SEO per settore: notevoli differenze nelle strategie di ottimizzazione

L'ottimizzazione per i motori di ricerca con il pilota automatico non funziona. Richiede un approccio individuale su misura per il tuo settore. Questo articolo delinea la SEO per settore, ovvero come la SEO differisce in base al settore economico e su cosa concentrarsi per settore.

È importante capire che il tuo team SEO è impegnato in una miriade di attività. In effetti, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è un campo molto diversificato con un'ampia gamma di misure e opzioni tra cui i professionisti SEO possono scegliere. Affinché possano individuare con precisione la linea d'azione richiesta, i tuoi professionisti SEO hanno bisogno di un ampio set di competenze. Concentrarsi sulle misure sbagliate nel posto sbagliato è essenzialmente uno spreco di budget SEO.

Anche le dimensioni dell'azienda sono fondamentali quando si tratta di capire quali strategie SEO sono necessarie. Ciò che è giusto per le piccole o medie imprese potrebbe non funzionare necessariamente per le grandi aziende con enormi siti web. L'industria gioca un ruolo significativo in ciò che funziona e in ciò che è meglio lasciare in pace. Questo è il motivo per cui è così importante comprendere le diverse sottigliezze e adottare una strategia che ti manterrà un passo avanti rispetto alla concorrenza.

SEO per settore: comprensione e implementazione di una strategia di successo

B2C vs. B2B: conosci il tuo pubblico SEO

La SEO nel contesto aziendale è fondamentalmente diversa dalla SEO su argomenti tipici dei consumatori. Anche le condizioni di ricerca sottostanti sono diverse:

• Le parole chiave B2B di solito hanno un volume di ricerca significativamente inferiore rispetto al settore B2C. Questo non sorprende, dato che un minor numero di utenti cercherà argomenti rilevanti in quest'area.
• Gli argomenti B2B sono generalmente molto più complessi rispetto al B2C. Ciò significa che devi prestare molta attenzione alla creazione dei tuoi contenuti e concentrarti sulla fornitura di risorse esperte di alta qualità. Se stai cercando di esternalizzare la creazione di contenuti, questo può essere un fattore di tempo e di costo importante, ma vale la pena investire.
• Generalmente c'è meno concorrenza SEO su argomenti B2B di quella che incontreresti nel settore dei consumatori. Questo rende più facile tenere d'occhio la concorrenza e stare un passo avanti a loro nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Mentre i consumatori cercano informazioni su argomenti quotidiani, il B2B è incentrato sulla conoscenza del business e sull'esperienza del settore. Questo ha inevitabilmente un impatto sulla tua strategia SEO. Ad esempio, dovrai trovare diversi set di parole chiave e conoscere gli interessi di ricerca specifici del tuo gruppo target aziendale. Avere una conoscenza approfondita della particolare area tematica B2B è l'asso nella manica. Idealmente, lavoreresti tu stesso in quel particolare campo e saprai quali argomenti sono attualmente rilevanti, cosa stanno cercando gli utenti e quali contenuti sono effettivamente importanti per il tuo gruppo target.

Più vendite attraverso il traffico organico: SEO per eCommerce

Per un negozio online, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è abbastanza chiara. Non solo hai bisogno di un webstore tecnicamente efficiente, è anche importante avere buoni contenuti sui prodotti offerti. I negozi online con molte informazioni e descrizioni utili sono ottimi esempi di SEO ben fatto, mentre i siti senza descrizioni di prodotti, immagini o contenuti di testo lasciano i crawler un po' persi.

