Sektöre Göre SEO: Optimizasyon Stratejilerinde Çarpıcı Farklılıklar

Otomatik pilotta arama motoru optimizasyonu çalışmıyor. Sektörünüze göre uyarlanmış bireysel bir yaklaşım gerektirir. Bu makale, SEO'nun sektöre göre ana hatlarını vermektedir; bu, SEO'nun ekonomik sektöre göre nasıl farklılık gösterdiği ve sektöre göre neye odaklanılması gerektiğidir.

SEO ekibinizin sayısız görevle meşgul olduğunu anlamak önemlidir. Aslında, arama motoru optimizasyonu, SEO uzmanlarının aralarından seçim yapabileceği çok çeşitli önlemler ve seçenekler içeren çok çeşitli bir alandır. Gerekli olan kesin hareket tarzını tam olarak belirlemeleri için SEO uygulayıcılarınızın geniş bir beceri setine ihtiyacı vardır. Yanlış yerde yanlış önlemlere odaklanmak aslında SEO bütçesinin israfıdır.

Hangi SEO stratejilerinin gerekli olduğunu anlamak söz konusu olduğunda şirketin büyüklüğü bile hayati önem taşır. Küçük veya orta ölçekli şirketler için doğru olan, büyük web sitelerine sahip büyük şirketler için mutlaka işe yaramayabilir. Endüstri, neyin işe yaradığı ve neyin en iyi olduğu konusunda önemli bir rol oynar. Bu nedenle, farklı incelikleri anlamak ve sizi rekabette bir adım önde tutacak bir strateji benimsemek çok önemlidir.

Sektöre göre SEO: Başarılı bir stratejiyi anlama ve uygulama

B2C ve B2B: SEO hedef kitlenizi tanıyın

Kurumsal bağlamda SEO, temel olarak tipik tüketici konularındaki SEO'dan farklıdır. Temel arama koşulları bile farklıdır:

• B2B anahtar kelimeleri genellikle B2C sektöründen önemli ölçüde daha düşük bir arama hacmine sahiptir. Bu alanda daha az kullanıcının ilgili konuları arayacağını düşünürsek, bu şaşırtıcı değildir.
• B2B konuları genellikle B2C'den çok daha karmaşıktır. Bu, içerik oluşturma işleminize büyük özen göstermeniz ve yüksek kaliteli, uzman kaynaklar sunmaya odaklanmanız gerektiği anlamına gelir. İçerik oluşturmayı dışarıdan temin etmek istiyorsanız, bu önemli bir zaman ve maliyet faktörü olabilir - ancak yatırıma değer.
• B2B konularında genellikle tüketici sektöründe karşılaşacağınızdan daha az SEO rekabeti vardır. Bu, rekabeti takip etmeyi ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) bir adım önde olmayı kolaylaştırır.

Tüketiciler günlük konularda bilgi ararken, B2B tamamen iş bilgisi ve endüstri uzmanlığı ile ilgilidir. Bu kaçınılmaz olarak SEO stratejiniz üzerinde bir etkiye sahiptir. Örneğin, farklı anahtar kelime grupları bulmanız ve işletme hedef grubunuzun belirli arama ilgi alanlarını bilmeniz gerekecektir. Belirli bir B2B konu alanı hakkında derinlemesine bilgi sahibi olmak, elinizdeki en önemli şeydir. İdeal olarak, o belirli alanda kendiniz çalışır ve şu anda hangi konuların alakalı olduğunu, kullanıcıların ne aradığını ve hangi içeriğin hedef grubunuz için gerçekten önemli olduğunu bilirsiniz.

Organik trafik yoluyla daha fazla satış: E-Ticaret için SEO

Bir çevrimiçi mağaza için arama motoru optimizasyonu oldukça nettir. Yalnızca teknik açıdan verimli bir web mağazasına ihtiyacınız olmakla kalmaz, aynı zamanda sunulan ürünler hakkında iyi içeriğe sahip olmanız da önemlidir. Çok sayıda yararlı bilgi ve açıklama içeren çevrimiçi mağazalar, SEO'nun iyi yapılmış mükemmel örnekleriyken, ürün açıklamaları, resimleri veya metin içeriği olmayan siteler, tarayıcıları biraz kaybediyor.

