SEO według branży: uderzające różnice w strategiach optymalizacji

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek na autopilocie nie działa. Wymaga indywidualnego podejścia dostosowanego do Twojej branży. Ten artykuł przedstawia SEO według branży, czyli czym różni się SEO w zależności od sektora gospodarczego i na czym należy się skupić w poszczególnych branżach.

Ważne jest, aby zrozumieć, że Twój zespół SEO zajmuje się niezliczonymi zadaniami. W rzeczywistości optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to bardzo zróżnicowana dziedzina z szeroką gamą środków i opcji, z których mogą wybierać specjaliści SEO. Aby mogli określić dokładny kierunek działań, który jest wymagany, Twoi praktycy SEO potrzebują szerokiego zestawu umiejętności. Koncentrowanie się na niewłaściwych działaniach w niewłaściwym miejscu jest zasadniczo marnowaniem budżetu SEO.

Nawet wielkość firmy ma kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o zrozumienie, jakie strategie SEO są potrzebne. To, co jest odpowiednie dla małych lub średnich firm, niekoniecznie musi działać dla dużych korporacji z ogromnymi witrynami internetowymi. Branża odgrywa znaczącą rolę w tym, co działa, a co najlepiej pozostawić w spokoju. Dlatego tak ważne jest zrozumienie różnych subtelności i przyjęcie strategii, która pozwoli Ci wyprzedzić konkurencję.

SEO według branży: Zrozumienie i wdrożenie skutecznej strategii

B2C vs. B2B: Poznaj swoich odbiorców SEO

SEO w kontekście korporacyjnym zasadniczo różni się od SEO w typowych tematach konsumenckich. Nawet podstawowe warunki wyszukiwania są inne:

• Słowa kluczowe B2B mają zwykle znacznie mniejszą liczbę wyszukiwań niż w sektorze B2C. Trudno się temu dziwić, biorąc pod uwagę, że mniej użytkowników będzie szukać odpowiednich tematów w tym obszarze.
• Tematy B2B są zwykle znacznie bardziej złożone niż w B2C. Oznacza to, że musisz bardzo uważać na tworzenie treści i koncentrować się na dostarczaniu wysokiej jakości zasobów eksperckich. Jeśli chcesz zlecić tworzenie treści na zewnątrz, może to być ważny czynnik czasu i kosztów — ale warto zainwestować.
• Ogólnie rzecz biorąc, konkurencja SEO w tematach B2B jest mniejsza niż w sektorze konsumenckim. Dzięki temu łatwiej jest mieć oko na konkurencję i być o krok przed nią na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Podczas gdy konsumenci szukają informacji na codzienne tematy, B2B to przede wszystkim wiedza biznesowa i doświadczenie branżowe. To nieuchronnie ma wpływ na Twoją strategię SEO. Na przykład będziesz musiał znaleźć różne zestawy słów kluczowych i poznać konkretne zainteresowania związane z wyszukiwaniem w Twojej biznesowej grupie docelowej. Dogłębna znajomość konkretnego obszaru tematycznego B2B to as w rękawie. Idealnie byłoby, gdybyś sam pracował w tej konkretnej dziedzinie i wiedział, jakie tematy są aktualnie istotne, czego szukają użytkownicy i jakie treści są rzeczywiście ważne dla Twojej grupy docelowej.

Większa sprzedaż dzięki ruchowi organicznemu: SEO dla eCommerce

W przypadku sklepu internetowego optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest dość oczywista. Potrzebny jest nie tylko sprawny technicznie sklep internetowy, ale także dobre treści na temat oferowanych produktów. Sklepy internetowe z mnóstwem przydatnych informacji i opisów to doskonałe przykłady dobrze wykonanego SEO, podczas gdy witryny bez opisów produktów, zdjęć lub treści tekstowych pozostawiają roboty indeksujące.

W eCommerce kluczowe znaczenie mają wysokiej jakości teksty kategorii i dobre opisy produktów. Podobnie przewodniki po produktach, które oferujesz, są nieodłączną częścią dobrego SEO w tym sektorze. Jeśli chodzi o marketing w wyszukiwarkach, istnieje wiele rzeczy do zrobienia, które marketerzy muszą być na bieżąco, w tym:

Optymalizacja techniczna: W eCommerce system stojący za sklepem internetowym jest podstawą każdej strategii SEO. Dlatego tak ważne jest, aby działała wydajnie. Kolejną ważną pozycją na liście jest użyteczność. To kluczowe kryterium rankingu nie może być zaniedbywane, zwłaszcza w eCommerce. Jeśli użyteczność sklepu jest słaba lub proces zakupów jest podatny na błędy, ludzie nie będą kupować — kropka. Architektury stron o słabej użyteczności również nie są zbyt popularne wśród robota Google. Tak więc, oprócz wyboru profesjonalnego dostawcy systemu, inne absolutne potrzeby obejmują regularną optymalizację na stronie, regularne sprawdzanie szybkiego czasu ładowania oraz zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, wolne od błędów strony.