Nell'eCommerce, i testi delle categorie di alta qualità e le buone descrizioni dei prodotti sono fondamentali. Allo stesso modo, le guide sui prodotti che offri sono parte integrante di una buona SEO in questo settore. Quando si tratta di marketing sui motori di ricerca, ci sono molte cose da fare su cui i professionisti del marketing devono stare al passo, tra cui:

Ottimizzazione tecnica: nell'eCommerce, il sistema alla base del negozio online è la pietra angolare di qualsiasi strategia SEO. Ecco perché è così importante che funzioni in modo efficiente. Un altro elemento cruciale nell'elenco è l'usabilità. Questo criterio chiave di ranking non deve essere trascurato, soprattutto nell'eCommerce. Se l'usabilità del negozio è scarsa o il processo di acquisto è soggetto a errori, le persone non compreranno, punto. Anche le architetture di pagina con scarsa usabilità non sono molto apprezzate dal crawler di Google. Quindi, oltre alla scelta di un fornitore di sistemi professionale, altri must assoluti includono l'ottimizzazione regolare della pagina, controlli regolari per tempi di caricamento rapidi e pagine ottimizzate per dispositivi mobili e prive di errori.

Tattiche intelligenti per la ricerca delle parole chiave: nell'eCommerce SEO, devi essere intelligente nella ricerca delle parole chiave. Non tutti i clienti sanno come si chiamano i tuoi prodotti. Pertanto, è anche importante includere termini di ricerca che descrivono il prodotto o il servizio della tua azienda. Ad esempio, se vendi "pinzette per zecche", significa includere descrizioni come "cosa fare se vieni morso da una zecca" e così via. I testi dei prodotti e delle categorie non dovrebbero essere formulati esclusivamente pensando alla SEO. Crea contenuti utili e informativi che, se non altro, diano agli utenti un incentivo all'acquisto. Inoltre, i testi SEO nell'eCommerce richiedono una certa lunghezza: il minimo per una pagina di prodotto è di 300 parole.

Ottimizzazione delle immagini: nell'eCommerce, elementi visivi accattivanti sono importanti quando si tratta di generare vendite. Quindi, è importante non trascurare la SEO della tua immagine. Assicurati che i file di immagine non siano troppo grandi e includi le parole chiave nel titolo e nei testi alternativi, nonché nei nomi dei file di immagine.

Creazione di link: la creazione di un portafoglio di backlink è un'area importante dell'eCommerce SEO. I blog degli ospiti su altri siti Web sono un ottimo modo per ricollegarsi al tuo negozio o direttamente a singoli prodotti. Idealmente, dovresti anche generare backlink dai consigli sui prodotti di clienti soddisfatti. Suggerimento: incoraggia attivamente i tuoi clienti a consigliare il tuo prodotto o servizio aggiungendo una richiesta di recensioni dei clienti nel processo di ordinazione online.

Tenere una panoramica: non è sempre facile tenere traccia dei problemi relativi alla SEO e alle parole chiave, specialmente negli eCommerce e nei sistemi di grandi negozi con centinaia di pagine di categorie e prodotti. Ciò può spesso comportare la cannibalizzazione delle parole chiave e contenuti duplicati, problemi che possono essere evitati utilizzando la mappatura delle parole chiave. Questo metodo collaudato prevede la creazione di un elenco delle sottopagine e dei gruppi di pagine che si desidera classificare per argomenti e parole chiave specifici. Puoi farlo in un programma di fogli di calcolo, ad esempio.

SEO nel settore sanitario

Non esiste nemmeno una ricetta per una SEO perfetta nel settore sanitario. Quando si esegue la SEO per medici, farmacie e altre strutture sanitarie, non si può semplicemente avere un colpo e una spinta per controllare le cose. Hai davvero bisogno di sapere esattamente cosa stai facendo. La salute è un argomento delicato e le informazioni mancanti o errate possono avere conseguenze disastrose. Prendi, ad esempio, le guide per il paziente essenziali con suggerimenti sull'automedicazione. Per questo motivo, per la SEO in ambito sanitario è richiesto uno standard di qualità dei contenuti particolarmente elevato. Questo tipo di contenuto rientra nella categoria YMYL: i tuoi soldi o la tua vita. Quando le informazioni fornite trattano argomenti cruciali come questi, è meglio se la fonte è un esperto rispettabile.

In termini di business, la SEO locale gioca un ruolo importante nel settore sanitario. Molti medici con studi privati ​​si affidano al fatto di essere trovati nelle immediate vicinanze del loro studio. Al giorno d'oggi, è pratica comune per le persone cercare un medico online utilizzando Google o un altro motore di ricerca. Pertanto, è fondamentale che i siti Web sanitari siano ottimizzati per le ricerche locali e si posizionino in alto nelle query di ricerca locali. Lo stesso vale per le farmacie e altre strutture mediche che competono per i clienti locali.