E-Ticaret'te yüksek kaliteli kategori metinleri ve iyi ürün açıklamaları çok önemlidir. Aynı şekilde, sunduğunuz ürünlerle ilgili kılavuzlar, bu sektördeki iyi SEO'nun bir parçasıdır. Arama motoru pazarlamacılığı söz konusu olduğunda, pazarlamacıların takip etmesi gereken çok sayıda yapılacak işler vardır:

Teknik optimizasyon: E-Ticaret'te çevrimiçi mağazanın arkasındaki sistem, herhangi bir SEO stratejisinin temel taşıdır. Bu nedenle verimli çalışması çok önemlidir. Listedeki bir diğer önemli öğe de kullanılabilirliktir. Bu önemli sıralama kriteri, özellikle e-ticarette ihmal edilmemelidir. Mağazanın kullanılabilirliği zayıfsa veya alışveriş süreci hatalara açıksa, insanlar satın almazlar. Kullanılabilirliği zayıf olan sayfa mimarileri de Google tarayıcısında pek popüler değildir. Bu nedenle, profesyonel bir sistem sağlayıcı seçmenin yanı sıra, diğer mutlak zorunluluklar arasında düzenli sayfa içi optimizasyon, hızlı yükleme süreleri için düzenli kontroller ve mobil için optimize edilmiş, hatasız sayfalar bulunur.

Akıllı anahtar kelime araştırma taktikleri: E-Ticaret SEO'sunda, anahtar kelime araştırması konusunda akıllı olmanız gerekir. Her müşteri ürünlerinizin adını bilmiyor. Bu nedenle, şirketinizin ürün veya hizmetini tanımlayan arama terimlerini dahil etmek de önemlidir. Örneğin, "kene cımbızı" satıyorsanız bu, "kene tarafından ısırılırsanız ne yapmalısınız" gibi açıklamaların dahil edilmesi anlamına gelir. Ürün ve kategori metinleri yalnızca SEO düşünülerek yazılmamalıdır. Başka hiçbir şey olmasa bile kullanıcıları satın almaya teşvik eden yararlı ve bilgilendirici içerik oluşturun. Ek olarak, e-Ticaret'teki SEO metinleri belirli bir uzunluk gerektirir - bir ürün sayfası için minimum 300 kelimedir.

Görüntüleri optimize etme: E-Ticaret'te, satış yaratma söz konusu olduğunda ilgi çekici görseller önemlidir. Bu nedenle, görsel SEO'nuzu ihmal etmemeniz önemlidir. Resim dosyalarının çok büyük olmadığından ve resim dosyası adlarının yanı sıra başlıkta ve alt metinlerde anahtar kelimeler içerdiğinden emin olun.

Bağlantı kurma: Bir geri bağlantı portföyü oluşturmak, e-Ticaret SEO'nun önemli bir alanıdır. Diğer web sitelerindeki misafir blogları, mağazanıza veya doğrudan tek tek ürünlere bağlantı vermenin harika bir yoludur. İdeal olarak, memnun müşterilerin ürün tavsiyelerinden de geri bağlantılar oluşturmalısınız. En iyi ipucu: Çevrimiçi sipariş sürecinize müşteri incelemeleri için bir istek ekleyerek müşterilerinizi ürün veya hizmetinizi önermeye aktif bir şekilde teşvik edin.

Genel bakış: Özellikle e-ticaret ve yüzlerce kategori ve ürün sayfasına sahip büyük mağaza sistemlerinde SEO ve anahtar kelime ile ilgili sorunları takip etmek her zaman kolay değildir. Bu genellikle, anahtar kelime eşleme kullanılarak önlenebilecek sorunlar olan anahtar kelime yamyamlığına ve yinelenen içeriğe neden olabilir. Bu denenmiş ve test edilmiş yöntem, belirli konular ve anahtar kelimeler için sıralamak istediğiniz alt sayfaların ve sayfa gruplarının bir listesini oluşturmayı içerir. Bunu örneğin bir elektronik tablo programında yapabilirsiniz.

Sağlık sektöründe SEO

Sağlık sektöründe de mükemmel SEO için bir reçete yoktur. Doktorlar, eczaneler ve diğer sağlık tesisleri için SEO yaparken, sadece bir dürtme ve bir şeyleri kontrol etmek için bir eşyanız olamaz. Gerçekten ne yaptığınızı tam olarak bilmeniz gerekiyor. Sağlık hassas bir konudur ve eksik veya yanlış bilgiler ciddi sonuçlara yol açabilir. Örneğin, kendi kendine ilaç tedavisine ilişkin ipuçları içeren temel hasta kılavuzlarını alın. Bu nedenle, sağlıkta SEO için özellikle yüksek bir içerik kalitesi standardı gereklidir. Bu içerik türü YMYL kategorisine girer: Paranız veya hayatınız. Sağlanan bilgiler bu gibi önemli konularla ilgili olduğunda, kaynağın saygın bir uzman olması en iyisidir.

İş açısından, yerel SEO sağlık sektöründe önemli bir rol oynamaktadır. Özel muayenehaneleri olan birçok doktor, muayenehanelerinin hemen yakınında bulunmaya güveniyor. Günümüzde, insanların Google veya başka bir arama motorunu kullanarak çevrimiçi bir doktor araması yaygın bir uygulamadır. Bu nedenle, sağlık web sitelerinin yerel aramalar için optimize edilmesi ve yerel arama sorgularında üst sıralarda yer alması çok önemlidir. Aynı durum, yerel müşteriler için rekabet eden eczaneler ve diğer tıbbi tesisler için de geçerlidir.

