業界別のSEO:最適化戦略の著しい違い

公開: 2022-06-08

自動操縦での検索エンジン最適化は機能しません。 それはあなたの業界に合わせた個別のアプローチを必要とします。 この記事では、業界ごとのSEOの概要を説明します。これは、SEOが経済セクターごとにどのように異なり、業界ごとに何に焦点を当てるべきかを示しています。

SEOチームが無数のタスクに従事していることを理解することが重要です。 実際、検索エンジン最適化は非常に多様な分野であり、SEOの専門家が選択できる幅広い手段とオプションがあります。 彼らが必要な行動の正確なコースを正確に特定するために、あなたのSEO実践者は幅広いスキルセットを必要とします。 間違った場所で間違った対策に焦点を当てることは、本質的にSEO予算の無駄です。

どのSEO戦略が必要かを理解することになると、会社の規模でさえ重要です。 中小企業にとって正しいことは、巨大なウェブサイトを持つ大企業にとって必ずしもうまくいくとは限りません。 業界は、何が機能し、何をそのままにしておくのが最善かという点で重要な役割を果たします。 そのため、さまざまな微妙な点を理解し、競争の一歩先を行く戦略を採用することが非常に重要です。

業界別のSEO:成功する戦略の理解と実装

B2CとB2B:SEOオーディエンスを知る

企業のコンテキストでのSEOは、一般的な消費者のトピックでのSEOとは根本的に異なります。 基礎となる検索条件も異なります。

  • B2Bキーワードは通常、B2Cセクターよりも検索ボリュームが大幅に少なくなります。 この分野で関連するトピックを検索するユーザーが少なくなることを考えると、これは驚くことではありません。
  • B2Bトピックは通常、B2Cよりもはるかに複雑です。 つまり、コンテンツの作成には細心の注意を払い、高品質で専門的なリソースの提供に集中する必要があります。 コンテンツ作成をアウトソーシングすることを検討している場合、これは重要な時間とコストの要因になる可能性がありますが、投資する価値は十分にあります。
  • 一般に、B2Bトピックに関するSEOの競争は、消費者セクターで遭遇するよりも少なくなります。 これにより、競合他社を監視し、検索エンジンの結果ページ(SERP)で競合他社の一歩先を行くことが容易になります。

消費者は日常のトピックに関する情報を探しますが、B2Bはすべてビジネス知識と業界の専門知識に関するものです。 これは必然的にあなたのSEO戦略に影響を及ぼします。 たとえば、さまざまなキーワードセットを見つけて、ビジネスターゲットグループの特定の検索対象を知る必要があります。 特定のB2Bサブジェクト領域についての深い知識を持っていることは、あなたの袖のエースです。 理想的には、その特定の分野で自分で作業し、現在関連しているトピック、ユーザーが検索しているもの、ターゲットグループにとって実際に重要なコンテンツを把握します。

オーガニックトラフィックによる売り上げの増加:eコマースのSEO

オンラインストアの場合、検索エンジン最適化は非常に明確です。 技術的に効率的なウェブストアが必要なだけでなく、提供されている製品に関する優れたコンテンツを用意することも重要です。 役立つ情報や説明がたくさんあるオンラインストアは、SEOがうまくいった良い例ですが、製品の説明、画像、テキストコンテンツがないサイトでは、クローラーが少し困っています。

eコマースでは、高品質のカテゴリテキストと優れた製品説明が重要です。 同様に、あなたが提供する製品のガイドは、このセクターの優れたSEOの一部です。 検索エンジンマーケティングに関しては、マーケターが常に把握しておく必要のあるやることがたくさんあります。

技術的な最適化: eコマースでは、オンラインストアの背後にあるシステムがSEO戦略の基礎です。 これが、効率的に機能することが非常に重要である理由です。 リストのもう1つの重要な項目は、使いやすさです。 この重要なランキング基準は、特にeコマースでは無視してはなりません。 店舗の使い勝手が悪い場合や買い物の過程でエラーが発生しやすい場合、人々は購入しません—期間。 使い勝手の悪いページアーキテクチャは、Googleクローラーでもあまり人気がありません。 したがって、専門のシステムプロバイダーを選択することに加えて、他の絶対的な必須事項には、定期的なページ上の最適化、高速読み込み時間の定期的なチェック、およびモバイル向けに最適化されたエラーのないページが含まれます。

巧妙なキーワード調査戦術: eコマースSEOでは、キーワード調査について賢くする必要があります。 すべての顧客があなたの製品が何と呼ばれるかを知っているわけではありません。 したがって、会社の製品またはサービスを説明する検索用語を含めることも重要です。 たとえば、「ダニのピンセット」を販売している場合、これは「ダニに噛まれた場合の対処方法」などの説明を含めることを意味します。 製品とカテゴリのテキストは、SEOを念頭に置いて純粋に表現されるべきではありません。 有益で有益なコンテンツを作成します。これは、他に何もないとしても、ユーザーに購入のインセンティブを与えるものです。 さらに、eコマースのSEOテキストには一定の長さが必要です。製品ページの最小値は300語です。

画像の最適化: eコマースでは、売り上げを伸ばすために魅力的なビジュアルが重要です。 したがって、画像のSEOを無視しないことが重要です。 画像ファイルが大きすぎないことを確認し、タイトルと代替テキスト、および画像ファイル名にキーワードを含めます。

リンク構築:バックリンクポートフォリオの構築は、eコマースSEOの重要な領域です。 他のWebサイトのゲストブログは、ストアにリンクしたり、個々の製品に直接リンクしたりするための優れた方法です。 理想的には、満足している顧客による製品の推奨からバックリンクも生成する必要があります。 ヒント:オンライン注文プロセスで顧客レビューのリクエストを追加することにより、顧客に製品またはサービスを推奨するよう積極的に促します。

