行业搜索引擎优化：优化策略的显着差异

已发表: 2022-06-08

自动驾驶仪上的搜索引擎优化不起作用。 它需要针对您的行业量身定制的个性化方法。 本文概述了按行业划分的 SEO，即 SEO 因经济部门而异的方式以及每个行业应关注的内容。

重要的是要了解您的 SEO 团队从事的任务繁多。 事实上，搜索引擎优化是一个非常多样化的领域，有多种措施和选项供 SEO 专业人士选择。 为了让他们确定所需的精确行动方案，您的 SEO 从业者需要广泛的技能。 在错误的地方关注错误的措施本质上是浪费 SEO 预算。

在了解需要哪些 SEO 策略时，即使是公司的规模也至关重要。 适用于中小型公司的方法不一定适用于拥有庞大网站的大公司。 该行业在什么是有效的，什么是最好的方面发挥着重要作用。 这就是为什么了解不同的细微之处并采取一种让您在竞争中领先一步的策略如此重要的原因。

行业搜索引擎优化：理解和实施成功的战略

B2C 与 B2B：了解您的 SEO 受众

企业环境中的 SEO 从根本上不同于典型消费者主题的 SEO。 甚至底层的搜索条件也不同：

  • B2B 关键词的搜索量通常明显低于 B2C 领域。 考虑到更少的用户会搜索该领域的相关主题，这不足为奇。
  • B2B 主题通常比 B2C 复杂得多。 这意味着您必须非常小心地创建内容，并专注于提供高质量的专家资源。 如果您希望外包内容创建，这可能是一个重要的时间和成本因素——但非常值得投资。
  • B2B 主题的 SEO 竞争通常比您在消费领域遇到的要少。 这样可以更轻松地关注竞争并在搜索引擎结果页面 (SERP) 上保持领先一步。

当消费者寻找有关日常话题的信息时，B2B 是关于商业知识和行业专业知识的。 这不可避免地会对您的 SEO 策略产生影响。 例如，您将需要找到不同的关键字集并了解您的业务目标群体的具体搜索兴趣。 深入了解特定 B2B 主题领域是您的王牌。 理想情况下，您应该自己在该特定领域工作，并了解当前相关的主题、用户正在搜索的内容以及对您的目标群体真正重要的内容。

通过自然流量增加销售额：电子商务的 SEO

对于在线商店，搜索引擎优化非常明确。 您不仅需要一个技术高效的网上商店，拥有关于所提供产品的优质内容也很重要。 具有大量有用信息和描述的在线商店是 SEO 做得好的很好的例子，而没有产品描述、图像或文本内容的网站让爬虫有点不知所措。

在电子商务中，高质量的类别文本和良好的产品描述是关键。 同样，您提供的产品指南是该领域良好 SEO 的重要组成部分。 在搜索引擎营销方面，营销人员需要掌握许多待办事项，包括：

技术优化：在电子商务中，在线商店背后的系统是任何 SEO 策略的基石。 这就是为什么它如此重要，它可以有效地工作。 列表中的另一个关键项目是可用性。 这个关键的排名标准不容忽视，尤其是在电子商务中。 如果商店的可用性很差，或者购物过程容易出错，人们就不会购买——时期。 可用性差的页面架构也不是很受 Google 爬虫欢迎。 因此，除了选择专业的系统提供商外，其他绝对必须包括定期页面优化、定期检查快速加载时间以及针对移动设备优化的无错误页面。

聪明的关键词研究策略：在电子商务搜索引擎优化中，你需要对关键词研究很聪明。 不是每个客户都知道你的产品叫什么。 因此，包含描述您公司产品或服务的搜索词也很重要。 例如，如果您在销售“蜱镊子”，这意味着包括“如果被蜱叮咬该怎么办”等描述。 产品和类别文本的措辞不应纯粹考虑到 SEO。 创建有用且信息丰富的内容，如果没有别的，可以激励用户购买。 此外，电子商务中的 SEO 文本需要一定的长度——产品页面的最小长度为 300 字。

优化图像：在电子商务中，引人注目的视觉效果对于产生销售很重要。 因此，重要的是不要忽视您的图像搜索引擎优化。 确保图像文件不太大，并在标题和替代文本以及图像文件名中包含关键字。

链接建设：建立反向链接组合是电子商务搜索引擎优化的一个重要领域。 其他网站上的访客博客是链接回您的商店或直接链接到单个产品的好方法。 理想情况下，您还应该从满意的客户推荐的产品中生成反向链接。 重要提示：通过在您的在线订购过程中添加客户评论请求，积极鼓励您的客户推荐您的产品或服务。

