SEO menurut Industri: Perbedaan mencolok dalam Strategi Pengoptimalan

Optimisasi mesin pencari dengan autopilot tidak berfungsi. Ini membutuhkan pendekatan individual yang disesuaikan dengan industri Anda. Artikel ini menguraikan SEO menurut industri, yaitu bagaimana SEO berbeda menurut sektor ekonomi dan apa yang menjadi fokus per industri.

Penting untuk dipahami bahwa tim SEO Anda terlibat dalam berbagai tugas. Faktanya, optimisasi mesin pencari adalah bidang yang sangat beragam dengan berbagai ukuran dan opsi untuk dipilih oleh para profesional SEO. Bagi mereka untuk menentukan tindakan yang tepat yang diperlukan, praktisi SEO Anda membutuhkan keahlian yang luas. Berfokus pada langkah-langkah yang salah di tempat yang salah pada dasarnya adalah pemborosan anggaran SEO.

Bahkan ukuran perusahaan sangat penting untuk memahami strategi SEO apa yang dibutuhkan. Apa yang tepat untuk perusahaan kecil atau menengah belum tentu cocok untuk perusahaan besar dengan situs web besar. Industri memainkan peran penting dalam apa yang berhasil dan apa yang sebaiknya dibiarkan sendiri. Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk memahami seluk-beluk yang berbeda dan mengadopsi strategi yang akan membuat Anda selangkah lebih maju dari persaingan.

SEO menurut industri: Memahami dan menerapkan strategi yang sukses

B2C vs. B2B: Kenali audiens SEO Anda

SEO dalam konteks perusahaan pada dasarnya tidak seperti SEO pada topik konsumen pada umumnya. Bahkan kondisi pencarian yang mendasarinya berbeda:

• Kata kunci B2B biasanya memiliki volume pencarian yang jauh lebih rendah daripada di sektor B2C. Ini tidak mengherankan mengingat lebih sedikit pengguna yang akan mencari topik yang relevan di area ini.
• Topik B2B biasanya jauh lebih kompleks daripada di B2C. Ini berarti Anda harus sangat berhati-hati dengan pembuatan konten Anda dan fokus untuk memberikan sumber daya ahli berkualitas tinggi. Jika Anda ingin mengalihdayakan pembuatan konten, ini bisa menjadi faktor waktu dan biaya yang penting — tetapi sepadan dengan investasinya.
• Pada umumnya persaingan SEO pada topik B2B lebih sedikit daripada yang akan Anda temui di sektor konsumen. Ini membuatnya lebih mudah untuk mengawasi persaingan dan tetap selangkah lebih maju dari mereka di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Sementara konsumen mencari informasi tentang topik sehari-hari, B2B adalah tentang pengetahuan bisnis dan keahlian industri. Ini pasti berdampak pada strategi SEO Anda. Misalnya, Anda perlu menemukan kumpulan kata kunci yang berbeda dan mengetahui minat pencarian spesifik dari grup target bisnis Anda. Memiliki pengetahuan mendalam tentang area subjek B2B tertentu adalah keunggulan Anda. Idealnya, Anda akan bekerja di bidang itu sendiri dan mengetahui topik apa yang saat ini relevan, apa yang dicari pengguna, dan konten apa yang sebenarnya penting bagi grup target Anda.

Lebih banyak penjualan melalui lalu lintas organik: SEO untuk eCommerce

Untuk toko online, optimisasi mesin pencari cukup jelas. Anda tidak hanya memerlukan toko web yang efisien secara teknis, tetapi juga penting untuk memiliki konten yang bagus tentang produk yang ditawarkan. Toko online dengan banyak informasi dan deskripsi yang bermanfaat adalah contoh bagus dari SEO yang dilakukan dengan baik, sedangkan situs tanpa deskripsi produk, gambar, atau konten teks membuat perayap sedikit bingung.

Di eCommerce, teks kategori berkualitas tinggi dan deskripsi produk yang baik adalah kuncinya. Demikian juga, panduan tentang produk yang Anda tawarkan adalah bagian tak terpisahkan dari SEO yang baik di sektor ini. Ketika datang ke pemasaran mesin pencari, ada banyak hal yang harus dilakukan pemasar, termasuk:

Pengoptimalan teknis: Dalam eCommerce, sistem di balik toko online adalah landasan dari setiap strategi SEO. Inilah mengapa sangat penting untuk bekerja secara efisien. Item penting lainnya dalam daftar adalah kegunaan. Kriteria peringkat utama ini tidak boleh diabaikan, terutama di eCommerce. Jika kegunaan toko buruk atau proses belanja rentan terhadap kesalahan, orang tidak akan membeli — titik. Arsitektur halaman dengan kegunaan yang buruk juga tidak terlalu populer di perayap Google. Jadi, selain memilih penyedia sistem profesional, keharusan mutlak lainnya termasuk pengoptimalan halaman secara teratur, pemeriksaan rutin untuk waktu pemuatan cepat, dan halaman bebas kesalahan yang dioptimalkan untuk seluler.

