SEO pe industrie: diferențe uimitoare în strategiile de optimizare

Optimizarea pentru motoarele de căutare pe pilot automat nu funcționează. Este nevoie de o abordare individuală, adaptată industriei dvs. Acest articol prezintă SEO în funcție de industrie, care este modul în care SEO diferă în funcție de sectorul economic și pe ce să se concentreze pe industrie.

Este important să înțelegeți că echipa dvs. SEO este angajată într-o multitudine de sarcini. De fapt, optimizarea motoarelor de căutare este un domeniu foarte divers, cu o gamă largă de măsuri și opțiuni din care să aleagă profesioniștii SEO. Pentru ca aceștia să identifice cursul precis de acțiune care este necesar, practicienii tăi SEO au nevoie de un set larg de abilități. Concentrarea asupra măsurilor greșite în locul greșit este în esență o risipă de buget SEO.

Chiar și dimensiunea companiei este vitală atunci când vine vorba de înțelegerea de ce strategii SEO sunt necesare. Ceea ce este potrivit pentru companiile mici sau mijlocii s-ar putea să nu funcționeze neapărat pentru corporațiile mari cu site-uri web uriașe. Industria joacă un rol semnificativ în ceea ce funcționează și în ceea ce este mai bine lăsat în pace. De aceea este atât de important să înțelegeți diferitele subtilități și să adoptați o strategie care să vă țină cu un pas înaintea concurenței.

SEO pe industrie: înțelegerea și implementarea unei strategii de succes

B2C vs. B2B: Cunoaște-ți publicul SEO

SEO în contextul corporativ este în mod fundamental diferit de SEO pe subiecte tipice pentru consumatori. Chiar și condițiile de căutare subiacente sunt diferite:

• Cuvintele cheie B2B au de obicei un volum de căutare semnificativ mai mic decât în ​​sectorul B2C. Acest lucru nu este deloc surprinzător, având în vedere că mai puțini utilizatori vor căuta subiecte relevante în acest domeniu.
• Subiectele B2B sunt de obicei mult mai complexe decât în ​​B2C. Aceasta înseamnă că trebuie să aveți mare grijă cu crearea de conținut și să vă concentrați pe furnizarea de resurse de înaltă calitate, experți. Dacă doriți să externalizați crearea de conținut, acesta poate fi un factor important de timp și cost - dar merită investiția.
• În general, există mai puțină concurență SEO pe subiecte B2B decât ați întâlni în sectorul consumatorilor. Acest lucru face mai ușor să urmăriți concurența și să rămâneți cu un pas înaintea acestora în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

În timp ce consumatorii caută informații despre subiecte de zi cu zi, B2B este totul despre cunoștințele de afaceri și expertiza în industrie. Acest lucru are inevitabil un impact asupra strategiei tale SEO. De exemplu, va trebui să găsiți diferite seturi de cuvinte cheie și să cunoașteți interesele de căutare specifice ale grupului țintă al companiei dvs. Cunoașterea aprofundată a domeniului specific B2B este asul din mânecă. În mod ideal, ați lucra singur în acel domeniu și ați ști ce subiecte sunt relevante în prezent, ce caută utilizatorii și ce conținut este de fapt important pentru grupul dvs. țintă.

Mai multe vânzări prin trafic organic: SEO pentru comerțul electronic

Pentru un magazin online, optimizarea pentru motoarele de căutare este destul de clară. Nu numai că ai nevoie de un magazin web eficient din punct de vedere tehnic, este important și să ai un conținut bun despre produsele oferite. Magazinele online cu o mulțime de informații și descrieri utile sunt exemple excelente de SEO realizat bine, în timp ce site-urile fără descrieri de produse, imagini sau conținut text lasă crawlerele într-o mică pierdere.

În comerțul electronic, textele de categorie de înaltă calitate și descrierile bune ale produselor sunt esențiale. De asemenea, ghidurile despre produsele pe care le oferiți sunt parte integrantă a unui SEO bun în acest sector. Când vine vorba de marketingul pentru motoarele de căutare, există o mulțime de lucruri de făcut pe care specialiștii în marketing trebuie să rămână la curent, inclusiv:

Optimizare tehnică: în comerțul electronic, sistemul din spatele magazinului online este piatra de temelie a oricărei strategii SEO. De aceea este atât de important să funcționeze eficient. Un alt element crucial de pe listă este utilizarea. Acest criteriu cheie de clasare nu trebuie neglijat, mai ales în comerțul electronic. Dacă gradul de utilizare al magazinului este slab sau procesul de cumpărături este predispus la erori, oamenii nu vor cumpăra - punct. Arhitecturile paginilor cu o utilizare slabă nu sunt foarte populare nici cu crawler-ul Google. Așadar, pe lângă alegerea unui furnizor de sistem profesionist, alte obligații absolute includ optimizarea periodică a paginii, verificări regulate pentru timpi de încărcare rapidi și pagini optimizate pentru dispozitive mobile, fără erori.

