SEO ตามอุตสาหกรรม: ความแตกต่างที่โดดเด่นในกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอัตโนมัติไม่ทำงาน ต้องใช้แนวทางเฉพาะที่เหมาะกับอุตสาหกรรมของคุณ บทความนี้สรุป SEO ตามอุตสาหกรรม ซึ่ง SEO แตกต่างไปตามภาคเศรษฐกิจและสิ่งที่ควรเน้นในแต่ละอุตสาหกรรม

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าทีม SEO ของคุณมีงานมากมาย อันที่จริง การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นสาขาที่มีความหลากหลายมาก โดยมีมาตรการและตัวเลือกที่หลากหลายสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ให้เลือก เพื่อให้พวกเขาระบุแนวทางการดำเนินการที่จำเป็นได้อย่างแม่นยำ ผู้ปฏิบัติงาน SEO ของคุณจำเป็นต้องมีชุดทักษะที่กว้างขวาง การมุ่งเน้นไปที่มาตรการที่ไม่ถูกต้องในสถานที่ที่ไม่ถูกต้องเป็นการสิ้นเปลืองงบประมาณ SEO

แม้แต่ขนาดของบริษัทก็มีความสำคัญเมื่อต้องทำความเข้าใจว่ากลยุทธ์ SEO ใดที่จำเป็น สิ่งที่ถูกต้องสำหรับบริษัทขนาดเล็กหรือขนาดกลางอาจไม่จำเป็นสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ที่มีเว็บไซต์ขนาดใหญ่ อุตสาหกรรมมีบทบาทสำคัญในสิ่งที่ใช้ได้ผลและสิ่งที่ดีที่สุดทิ้งไว้เพียงลำพัง ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะเข้าใจรายละเอียดปลีกย่อยต่างๆ และใช้กลยุทธ์ที่จะช่วยให้คุณนำหน้าคู่แข่งไปหนึ่งก้าว

SEO ตามอุตสาหกรรม: ทำความเข้าใจและใช้กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ

B2C กับ B2B: รู้จักผู้ชม SEO ของคุณ

SEO ในบริบทขององค์กรนั้นไม่เหมือนกับ SEO ในหัวข้อผู้บริโภคทั่วไป แม้แต่เงื่อนไขการค้นหาพื้นฐานก็ต่างกัน:

• คำหลัก B2B มักจะมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่าในภาค B2C อย่างมีนัยสำคัญ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้ใช้จำนวนน้อยจะค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องในพื้นที่นี้
• หัวข้อ B2B มักจะซับซ้อนกว่าใน B2C มาก ซึ่งหมายความว่าคุณต้องใช้ความระมัดระวังอย่างยิ่งกับการสร้างเนื้อหาของคุณ และมุ่งเน้นที่การนำเสนอทรัพยากรคุณภาพสูงจากผู้เชี่ยวชาญ หากคุณกำลังมองหาการสร้างเนื้อหาจากภายนอก นี่อาจเป็นปัจจัยด้านเวลาและต้นทุนที่สำคัญ แต่ก็คุ้มค่ากับการลงทุน
• โดยทั่วไปมีการแข่งขัน SEO ในหัวข้อ B2B น้อยกว่าที่คุณจะพบในภาคผู้บริโภค สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการจับตาดูการแข่งขันและนำหน้าพวกเขาหนึ่งก้าวในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

ในขณะที่ผู้บริโภคมองหาข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อในชีวิตประจำวัน B2B นั้นเกี่ยวกับความรู้ทางธุรกิจและความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม สิ่งนี้มีผลกระทบต่อกลยุทธ์ SEO ของคุณอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ตัวอย่างเช่น คุณจะต้องค้นหาชุดคำหลักต่างๆ และทราบความสนใจในการค้นหาเฉพาะของกลุ่มเป้าหมายธุรกิจของคุณ การมีความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อ B2B โดยเฉพาะจะช่วยให้คุณเก่งขึ้น ตามหลักการแล้ว คุณจะทำงานในสาขานั้น ๆ ด้วยตัวเองและรู้ว่าหัวข้อใดที่เกี่ยวข้องในปัจจุบัน สิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหา และเนื้อหาใดที่สำคัญต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณจริงๆ

ยอดขายเพิ่มขึ้นผ่านการเข้าชมแบบออร์แกนิก: SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซ

