekehrt umfasst der traditionelle Werbemarkt jedes Geld, das in diesen Kategorien ausgegeben wird:

• Fernsehen
• Werbetafeln
• Radio
• Zeitungen
• Zeitschriften

Obwohl Prognostiker vorhersagten, dass sich digitale und traditionelle Werbung ändern würden, bot 2017 den ersten greifbaren Datumspunkt. Im Jahr 2017 beispielsweise übertrafen die Ausgaben für digitale Werbung die Ausgaben für TV-Werbung, und jetzt wird Digital den gesamten traditionellen Werbemarkt überholen. Außerdem prognostizieren Experten, dass sich neben den Werbeausgaben im Jahr 2019 die Bewegung hin zu digitalen Werbestrategien auf absehbare Zeit fortsetzen wird.

Bemerkenswerte Veränderungen in Werbestrategien

Der langfristige Trend zur digitalen (und insbesondere zur Online-Werbung) ist seit Ende der 90er Jahre und der Einführung von Werbebannern im Gange. Im Laufe der Jahre gab es jedoch Starts und Stopps in der Flutwelle von Google und der Notwendigkeit digitaler Werbestrategien.

Wie die Washington Post berichtet,

„eMarketer geht davon aus, dass Unternehmen fast 130 Milliarden US-Dollar für digitale Anzeigen ausgeben werden, verglichen mit etwa 110 Milliarden US-Dollar für traditionelle Werbung oder etwa 54,2 Prozent des Anzeigenmarkts gegenüber 46,8 Prozent. Nach den Prognosen des Marktforschungsunternehmens werden die Ausgaben für digitale Werbung die für traditionelle Werbung weiterhin übersteigen. Schätzungen zufolge werden digitale Anzeigen bis 2023 mehr als zwei Drittel aller Werbeausgaben ausmachen.“

Außerdem werden die Hauptgeldströme aus Printanzeigen wie den Gelben Seiten kommen und in die digitale Welt fließen. So rechnen Branchenexperten beispielsweise mit einem Rückgang von 19 % bei Printmedien und einem Rückgang von 18 % bei Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften.

• Jüngste Rückgänge bei den Werbeausgaben

Innerhalb des letzten Jahres und insbesondere Anfang 2018 deuteten Berichte jedoch darauf hin, dass große Werbetreibende wie Procter & Gamble (&G) ihre Ausgaben für digitale Werbung reduzierten.

„Wie P&G im Quartal bis Juni 2017 berichtete, hatte die Reduzierung der Ausgaben für digitales Marketing um 100 Millionen US-Dollar kaum Auswirkungen auf ihr Geschäft. Jon Moeller, CFO von P&G, teilte mit, dass die digitalen Werbegelder aus gezielten Anzeigen auf Plattformen mit gefälschtem Traffic stammten. Die erste Runde der Anzeigenkürzungen stoppte die Ausgaben für Websites, die für anstößige Inhalte und Bots bekannt sind.“

Was treibt die Umstellung auf digitale Werbung voran? Daten und effektives Targeting. Das Hauptproblem herkömmlicher Werbestrategien ist der Mangel an Daten. Ja, ein Super Bowl TV-Werbespot erreicht Millionen von Menschen, aber Werbetreibende wissen nicht, ob sie an ihren Produkten interessiert sind. Umgekehrt kennen Werbetreibende in der digitalen Welt die Demografie, Reichweite, Impressionen und letztendlich den Umsatz ihrer Werbeausgaben. Wie P&G feststellte, reduzierten sie ihre Ausgaben, um ihre Kunden besser zu verstehen. Digitale Werbestrategien ermöglichen es Unternehmen, intelligentere Ausgaben zu tätigen.

• Probleme bei Facebook

Außerdem bleiben die beiden Hauptakteure in der digitalen Werbung Google und Facebook. Während Google weiterhin Geld über sein Werbenetzwerk prägt, erlebte Facebook einigen Gegenwind. Beispielsweise reduzieren oder stoppen immer mehr Unternehmen ihre Facebook-Ausgaben aufgrund von Unternehmensrichtlinien.