Tactici inteligente de cercetare a cuvintelor cheie: în SEO pentru comerțul electronic, trebuie să fii inteligent în ceea ce privește cercetarea cuvintelor cheie. Nu toți clienții știe cum se numesc produsele dvs. Prin urmare, este, de asemenea, important să includeți termeni de căutare care descriu produsul sau serviciul companiei dvs. De exemplu, dacă vindeți „pensete pentru căpușe”, aceasta înseamnă să includeți descrieri precum „ce să faceți dacă sunteți mușcat de o căpușă” și așa mai departe. Textele de produse și categorii nu ar trebui formulate doar având în vedere SEO. Creați conținut util și informativ care, dacă nu altceva, oferă utilizatorilor un stimulent să cumpere. În plus, textele SEO în comerțul electronic necesită o anumită lungime - minimul pentru o pagină de produs fiind de 300 de cuvinte.

Optimizarea imaginilor: în comerțul electronic, imaginile convingătoare sunt importante atunci când vine vorba de generarea de vânzări. Așadar, este important să nu-ți neglijezi imaginea SEO. Asigurați-vă că fișierele imagine nu sunt prea mari și includ cuvinte cheie în titlul și textele alternative, precum și în numele fișierelor imagine.

Crearea de legături: Construirea unui portofoliu de backlink este un domeniu important al SEO eCommerce. Blogurile pentru invitați de pe alte site-uri web sunt o modalitate excelentă de a vă conecta înapoi la magazinul dvs. sau direct la produse individuale. În mod ideal, ar trebui să generați și backlink-uri din recomandările de produse ale clienților mulțumiți. Sfat de top: încurajați-vă în mod activ clienții să vă recomande produsul sau serviciul, adăugând o solicitare de recenzii ale clienților în procesul de comandă online.

Păstrarea unei imagini de ansamblu: nu este întotdeauna ușor să urmăriți problemele legate de SEO și cuvintele cheie, în special în sistemele de comerț electronic și magazine mari cu sute de pagini de categorii și produse. Acest lucru poate duce adesea la canibalizarea cuvintelor cheie și la conținut duplicat, probleme care pot fi prevenite folosind maparea cuvintelor cheie. Această metodă încercată și testată implică crearea unei liste cu subpaginile și grupurile de pagini pe care doriți să le clasați pentru anumite subiecte și cuvinte cheie. Puteți face acest lucru într-un program de foi de calcul, de exemplu.

SEO în sectorul sănătății

Nici în sectorul sănătății nu există nicio prescripție pentru SEO perfect. Când căutați SEO pentru medici, farmacii și alte unități de asistență medicală, nu puteți avea doar o picătură și un prod pentru a verifica lucrurile. Chiar trebuie să știi exact ce faci. Sănătatea este un subiect sensibil, iar informațiile lipsă sau incorecte pot avea consecințe grave. Luați, de exemplu, ghidurile esențiale pentru pacienți, cu sfaturi despre auto-medicație. Din acest motiv, este necesar un standard deosebit de ridicat de calitate a conținutului pentru SEO în domeniul sănătății. Acest tip de conținut se încadrează în categoria YMYL: Banii tăi sau viața ta. Când informațiile furnizate tratează subiecte atât de importante ca acestea, cel mai bine este ca sursa să fie un expert reputat.

În termeni de afaceri, SEO local joacă un rol important în sectorul sănătății. Mulți medici cu cabinete private se bazează pe a fi găsiți în imediata vecinătate a cabinetului lor. În zilele noastre, este o practică obișnuită ca oamenii să caute un medic online folosind Google sau alt motor de căutare. Așadar, este esențial ca site-urile web de asistență medicală să fie optimizate pentru căutări locale și să se claseze înalt în interogările de căutare locale. Același lucru este valabil și pentru farmacii și alte unități medicale care concurează pentru clienții locali.