สำหรับร้านค้าออนไลน์ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหานั้นค่อนข้างชัดเจน ไม่เพียงแต่คุณต้องการเว็บสโตร์ที่มีประสิทธิภาพทางเทคนิคเท่านั้น แต่ยังต้องมีเนื้อหาที่ดีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอด้วย ร้านค้าออนไลน์ที่มีข้อมูลและคำอธิบายที่เป็นประโยชน์มากมายเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของ SEO ที่ทำได้ดี ในขณะที่เว็บไซต์ที่ไม่มีคำอธิบายผลิตภัณฑ์ รูปภาพ หรือเนื้อหาข้อความจะทำให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสูญเสียไปเล็กน้อย

ในอีคอมเมิร์ซ ข้อความหมวดหมู่คุณภาพสูงและคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ดีคือกุญแจสำคัญ ในทำนองเดียวกัน คำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอเป็นส่วนหนึ่งของ SEO ที่ดีในภาคนี้ เมื่อพูดถึงการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา มีสิ่งที่ต้องทำมากมายที่นักการตลาดต้องจัดการ ได้แก่:

การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค: ในอีคอมเมิร์ซ ระบบที่อยู่เบื้องหลังร้านค้าออนไลน์เป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์ SEO ใดๆ นี่คือเหตุผลที่การทำงานอย่างมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญมาก อีกรายการที่สำคัญในรายการคือการใช้งาน ต้องไม่ละเลยเกณฑ์การจัดอันดับที่สำคัญนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอีคอมเมิร์ซ หากการใช้งานของร้านค้าไม่ดีหรือกระบวนการซื้อของมีแนวโน้มที่จะเกิดข้อผิดพลาด ผู้คนจะไม่ซื้อ — ระยะเวลา สถาปัตยกรรมของเพจที่ใช้งานได้ไม่ดีนั้นไม่ค่อยได้รับความนิยมในโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google เช่นกัน ดังนั้น นอกจากการเลือกผู้ให้บริการระบบระดับมืออาชีพแล้ว สิ่งที่ต้องมีอื่นๆ รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าเป็นประจำ การตรวจสอบเวลาในการโหลดที่รวดเร็วเป็นประจำ และหน้าเว็บที่ปราศจากข้อผิดพลาดที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

กลยุทธ์การวิจัยคำหลักที่ชาญฉลาด: ในอีคอมเมิร์ซ SEO คุณต้องฉลาดเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก ไม่ใช่ลูกค้าทุกคนที่รู้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเรียกว่าอะไร ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะรวมข้อความค้นหาที่อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณขาย "แหนบแหนบ" หมายถึงการใส่คำอธิบายเช่น "จะทำอย่างไรถ้าคุณโดนเห็บกัด" เป็นต้น ข้อความผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ไม่ควรใช้คำโดยคำนึงถึง SEO เพียงอย่างเดียว สร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และให้ข้อมูลที่กระตุ้นให้ผู้ใช้ซื้อ นอกจากนี้ ข้อความ SEO ในอีคอมเมิร์ซยังต้องการความยาว โดยขั้นต่ำสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์คือ 300 คำ

การปรับภาพให้เหมาะสม: ในอีคอมเมิร์ซ ภาพที่น่าสนใจมีความสำคัญต่อการสร้างยอดขาย ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะไม่ละเลย SEO ภาพของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไฟล์รูปภาพไม่ใหญ่เกินไป และมีคำหลักในชื่อและข้อความแสดงแทนรวมถึงในชื่อไฟล์รูปภาพ

การ สร้างลิงก์: การสร้างพอร์ตลิงก์ย้อนกลับเป็นส่วนสำคัญของอีคอมเมิร์ซ SEO บล็อกของผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์อื่นๆ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมโยงกลับไปยังร้านค้าของคุณหรือไปยังผลิตภัณฑ์แต่ละรายการโดยตรง ตามหลักการแล้ว คุณควรสร้างลิงก์ย้อนกลับจากการแนะนำผลิตภัณฑ์โดยลูกค้าที่พึงพอใจ เคล็ดลับยอดนิยม: กระตุ้นให้ลูกค้าแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างจริงจังโดยเพิ่มคำขอให้รีวิวจากลูกค้าในกระบวนการสั่งซื้อออนไลน์ของคุณ