Son olarak, Google'ın EAT puanı sağlık sektöründe özellikle önemli bir rol oynamaktadır. Profesyoneller olarak doktorların, hastaların ve potansiyel müşterilerin güvenini kazanmaları gerekir. Bu nedenle, tıp uzmanlarının kendi alanlarında yetki ve uzmanlığa sahip biri olarak kendilerini net bir kişisel marka ile konumlandırmaları çok önemlidir.

Finansta arama motoru optimizasyonu

Sigorta sektörü için SEO ve bankalar için SEO, tıp sektöründeki SEO'ya benzer bazı özelliklere sahiptir. Tanım olarak, özel dikkat ve uzmanlık gerektiren oldukça karmaşık konular olabilirler. Finans sektöründe sayıların artması gerekiyor. Bu nedenle, eşyalarınızı gerçekten bilmiyorsanız, kendi içeriğinizi yazmanız tavsiye edilmez. Emin değilseniz, SEO içeriği oluşturmayı deneyimli bir editör ekibine yaptırmalısınız.

Finans sektöründe, hedef kitlenizin arama ihtiyaçlarının yanı sıra bu alana özgü sorunları da ele almak önemlidir. Finansal ürünler genellikle karmaşıktır ve meslekten olmayanlara yabancı olan terminoloji kullanır. Bu nedenle, iyi bir anahtar kelime araştırması yapmak için zaman ayırmanızı öneririz. Örneğin, "ev satın alma" veya "emeklilik planı" gibi anahtar kelimeler, "ev finansmanı" veya "mesleki emeklilik planı" gibi terimlerden genellikle yüz kat daha fazla arama hacmine sahiptir. Başka bir deyişle, finansal SEO her zaman bir dereceye kadar “SEO psikolojisi” anlayışı gerektirir. Kendinizi hedef gruplarınızın yerine koyun, ilgili konuları nasıl arayacaklarını ve değerli arama motoru optimizasyonu için temas noktalarını nerede bulabileceğinizi düşünün.

En iyi ipuçları: SEO stratejinizi nasıl değerlendirirsiniz?

Diğer pazarlama uzmanları gibi, SEO uzmanları da genellikle mali yılın sonunda en fazla baskı altındadır. Bu, liderlik ekibi tarafından sağlanan bütçeyi haklı çıkarmalarının beklendiği zamandır ve bunu yapmak için kesin rakamlara ihtiyaçları vardır. Bu, SEO liderinize net sonuçlar gösterme fırsatı verir. Ancak konu arama motoru optimizasyonu olduğunda başarıyı nasıl ölçersiniz? Bu mümkün mü? Cevap: olağanüstü bir evet.

• SEO ROI, sıralama başarılarınızı göstermenin bir yoludur. Google, işletmenizle alakalı terimler için sayfalarınızı en üst konumlarda dizine eklerse - ideal olarak büyük rakiplerinizin önünde - bu bir kazançtır. Ayrıca, üst sıraları ortalama tıklama oranlarıyla ve sonuçta ortaya çıkan ürün sayfası dönüşümleriyle eşleştirmek, YG'yi göstermenin yalnızca bir yoludur.
• Google Analytics, Google Arama Konsolu veya başka bir uygun aracı kullanarak web izleme, SEO açısından gerçekten neyin önemli olduğunu, yani SEO yardımıyla ne kadar organik ve ücretli trafik oluşturabildiğinizi görmenin iyi bir yoludur.
• Veya neden daha da ileri gidip bireysel izleme ve hedeflemeyi denemiyorsunuz? Örneğin, Google Analytics'teki niyet izleme, arama motoru kullanıcılarının web sitelerinizdeki dönüşümlere ve satışlara nasıl katkıda bulunduğuna dair kesin veriler sağlar.
• Bazı SEO araçları, raporlarınıza ekleyebileceğiniz bireysel KPI özellikleri de sunar. Bunlardan biri SEO trafik değeridir. Bu değer, bir web sitesinin tüm anahtar kelime sıralamalarından gelen trafiğin aylık maliyetini, sanki Google Ads yayınlıyormuş gibi hesaplar. Trafik miktarı daha sonra ilgili anahtar kelimenin TBM'si ile çarpılır. Ortaya çıkan toplam değer, sektörünüzde aldığınız SEO önlemlerinin değeri hakkında size iyi bir fikir verir.

Şimdi, öğrendiklerinizi ekibinizdeki SEO uygulayıcıları ile bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın. SEO stratejiniz bu sektördeki en iyi uygulamalara göre nasıl ölçüyor?

Fırsatların nerede olduğunu belirlemek için yardıma mı ihtiyacınız var? Dijital Stratejiler Grubumuz zengin bir içgörüye sahiptir. Daha fazla bilgi edinin .