În cele din urmă, scorul EAT al Google joacă un rol deosebit de important în sectorul sănătății. Ca profesioniști, medicii trebuie să câștige încrederea pacienților și a potențialilor clienți. Acesta este motivul pentru care este atât de important ca profesioniștii din domeniul medical să se poziționeze cu un brand personal clar, ca o persoană cu autoritate și expertiză în domeniul lor.

Optimizarea pentru motoarele de cautare in finante

SEO pentru industria asigurărilor și SEO pentru bănci au unele trăsături care sunt similare cu SEO din sectorul medical. Prin definiție, ele pot fi subiecte destul de complexe care necesită o atenție deosebită și expertiză. În sectorul financiar, cifrele trebuie să se adună. Deci, nu este recomandabil să scrieți propriul conținut decât dacă vă cunoașteți cu adevărat lucrurile. Dacă nu sunteți sigur, ar trebui să externalizați crearea de conținut SEO către o echipă editorială cu experiență.

În sectorul financiar, este important să vă familiarizați cu problemele specifice acestui domeniu, precum și cu nevoile de căutare ale grupului dumneavoastră țintă. Produsele financiare sunt de obicei complexe și folosesc o terminologie străină neprofesionului. Și de aceea vă recomandăm să vă faceți timp pentru a face o bună cercetare a cuvintelor cheie. Cuvintele cheie precum „cumpărarea unei case” sau „plan de pensii”, de exemplu, au adesea un volum de căutare de o sută de ori mai mare decât termeni precum „finanțarea unei case” sau „schema de pensie ocupațională”. Cu alte cuvinte, SEO financiar necesită întotdeauna un grad de înțelegere a „psihologiei SEO”. Puneți-vă în pielea grupurilor țintă, luați în considerare modul în care aceștia ar căuta subiectele relevante și unde puteți găsi puncte de contact pentru optimizarea utilă pentru motoarele de căutare.

Sfaturi de top: Cum să îți evaluezi strategia SEO

La fel ca alți experți în marketing, profesioniștii SEO sunt de obicei sub cea mai mare presiune la sfârșitul anului financiar. Acesta este momentul în care se așteaptă să justifice bugetul oferit de echipa de conducere - și au nevoie de cifre solide pentru a face acest lucru. Acest lucru oferă lead-ului dvs. SEO oportunitatea de a afișa rezultate clare. Dar cum măsori succesul când vine vorba de optimizarea motoarelor de căutare? Este chiar posibil acest lucru? Răspunsul: un da remarcabil.

• SEO ROI este o modalitate de a vă demonstra succesele în clasament. Dacă Google indexează paginile dvs. în primele poziții pentru termeni relevanți pentru afacerea dvs. - în mod ideal înaintea concurenților dvs. majori - este un câștig. În plus, maparea clasamentelor de top la ratele lor medii de clic și la conversiile rezultate pe pagina de produs este doar o modalitate de a afișa rentabilitatea investiției.
• Urmărirea web folosind Google Analytics, Google Search Console sau un alt instrument adecvat este o modalitate bună de a vedea ce contează cu adevărat în ceea ce privește SEO, adică cât mai mult trafic organic și plătit ați reușit să generați cu ajutorul SEO.
• Sau de ce să nu mergeți și mai departe și să încercați urmărirea și direcționarea individuală? Urmărirea intențiilor în Google Analytics, de exemplu, oferă date precise despre modul în care utilizatorii motoarelor de căutare au contribuit la conversii și vânzări pe site-urile dvs. web.
• Unele instrumente SEO oferă și caracteristici KPI individuale pe care le puteți include în rapoartele dvs. Una dintre acestea este valoarea traficului SEO. Această valoare calculează costul lunar al traficului din toate clasările de cuvinte cheie ale unui site web ca și cum ar rula Google Ads. Cantitatea de trafic este apoi înmulțită cu CPC-ul cuvântului cheie respectiv. Valoarea totală rezultată vă oferă o idee bună ce valoare valorează măsurile SEO pe care le-ați luat în industria dvs.

Acum, folosește tot ce ai învățat ca punct de plecare cu practicienii SEO din echipa ta. Cum se măsoară strategia ta SEO față de aceste bune practici din industrie?

Aveți nevoie de ajutor pentru a determina unde se află oportunitățile? Grupul nostru de strategii digitale are o mulțime de informații. Aflați mai multe .