การรักษาภาพรวม: ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปที่จะติดตามปัญหาเกี่ยวกับ SEO และคำหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอีคอมเมิร์ซและระบบร้านค้าขนาดใหญ่ที่มีหน้าหมวดหมู่และหน้าผลิตภัณฑ์หลายร้อยหน้า ซึ่งมักจะส่งผลให้เกิดการใช้คำหลักร่วมกันและเนื้อหาที่ซ้ำกัน ปัญหาที่สามารถป้องกันได้โดยใช้การแมปคำหลัก วิธีการที่ทดลองและทดสอบนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างรายการของเพจย่อยและกลุ่มเพจที่คุณต้องการจัดอันดับสำหรับหัวข้อและคำหลักเฉพาะ คุณสามารถทำได้ในโปรแกรมสเปรดชีต เป็นต้น

SEO ในภาคการดูแลสุขภาพ

ไม่มีใบสั่งยาสำหรับ SEO ที่สมบูรณ์แบบในภาคการดูแลสุขภาพอย่างใดอย่างหนึ่ง เมื่อทำ SEO สำหรับแพทย์ ร้านขายยา และสิ่งอำนวยความสะดวกด้านการดูแลสุขภาพอื่น ๆ คุณไม่สามารถมีไหวพริบและผู้เชี่ยวชาญเพื่อตรวจสอบสิ่งต่างๆ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ สุขภาพเป็นหัวข้อที่ละเอียดอ่อนและข้อมูลที่ไม่ถูกต้องหรือขาดหายไปอาจมีผลร้ายแรง ใช้ตัวอย่างเช่น คู่มือผู้ป่วยที่จำเป็นพร้อมคำแนะนำในการใช้ยาด้วยตนเอง ด้วยเหตุนี้ จึงจำเป็นต้องมีมาตรฐานคุณภาพเนื้อหาที่สูงเป็นพิเศษสำหรับ SEO ในด้านการดูแลสุขภาพ เนื้อหาประเภทนี้อยู่ในหมวดหมู่ YMYL: เงินหรือชีวิตของคุณ เมื่อข้อมูลที่ให้มาเกี่ยวข้องกับหัวข้อสำคัญเช่นนี้ จะเป็นการดีที่สุดหากแหล่งข้อมูลนั้นเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียง

ในแง่ธุรกิจ SEO ในพื้นที่มีบทบาทสำคัญในภาคการดูแลสุขภาพ แพทย์หลายคนที่มีการปฏิบัติส่วนตัวต้องพึ่งพาการพบแพทย์ในบริเวณใกล้เคียงของสถานประกอบการ ทุกวันนี้ เป็นเรื่องปกติที่ผู้คนจะค้นหาแพทย์ทางออนไลน์โดยใช้ Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่น ดังนั้น จึงเป็นเรื่องสำคัญที่เว็บไซต์ด้านการดูแลสุขภาพจะต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาในท้องถิ่นและเพื่อให้มีอันดับสูงในคำค้นหาในท้องถิ่น เช่นเดียวกับร้านขายยาและสถานพยาบาลอื่น ๆ ที่แข่งขันกันสำหรับลูกค้าในท้องถิ่น

สุดท้ายนี้ คะแนน EAT ของ Google มีบทบาทสำคัญในภาคการดูแลสุขภาพ ในฐานะผู้เชี่ยวชาญ แพทย์จำเป็นต้องได้รับความไว้วางใจจากผู้ป่วยและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ที่จะวางตำแหน่งตัวเองด้วยแบรนด์ส่วนบุคคลที่ชัดเจน เป็นคนที่มีอำนาจและความเชี่ยวชาญในสาขาของตน

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในด้านการเงิน

SEO สำหรับอุตสาหกรรมประกันภัยและ SEO สำหรับธนาคารมีลักษณะบางอย่างที่คล้ายกับ SEO ในภาคการแพทย์ ตามคำจำกัดความแล้ว อาจเป็นหัวข้อที่ค่อนข้างซับซ้อนซึ่งต้องการการดูแลและความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ในภาคการเงินต้องบวกเลขกัน ดังนั้นจึงไม่แนะนำให้เขียนเนื้อหาของคุณเองเว้นแต่คุณจะรู้เนื้อหาของคุณจริงๆ หากคุณไม่แน่ใจ คุณควรจ้างงานสร้างเนื้อหา SEO ให้กับทีมบรรณาธิการที่มีประสบการณ์

