SEO por Industria: Diferencias Sorprendentes en las Estrategias de Optimización

La optimización de motores de búsqueda en piloto automático no funciona. Requiere un enfoque individual adaptado a su industria. Este artículo describe el SEO por industria, que es cómo el SEO difiere según el sector económico y en qué enfocarse por industria.

Es importante comprender que su equipo de SEO está involucrado en una gran cantidad de tareas. De hecho, la optimización de motores de búsqueda es un campo muy diverso con una amplia gama de medidas y opciones para que los profesionales de SEO puedan elegir. Para que puedan identificar el curso de acción preciso que se requiere, sus profesionales de SEO necesitan un amplio conjunto de habilidades. Centrarse en las medidas incorrectas en el lugar equivocado es esencialmente una pérdida de presupuesto de SEO.

Incluso el tamaño de la empresa es vital a la hora de entender qué estrategias de SEO se necesitan. Lo que es correcto para las pequeñas o medianas empresas puede no funcionar necesariamente para las grandes corporaciones con sitios web enormes. La industria juega un papel importante en lo que funciona y lo que es mejor dejar en paz. Por eso es tan importante comprender las diferentes sutilezas y adoptar una estrategia que lo mantenga un paso por delante de la competencia.

SEO por industria: comprensión e implementación de una estrategia exitosa

B2C vs. B2B: Conozca a su audiencia SEO

El SEO en el contexto corporativo es fundamentalmente diferente al SEO en temas de consumo típicos. Incluso las condiciones de búsqueda subyacentes son diferentes:

• Las palabras clave B2B suelen tener un volumen de búsqueda significativamente menor que en el sector B2C. Esto no es sorprendente dado que menos usuarios buscarán temas relevantes en esta área.
• Los temas B2B suelen ser mucho más complejos que en B2C. Esto significa que debe tener mucho cuidado con la creación de su contenido y concentrarse en brindar recursos expertos de alta calidad. Si está buscando subcontratar la creación de contenido, esto puede ser un factor importante de tiempo y costo, pero vale la pena la inversión.
• En general, hay menos competencia de SEO en temas B2B de la que encontraría en el sector de consumo. Esto hace que sea más fácil vigilar a la competencia y mantenerse un paso por delante de ellos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Mientras que los consumidores buscan información sobre temas cotidianos, B2B tiene que ver con el conocimiento comercial y la experiencia en la industria. Esto inevitablemente tiene un impacto en su estrategia de SEO. Por ejemplo, deberá encontrar diferentes conjuntos de palabras clave y conocer los intereses de búsqueda específicos de su grupo objetivo empresarial. Tener un conocimiento profundo del área temática B2B en particular es el as bajo la manga. Idealmente, usted mismo trabajaría en ese campo en particular y sabría qué temas son relevantes actualmente, qué buscan los usuarios y qué contenido es realmente importante para su grupo objetivo.

Más ventas a través del tráfico orgánico: SEO para eCommerce

Para una tienda en línea, la optimización de motores de búsqueda es bastante clara. No solo necesita una tienda web técnicamente eficiente, también es importante tener un buen contenido sobre los productos que se ofrecen. Las tiendas en línea con mucha información útil y descripciones son excelentes ejemplos de SEO bien hecho, mientras que los sitios sin descripciones de productos, imágenes o contenido de texto dejan a los rastreadores un poco perdidos.