Sprytne taktyki badania słów kluczowych: W eCommerce SEO musisz być mądry w badaniu słów kluczowych. Nie każdy klient wie, jak nazywają się Twoje produkty. Dlatego ważne jest również, aby uwzględnić wyszukiwane hasła opisujące produkt lub usługę Twojej firmy. Na przykład, jeśli sprzedajesz „pęsety z kleszczami”, oznacza to włączenie opisów typu „co zrobić, jeśli ugryzie cię kleszcz” i tak dalej. Teksty produktów i kategorii nie powinny być sformułowane wyłącznie z myślą o SEO. Twórz pomocne i pouczające treści, które przynajmniej zachęcają użytkowników do zakupu. Ponadto teksty SEO w eCommerce wymagają określonej długości – minimum dla strony produktu to 300 słów.

Optymalizacja obrazów: w handlu elektronicznym atrakcyjne wizualizacje są ważne, jeśli chodzi o generowanie sprzedaży. Dlatego ważne jest, aby nie zaniedbywać SEO wizerunku. Upewnij się, że pliki graficzne nie są zbyt duże i zawierają słowa kluczowe w tytule i tekście alternatywnym, a także w nazwach plików graficznych.

Budowanie linków: Budowanie portfela linków zwrotnych jest ważnym obszarem SEO w eCommerce. Blogi gości w innych witrynach to świetny sposób na umieszczenie linków z powrotem do Twojego sklepu lub bezpośrednio do poszczególnych produktów. W idealnym przypadku powinieneś również generować linki zwrotne z rekomendacji produktów przez zadowolonych klientów. Najważniejsza wskazówka: aktywnie zachęcaj klientów do polecania Twojego produktu lub usługi, dodając prośbę o opinie klientów w procesie zamawiania online.

Prowadzenie przeglądu: nie zawsze łatwo jest śledzić kwestie związane z SEO i słowami kluczowymi, szczególnie w eCommerce i dużych systemach sklepowych z setkami stron kategorii i produktów. Może to często skutkować kanibalizacją słów kluczowych i powielaniem treści, czyli problemami, którym można zapobiec za pomocą mapowania słów kluczowych. Ta wypróbowana i przetestowana metoda polega na stworzeniu listy podstron i grup stron, które chcesz uszeregować pod kątem określonych tematów i słów kluczowych. Możesz to zrobić na przykład w programie do obsługi arkuszy kalkulacyjnych.

SEO w sektorze ochrony zdrowia

Nie ma też recepty na doskonałe pozycjonowanie w sektorze opieki zdrowotnej. Podczas pozycjonowania dla lekarzy, aptek i innych placówek opieki zdrowotnej nie możesz po prostu grzebać w szponach i poganiać, aby to sprawdzić. Naprawdę musisz dokładnie wiedzieć, co robisz. Zdrowie to drażliwy temat, a brakujące lub nieprawidłowe informacje mogą mieć tragiczne konsekwencje. Weźmy na przykład podstawowe przewodniki dla pacjentów ze wskazówkami dotyczącymi samoleczenia. Z tego powodu SEO w opiece zdrowotnej wymaga szczególnie wysokiego standardu jakości treści. Ten rodzaj treści należy do kategorii YMYL: Twoje pieniądze lub Twoje życie. Gdy podane informacje dotyczą tak istotnych tematów jak te, najlepiej, jeśli źródłem jest renomowany ekspert.

Z biznesowego punktu widzenia SEO lokalne odgrywa ważną rolę w sektorze opieki zdrowotnej. Wielu lekarzy prowadzących gabinety prywatne polega na tym, że znajdują się w bezpośrednim sąsiedztwie ich gabinetu. W dzisiejszych czasach powszechną praktyką jest szukanie lekarza online za pomocą Google lub innej wyszukiwarki. Dlatego tak ważne jest, aby witryny dotyczące opieki zdrowotnej były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwań lokalnych i miały wysoką pozycję w lokalnych zapytaniach wyszukiwania. To samo dotyczy aptek i innych placówek medycznych, które konkurują o lokalnych klientów.

