تحسين محركات البحث حسب الصناعة: اختلافات مذهلة في استراتيجيات التحسين

تحسين محرك البحث على الطيار الآلي لا يعمل. إنه يستدعي نهجًا فرديًا مخصصًا لمجال عملك. توضح هذه المقالة مُحسّنات محرّكات البحث حسب الصناعة ، وهي كيف تختلف مُحسّنات محرّكات البحث حسب القطاع الاقتصادي وما يجب التركيز عليه لكل صناعة.

من المهم أن تفهم أن فريق تحسين محركات البحث لديك منخرط في عدد لا يحصى من المهام. في الواقع ، يعد تحسين محرك البحث مجالًا متنوعًا للغاية مع مجموعة واسعة من التدابير والخيارات لمحترفي تحسين محركات البحث للاختيار من بينها. بالنسبة لهم لتحديد مسار العمل المطلوب بدقة ، يحتاج ممارسو تحسين محركات البحث لديك إلى مجموعة مهارات واسعة. التركيز على التدابير الخاطئة في المكان الخطأ هو في الأساس إهدار لميزانية تحسين محركات البحث.

حتى حجم الشركة أمر حيوي عندما يتعلق الأمر بفهم استراتيجيات تحسين محركات البحث المطلوبة. ما هو مناسب للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم قد لا يعمل بالضرورة مع الشركات الكبيرة ذات المواقع الإلكترونية الضخمة. تلعب الصناعة دورًا مهمًا في ما ينجح وما هو الأفضل تركه بمفرده. هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية فهم التفاصيل الدقيقة المختلفة واعتماد استراتيجية تجعلك تسبق المنافسة بخطوة.

تحسين محركات البحث حسب الصناعة: فهم وتنفيذ إستراتيجية ناجحة

B2C مقابل B2B: تعرف على جمهور SEO الخاص بك

إن مُحسّنات محرّكات البحث في سياق الشركة يختلف اختلافًا جوهريًا عن مُحسّنات محرّكات البحث في موضوعات المستهلك النموذجية. حتى شروط البحث الأساسية مختلفة:

• عادةً ما يكون للكلمات الرئيسية B2B حجم بحث أقل بكثير مما هو عليه في قطاع B2C. هذا ليس مفاجئًا نظرًا لأن عددًا أقل من المستخدمين سيبحثون عن الموضوعات ذات الصلة في هذا المجال.
• عادة ما تكون موضوعات B2B أكثر تعقيدًا من B2C. هذا يعني أنه يجب عليك أن تهتم كثيرًا بإنشاء المحتوى الخاص بك والتركيز على تقديم موارد خبراء عالية الجودة. إذا كنت تتطلع إلى الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى ، فقد يكون هذا عاملًا مهمًا للوقت والتكلفة - ولكنه يستحق الاستثمار.
• بشكل عام ، هناك منافسة SEO أقل على موضوعات B2B مما قد تواجهه في قطاع المستهلك. هذا يجعل من السهل مراقبة المنافسة والبقاء متقدمًا عليها بخطوة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

بينما يبحث المستهلكون عن معلومات حول الموضوعات اليومية ، فإن B2B هو كل شيء عن المعرفة التجارية والخبرة الصناعية. هذا له تأثير حتمي على استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. على سبيل المثال ، ستحتاج إلى العثور على مجموعات كلمات رئيسية مختلفة ومعرفة اهتمامات البحث المحددة للمجموعة المستهدفة في عملك. إن امتلاك معرفة متعمقة بمجال موضوع B2B المعين هو أمر رائع. من الناحية المثالية ، ستعمل في هذا المجال المحدد بنفسك وتعرف الموضوعات ذات الصلة حاليًا ، وما الذي يبحث عنه المستخدمون ، والمحتوى المهم بالفعل لمجموعتك المستهدفة.

