搜索意图：如何优化您的内容

已发表: 2019-05-02

平均而言，谷歌每秒处理超过 40,000 次搜索查询，这意味着全球每天约有 35 亿次搜索和 1.2 万亿次搜索。有趣的是，搜索者不会在查询中使用太多关键字。

那么，网站如何能够定位受众并能够为他们的网站带来更多流量呢？

几乎每个公司和品牌都遵循的一种做法是，他们针对人们使用的单词或关键字优化内容。但这足以击败那场巨大的竞争，让人们一次又一次地回到你身边吗？

这在某种程度上可能是成功的，但如果你真的想说服人们从你的网站购买东西、订阅你的时事通讯或下次访问你的网站，你必须考虑到“搜索意图”。 '

通过这篇文章，我将与您分享搜索意图的确切含义以及如何针对搜索意图优化您的内容。

什么是搜索意图？

搜索意图，也称为关键字意图，是用户在搜索引擎上查询的原因。搜索意图代表搜索者试图实现的实际目标。

例如，有人可能想找东西、学东西或买东西。这一切都可以通过用户的搜索意图被注意到和实现。为了使企业成功并能够为其网站带来足够的流量，根据用户的搜索意图优化内容至关重要。

甚至，满足搜索意图对于您的 PPC、内容营销和 SEO 工作的成功至关重要。通过针对搜索意图优化您的内容，您可以：

提升您的品牌知名度
提高声音份额
增加您的内容与受众的相关性。
提高留存率和转化率

在进行关键字研究时，搜索引擎优化专家必须考虑搜索意图以及关键字难度和关键字流行度。

搜索意图有哪些不同类型？

搜索意图有多种类型。

1. 信息意图：

当人们希望了解某事并希望得到某事的答案时，就会使用信息搜索查询。大多数时候，此类查询是基于问题的，例如，什么是 DLSR 相机，如何选择大码连衣裙等等。

回答问题的 Google 会显示有机结果。除此之外，谷歌还列出了支持结果，包括视频、知识面板和相关问题。

2.交易意图：

另一种类型的搜索意图是事务性搜索查询。当人们希望做某事时使用它，例如注册时事通讯或购买产品。交易意图的一些形式是 3000 美元以下的最佳轮椅、最快的数码单反相机等等。有时，用户还可以比较两种产品或检查产品的折扣代码或优惠。

在此类查询中，没有展示知识面板，因为不需要太多信息。相反，Google 会使用精选片段显示基于操作的购买结果，列出可用的最佳选项。此外，Google 还为用户提供购物广告，包括类似的产品列表广告和 Adwords 广告。

3.导航意图：

当搜索者希望直接进入特定页面或网站时，这是另一种形式的搜索意图。例如，您可能想了解最好的电视网站或最好的服装网站。

搜索意图被 Google 识别并像网站一样显示。搜索结果被其他 SERP 功能所包围，例如 Adwords 广告、知识面板和一些热门故事。

此搜索意图的另一个功能是 Google 增强了搜索结果并使用附加链接显示结果。这些额外的链接由谷歌显示，以帮助搜索者直接从 SERP 访问网站的特定部分，而无需首先访问主页。

此外，搜索可以是特定位置的，例如英国、美国等。

4.商业调查：

有一些人打算在不久的将来购买产品。但是，他们现在更喜欢搜索它。例如，哪个是最好的 SEO 插件，哪个是最好的前置式洗衣机等等。这些人有交易意图，意味着他们想要购买，但他们需要更多时间来做出最终决定。因此，公司必须付出额外的努力来说服他们。这种搜索意图被称为商业调查。

在此类查询期间，搜索者期望获得更多信息以做出明智的购买决定。即使没有转化，仍然可以收集到可以在以后某个时间进行潜在销售的信息。

尽管这种意图非常接近购买渠道，但您仍然必须为用户提供多种选择。因此，电子商务网站中的类别页面起着至关重要的作用。

确保您的产品没有单一类别至关重要，但您必须在商业调查过程中拥有各种类别。掌握这些信息可以让网站能够针对所有不同类型进行有机排名。

如何针对搜索意图优化内容？

现在，您知道不同类型的搜索意图，因此您必须针对特定意图优化您的内容。在这里，检查实现它的可能方法。

1.优化导航意图的内容：

为了优化导航意图的内容，您必须拥有您的服务、产品、品牌和其他产品的登录页面，包括您的主页。您必须在元描述、副标题和页面标题等战略位置使用品牌或产品名称来优化每个页面。

根据 Advanced Web Ranking 的数据，与非品牌搜索相比，基于充分导航的搜索往往具有更高的点击率。

登陆页面（包括主页）必须明确定义：

你做什么
你是谁
你所服务的

因为这些是搜索者想知道的重要方面。

2. 针对信息意图优化内容：

正如我已经告诉过你的，信息意图涉及诸如“是什么”或“如何做”之类的问题。 因此，您可以在标题、描述、副标题和标题等最相关的地方使用问题来优化信息内容的内容。一旦提出问题，您就可以在第一段中给出明确的答案。