Taktik penelitian kata kunci yang cerdas: Dalam SEO eCommerce, Anda harus pintar tentang penelitian kata kunci. Tidak semua pelanggan tahu apa nama produk Anda. Jadi, penting juga untuk menyertakan istilah pencarian yang menggambarkan produk atau layanan perusahaan Anda. Misalnya, jika Anda menjual "pinset kutu", ini berarti menyertakan deskripsi seperti "apa yang harus dilakukan jika Anda digigit kutu" dan seterusnya. Teks produk dan kategori tidak boleh ditulis dengan murni dengan mempertimbangkan SEO. Buat konten yang bermanfaat dan informatif yang, jika tidak ada yang lain, memberi pengguna insentif untuk membeli. Selain itu, teks SEO di eCommerce memerlukan panjang tertentu — minimum untuk halaman produk adalah 300 kata.

Mengoptimalkan gambar: Dalam eCommerce, visual yang menarik penting untuk menghasilkan penjualan. Jadi, penting untuk tidak mengabaikan SEO gambar Anda. Pastikan file gambar tidak terlalu besar dan sertakan kata kunci pada judul dan teks alternatif serta nama file gambar.

Pembuatan tautan: Membangun portofolio backlink adalah area penting dari SEO eCommerce. Blog tamu di situs web lain adalah cara yang bagus untuk menautkan kembali ke toko Anda atau langsung ke masing-masing produk. Idealnya, Anda juga harus menghasilkan backlink dari rekomendasi produk oleh pelanggan yang puas. Kiat teratas: Dorong pelanggan Anda secara aktif untuk merekomendasikan produk atau layanan Anda dengan menambahkan permintaan ulasan pelanggan dalam proses pemesanan online Anda.

Menjaga gambaran umum: Tidak selalu mudah untuk melacak SEO dan masalah terkait kata kunci, terutama di eCommerce dan sistem toko besar dengan ratusan kategori dan halaman produk. Ini sering dapat mengakibatkan kanibalisasi kata kunci dan duplikat konten, masalah yang dapat dicegah dengan menggunakan pemetaan kata kunci. Metode yang telah dicoba dan diuji ini melibatkan pembuatan daftar subhalaman dan grup halaman yang ingin Anda rangking untuk topik dan kata kunci tertentu. Anda dapat melakukan ini dalam program spreadsheet, misalnya.

SEO di sektor kesehatan

Tidak ada resep untuk SEO yang sempurna di sektor kesehatan. Saat melakukan SEO untuk dokter, apotek, dan fasilitas kesehatan lainnya, Anda tidak bisa hanya mencoba dan mendorong untuk memeriksanya. Anda benar-benar perlu tahu persis apa yang Anda lakukan. Kesehatan adalah topik yang sensitif dan informasi yang hilang atau salah dapat memiliki konsekuensi yang mengerikan. Ambil, misalnya, panduan pasien penting dengan tips tentang pengobatan sendiri. Untuk alasan ini, standar kualitas konten yang sangat tinggi diperlukan untuk SEO pada layanan kesehatan. Jenis konten ini termasuk dalam kategori YMYL: Uang Anda atau hidup Anda. Jika informasi yang diberikan berkaitan dengan topik penting seperti ini, sebaiknya sumbernya adalah pakar yang memiliki reputasi baik.

Dalam istilah bisnis, SEO lokal memainkan peran penting dalam sektor kesehatan. Banyak dokter dengan praktek swasta mengandalkan ditemukan di sekitar praktek mereka. Saat ini, sudah menjadi praktik umum bagi orang untuk mencari dokter secara online menggunakan Google atau mesin pencari lainnya. Jadi, sangat penting bagi situs web perawatan kesehatan untuk dioptimalkan untuk pencarian lokal dan mendapat peringkat tinggi dalam permintaan pencarian lokal. Hal yang sama berlaku untuk apotek dan fasilitas medis lainnya yang bersaing untuk pelanggan lokal.