المزيد من المبيعات من خلال حركة المرور العضوية: تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية

بالنسبة لمتجر عبر الإنترنت ، يعد تحسين محرك البحث واضحًا جدًا. لا تحتاج فقط إلى متجر ويب فعال تقنيًا ، بل من المهم أيضًا أن يكون لديك محتوى جيد حول المنتجات المعروضة. تعد المتاجر عبر الإنترنت التي تحتوي على الكثير من المعلومات والأوصاف المفيدة أمثلة ممتازة على تحسين محركات البحث التي تم إجراؤها بشكل جيد ، في حين أن المواقع التي لا تحتوي على أوصاف للمنتج أو الصور أو المحتوى النصي تترك برامج الزحف في حيرة من أمرها.

في التجارة الإلكترونية ، تعتبر نصوص الفئات عالية الجودة وأوصاف المنتج الجيدة هي المفتاح. وبالمثل ، فإن أدلة المنتجات التي تقدمها هي جزء لا يتجزأ من تحسين محركات البحث الجيد في هذا القطاع. عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر محركات البحث ، هناك الكثير من المهام التي يحتاج المسوقون إلى البقاء على اطلاع بها ، بما في ذلك:

التحسين الفني: في التجارة الإلكترونية ، يعد النظام الموجود خلف المتجر عبر الإنترنت حجر الزاوية في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا أن يعمل بكفاءة. عنصر مهم آخر في القائمة هو سهولة الاستخدام. يجب عدم إهمال معيار التصنيف الرئيسي هذا ، خاصة في التجارة الإلكترونية. إذا كانت قابلية استخدام المتجر ضعيفة أو كانت عملية التسوق عرضة للأخطاء ، فلن يشتري الناس - هذه الفترة. لا تحظى تصميمات الصفحة ذات قابلية الاستخدام الضعيفة بشعبية كبيرة مع زاحف Google أيضًا. لذلك ، إلى جانب اختيار موفر نظام احترافي ، تشمل الضرورات المطلقة الأخرى تحسينًا منتظمًا على الصفحة ، وفحوصات منتظمة لأوقات التحميل السريع ، وصفحات محسّنة للجوّال وخالية من الأخطاء.

تكتيكات ذكية للبحث عن الكلمات الرئيسية: في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، يجب أن تكون ذكيًا بشأن البحث عن الكلمات الرئيسية. لا يعرف كل عميل ما تسمى منتجاتك. لذلك ، من المهم أيضًا تضمين مصطلحات البحث التي تصف منتج شركتك أو خدمتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع "ملاقط القراد" ، فهذا يعني تضمين أوصاف مثل "ماذا تفعل إذا تعرضت للعض من قبل علامة" وما إلى ذلك. لا ينبغي صياغة نصوص المنتجات والفئات فقط مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار. قم بإنشاء محتوى مفيد وغني بالمعلومات يمنح المستخدمين حافزًا للشراء إذا لم يكن هناك شيء آخر. بالإضافة إلى ذلك ، تتطلب نصوص تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية طولًا معينًا - الحد الأدنى لصفحة المنتج هو 300 كلمة.

تحسين الصور: في التجارة الإلكترونية ، تعتبر العناصر المرئية الجذابة مهمة عندما يتعلق الأمر بتحقيق المبيعات. لذلك ، من المهم عدم إهمال تحسين محركات البحث لصورتك. تأكد من أن ملفات الصور ليست كبيرة جدًا وقم بتضمين الكلمات الأساسية في العنوان والنصوص البديلة وكذلك في أسماء ملفات الصور.

بناء الروابط: يعد بناء محفظة روابط خلفية مجالًا مهمًا لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. تعد مدونات الضيف على مواقع الويب الأخرى طريقة رائعة للرجوع إلى متجرك أو مباشرة بالمنتجات الفردية. من الناحية المثالية ، يجب أيضًا إنشاء روابط خلفية من توصيات المنتج من قبل العملاء الراضين. أهم نصيحة: شجع عملائك بنشاط على التوصية بمنتجك أو خدمتك عن طريق إضافة طلب لمراجعات العملاء في عملية الطلب عبر الإنترنت.

