行業搜索引擎優化：優化策略的顯著差異

已發表: 2022-06-08

自動駕駛儀上的搜索引擎優化不起作用。 它需要針對您的行業量身定制的個性化方法。 本文概述了按行業劃分的 SEO，即 SEO 因經濟部門而異的方式以及每個行業應關注的內容。

重要的是要了解您的 SEO 團隊從事的任務繁多。 事實上，搜索引擎優化是一個非常多樣化的領域，有多種措施和選項供 SEO 專業人士選擇。 為了讓他們確定所需的精確行動方案，您的 SEO 從業者需要廣泛的技能。 在錯誤的地方關注錯誤的措施本質上是浪費 SEO 預算。

在了解需要哪些 SEO 策略時，即使是公司的規模也至關重要。 適用於中小型公司的方法不一定適用於擁有龐大網站的大公司。 該行業在什麼是有效的，什麼是最好的方面發揮著重要作用。 這就是為什麼了解不同的細微之處並採取一種讓您在競爭中領先一步的策略如此重要的原因。

行業搜索引擎優化：理解和實施成功的戰略

B2C 與 B2B：了解您的 SEO 受眾

企業環境中的 SEO 從根本上不同於典型消費者主題的 SEO。 甚至底層的搜索條件也不同：

  • B2B 關鍵詞的搜索量通常明顯低於 B2C 領域。 考慮到更少的用戶會搜索該領域的相關主題，這不足為奇。
  • B2B 主題通常比 B2C 複雜得多。 這意味著您必須非常小心地創建內容，並專注於提供高質量的專家資源。 如果您希望外包內容創建，這可能是一個重要的時間和成本因素——但非常值得投資。
  • B2B 主題的 SEO 競爭通常比您在消費領域遇到的要少。 這樣可以更輕鬆地關注競爭並在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上保持領先一步。

當消費者尋找有關日常話題的信息時，B2B 是關於商業知識和行業專業知識的。 這不可避免地會對您的 SEO 策略產生影響。 例如，您將需要找到不同的關鍵字集並了解您的業務目標群體的具體搜索興趣。 深入了解特定 B2B 主題領域是您的王牌。 理想情況下，您應該自己在該特定領域工作，並了解當前相關的主題、用戶正在搜索的內容以及對您的目標群體真正重要的內容。

通過自然流量增加銷售額：電子商務的 SEO

對於在線商店，搜索引擎優化非常明確。 您不僅需要一個技術高效的網上商店，擁有關於所提供產品的優質內容也很重要。 擁有大量有用信息和描述的在線商店是 SEO 做得好的很好的例子，而沒有產品描述、圖像或文本內容的網站讓爬蟲有點不知所措。

在電子商務中，高質量的類別文本和良好的產品描述是關鍵。 同樣，您提供的產品指南是該領域良好 SEO 的重要組成部分。 在搜索引擎營銷方面，營銷人員需要掌握許多待辦事項，包括：

技術優化：在電子商務中，在線商店背後的系統是任何 SEO 策略的基石。 這就是為什麼它如此重要，它可以有效地工作。 列表中的另一個關鍵項目是可用性。 這個關鍵的排名標準不容忽視，尤其是在電子商務中。 如果商店的可用性很差，或者購物過程容易出錯，人們就不會購買——時期。 可用性差的頁面架構也不是很受 Google 爬蟲歡迎。 因此，除了選擇專業的系統提供商外，其他絕對必須包括定期頁面優化、定期檢查快速加載時間以及針對移動設備優化的無錯誤頁面。

聰明的關鍵詞研究策略：在電子商務搜索引擎優化中，你需要對關鍵詞研究很聰明。 不是每個客戶都知道你的產品叫什麼。 因此，包含描述您公司產品或服務的搜索詞也很重要。 例如，如果您在銷售“蜱鑷子”，這意味著包括“如果被蜱叮咬該怎麼辦”等描述。 產品和類別文本的措辭不應純粹考慮到 SEO。 創建有用且信息豐富的內容，如果沒有別的，可以激勵用戶購買。 此外，電子商務中的 SEO 文本需要一定的長度——產品頁面的最小長度為 300 字。

優化圖像：在電子商務中，引人注目的視覺效果對於產生銷售很重要。 因此，重要的是不要忽視您的圖像搜索引擎優化。 確保圖像文件不太大，並在標題和替代文本以及圖像文件名中包含關鍵字。

鏈接建設：建立反向鏈接組合是電子商務搜索引擎優化的一個重要領域。 其他網站上的訪客博客是鏈接回您的商店或直接鏈接到單個產品的好方法。 理想情況下，您還應該從滿意的客戶推薦的產品中生成反向鏈接。 重要提示：通過在您的在線訂購過程中添加客戶評論請求，積極鼓勵您的客戶推薦您的產品或服務。

