SEO nach Branche: Markante Unterschiede bei den Optimierungsstrategien

Suchmaschinenoptimierung auf Autopilot funktioniert nicht. Es erfordert eine individuelle, auf Ihre Branche zugeschnittene Herangehensweise. Dieser Artikel skizziert SEO nach Branche, wie sich SEO nach Wirtschaftssektor unterscheidet und worauf man sich pro Branche konzentrieren sollte.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Ihr SEO-Team mit einer Vielzahl von Aufgaben beschäftigt ist. Tatsächlich ist die Suchmaschinenoptimierung ein sehr vielfältiges Feld mit einer Vielzahl von Maßnahmen und Optionen, aus denen SEO-Profis wählen können. Damit sie genau die erforderliche Vorgehensweise festlegen können, benötigen Ihre SEO-Experten ein breites Spektrum an Fähigkeiten. Sich auf die falschen Maßnahmen am falschen Ort zu konzentrieren, ist im Wesentlichen eine Verschwendung von SEO-Budget.

Auch die Größe des Unternehmens ist entscheidend, um zu verstehen, welche SEO-Strategien erforderlich sind. Was für kleine oder mittelständische Unternehmen richtig ist, muss nicht unbedingt für große Konzerne mit riesigen Websites funktionieren. Die Industrie spielt eine bedeutende Rolle dabei, was funktioniert und was am besten in Ruhe gelassen wird. Deshalb ist es so wichtig, die verschiedenen Feinheiten zu verstehen und eine Strategie zu verfolgen, mit der Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sind.

SEO nach Branche: Eine erfolgreiche Strategie verstehen und umsetzen

B2C vs. B2B: Kennen Sie Ihre SEO-Zielgruppe

SEO im Unternehmenskontext unterscheidet sich grundsätzlich von SEO zu typischen Consumer-Themen. Sogar die zugrunde liegenden Suchbedingungen sind unterschiedlich:

• B2B-Keywords haben in der Regel ein deutlich geringeres Suchvolumen als im B2C-Bereich. Dies ist kaum verwunderlich, da weniger Nutzer nach relevanten Themen in diesem Bereich suchen werden.
• B2B-Themen sind meist deutlich komplexer als im B2C. Das bedeutet, dass Sie bei der Erstellung von Inhalten große Sorgfalt walten lassen und sich darauf konzentrieren müssen, qualitativ hochwertige, fachkundige Ressourcen bereitzustellen. Wenn Sie die Erstellung von Inhalten auslagern möchten, kann dies ein wichtiger Zeit- und Kostenfaktor sein – aber die Investition lohnt sich.
• Generell gibt es bei B2B-Themen weniger SEO-Konkurrenz als im Consumer-Bereich. Das macht es einfacher, die Konkurrenz im Auge zu behalten und ihr in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen Schritt voraus zu sein.

Während Verbraucher nach Informationen zu alltäglichen Themen suchen, dreht sich im B2B alles um Geschäftswissen und Branchenexpertise. Dies hat zwangsläufig Auswirkungen auf Ihre SEO-Strategie. So müssen Sie beispielsweise verschiedene Keyword-Sets finden und die spezifischen Suchinteressen Ihrer Business-Zielgruppe kennen. Fundierte Kenntnisse im jeweiligen B2B-Themenbereich sind das Trumpf im Ärmel. Idealerweise arbeiten Sie selbst in diesem Bereich und wissen, welche Themen aktuell relevant sind, wonach Nutzer suchen und welche Inhalte Ihrer Zielgruppe tatsächlich wichtig sind.

Mehr Umsatz durch organischen Traffic: SEO für eCommerce

Für einen Online-Shop ist die Suchmaschinenoptimierung ziemlich eindeutig. Sie brauchen nicht nur einen technisch effizienten Webshop, sondern auch gute Inhalte zu den angebotenen Produkten. Online-Shops mit vielen hilfreichen Informationen und Beschreibungen sind hervorragende Beispiele für gute SEO, während Websites ohne Produktbeschreibungen, Bilder oder Textinhalte Crawler etwas ratlos zurücklassen.

Im E-Commerce sind hochwertige Kategorietexte und gute Produktbeschreibungen entscheidend. Ebenso gehören Leitfäden zu den von Ihnen angebotenen Produkten zu einem guten SEO in diesem Bereich. Wenn es um Suchmaschinenmarketing geht, gibt es viele To-Dos, bei denen Vermarkter den Überblick behalten müssen, darunter:

Technische Optimierung: Im E-Commerce ist das System hinter dem Online-Shop der Eckpfeiler jeder SEO-Strategie. Deshalb ist es so wichtig, dass es effizient funktioniert. Ein weiterer entscheidender Punkt auf der Liste ist die Benutzerfreundlichkeit. Gerade im E-Commerce darf dieses wichtige Ranking-Kriterium nicht vernachlässigt werden. Wenn die Benutzerfreundlichkeit des Shops schlecht ist oder der Einkaufsprozess fehleranfällig ist, kaufen die Leute nicht – Punkt. Seitenarchitekturen mit schlechter Usability sind auch beim Google-Crawler nicht sehr beliebt. Daher sind neben der Wahl eines professionellen Systemanbieters eine regelmäßige Onpage-Optimierung, regelmäßige Überprüfungen auf schnelle Ladezeiten und mobiloptimierte, fehlerfreie Seiten ein absolutes Muss.