保持概览：跟踪 SEO 和关键字相关问题并不总是那么容易，尤其是在电子商务和拥有数百个类别和产品页面的大型商店系统中。 这通常会导致关键字蚕食和重复内容，这些问题可以使用关键字映射来防止。 这种久经考验的方法涉及创建您想要为特定主题和关键字排名的子页面和页面组的列表。 例如，您可以在电子表格程序中执行此操作。

医疗保健领域的 SEO

在医疗保健领域也没有完美的 SEO 处方。 在为医生、药房和其他医疗机构进行 SEO 时，您不能只用戳戳和刺激来检查事情。 你真的需要确切地知道你在做什么。 健康是一个敏感话题，丢失或不正确的信息可能会产生可怕的后果。 例如，带有自我治疗技巧的基本患者指南。 出于这个原因，医疗保健方面的 SEO 需要特别高的内容质量标准。 这种类型的内容属于 YMYL 类别：你的钱或你的生活。 当所提供的信息涉及诸如此类的关键主题时，最好来源是有信誉的专家。

在商业方面，本地搜索引擎优化在医疗保健领域发挥着重要作用。 许多拥有私人诊所的医生依赖于在他们的诊所附近被发现。 如今，人们通常使用谷歌或其他搜索引擎在线寻找医生。 因此，针对本地搜索优化医疗保健网站并在本地搜索查询中排名靠前至关重要。 这同样适用于争夺本地客户的药店和其他医疗机构。

最后，谷歌的 EAT 分数在医疗保健领域发挥着特别重要的作用。 作为专业人士，医生需要赢得患者和潜在客户的信任。 这就是为什么医疗专业人士将自己定位为明确的个人品牌，作为在其领域具有权威和专业知识的人如此重要的原因。

金融领域的搜索引擎优化

保险业的 SEO 和银行的 SEO 具有与医疗行业的 SEO 相似的一些特征。 根据定义，它们可能是非常复杂的主题，需要特别小心和专业知识。 在金融领域，这些数字需要加起来。 因此，除非您真的了解自己的内容，否则不建议编写自己的内容。 如果您不确定，您应该将 SEO 内容创建外包给经验丰富的编辑团队。

在金融领域，重要的是要掌握该领域特有的问题以及目标群体的搜索需求。 金融产品通常很复杂，并且使用外行人不熟悉的术语。 这就是为什么我们建议您花时间进行良好的关键字研究。 例如，“买房”或“养老金计划”等关键词的搜索量通常是“为房屋融资”或“职业养老金计划”等关键词的一百倍。 换句话说，金融搜索引擎优化总是需要对“搜索引擎优化心理学”有一定程度的了解。 设身处地为目标群体着想，考虑他们将如何搜索相关主题，以及在哪里可以找到有价值的搜索引擎优化的接触点。

重要提示：如何评估您的 SEO 策略

与其他营销专家一样，SEO 专业人员通常在财政年度末承受的压力最大。 这是他们被期望证明领导团队提供的预算合理的时候——他们需要硬数据来做到这一点。 这使您的 SEO 领导有机会显示清晰的结果。 但是，在搜索引擎优化方面，您如何衡量成功？ 这甚至可能吗？ 答案是：是的。

  • SEO ROI 是展示您的排名成功的一种方式。 如果 Google 将您的网页索引在与您的业务相关的条款的最高位置（最好是领先于您的主要竞争对手），那将是一场胜利。 此外，将最高排名与其平均点击率和由此产生的产品页面转化率对应起来只是显示投资回报率的一种方式。
  • 使用谷歌分析、谷歌搜索控制台或其他合适的工具进行网络跟踪是了解 SEO 方面真正重要的事情的好方法，即在 SEO 的帮助下，您能够产生多少自然流量和付费流量。
  • 或者为什么不更进一步尝试个人跟踪和定位？ 例如，谷歌分析中的意图跟踪可提供有关搜索引擎用户如何为您网站的转化和销售做出贡献的精确数据。
  • 一些 SEO 工具还提供可以包含在报告中的单独 KPI 功能。 其中之一是 SEO 流量价值。 该值计算网站所有关键字排名的每月流量成本，就好像它们正在运行 Google Ads。 然后将流量乘以相应关键字的每次点击费用。 由此产生的整体价值让您很好地了解您所采取的 SEO 措施在您的行业中的价值。

现在，将您学到的所有知识作为您团队中 SEO 从业者的起点。 您的 SEO 策略如何衡量这些行业最佳实践？

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