En el comercio electrónico, los textos de categoría de alta calidad y las buenas descripciones de productos son clave. Asimismo, las guías sobre los productos que ofreces son parte integrante de un buen SEO en este sector. Cuando se trata de marketing de motores de búsqueda, hay muchas tareas pendientes que los especialistas en marketing deben realizar, que incluyen:

Optimización técnica: En eCommerce, el sistema que hay detrás de la tienda online es la piedra angular de cualquier estrategia SEO. Por eso es tan importante que funcione de manera eficiente. Otro elemento crucial en la lista es la usabilidad. Este criterio clave de clasificación no debe descuidarse, especialmente en el comercio electrónico. Si la facilidad de uso de la tienda es deficiente o el proceso de compra es propenso a errores, la gente no comprará, punto. Las arquitecturas de página con poca facilidad de uso tampoco son muy populares con el rastreador de Google. Por lo tanto, además de elegir un proveedor de sistemas profesional, otras funciones imprescindibles incluyen la optimización regular de la página, las comprobaciones periódicas de los tiempos de carga rápidos y las páginas optimizadas para dispositivos móviles y sin errores.

Tácticas inteligentes de investigación de palabras clave: en el SEO de comercio electrónico, debe ser inteligente con respecto a la investigación de palabras clave. No todos los clientes saben cómo se llaman sus productos. Por lo tanto, también es importante incluir términos de búsqueda que describan el producto o servicio de su empresa. Por ejemplo, si está vendiendo "pinzas para garrapatas", esto significa incluir descripciones como "qué hacer si le pica una garrapata", etc. Los textos de productos y categorías no deben redactarse únicamente teniendo en cuenta el SEO. Cree contenido útil e informativo que, al menos, ofrezca a los usuarios un incentivo para comprar. Además, los textos de SEO en el comercio electrónico requieren una cierta longitud: el mínimo para una página de producto es de 300 palabras.

Optimización de imágenes: en el comercio electrónico, las imágenes atractivas son importantes cuando se trata de generar ventas. Por lo tanto, es importante no descuidar el SEO de su imagen. Asegúrese de que los archivos de imágenes no sean demasiado grandes e incluya palabras clave en el título y en los textos alternativos, así como en los nombres de los archivos de imágenes.

Construcción de enlaces : la creación de una cartera de backlinks es un área importante del SEO de comercio electrónico. Los blogs de invitados en otros sitios web son una excelente manera de vincular a su tienda o directamente a productos individuales. Idealmente, también debe generar vínculos de retroceso a partir de recomendaciones de productos de clientes satisfechos. Sugerencia: Anime activamente a sus clientes a recomendar su producto o servicio agregando una solicitud de reseñas de clientes en su proceso de pedido en línea.

Mantener una visión general: no siempre es fácil realizar un seguimiento de los problemas relacionados con el SEO y las palabras clave, especialmente en los sistemas de comercio electrónico y grandes tiendas con cientos de páginas de categorías y productos. Esto a menudo puede resultar en la canibalización de palabras clave y contenido duplicado, problemas que se pueden prevenir mediante el mapeo de palabras clave. Este método probado implica la creación de una lista de subpáginas y grupos de páginas que desea clasificar para temas y palabras clave específicos. Puede hacer esto en un programa de hoja de cálculo, por ejemplo.

SEO en el sector salud

Tampoco existe una receta para un SEO perfecto en el sector de la salud. Al hacer SEO para médicos, farmacias y otras instalaciones de atención médica, no puede simplemente tener un empujón y un empujón para verificar las cosas. Realmente necesitas saber exactamente lo que estás haciendo. La salud es un tema delicado y la información faltante o incorrecta puede tener consecuencias nefastas. Tomemos, por ejemplo, guías esenciales para pacientes con consejos sobre la automedicación. Por esta razón, se requiere un estándar particularmente alto de calidad de contenido para SEO en atención médica. Este tipo de contenido entra en la categoría YMYL: Tu dinero o tu vida. Cuando la información proporcionada trata temas tan cruciales como estos, es mejor si la fuente es un experto acreditado.

En términos comerciales, el SEO local juega un papel importante en el sector de la salud. Muchos médicos con prácticas privadas confían en ser encontrados en las inmediaciones de su práctica. Hoy en día, es una práctica común que las personas busquen un médico en línea utilizando Google u otro motor de búsqueda. Por lo tanto, es crucial que los sitios web de atención médica estén optimizados para las búsquedas locales y para obtener una clasificación alta en las consultas de búsqueda locales. Lo mismo se aplica a las farmacias y otras instalaciones médicas que compiten por los clientes locales.