Clevere Keyword-Recherche-Taktiken: In der E-Commerce-SEO müssen Sie bei der Keyword-Recherche schlau sein. Nicht jeder Kunde weiß, wie Ihre Produkte heißen. Daher ist es auch wichtig, Suchbegriffe einzubeziehen, die das Produkt oder die Dienstleistung Ihres Unternehmens beschreiben. Wenn Sie beispielsweise „Zeckenpinzetten“ verkaufen, bedeutet dies, Beschreibungen wie „Was tun, wenn Sie von einer Zecke gebissen werden“ usw. einzuschließen. Produkt- und Kategorietexte sollten nicht nur im Sinne von SEO formuliert werden. Erstellen Sie hilfreiche und informative Inhalte, die den Nutzern nicht zuletzt einen Kaufanreiz geben. Außerdem benötigen SEO-Texte im E-Commerce eine gewisse Länge – das Minimum für eine Produktseite sind 300 Wörter.

Bilder optimieren: Im E-Commerce sind ansprechende Bilder wichtig, um Umsätze zu generieren. Daher ist es wichtig, Ihre Bilder-SEO nicht zu vernachlässigen. Achte darauf, dass die Bilddateien nicht zu groß sind und füge Schlüsselwörter in den Titel- und Alt-Texten sowie in den Bilddateinamen ein.

Linkbuilding: Der Aufbau eines Backlink-Portfolios ist ein wichtiger Bereich der eCommerce-SEO. Gastblogs auf anderen Websites sind eine großartige Möglichkeit, auf Ihren Shop oder direkt auf einzelne Produkte zu verlinken. Idealerweise generieren Sie auch Backlinks aus Produktempfehlungen zufriedener Kunden. Top-Tipp: Ermutigen Sie Ihre Kunden aktiv, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung weiterzuempfehlen, indem Sie in Ihrem Online-Bestellprozess eine Anfrage nach Kundenbewertungen hinzufügen.

Den Überblick behalten: Gerade im E-Commerce und großen Shop-Systemen mit Hunderten von Kategorie- und Produktseiten ist es nicht immer einfach, bei SEO- und Keyword-Themen den Überblick zu behalten. Dies kann oft zu Kannibalisierung von Keywords und doppelten Inhalten führen, Probleme, die durch Keyword-Mapping verhindert werden können. Bei dieser bewährten Methode erstellen Sie eine Liste der Unterseiten und Seitengruppen, die Sie für bestimmte Themen und Keywords ranken möchten. Dies können Sie beispielsweise in einem Tabellenkalkulationsprogramm tun.

SEO im Gesundheitswesen

Auch im Gesundheitswesen gibt es kein Rezept für perfektes SEO. Wenn Sie für Ärzte, Apotheken und andere Gesundheitseinrichtungen SEO betreiben, können Sie nicht einfach nur einen Stich und einen Stoß haben, um die Dinge zu überprüfen. Man muss wirklich genau wissen, was man tut. Gesundheit ist ein sensibles Thema und fehlende oder falsche Informationen können fatale Folgen haben. Nehmen Sie zum Beispiel wichtige Patientenratgeber mit Tipps zur Selbstmedikation. Aus diesem Grund ist für SEO im Gesundheitswesen ein besonders hoher Anspruch an die Qualität der Inhalte erforderlich. Diese Art von Inhalten fällt in die YMYL-Kategorie: Ihr Geld oder Ihr Leben. Wenn die bereitgestellten Informationen solche wichtigen Themen behandeln, ist es am besten, wenn die Quelle ein angesehener Experte ist.

Aus betriebswirtschaftlicher Sicht spielt Local SEO im Gesundheitswesen eine wichtige Rolle. Viele niedergelassene Ärzte sind darauf angewiesen, in unmittelbarer Nähe ihrer Praxis gefunden zu werden. Heutzutage ist es üblich, online über Google oder eine andere Suchmaschine nach einem Arzt zu suchen. Daher ist es für Gesundheitswebsites von entscheidender Bedeutung, für die lokale Suche optimiert zu sein und bei lokalen Suchanfragen einen hohen Rang einzunehmen. Gleiches gilt für Apotheken und andere medizinische Einrichtungen, die um lokale Kunden konkurrieren.