您可以从主标题开始您的页面，包括两个或更多问题。您必须立即设置副标题以设置适当的上下文。在回答问题之前，您必须在开头或第一段中包含简短的历史。然后包括第二个副标题，它可以是问题的定义或答案。最后，回答第二段的问题。

如果您的页面回答“如何”问题，那么您必须在每个步骤下的说明性段落中将答案列为步骤。

确保将问题及其答案放在非常接近的位置，以便正确处理搜索查询。此外，在您的副标题/标题中提出问题，并立即在一段中给出答案。如果需要详细解释，那么您可以在更多段落中扩展答案。

3.优化交易意图的内容：

为了针对交易意图优化您的内容，您必须将您的内容集中在期望的结果上，即购买产品。

在此步骤中，您不需要在该页面上提供太多支持信息。搜索者希望快速了解事实。因此，最好保持简洁明了。除此之外，您必须关注页面的以下方面：

设计：

您的页面设计必须有足够的空白空间、相关图像，并且必须不受干扰。简而言之，它必须是可读的，并且没有可能使用户偏离其实际决定的不必要内容。

号召性用语：

在您的页面上包含 CTA 或号召性用语按钮至关重要。您必须在可操作的按钮和链接上使用对比色或清晰的标签突出显示相同的内容。

文本：

最后，使用要点列出清单，以便用户轻松发现产品的核心功能。这样，他们将更容易做出快速和相关的决定。
最重要的是，您必须遵循适当的内容结构。您的内容格式可以包括：

一个标题
图片库
功能列表
概括
优点和缺点
链接和操作按钮
更长的描述

最后，最后，您可以添加一个汇总表。

拥有适当的页面结构会增加其在搜索引擎排名结果中成为精选片段的机会。这是因为结构良好的内容更容易被 Google 阅读。

关注事务性词汇是另一件重要的事情。通过在您的元描述和页面上使用正确类型的词，可以向搜索引擎清楚地表明您已经设计了一个交易页面。您必须包括：

您的产品名称、品牌名称
具体产品详情
产品类别

此外，您必须在内容中包含购买字词，例如折扣、购买、交易、优惠券、销售、负担得起、最便宜、比较、热门、评论、免费送货等。

如何针对搜索意图进行关键词研究？

为了针对搜索意图优化您的内容，您必须关注的最重要方面之一是关键字研究。进行适当的关键字研究可以让您深入了解客户的需求、意图、愿望和问题。为此，您可以遵循 7 步流程，例如：

1. 创建构思表：

从想法和想法开始您的流程，不仅针对您的产品，还针对后缀、前缀、操作、品牌和描述性词语。尽管用户的搜索查询或关键字可能不同，但他们的最终需求可能是相同的。在您采取任何行动之前，请先考虑他们的问题并比较可能的解决方案。

2. 选择已经可见的关键字：

该过程的下一步是研究您的网站已经可见的关键字。您可以为此使用资源，例如 SEMRush、Google Search Console、Moz、Ahrefs 等。

3.发现关键字：

针对搜索意图进行优化并不意味着只考虑当前关键字。您必须发现网站根本没有排名的所有关键字，但它们必须。如果您的搜索意图优化是基于人口统计的，那么您必须针对特定位置使用特定关键字。

4. 做出可能的组合：

一旦您确定了所有可能的服务或产品以及描述性词，您必须快速创建所有可能的组合。可以使用在线软件（如 Mergewords）进行此类组合。

5. 获得足够的搜索量：

接下来，您必须通过 Keyword Planner 运行生成的关键字列表，以提取搜索量、CPC 和竞争以按受欢迎程度排序。

6.过滤列表：

在这个特定阶段，您必须在文档中有许多选项卡，其中数百个关键字集成到主题中。您必须为每个主题选择最佳关键字。在选择关键字时，请牢记用户的意图，并选择搜索量最大的关键字。

7. 有意选择：

最后，您需要通过考虑其意图来确定所选关键字的优先级。虽然某些关键字可能只获得搜索量的一小部分，但其他关键字可能会提供一个清晰的想法，准确地说明他们的要求。

此外，一些搜索意图可能想要比较或明确他们不想要特定的模型、服务或产品。

在结束语上：

现在根据上述信息，您必须检查您的内容是否针对搜索意图进行了优化。当然，有了所有这些细节，您可以在很大程度上改进当前页面并配置它们以匹配适当的搜索意图。使用 Google Analytics 和 Search Console 等工具来评估现有内容。最后，将您的搜索意图与关键字研究策略相结合，以创建有效的新内容。