概要の維持:特にeコマースや数百のカテゴリと製品ページがある大規模なストアシステムでは、SEOやキーワード関連の問題を追跡するのは必ずしも簡単ではありません。 これにより、キーワードの共食いやコンテンツの重複が発生することがよくあります。この問題は、キーワードマッピングを使用して防ぐことができます。 この試行錯誤された方法では、特定のトピックとキーワードに対してランク付けするサブページとページグループのリストを作成します。 たとえば、スプレッドシートプログラムでこれを行うことができます。

ヘルスケアセクターのSEO

ヘルスケア分野でも完璧なSEOの処方箋はありません。 医師、薬局、およびその他の医療施設をSEOする場合、物事をチェックするための突っ込みや製品を用意することはできません。 あなたは本当にあなたがしていることを正確に知る必要があります。 健康はデリケートなトピックであり、情報の欠落や不正確さは悲惨な結果をもたらす可能性があります。 たとえば、セルフメディケーションのヒントが記載された重要な患者ガイドを取り上げます。 このため、ヘルスケアのSEOには、特に高水準のコンテンツ品質が必要です。 このタイプのコンテンツは、YMYLカテゴリに分類されます:あなたのお金またはあなたの人生。 提供される情報がこれらのような重要なトピックを扱っている場合、情報源が信頼できる専門家であることが最善です。

ビジネス用語では、ローカルSEOはヘルスケアセクターで重要な役割を果たします。 個人開業医の多くは、開業医のすぐ近くにいることに依存しています。 今日では、Googleや他の検索エンジンを使用してオンラインで医師を探すのが一般的です。 したがって、ヘルスケアWebサイトをローカル検索用に最適化し、ローカル検索クエリで上位にランク付けすることが重要です。 同じことが、地元の顧客をめぐって競争している薬局やその他の医療施設にも当てはまります。

最後に、GoogleのEATスコアは、ヘルスケア分野で特に重要な役割を果たしています。 専門家として、医師は患者と見込み客の信頼を得る必要があります。 そのため、医療専門家は、自分の分野で権威と専門知識を持った人物として、明確なパーソナルブランドを身に付けることが非常に重要です。

金融における検索エンジン最適化

保険業界向けのSEOと銀行向けのSEOには、医療部門のSEOに似た特徴がいくつかあります。 定義上、それらは特別な注意と専門知識を必要とする非常に複雑なトピックになる可能性があります。 金融セクターでは、数字を合計する必要があります。 したがって、自分の内容を本当に理解していない限り、独自のコンテンツを作成することはお勧めできません。 よくわからない場合は、SEOコンテンツの作成を経験豊富な編集チームにアウトソーシングする必要があります。

金融セクターでは、この分野に固有の問題と、ターゲットグループの検索ニーズを把握することが重要です。 金融商品は通常複雑で、素人には異質な用語を使用します。 そして、これがあなたが良いキーワード研究をするために時間をかけることを勧める理由です。 たとえば、「家を買う」や「年金制度」などのキーワードは、「家の資金調達」や「職業年金制度」などの用語の100倍の検索ボリュームを持つことがよくあります。 言い換えれば、金融SEOは常に「SEO心理学」のある程度の理解を必要とします。 ターゲットグループの立場に立って、関連するトピックをどのように検索するか、そして価値のある検索エンジン最適化のためのタッチポイントをどこで見つけることができるかを検討してください。

ヒント:SEO戦略を評価する方法

他のマーケティングの専門家と同様に、SEOの専門家は通常、会計年度末に最もプレッシャーにさらされます。 これは、彼らがリーダーシップチームによって提供された予算を正当化することが期待されるときです—そして彼らはそうするために難しい数字を必要とします。 これにより、SEOリードに明確な結果を表示する機会が与えられます。 しかし、検索エンジン最適化に関しては、どのように成功を測定しますか? これも可能ですか? 答え:傑出したはい。

  • SEO ROIは、ランキングの成功を示す1つの方法です。 グーグルがあなたのビジネスに関連する用語のためにあなたのページをトップの位置に索引付けするならば-理想的にはあなたの主要な競争相手に先んじて-それは勝利です。 さらに、トップランキングを平均クリック率にマッピングし、結果として得られる製品ページのコンバージョンは、ROIを示す1つの方法にすぎません。
  • Google Analytics、Google Search Console、またはその他の適切なツールを使用したWebトラッキングは、SEOの観点から本当に重要なこと、つまり、SEOの助けを借りてどれだけ多くのオーガニックトラフィックと有料トラフィックを生成できたかを確認する良い方法です。
  • または、さらに進んで、個別の追跡とターゲティングを試してみませんか? たとえば、Google Analyticsの意図追跡は、検索エンジンのユーザーがWebサイトでのコンバージョンと売上にどのように貢献したかに関する正確なデータを提供します。
  • 一部のSEOツールは、レポートに含めることができる個別のKPI機能も提供します。 これらの1つはSEOトラフィック値です。 この値は、ウェブサイトのすべてのキーワードランキングから、Google広告を実行しているかのようにトラフィックの月額費用を計算します。 次に、トラフィック量にそれぞれのキーワードのCPCを掛けます。 結果として得られる全体的な価値は、あなたが取ったSEO対策があなたの業界でどのような価値があるかについての良い考えをあなたに与えます。

今、あなたが学んだすべてをあなたのチームのSEO実践者との出発点として使ってください。 あなたのSEO戦略はこれらの業界のベストプラクティスに対してどのように測定しますか?

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