ในภาคการเงิน สิ่งสำคัญคือต้องจัดการกับปัญหาเฉพาะด้านนี้ตลอดจนความต้องการในการค้นหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ผลิตภัณฑ์ทางการเงินมักจะซับซ้อนและใช้คำศัพท์ที่แปลกสำหรับคนธรรมดา และนี่คือเหตุผลที่เราแนะนำให้คุณใช้เวลาในการค้นคว้าเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่ดี คำหลักเช่น "ซื้อบ้าน" หรือ "แผนบำเหน็จบำนาญ" เช่น มักจะมีปริมาณการค้นหามากกว่าคำเช่น "การจัดหาเงินทุนสำหรับบ้าน" หรือ "โครงการบำเหน็จบำนาญ" เป็นร้อยเท่า กล่าวอีกนัยหนึ่ง SEO ทางการเงินมักต้องการระดับความเข้าใจ "จิตวิทยา SEO" ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเป้าหมาย พิจารณาว่าพวกเขาจะค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องอย่างไร และคุณจะพบจุดติดต่อสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่คุ้มค่าได้ที่ไหน

เคล็ดลับยอดนิยม: วิธีประเมินกลยุทธ์ SEO ของคุณ

เช่นเดียวกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอื่นๆ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มักจะอยู่ภายใต้แรงกดดันมากที่สุดในช่วงสิ้นปีการเงิน นี่คือช่วงเวลาที่พวกเขาถูกคาดหวังให้ปรับงบประมาณที่จัดหาโดยทีมผู้นำ — และพวกเขาต้องการตัวเลขที่แน่วแน่ในการทำเช่นนั้น สิ่งนี้ทำให้ SEO ของคุณมีโอกาสแสดงผลลัพธ์ที่ชัดเจน แต่คุณจะวัดความสำเร็จในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาได้อย่างไร เป็นไปได้หรือไม่? คำตอบ: ใช่ที่โดดเด่น

• SEO ROI เป็นวิธีหนึ่งในการแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จในการจัดอันดับของคุณ หาก Google จัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณในตำแหน่งบนสุดสำหรับคำที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ซึ่งดีกว่าคู่แข่งรายใหญ่ของคุณ นั่นคือชัยชนะ นอกจากนี้ การจับคู่อันดับสูงสุดกับอัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยและการแปลงหน้าผลิตภัณฑ์ที่เป็นผลลัพธ์เป็นเพียงวิธีหนึ่งในการแสดง ROI
• การติดตามเว็บโดยใช้ Google Analytics, Google Search Console หรือเครื่องมือที่เหมาะสมอื่นๆ เป็นวิธีที่ดีในการดูสิ่งที่สำคัญจริงๆ ในแง่ของ SEO เช่น ปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกและแบบเสียค่าใช้จ่ายที่คุณสามารถสร้างได้ด้วยความช่วยเหลือจาก SEO
• หรือทำไมไม่ลองไปต่อและลองติดตามและกำหนดเป้าหมายทีละรายการ ตัวอย่างเช่น การติดตามความตั้งใจใน Google Analytics ให้ข้อมูลที่แม่นยำเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้เครื่องมือค้นหามีส่วนทำให้เกิด Conversion และการขายในเว็บไซต์ของคุณ
• เครื่องมือ SEO บางตัวยังมีคุณลักษณะ KPI แต่ละรายการที่คุณสามารถรวมไว้ในรายงานของคุณได้ หนึ่งในนั้นคือมูลค่าการเข้าชม SEO ค่านี้จะคำนวณค่าใช้จ่ายรายเดือนของการเข้าชมจากการจัดอันดับคำหลักทั้งหมดของเว็บไซต์ราวกับว่าพวกเขาใช้งาน Google Ads ปริมาณการเข้าชมจะถูกคูณด้วย CPC ของคำหลักที่เกี่ยวข้อง มูลค่าโดยรวมที่เป็นผลลัพธ์ช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีว่าการวัดผล SEO ที่คุณดำเนินการนั้นคุ้มค่าในอุตสาหกรรมของคุณอย่างไร

ตอนนี้ ใช้สิ่งที่คุณได้เรียนรู้เป็นจุดกระโดดกับผู้ปฏิบัติงาน SEO ในทีมของคุณ กลยุทธ์ SEO ของคุณวัดกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมเหล่านี้อย่างไร

ต้องการความช่วยเหลือในการพิจารณาว่าโอกาสอยู่ที่ไหน Digital Strategies Group ของเรามีข้อมูลเชิงลึกมากมาย เรียนรู้เพิ่มเติม