搜索意圖：如何優化您的內容

平均而言，谷歌每秒處理超過 40,000 次搜索查詢，這意味著全球每天約有 35 億次搜索和 1.2 萬億次搜索。 有趣的是，搜索者不會在查詢中使用太多關鍵字。

那麼，網站如何能夠定位受眾並能夠為他們的網站帶來更多流量呢？

幾乎每個公司和品牌都遵循的一種做法是，他們針對人們使用的單詞或關鍵字優化內容。 但這足以擊敗那場巨大的競爭，讓人們一次又一次地回到你身邊嗎？

這在某種程度上可能是成功的，但如果你真的想說服人們從你的網站購買東西、訂閱你的時事通訊或下次訪問你的網站，你必須考慮到“搜索意圖”。 '

通過這篇文章，我將與您分享搜索意圖的確切含義以及如何針對搜索意圖優化您的內容。

什麼是搜索意圖？

搜索意圖，也稱為關鍵字意圖，是用戶在搜索引擎上查詢的原因。 搜索意圖代表搜索者試圖實現的實際目標。

例如，有人可能想找東西、學東西或買東西。 這一切都可以通過用戶的搜索意圖被注意到和實現。 為了使企業成功並能夠為其網站帶來足夠的流量，根據用戶的搜索意圖優化內容至關重要。

甚至，滿足搜索意圖對於您的 PPC、內容營銷和 SEO 工作的成功至關重要。 通過針對搜索意圖優化您的內容，您可以：

• 提升您的品牌知名度
• 提高聲音份額
• 增加您的內容與受眾的相關性。
• 提高留存率和轉化率

在進行關鍵字研究時，搜索引擎優化專家必須考慮搜索意圖以及關鍵字難度和關鍵字流行度。

搜索意圖有哪些不同類型？

搜索意圖有多種類型。

1. 信息意圖：

當人們希望了解某事並希望得到某事的答案時，就會使用信息搜索查詢。 大多數時候，此類查詢是基於問題的，例如，什麼是 DLSR 相機，如何選擇大碼連衣裙等等。

回答問題的 Google 會顯示有機結果。 除此之外，谷歌還列出了支持結果，包括視頻、知識面板和相關問題。

2.交易意圖：

另一種類型的搜索意圖是事務性搜索查詢。 當人們希望做某事時使用它，例如註冊時事通訊或購買產品。 交易意圖的一些形式是 3000 美元以下的最佳輪椅、最快的數碼單反相機等等。 有時，用戶還可以比較兩種產品或檢查產品的折扣代碼或優惠。

在此類查詢中，沒有展示知識面板，因為不需要太多信息。 相反，Google 會使用精選片段顯示基於操作的購買結果，列出可用的最佳選項。 此外，Google 還為用戶提供購物廣告，包括類似的產品列表廣告和 Adwords 廣告。

3.導航意圖：

當搜索者希望直接進入特定頁面或網站時，這是另一種形式的搜索意圖。 例如，您可能想了解最好的電視網站或最好的服裝網站。

搜索意圖被 Google 識別並像網站一樣顯示。 搜索結果被其他 SERP 功能所包圍，例如 Adwords 廣告、知識面板和一些熱門故事。

此搜索意圖的另一個功能是 Google 增強了搜索結果並使用附加鏈接顯示結果。 這些額外的鏈接由谷歌顯示，以幫助搜索者直接從 SERP 訪問網站的特定部分，而無需首先訪問主頁。

此外，搜索可以是特定位置的，例如英國、美國等。

4.商業調查：

有一些人打算在不久的將來購買產品。 但是，他們現在更喜歡搜索它。 例如，哪個是最好的 SEO 插件，哪個是最好的前置式洗衣機等等。 這些人有交易意圖，意味著他們想要購買，但他們需要更多時間來做出最終決定。 因此，公司必須付出額外的努力來說服他們。 這種搜索意圖被稱為商業調查。

在此類查詢期間，搜索者期望獲得更多信息以做出明智的購買決定。 即使沒有轉化，仍然可以收集到可以在以後某個時間進行潛在銷售的信息。

儘管這種意圖非常接近購買渠道，但您仍然必須為用戶提供多種選擇。 因此，電子商務網站中的類別頁面起著至關重要的作用。

確保您的產品沒有單一類別至關重要，但您必須在商業調查過程中擁有各種類別。 掌握這些信息可以讓網站能夠針對所有不同類型進行有機排名。

如何針對搜索意圖優化內容？

現在，您知道不同類型的搜索意圖，因此您必須針對特定意圖優化您的內容。 在這裡，檢查實現它的可能方法。

1.優化導航意圖的內容：

為了優化導航意圖的內容，您必須擁有您的服務、產品、品牌和其他產品的登錄頁面，包括您的主頁。 您必須在元描述、副標題和頁面標題等戰略位置使用品牌或產品名稱來優化每個頁面。

根據 Advanced Web Ranking 的數據，與非品牌搜索相比，基於充分導航的搜索往往具有更高的點擊率。

登陸頁面（包括主頁）必須明確定義：

• 你做什麼
• 你是誰
• 你所服務的

因為這些是搜索者想知道的重要方面。

2. 針對信息意圖優化內容：

正如我已經告訴過你的，信息意圖涉及諸如“是什麼”或“如何做”之類的問題。 因此，您可以在標題、描述、副標題和標題等最相關的地方使用問題來優化信息內容的內容。 一旦提出問題，您就可以在第一段中給出明確的答案。