保持概覽：跟踪 SEO 和關鍵字相關問題並不總是那麼容易，尤其是在電子商務和擁有數百個類別和產品頁面的大型商店系統中。 這通常會導致關鍵字蠶食和重複內容，這些問題可以使用關鍵字映射來防止。 這種久經考驗的方法涉及創建您想要為特定主題和關鍵字排名的子頁面和頁面組的列表。 例如，您可以在電子表格程序中執行此操作。

醫療保健領域的 SEO

在醫療保健領域也沒有完美的 SEO 處方。 在為醫生、藥房和其他醫療機構進行 SEO 時，您不能只用戳戳和刺激來檢查事情。 你真的需要確切地知道你在做什麼。 健康是一個敏感話題，丟失或不正確的信息可能會產生可怕的後果。 例如，帶有自我治療技巧的基本患者指南。 出於這個原因，醫療保健方面的 SEO 需要特別高的內容質量標準。 這種類型的內容屬於 YMYL 類別：你的錢或你的生活。 當所提供的信息涉及諸如此類的關鍵主題時，最好來源是有信譽的專家。

在商業方面，本地搜索引擎優化在醫療保健領域發揮著重要作用。 許多擁有私人診所的醫生依賴於在他們的診所附近被發現。 如今，人們通常使用谷歌或其他搜索引擎在線尋找醫生。 因此，針對本地搜索優化醫療保健網站並在本地搜索查詢中排名靠前至關重要。 這同樣適用於爭奪本地客戶的藥店和其他醫療機構。

最後，谷歌的 EAT 分數在醫療保健領域發揮著特別重要的作用。 作為專業人士，醫生需要贏得患者和潛在客戶的信任。 這就是為什麼醫療專業人士將自己定位為明確的個人品牌，作為在其領域具有權威和專業知識的人如此重要的原因。

金融領域的搜索引擎優化

保險業的 SEO 和銀行的 SEO 具有與醫療行業的 SEO 相似的一些特徵。 根據定義，它們可能是非常複雜的主題，需要特別小心和專業知識。 在金融領域，這些數字需要加起來。 因此，除非您真的了解自己的內容，否則不建議編寫自己的內容。 如果您不確定，您應該將 SEO 內容創建外包給經驗豐富的編輯團隊。

在金融領域，重要的是要掌握該領域特有的問題以及目標群體的搜索需求。 金融產品通常很複雜，並且使用外行人不熟悉的術語。 這就是為什麼我們建議您花時間進行良好的關鍵字研究。 例如，“買房”或“養老金計劃”等關鍵詞的搜索量通常是“為房屋融資”或“職業養老金計劃”等關鍵詞的一百倍。 換句話說，金融搜索引擎優化總是需要對“搜索引擎優化心理學”有一定程度的了解。 設身處地為目標群體著想，考慮他們將如何搜索相關主題，以及在哪裡可以找到有價值的搜索引擎優化的接觸點。

重要提示：如何評估您的 SEO 策略

與其他營銷專家一樣，SEO 專業人員通常在財政年度末承受的壓力最大。 這是他們被期望證明領導團隊提供的預算合理的時候——他們需要硬數據來做到這一點。 這使您的 SEO 領導有機會顯示清晰的結果。 但是，在搜索引擎優化方面，您如何衡量成功？ 這甚至可能嗎？ 答案是：是的。

  • SEO ROI 是展示您的排名成功的一種方式。 如果 Google 將您的網頁索引在與您的業務相關的條款的最高位置（最好是領先於您的主要競爭對手），那將是一場胜利。 此外，將最高排名與其平均點擊率和由此產生的產品頁面轉化率對應起來只是顯示投資回報率的一種方式。
  • 使用谷歌分析、谷歌搜索控制台或其他合適的工具進行網絡跟踪是了解 SEO 方面真正重要的事情的好方法，即在 SEO 的幫助下您能夠產生多少自然流量和付費流量。
  • 或者為什麼不更進一步嘗試個人跟踪和定位？ 例如，谷歌分析中的意圖跟踪可提供有關搜索引擎用戶如何為您網站的轉化和銷售做出貢獻的精確數據。
  • 一些 SEO 工具還提供可以包含在報告中的單獨 KPI 功能。 其中之一是 SEO 流量價值。 該值計算網站所有關鍵字排名的每月流量成本，就好像它們正在運行 Google Ads。 然後將流量乘以相應關鍵字的每次點擊費用。 由此產生的整體價值讓您很好地了解您所採取的 SEO 措施在您的行業中的價值。

現在，將您學到的所有知識作為您團隊中 SEO 從業者的起點。 您的 SEO 策略如何衡量這些行業最佳實踐？

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