الاحتفاظ بنظرة عامة: ليس من السهل دائمًا تتبع مشكلات تحسين محركات البحث (SEO) والمشكلات المتعلقة بالكلمات الرئيسية ، خاصة في التجارة الإلكترونية وأنظمة المتاجر الكبيرة التي تحتوي على مئات من صفحات الفئات والمنتجات. يمكن أن يؤدي هذا غالبًا إلى تفكيك الكلمات الرئيسية ومحتوى مكرر ، وهي مشكلات يمكن منعها باستخدام تعيين الكلمات الرئيسية. تتضمن هذه الطريقة التي تم تجربتها واختبارها إنشاء قائمة بالصفحات الفرعية ومجموعات الصفحات التي تريد ترتيبها حسب موضوعات وكلمات رئيسية محددة. يمكنك القيام بذلك في برنامج جداول بيانات ، على سبيل المثال.

تحسين محركات البحث في قطاع الرعاية الصحية

لا توجد وصفة طبية لتحسين محركات البحث المثالية في قطاع الرعاية الصحية أيضًا. عند تحسين محركات البحث (SEO) للأطباء والصيدليات ومنشآت الرعاية الصحية الأخرى ، لا يمكنك الحصول على كزة وحث للتحقق من الأشياء. تحتاج حقًا إلى معرفة ما تفعله بالضبط. الصحة موضوع حساس ، والمعلومات المفقودة أو غير الصحيحة يمكن أن يكون لها عواقب وخيمة. خذ ، على سبيل المثال ، أدلة المريض الأساسية مع نصائح حول العلاج الذاتي. لهذا السبب ، مطلوب مستوى عالٍ من جودة المحتوى لتحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية. يندرج هذا النوع من المحتوى ضمن فئة YMYL: أموالك أو حياتك. عندما تتعامل المعلومات المقدمة مع موضوعات مهمة مثل هذه ، فمن الأفضل أن يكون المصدر خبيرًا ذا سمعة طيبة.

من الناحية التجارية ، تلعب مُحسّنات محرّكات البحث المحلية دورًا مهمًا في قطاع الرعاية الصحية. يعتمد العديد من الأطباء ذوي العيادات الخاصة على وجودهم في الجوار المباشر لعيادتهم. في الوقت الحاضر ، من الشائع أن يبحث الناس عن طبيب عبر الإنترنت باستخدام Google أو أي محرك بحث آخر. لذلك ، من الأهمية بمكان أن يتم تحسين مواقع الرعاية الصحية لعمليات البحث المحلية وأن تحتل مرتبة عالية في استعلامات البحث المحلية. الأمر نفسه ينطبق على الصيدليات والمرافق الطبية الأخرى التي تتنافس على العملاء المحليين.

أخيرًا ، تلعب نتيجة Google EAT دورًا مهمًا بشكل خاص في قطاع الرعاية الصحية. كمحترفين ، يحتاج الأطباء إلى كسب ثقة المرضى والعملاء المحتملين. هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا للمهنيين الطبيين أن يضعوا أنفسهم بعلامة تجارية شخصية واضحة ، كشخص يتمتع بالسلطة والخبرة في مجالهم.

تحسين محرك البحث في التمويل

تحسين محركات البحث (SEO) لصناعة التأمين وتحسين محركات البحث (SEO) للبنوك لهما بعض السمات التي تشبه مُحسنات محركات البحث (SEO) في القطاع الطبي. بحكم التعريف ، يمكن أن تكون موضوعات معقدة للغاية تتطلب رعاية وخبرة خاصة. في القطاع المالي ، يجب جمع الأرقام. لذلك ، لا يُنصح بكتابة المحتوى الخاص بك إلا إذا كنت تعرف حقًا الأشياء الخاصة بك. إذا لم تكن متأكدًا ، فيجب عليك الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لفريق تحرير ذي خبرة.