Infine, il punteggio EAT di Google gioca un ruolo particolarmente importante nel settore sanitario. In quanto professionisti, i medici devono guadagnarsi la fiducia dei pazienti e dei potenziali clienti. Questo è il motivo per cui è così importante per i professionisti medici posizionarsi con un chiaro marchio personale, come qualcuno con autorità ed esperienza nel loro campo.

Ottimizzazione dei motori di ricerca in finanza

La SEO per il settore assicurativo e la SEO per le banche hanno alcuni tratti simili alla SEO nel settore medico. Per definizione, possono essere argomenti abbastanza complessi che richiedono particolare attenzione e competenza. Nel settore finanziario, i numeri devono tornare. Quindi, non è consigliabile scrivere i tuoi contenuti a meno che tu non sappia davvero le tue cose. Se non sei sicuro, dovresti affidare la creazione di contenuti SEO a un team editoriale esperto.

Nel settore finanziario, è importante fare i conti con i problemi specifici di questo campo e con le esigenze di ricerca del tuo gruppo target. I prodotti finanziari sono generalmente complessi e utilizzano una terminologia estranea al profano. Ed è per questo che ti consigliamo di dedicare del tempo a fare una buona ricerca di parole chiave. Parole chiave come "comprare una casa" o "piano pensionistico", ad esempio, hanno spesso un volume di ricerca cento volte superiore rispetto a termini come "finanziare una casa" o "previdenza professionale". In altre parole, la SEO finanziaria richiede sempre un grado di comprensione della "psicologia SEO". Mettiti nei panni dei tuoi gruppi target, considera come cercherebbero gli argomenti rilevanti e dove puoi trovare punti di contatto per un'utile ottimizzazione dei motori di ricerca.

I migliori consigli: come valutare la tua strategia SEO

Come altri esperti di marketing, i professionisti SEO sono solitamente più sotto pressione alla fine dell'anno finanziario. Questo è il momento in cui ci si aspetta che giustifichino il budget fornito dal team di leadership e hanno bisogno di cifre concrete per farlo. Ciò offre al tuo responsabile SEO l'opportunità di visualizzare risultati chiari. Ma come misuri il successo quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca? È anche possibile? La risposta: un sì eccezionale.

• Il SEO ROI è un modo per dimostrare i tuoi successi nel ranking. Se Google indicizza le tue pagine nelle prime posizioni per termini rilevanti per la tua attività, idealmente davanti ai tuoi principali concorrenti, è una vittoria. Inoltre, la mappatura delle classifiche migliori in base alle percentuali di clic medie e alle conversioni della pagina prodotto risultanti è solo un modo per mostrare il ROI.
• Il tracciamento web tramite Google Analytics, Google Search Console o un altro strumento adatto è un buon modo per vedere cosa conta davvero in termini di SEO, ovvero quanto più traffico organico ea pagamento sei stato in grado di generare con l'aiuto della SEO.
• O perché non andare ancora oltre e provare il monitoraggio e il targeting individuali? Il monitoraggio delle intenzioni in Google Analytics, ad esempio, fornisce dati precisi su come gli utenti dei motori di ricerca hanno contribuito alle conversioni e alle vendite sui tuoi siti web.
• Alcuni strumenti SEO offrono anche funzionalità KPI individuali che puoi includere nei tuoi rapporti. Uno di questi è il valore del traffico SEO. Questo valore calcola il costo mensile del traffico da tutte le classifiche delle parole chiave di un sito Web come se stessero eseguendo Google Ads. La quantità di traffico viene quindi moltiplicata per il CPC della rispettiva parola chiave. Il valore complessivo risultante ti dà una buona idea di quanto valgono le misure SEO che hai adottato nel tuo settore.

Ora, usa tutto ciò che hai imparato come punto di partenza con i professionisti SEO del tuo team. In che modo la tua strategia SEO si misura rispetto a queste best practice del settore?

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