SEO по отраслям: поразительные различия в стратегиях оптимизации

Поисковая оптимизация на автопилоте не работает. Это требует индивидуального подхода с учетом вашей отрасли. В этой статье описывается SEO по отраслям, то, как SEO отличается по секторам экономики и на чем следует сосредоточиться в каждой отрасли.

Важно понимать, что ваша SEO-команда занимается множеством задач. На самом деле поисковая оптимизация — это очень разнообразная область с широким спектром мер и опций, из которых профессионалы SEO могут выбирать. Чтобы они точно определили необходимый курс действий, вашим специалистам по поисковой оптимизации необходим широкий набор навыков. Сосредоточение внимания на неправильных показателях в неправильном месте — это, по сути, пустая трата бюджета SEO.

Даже размер компании имеет жизненно важное значение, когда дело доходит до понимания того, какие стратегии SEO необходимы. То, что подходит для малых и средних компаний, может не сработать для крупных корпораций с огромными веб-сайтами. Отрасль играет важную роль в том, что работает, а что лучше оставить в покое. Вот почему так важно понимать различные тонкости и применять стратегию, которая позволит вам быть на шаг впереди конкурентов.

SEO по отраслям: понимание и реализация успешной стратегии

B2C против B2B: знайте свою SEO-аудиторию

SEO в корпоративном контексте принципиально отличается от SEO на типичных потребительских темах. Даже основные условия поиска отличаются:

• Ключевые слова B2B обычно имеют значительно меньший объем поиска, чем в секторе B2C. Это неудивительно, учитывая, что меньше пользователей будут искать релевантные темы в этой области.
• Темы B2B обычно намного сложнее, чем в B2C. Это означает, что вы должны проявлять большую осторожность при создании контента и сосредоточиться на предоставлении высококачественных экспертных ресурсов. Если вы хотите передать создание контента на аутсорсинг, это может быть важным фактором времени и затрат, но оно того стоит.
• Как правило, SEO-конкуренция в B2B-темах меньше, чем в потребительском секторе. Это позволяет легче следить за конкурентами и оставаться на шаг впереди них на страницах результатов поисковой системы (SERP).

В то время как потребители ищут информацию на повседневные темы, B2B — это бизнес-знания и отраслевой опыт. Это неизбежно повлияет на вашу SEO-стратегию. Например, вам нужно будет найти различные наборы ключевых слов и знать конкретные поисковые интересы вашей целевой бизнес-группы. Глубокие знания в конкретной предметной области B2B — ваш козырь в рукаве. В идеале вы должны работать в этой конкретной области и знать, какие темы в настоящее время актуальны, что ищут пользователи и какой контент действительно важен для вашей целевой группы.

Больше продаж за счет органического трафика: SEO для электронной коммерции

Для интернет-магазина поисковая оптимизация довольно очевидна. Вам нужен не только технически эффективный интернет-магазин, но также важно иметь хороший контент о предлагаемых продуктах. Интернет-магазины с большим количеством полезной информации и описаний являются отличными примерами хорошо выполненной SEO-оптимизации, в то время как сайты без описаний продуктов, изображений или текстового контента оставляют поисковых роботов в некоторой растерянности.

В электронной коммерции ключевыми являются качественные тексты категорий и хорошее описание продуктов. Точно так же руководства по продуктам, которые вы предлагаете, являются неотъемлемой частью хорошего SEO в этом секторе. Когда дело доходит до маркетинга в поисковых системах, маркетологам необходимо следить за множеством задач, в том числе:

Техническая оптимизация: в электронной коммерции система интернет-магазина является краеугольным камнем любой стратегии SEO. Вот почему так важно, чтобы он работал эффективно. Еще одним важным пунктом в списке является удобство использования. Этим ключевым критерием ранжирования нельзя пренебрегать, особенно в электронной коммерции. Если юзабилити магазина плохое или процесс покупки подвержен ошибкам, люди не будут покупать — и точка. Архитектура страниц с плохим удобством использования также не очень популярна у поискового робота Google. Таким образом, помимо выбора профессионального системного провайдера, к другим абсолютным требованиям относятся регулярная оптимизация страниц, регулярные проверки быстрой загрузки и безошибочные страницы, оптимизированные для мобильных устройств.

Умная тактика исследования ключевых слов: в SEO электронной коммерции вам нужно быть умным в исследовании ключевых слов. Не каждый клиент знает, как называются ваши продукты. Таким образом, также важно включать условия поиска, которые описывают продукт или услугу вашей компании. Например, если вы продаете «пинцет от клещей», это означает, что вы должны добавить такие описания, как «что делать, если вас укусил клещ» и так далее. Тексты продуктов и категорий не должны быть сформулированы исключительно с учетом SEO. Создавайте полезный и информативный контент, который побуждает пользователей покупать. Кроме того, SEO-тексты в электронной коммерции требуют определенной длины — минимум для страницы продукта составляет 300 слов.

Оптимизация изображений. В электронной коммерции привлекательные визуальные эффекты важны, когда речь идет о повышении продаж. Поэтому важно не пренебрегать SEO-оптимизацией изображений. Убедитесь, что файлы изображений не слишком велики и содержат ключевые слова в заголовке и альтернативном тексте, а также в именах файлов изображений.

Создание ссылок : создание портфолио обратных ссылок является важной областью SEO для электронной коммерции. Гостевые блоги на других веб-сайтах — отличный способ дать ссылку на ваш магазин или напрямую на отдельные продукты. В идеале вы также должны генерировать обратные ссылки из рекомендаций продуктов от довольных клиентов. Главный совет: активно поощряйте своих клиентов рекомендовать ваш продукт или услугу, добавив запрос отзывов клиентов в процессе онлайн-заказа.