„CNBC hat mit einer Handvoll anderer Unternehmen gesprochen, die ebenfalls seit Anfang letzten Jahres aufgehört haben, für Facebook- und Instagram-Anzeigen zu bezahlen. Einige sagten, sie hätten aufgrund von Bedenken bezüglich der Datenschutzrichtlinien von Facebook gekündigt, während andere sagten, sie hätten die Nase voll von der Unvorhersehbarkeit, wie Facebook seine Werberichtlinien anwendet.“

Ja, zusätzlich zu den bekannten Datenschutzproblemen verändert Facebook weiterhin den Newsfeed, was sich direkt auf die Werbestrategien in den sozialen Medien auswirkt.

„Facebook ist eine heikle Plattform. Es erscheint nicht fair, dass sich Marken und Verlage trotz der Kontroversen des Social-Media-Riesen bemühen müssen, mit weitreichenden Änderungen Schritt zu halten, die – im schlimmsten Fall – zu Schließungen von Websites und – im besten Fall – zu einer Überarbeitung der sozialen Strategie führen können .“

Obwohl wir alle davon ausgehen, dass sich digitale Werbestrategien vermehren werden, nimmt schließlich eine traditionelle Werbestrategie zu. Ja, Plakatwerbung bleibt die einzige traditionelle Werbestrategie, die Anzeichen von Wachstum zeigt.

Amazon profitiert von steigenden Ausgaben für digitale Werbung

Interessanterweise ist Amazon der Hauptnutznießer des Anstiegs der Ausgaben für digitale Werbung. Ja, Amazon ist online so ein Gigant, dass das Anzeigenwachstum auf ihrer Plattform Google und Facebook Marktanteile wegnehmen wird! Zum Beispiel,

„eMarketer prognostiziert, dass das US-Anzeigengeschäft von Amazon in diesem Jahr um mehr als 50 % wachsen wird, was Amazon auf den Weg bringt, die Lücke zu Facebook zu schließen, das derzeit nach Google das zweitgrößte digitale Anzeigenunternehmen nach Ausgaben ist.“

Der eMarketer-Bericht erklärt, dass Amazon auf etwa 9 % des Werbemarkts wachsen sollte, was eine deutliche Veränderung der Werbestrategien feststellt. Beispielsweise bietet Amazon Einzelhändlern eine reichhaltige Plattform voller Daten, die es Unternehmen ermöglicht, ihre idealen Kunden anzusprechen. Darüber hinaus bietet Amazon eine Reihe von gesponserten Anzeigen an, die ihnen helfen werden, die digitale Anzeigenplattform Nr. 2 zu werden.

Ein weiterer Nutznießer der Bewegung hin zu digitalen Werbestrategien bleiben Sie, der Geschäftsinhaber und/oder Marketingfachmann.

Wie?

Wenn uns die Nutzung von Plattformen, um unsere Zielgruppe zu erreichen, etwas beigebracht hat, dann ist es eine Erinnerung daran, authentisch zu bleiben. Obwohl der allmächtige Dollar den Werbemarkt gewinnen wird (ein kleines Unternehmen kann P&G nicht übertreffen), gewinnt das Erstellen authentischer Inhalte und der Mehrwert für Ihre Kunden immer. Außerdem verstärkt das Verständnis, dass Sie Reichweite von diesen Plattformen nur mieten können, die Notwendigkeit, Ihre Medien und Ihr Publikum zu besitzen. Beispielsweise bleibt E-Mail-Marketing sehr profitabel und beliebt, da ein Drittanbieter den Algorithmus nicht ändern kann.

„Für andere – insbesondere kleine Unternehmen und Startups – bedeutet Erfolg im digitalen Marketing, mehr eigene Medien zu produzieren. Denken Sie an Blogs und E-Mail-Marketing. Schreiben Sie die Inhalte, die für Ihren Kundenstamm wichtig sind, und stellen Sie sie so bereit, dass sie sich anmelden können. Das bedeutet, dass sie von Ihnen hören wollen und daher eher konsumieren (und letztendlich konvertieren!).“