Schließlich spielt der EAT-Score von Google im Gesundheitswesen eine besonders wichtige Rolle. Als Profis müssen sich Ärzte das Vertrauen von Patienten und potenziellen Kunden verdienen. Aus diesem Grund ist es für Mediziner so wichtig, sich mit einer klaren persönlichen Marke als jemand mit Autorität und Expertise auf ihrem Gebiet zu positionieren.

Suchmaschinenoptimierung im Finanzwesen

SEO für die Versicherungsbranche und SEO für Banken haben einige Merkmale, die der SEO im medizinischen Bereich ähneln. Per Definition können dies recht komplexe Themen sein, die besonderer Sorgfalt und Expertise bedürfen. Im Finanzsektor müssen die Zahlen stimmen. Es ist also nicht ratsam, eigene Inhalte zu schreiben, es sei denn, Sie kennen sich wirklich aus. Wenn Sie unsicher sind, sollten Sie die Erstellung von SEO-Inhalten an ein erfahrenes Redaktionsteam auslagern.

In der Finanzbranche ist es wichtig, sich sowohl mit den branchenspezifischen Problemen als auch mit den Suchbedürfnissen Ihrer Zielgruppe auseinanderzusetzen. Finanzprodukte sind meist komplex und verwenden Fachbegriffe, die dem Laien fremd sind. Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, sich die Zeit für eine gute Keyword-Recherche zu nehmen. Keywords wie beispielsweise „Hauskauf“ oder „Altersvorsorge“ haben oft ein hundertmal höheres Suchvolumen als Begriffe wie „Hausfinanzierung“ oder „Betriebliche Altersvorsorge“. Mit anderen Worten, Financial SEO erfordert immer ein gewisses Verständnis der „SEO-Psychologie“. Versetzen Sie sich in Ihre Zielgruppen, überlegen Sie, wie diese nach den relevanten Themen suchen würden und wo Sie Touchpoints für eine sinnvolle Suchmaschinenoptimierung finden.

Top-Tipps: So bewerten Sie Ihre SEO-Strategie

Wie andere Marketingexperten stehen SEO-Profis am Ende des Geschäftsjahres meist am stärksten unter Druck. Dann wird von ihnen erwartet, dass sie das vom Führungsteam bereitgestellte Budget rechtfertigen – und dafür brauchen sie harte Zahlen. Dies gibt Ihrem SEO-Lead die Möglichkeit, klare Ergebnisse anzuzeigen. Doch wie misst man Erfolg bei der Suchmaschinenoptimierung? Ist das überhaupt möglich? Die Antwort: ein überragendes Ja.

• SEO ROI ist eine Möglichkeit, Ihre Ranking-Erfolge zu demonstrieren. Wenn Google Ihre Seiten bei für Ihr Unternehmen relevanten Begriffen auf den Top-Positionen indexiert – idealerweise vor Ihren Hauptkonkurrenten – ist das ein Gewinn. Darüber hinaus ist die Zuordnung der Top-Rankings zu ihren durchschnittlichen Klickraten und den daraus resultierenden Produktseiten-Conversions nur eine Möglichkeit, den ROI zu zeigen.
• Webtracking mit Google Analytics, der Google Search Console oder einem anderen geeigneten Tool ist eine gute Möglichkeit, um zu sehen, worauf es in Sachen SEO wirklich ankommt, nämlich wie viel mehr organischen und bezahlten Traffic Sie mit Hilfe von SEO generieren konnten.
• Oder warum nicht noch weiter gehen und individuelles Tracking und Targeting ausprobieren? Das Intention-Tracking in Google Analytics liefert beispielsweise genaue Daten darüber, wie Suchmaschinennutzer zu Conversions und Verkäufen auf Ihren Websites beigetragen haben.
• Einige SEO-Tools bieten auch individuelle KPI-Funktionen, die Sie in Ihre Berichte aufnehmen können. Einer davon ist der SEO-Verkehrswert. Dieser Wert berechnet die monatlichen Traffic-Kosten aus allen Keyword-Rankings einer Website, als ob sie Google Ads schalten würden. Die Traffic-Menge wird dann mit dem CPC des jeweiligen Keywords multipliziert. Der daraus resultierende Gesamtwert gibt Ihnen eine gute Vorstellung davon, was die von Ihnen durchgeführten SEO-Maßnahmen in Ihrer Branche wert sind.

Nutzen Sie jetzt alles, was Sie gelernt haben, als Ausgangspunkt für die SEO-Experten in Ihrem Team. Wie lässt sich Ihre SEO-Strategie an diesen Best Practices der Branche messen?

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