Ведение обзора: не всегда легко отслеживать проблемы, связанные с SEO и ключевыми словами, особенно в электронной коммерции и крупных системах магазинов с сотнями страниц категорий и продуктов. Это часто может приводить к каннибализации ключевых слов и дублированию контента — проблемам, которые можно предотвратить с помощью сопоставления ключевых слов. Этот испытанный метод включает в себя создание списка подстраниц и групп страниц, которые вы хотите ранжировать по определенным темам и ключевым словам. Это можно сделать, например, в программе для работы с электронными таблицами.

SEO в сфере здравоохранения

В сфере здравоохранения также нет рецепта идеального SEO. Когда вы занимаетесь SEO для врачей, аптек и других медицинских учреждений, вы не можете просто проверить и проверить. Вам действительно нужно точно знать, что вы делаете. Здоровье является деликатной темой, и отсутствие или неверная информация могут иметь тяжелые последствия. Возьмем, к примеру, основные руководства для пациентов с советами по самолечению. По этой причине для SEO в сфере здравоохранения требуется особенно высокий стандарт качества контента. Этот тип контента относится к категории YMYL: ваши деньги или ваша жизнь. Когда предоставляемая информация касается таких важных тем, как эти, лучше всего, если ее источником является авторитетный эксперт.

С точки зрения бизнеса, местное SEO играет важную роль в секторе здравоохранения. Многие врачи, занимающиеся частной практикой, полагаются на то, что их можно найти в непосредственной близости от их практики. В настоящее время люди часто ищут врача в Интернете с помощью Google или другой поисковой системы. Поэтому крайне важно, чтобы веб-сайты здравоохранения были оптимизированы для локального поиска и занимали высокие позиции в местных поисковых запросах. То же самое касается аптек и других медицинских учреждений, конкурирующих за местных клиентов.

Наконец, оценка EAT от Google играет особенно важную роль в секторе здравоохранения. Как профессионалы, врачи должны заслужить доверие пациентов и потенциальных клиентов. Вот почему для медицинских работников так важно позиционировать себя с четким личным брендом как человека, обладающего авторитетом и опытом в своей области.

Поисковая оптимизация в финансах

SEO для страховой отрасли и SEO для банков имеют некоторые черты, похожие на SEO в медицинском секторе. По определению, это могут быть довольно сложные темы, требующие особого внимания и опыта. В финансовом секторе цифры должны складываться. Таким образом, не рекомендуется писать собственный контент, если вы действительно не разбираетесь в своем деле. Если вы не уверены, вам следует поручить создание SEO-контента опытной редакционной команде.

В финансовом секторе важно разобраться с проблемами, характерными для этой области, а также с поисковыми потребностями вашей целевой группы. Финансовые продукты обычно сложны и используют терминологию, чуждую неспециалисту. Именно поэтому мы рекомендуем вам уделить время тщательному исследованию ключевых слов. Например, такие ключевые слова, как «покупка дома» или «пенсионный план», часто имеют в сто раз больше запросов, чем такие термины, как «финансирование дома» или «профессиональный пенсионный план». Другими словами, финансовое SEO всегда требует определенного понимания «психологии SEO». Поставьте себя на место своих целевых групп, подумайте, как они будут искать релевантные темы и где вы можете найти точки соприкосновения для полезной поисковой оптимизации.

Лучшие советы: как оценить свою SEO-стратегию

Как и другие специалисты по маркетингу, SEO-специалисты обычно испытывают наибольшее давление в конце финансового года. Это когда они должны обосновать бюджет, предоставленный командой руководства, и для этого им нужны точные цифры. Это дает вашему руководителю SEO возможность отображать четкие результаты. Но как вы измеряете успех, когда дело доходит до поисковой оптимизации? Это вообще возможно? Ответ: выдающееся да.

• SEO ROI — это один из способов продемонстрировать ваши успехи в ранжировании. Если Google индексирует ваши страницы на верхних позициях по терминам, имеющим отношение к вашему бизнесу, — в идеале, опережая ваших основных конкурентов — это победа. Кроме того, сопоставление верхних позиций с их средним рейтингом кликов и полученными конверсиями на странице продукта — это всего лишь один из способов показать рентабельность инвестиций.
• Веб-отслеживание с использованием Google Analytics, Google Search Console или другого подходящего инструмента — это хороший способ увидеть, что действительно важно с точки зрения SEO, т. е. насколько больше органического и платного трафика вы смогли получить с помощью SEO.
• Или почему бы не пойти еще дальше и не попробовать индивидуальное отслеживание и таргетинг? Например, отслеживание намерений в Google Analytics предоставляет точные данные о том, как пользователи поисковых систем способствовали конверсиям и продажам на ваших веб-сайтах.
• Некоторые инструменты SEO также предлагают отдельные функции KPI, которые вы можете включить в свои отчеты. Одним из них является ценность SEO-трафика. Это значение рассчитывает ежемесячную стоимость трафика по всем рейтингам ключевых слов веб-сайта, как если бы они использовали Google Ads. Затем объем трафика умножается на цену за клик соответствующего ключевого слова. Полученное общее значение дает вам хорошее представление о том, чего стоят предпринятые вами меры SEO в вашей отрасли.

Теперь используйте все, что вы узнали, в качестве отправной точки с SEO-специалистами в вашей команде. Как ваша SEO-стратегия соотносится с этими передовыми отраслевыми практиками?

Нужна помощь в определении возможностей? Наша группа цифровых стратегий обладает богатым опытом. Узнать больше .