في القطاع المالي ، من المهم التعامل مع المشكلات الخاصة بهذا المجال بالإضافة إلى احتياجات البحث لمجموعتك المستهدفة. عادة ما تكون المنتجات المالية معقدة وتستخدم مصطلحات غريبة على الشخص العادي. ولهذا السبب نوصيك بأخذ الوقت الكافي لإجراء بحث جيد عن الكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية مثل "شراء منزل" أو "خطة التقاعد" ، على سبيل المثال ، غالبًا ما يكون حجم البحث فيها أكبر بمئات المرات من حجم البحث عن عبارات مثل "تمويل منزل" أو "مخطط معاش مهني". بعبارة أخرى ، يتطلب تحسين محركات البحث المالية دائمًا درجة من فهم "علم نفس تحسين محركات البحث". ضع نفسك مكان مجموعاتك المستهدفة ، وفكر في كيفية بحثهم عن الموضوعات ذات الصلة ، وأين يمكنك العثور على نقاط اتصال لتحسين محرك البحث الجدير بالاهتمام.

أهم النصائح: كيفية تقييم استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

مثل خبراء التسويق الآخرين ، عادة ما يكون محترفو تحسين محركات البحث (SEO) تحت الضغط الأكبر في نهاية السنة المالية. هذا هو الوقت الذي يُتوقع منهم فيه تبرير الميزانية التي قدمها فريق القيادة - وهم بحاجة إلى أرقام صلبة للقيام بذلك. هذا يمنح قيادة مُحسّنات محرّكات البحث الفرصة لعرض نتائج واضحة. ولكن كيف تقيس النجاح عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث؟ هل هذا ممكن حتى؟ الجواب: نعم رائعة.

• يعد SEO ROI أحد الطرق لإثبات نجاحاتك في الترتيب. إذا قام Google بفهرسة صفحاتك في المواضع العليا للمصطلحات ذات الصلة بعملك - بشكل مثالي قبل منافسيك الرئيسيين - فهذا يعد فوزًا. علاوة على ذلك ، فإن تعيين أعلى التصنيفات وفقًا لمتوسط ​​معدلات النقرات والتحويلات الناتجة في صفحة المنتج هي مجرد طريقة واحدة لإظهار عائد الاستثمار.
• يعد تتبع الويب باستخدام Google Analytics أو Google Search Console أو أي أداة مناسبة أخرى طريقة جيدة لمعرفة ما يهم حقًا من حيث تحسين محركات البحث ، أي مقدار حركة المرور العضوية والمدفوعة التي تمكنت من توليدها بمساعدة مُحسّنات محرّكات البحث.
• أو لماذا لا تذهب أبعد من ذلك وتجرب التتبع والاستهداف الفردي؟ يوفر تتبع النية في Google Analytics ، على سبيل المثال ، بيانات دقيقة حول كيفية مساهمة مستخدمي محرك البحث في التحويلات والمبيعات على مواقع الويب الخاصة بك.
• تقدم بعض أدوات تحسين محركات البحث أيضًا ميزات KPI الفردية التي يمكنك تضمينها في تقاريرك. واحدة من هذه هي قيمة حركة محركات البحث (SEO). تحسب هذه القيمة التكلفة الشهرية للزيارات من جميع تصنيفات الكلمات الرئيسية لموقع الويب كما لو كانت تُشغل إعلانات Google. ثم يتم ضرب مقدار حركة المرور في تكلفة النقرة للكلمة الرئيسية المعنية. تمنحك القيمة الإجمالية الناتجة فكرة جيدة عن قيمة مقاييس تحسين محركات البحث التي اتخذتها في مجال عملك.

الآن ، استخدم كل ما تعلمته كنقطة انطلاق مع ممارسي تحسين محركات البحث في فريقك. كيف تقيس إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مقابل أفضل ممارسات الصناعة هذه؟

هل تحتاج إلى مساعدة في تحديد أين تكمن الفرص؟ تمتلك مجموعة الاستراتيجيات الرقمية الخاصة بنا ثروة من الرؤى. اعرف المزيد .