Por último, la puntuación EAT de Google juega un papel especialmente importante en el sector sanitario. Como profesionales, los médicos necesitan ganarse la confianza de los pacientes y posibles clientes. Por eso es tan importante que los profesionales médicos se posicionen con una marca personal clara, como alguien con autoridad y experiencia en su campo.

Optimización de motores de búsqueda en finanzas

El SEO para la industria de seguros y el SEO para bancos tienen algunas características que son similares al SEO en el sector médico. Por definición, pueden ser temas bastante complejos que requieren especial atención y experiencia. En el sector financiero, los números deben cuadrar. Por lo tanto, no es recomendable escribir su propio contenido a menos que realmente sepa lo que hace. Si no está seguro, debe subcontratar la creación de contenido SEO a un equipo editorial experimentado.

En el sector financiero, es importante familiarizarse con los problemas que son específicos de este campo, así como con las necesidades de búsqueda de su grupo objetivo. Los productos financieros suelen ser complejos y utilizan una terminología que es ajena al profano. Y es por eso que le recomendamos que se tome el tiempo para hacer una buena investigación de palabras clave. Palabras clave como "comprar una casa" o "plan de pensiones", por ejemplo, suelen tener un volumen de búsqueda cien veces mayor que términos como "financiar una casa" o "plan de pensiones ocupacional". En otras palabras, el SEO financiero siempre requiere un grado de comprensión de la “psicología SEO”. Póngase en el lugar de sus grupos objetivo, considere cómo buscarían los temas relevantes y dónde puede encontrar puntos de contacto para la optimización de motores de búsqueda que valga la pena.

Los mejores consejos: cómo evaluar su estrategia de SEO

Al igual que otros expertos en marketing, los profesionales de SEO suelen estar bajo la mayor presión al final del año fiscal. Aquí es cuando se espera que justifiquen el presupuesto proporcionado por el equipo de liderazgo, y necesitan cifras concretas para hacerlo. Esto le da a su líder de SEO la oportunidad de mostrar resultados claros. Pero, ¿cómo se mide el éxito en lo que respecta a la optimización de motores de búsqueda? ¿Es esto posible? La respuesta: un rotundo sí.

• SEO ROI es una forma de demostrar sus éxitos en el ranking. Si Google indexa sus páginas en las primeras posiciones para los términos que son relevantes para su negocio, idealmente por delante de sus principales competidores, eso es una victoria. Además, mapear las clasificaciones superiores a sus tasas promedio de clics y las conversiones de página de producto resultantes es solo una forma de mostrar el ROI.
• El seguimiento web con Google Analytics, Google Search Console u otra herramienta adecuada es una buena manera de ver lo que realmente importa en términos de SEO, es decir, cuánto más tráfico orgánico y pagado ha podido generar con la ayuda de SEO.
• ¿O por qué no ir más allá y probar el seguimiento y la orientación individuales? El seguimiento de intenciones en Google Analytics, por ejemplo, proporciona datos precisos sobre cómo los usuarios de motores de búsqueda han contribuido a las conversiones y ventas en sus sitios web.
• Algunas herramientas de SEO también ofrecen funciones de KPI individuales que puede incluir en sus informes. Uno de ellos es el valor del tráfico SEO. Este valor calcula el costo mensual del tráfico de todas las clasificaciones de palabras clave de un sitio web como si estuvieran ejecutando Google Ads. Luego, la cantidad de tráfico se multiplica por el CPC de la palabra clave respectiva. El valor general resultante le da una buena idea de lo que valen las medidas de SEO que ha tomado en su industria.

Ahora, utilice todo lo que ha aprendido como punto de partida con los profesionales de SEO de su equipo. ¿Cómo se compara su estrategia de SEO con estas mejores prácticas de la industria?

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