您可以從主標題開始您的頁面，包括兩個或更多問題。 您必須立即設置副標題以設置適當的上下文。 在回答問題之前，您必須在開頭或第一段中包含簡短的歷史。 然後包括第二個副標題，它可以是問題的定義或答案。 最後，回答第二段的問題。

如果您的頁面回答“如何”問題，那麼您必須在每個步驟下的說明性段落中將答案列為步驟。

確保將問題及其答案放在非常接近的位置，以便正確處理搜索查詢。 此外，在您的副標題/標題中提出問題，並立即在一段中給出答案。 如果需要詳細解釋，那麼您可以在更多段落中擴展答案。

3.優化交易意圖的內容：

為了針對交易意圖優化您的內容，您必須將您的內容集中在期望的結果上，即購買產品。

在此步驟中，您不需要在該頁面上提供太多支持信息。 搜索者希望快速了解事實。 因此，最好保持簡潔明了。 除此之外，您必須關注頁面的以下方面：

設計：

您的頁面設計必須有足夠的空白空間、相關圖像，並且必須不受干擾。 簡而言之，它必須是可讀的，並且沒有可能使用戶偏離其實際決定的不必要內容。

號召性用語：

在您的頁面上包含 CTA 或號召性用語按鈕至關重要。 您必須在可操作的按鈕和鏈接上使用對比色或清晰的標籤突出顯示相同的內容。

文本：

最後，使用要點列出清單，以便用戶輕鬆發現產品的核心功能。 這樣，他們將更容易做出快速和相關的決定。
最重要的是，您必須遵循適當的內容結構。 您的內容格式可以包括：

• 一個標題
• 圖片庫
• 功能列表
• 概括
• 優點和缺點
• 鏈接和操作按鈕
• 更長的描述

最後，最後，您可以添加一個匯總表。

擁有適當的頁面結構會增加其在搜索引擎排名結果中成為精選片段的機會。 這是因為結構良好的內容更容易被 Google 閱讀。

關注事務性詞彙是另一件重要的事情。 通過在您的元描述和頁面上使用正確類型的詞，可以向搜索引擎清楚地表明您已經設計了一個交易頁面。 您必須包括：

• 您的產品名稱、品牌名稱
• 具體產品詳情
• 產品類別

此外，您必須在內容中包含購買字詞，例如折扣、購買、交易、優惠券、銷售、負擔得起、最便宜、比較、熱門、評論、免費送貨等。

如何針對搜索意圖進行關鍵詞研究？

為了針對搜索意圖優化您的內容，您必須關注的最重要方面之一是關鍵字研究。 進行適當的關鍵字研究可以讓您深入了解客戶的需求、意圖、願望和問題。 為此，您可以遵循 7 步流程，例如：

1. 創建構思表：

從想法和想法開始您的流程，不僅針對您的產品，還針對後綴、前綴、操作、品牌和描述性詞語。 儘管用戶的搜索查詢或關鍵字可能不同，但他們的最終需求可能是相同的。 在您採取任何行動之前，請先考慮他們的問題並比較可能的解決方案。

2. 選擇已經可見的關鍵字：

該過程的下一步是研究您的網站已經可見的關鍵字。 您可以為此使用資源，例如 SEMRush、Google Search Console、Moz、Ahrefs 等。

3.發現關鍵字：

針對搜索意圖進行優化並不意味著只考慮當前關鍵字。 您必鬚髮現網站根本沒有排名的所有關鍵字，但它們必須。 如果您的搜索意圖優化是基於人口統計的，那麼您必須針對特定位置使用特定關鍵字。

4. 做出可能的組合：

一旦您確定了所有可能的服務或產品以及描述性詞，您必須快速創建所有可能的組合。 可以使用在線軟件（如 Mergewords）進行此類組合。

5. 獲得足夠的搜索量：

接下來，您必須通過 Keyword Planner 運行生成的關鍵字列表，以提取搜索量、CPC 和競爭以按受歡迎程度排序。

6.過濾列表：

在這個特定階段，您必須在文檔中有許多選項卡，其中數百個關鍵字集成到主題中。 您必須為每個主題選擇最佳關鍵字。 在選擇關鍵字時，請牢記用戶的意圖，並選擇搜索量最大的關鍵字。

7. 有意選擇：

最後，您需要通過考慮其意圖來確定所選關鍵字的優先級。 雖然某些關鍵字可能只獲得搜索量的一小部分，但其他關鍵字可能會提供一個清晰的想法，準確地說明他們的要求。

此外，一些搜索意圖可能想要比較或明確他們不想要特定的模型、服務或產品。

在結束語上：

現在根據上述信息，您必須檢查您的內容是否針對搜索意圖進行了優化。 當然，有了所有這些細節，您可以在很大程度上改進當前頁面並配置它們以匹配適當的搜索意圖。 使用 Google Analytics 和 Search Console 等工具來評估現有內容。 最後，將您的搜索意圖與關鍵字研究策略相結合，以創建有效的新內容。