Wreszcie, wynik Google EAT odgrywa szczególnie ważną rolę w sektorze opieki zdrowotnej. Jako profesjonaliści lekarze muszą zdobyć zaufanie pacjentów i potencjalnych klientów. Dlatego tak ważne jest, aby lekarze pozycjonowali się z jasną marką osobistą, jako ktoś z autorytetem i doświadczeniem w swojej dziedzinie.

Optymalizacja wyszukiwarek w finansach

SEO dla branży ubezpieczeniowej i SEO dla banków mają pewne cechy podobne do SEO w sektorze medycznym. Z definicji mogą to być dość złożone tematy, które wymagają szczególnej uwagi i specjalistycznej wiedzy. W sektorze finansowym liczby muszą się sumować. Dlatego nie zaleca się pisania własnych treści, chyba że naprawdę znasz się na rzeczy. Jeśli nie masz pewności, powinieneś zlecić tworzenie treści SEO doświadczonemu zespołowi redakcyjnemu.

W sektorze finansowym ważne jest, aby zmierzyć się z problemami specyficznymi dla tej dziedziny, a także z potrzebami wyszukiwania grupy docelowej. Produkty finansowe są zwykle złożone i używają terminologii obcej laikowi. Dlatego zalecamy poświęcenie czasu na przeprowadzenie dobrego badania słów kluczowych. Słowa kluczowe, takie jak „kupno domu” lub „plan emerytalny”, często mają stukrotnie większą liczbę wyszukiwań niż hasła takie jak „finansowanie domu” lub „pracowniczy program emerytalny”. Innymi słowy, SEO finansowe zawsze wymaga pewnego stopnia zrozumienia „psychologii SEO”. Postaw się w butach swoich grup docelowych, zastanów się, jak szukaliby odpowiednich tematów i gdzie możesz znaleźć punkty styku dla wartościowej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Najważniejsze wskazówki: Jak ocenić swoją strategię SEO

Podobnie jak inni eksperci od marketingu, specjaliści SEO są zwykle pod największą presją pod koniec roku obrotowego. Właśnie wtedy oczekuje się od nich uzasadnienia budżetu zapewnionego przez zespół kierowniczy — i potrzebują do tego twardych liczb. Daje to Twojemu liderowi SEO możliwość wyświetlania wyraźnych wyników. Ale jak mierzyć sukces, jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek? Czy to w ogóle możliwe? Odpowiedź: wybitne tak.

• SEO ROI to jeden ze sposobów wykazania sukcesów w rankingu. Jeśli Google indeksuje Twoje strony na najwyższych pozycjach pod kątem terminów, które są istotne dla Twojej firmy — najlepiej przed głównymi konkurentami — to wygrana. Co więcej, mapowanie najwyższych pozycji w rankingu na ich średnie współczynniki klikalności i wynikające z nich konwersje na stronie produktu to tylko jeden ze sposobów wykazania ROI.
• Śledzenie stron internetowych za pomocą Google Analytics, Google Search Console lub innego odpowiedniego narzędzia to dobry sposób, aby zobaczyć, co naprawdę ma znaczenie z punktu widzenia SEO, tj. o ile większy ruch organiczny i płatny jesteś w stanie wygenerować za pomocą SEO.
• A może warto pójść jeszcze dalej i spróbować indywidualnego śledzenia i kierowania? Na przykład śledzenie intencji w Google Analytics dostarcza dokładnych danych o tym, w jaki sposób użytkownicy wyszukiwarek przyczynili się do konwersji i sprzedaży w Twoich witrynach.
• Niektóre narzędzia SEO oferują również indywidualne funkcje KPI, które możesz uwzględnić w swoich raportach. Jednym z nich jest wartość ruchu SEO. Ta wartość oblicza miesięczny koszt ruchu ze wszystkich rankingów słów kluczowych witryny tak, jakby korzystały z Google Ads. Ilość ruchu jest następnie mnożona przez CPC odpowiedniego słowa kluczowego. Wynikowa ogólna wartość daje dobre wyobrażenie o wartości podjętych przez Ciebie działań SEO w Twojej branży.

Teraz wykorzystaj wszystko, czego się nauczyłeś, jako punkt wyjścia z praktykami SEO w Twoim zespole. Jak Twoja strategia SEO mierzy się z tymi najlepszymi praktykami w branży?

Potrzebujesz pomocy w ustaleniu, gdzie leżą możliwości? Nasza Grupa ds. Strategii Cyfrowych dysponuje bogatym wglądem. Dowiedz się więcej .