Terakhir, skor EAT Google memainkan peran yang sangat penting di sektor perawatan kesehatan. Sebagai profesional, dokter perlu mendapatkan kepercayaan dari pasien dan calon pelanggan. Inilah mengapa sangat penting bagi para profesional medis untuk memposisikan diri mereka dengan merek pribadi yang jelas, sebagai seseorang yang memiliki otoritas dan keahlian di bidangnya.

Optimalisasi mesin pencari di bidang keuangan

SEO untuk industri asuransi dan SEO untuk bank memiliki beberapa ciri yang mirip dengan SEO di bidang medis. Menurut definisi, mereka bisa menjadi topik yang cukup kompleks yang membutuhkan perawatan dan keahlian khusus. Di sektor keuangan, jumlahnya perlu ditambah. Jadi, tidak disarankan untuk menulis konten Anda sendiri kecuali Anda benar-benar tahu barang-barang Anda. Jika Anda tidak yakin, Anda harus mengalihdayakan pembuatan konten SEO ke tim editorial yang berpengalaman.

Di sektor keuangan, penting untuk mengatasi masalah yang spesifik untuk bidang ini serta mencari kebutuhan kelompok sasaran Anda. Produk keuangan biasanya kompleks dan menggunakan terminologi yang asing bagi orang awam. Dan inilah mengapa kami menyarankan Anda meluangkan waktu untuk melakukan riset kata kunci yang baik. Kata kunci seperti "membeli rumah" atau "rencana pensiun", misalnya, sering kali memiliki volume pencarian seratus kali lebih banyak daripada istilah seperti "membiayai rumah" atau "skema pensiun kerja". Dengan kata lain, SEO finansial selalu membutuhkan tingkat pemahaman "psikologi SEO." Tempatkan diri Anda pada posisi kelompok target Anda, pertimbangkan bagaimana mereka akan mencari topik yang relevan, dan di mana Anda dapat menemukan titik kontak untuk pengoptimalan mesin telusur yang bermanfaat.

Kiat teratas: Cara mengevaluasi strategi SEO Anda

Seperti pakar pemasaran lainnya, profesional SEO biasanya berada di bawah tekanan paling besar di akhir tahun keuangan. Ini adalah saat mereka diharapkan untuk membenarkan anggaran yang disediakan oleh tim kepemimpinan — dan mereka membutuhkan sosok yang kuat untuk melakukannya. Ini memberi peluang kepada pemimpin SEO Anda untuk menampilkan hasil yang jelas. Tetapi bagaimana Anda mengukur kesuksesan dalam hal pengoptimalan mesin telusur? Apakah ini mungkin? Jawabannya: ya yang luar biasa.

• SEO ROI adalah salah satu cara untuk menunjukkan keberhasilan peringkat Anda. Jika Google mengindeks halaman Anda di posisi teratas untuk istilah yang relevan dengan bisnis Anda — idealnya di depan pesaing utama Anda — itu adalah kemenangan. Selanjutnya, memetakan peringkat teratas ke rata-rata rasio klik-tayang mereka dan konversi halaman produk yang dihasilkan hanyalah salah satu cara untuk menunjukkan ROI.
• Pelacakan web menggunakan Google Analytics, Google Search Console atau alat lain yang sesuai adalah cara yang baik untuk melihat apa yang benar-benar penting dalam hal SEO, yaitu, seberapa banyak lalu lintas organik dan berbayar yang dapat Anda hasilkan dengan bantuan SEO.
• Atau mengapa tidak melangkah lebih jauh dan mencoba pelacakan dan penargetan individual? Pelacakan niat di Google Analytics, misalnya, memberikan data yang tepat tentang bagaimana pengguna mesin telusur berkontribusi pada konversi dan penjualan di situs web Anda.
• Beberapa alat SEO juga menawarkan fitur KPI individual yang dapat Anda sertakan dalam laporan Anda. Salah satunya adalah nilai lalu lintas SEO. Nilai ini menghitung biaya lalu lintas bulanan dari semua peringkat kata kunci situs web seolah-olah menjalankan Google Ads. Jumlah lalu lintas kemudian dikalikan dengan BPK dari kata kunci masing-masing. Nilai keseluruhan yang dihasilkan memberi Anda ide bagus tentang nilai langkah SEO yang Anda ambil di industri Anda.

Sekarang, gunakan semua yang telah Anda pelajari sebagai titik awal dengan praktisi SEO di tim Anda. Bagaimana ukuran strategi SEO Anda terhadap praktik terbaik industri ini?

Butuh bantuan untuk menentukan di mana letak peluang? Grup Strategi Digital kami memiliki banyak wawasan. Pelajari lebih lanjut .