Intention de recherche : comment optimiser votre contenu pour cela

En moyenne, Google traite plus de 40 000 requêtes de recherche par seconde , ce qui signifie environ 3,5 milliards de recherches chaque jour et 1,2 billion de recherches par an dans le monde. Fait intéressant, les chercheurs n'utilisent pas trop de mots-clés dans leurs requêtes.

Alors, comment les sites Web sont-ils capables de cibler le public et de générer plus de trafic vers leur site Web ?

Une pratique que presque toutes les entreprises et marques suivent est d'optimiser leur contenu pour les mots ou les mots clés que les gens utilisent. Mais est-ce suffisant pour battre cette immense concurrence et laisser les gens revenir vers vous encore et encore ?

Peut-être que cela réussit dans une certaine mesure, mais si vous voulez vraiment convaincre les gens d'acheter des choses sur votre site Web, de s'abonner à votre newsletter ou de visiter votre site Web la prochaine fois également, vous devez prendre en compte l' intention de recherche. '

À travers cet article, je vais partager avec vous ce que signifie exactement l'intention de recherche et comment vous pouvez optimiser votre contenu pour l'intention de recherche.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche, également connue sous le nom d' intention de mot-clé , est la raison derrière la requête d'un utilisateur sur les moteurs de recherche. L'intention de recherche représente l'objectif réel qu'un chercheur tente d'atteindre.

Par exemple, quelqu'un peut vouloir trouver quelque chose, apprendre quelque chose ou acheter quelque chose. Tout cela peut être remarqué et réalisé grâce à l'intention de recherche de l'utilisateur. Pour qu'une entreprise réussisse et puisse générer suffisamment de trafic sur son site Web, il est essentiel d'optimiser le contenu en fonction de l'intention de recherche de l'utilisateur.

Même, la satisfaction de l'intention de recherche est essentielle au succès de vos efforts de PPC, de marketing de contenu et de référencement. En optimisant votre contenu pour l'intention de recherche, vous pouvez :

• Boostez la notoriété de votre marque
• Augmentez la part de voix
• Augmentez la pertinence de votre contenu pour le public.
• Stimulez la rétention et les conversions

Lors de la recherche de mots clés, les experts en référencement doivent tenir compte de l'intention de recherche ainsi que de la difficulté et de la popularité des mots clés.

Quels sont les différents types d'intention de recherche ?

L'intention de recherche est de différents types.

1. Intention d'information :

Une requête de recherche informationnelle est pratiquée lorsque les gens souhaitent savoir quelque chose et souhaitent obtenir une réponse à quelque chose. La plupart du temps, ces requêtes sont basées sur des questions, par exemple, qu'est-ce qu'un appareil photo DLSR, comment puis-je sélectionner une robe grande taille et plus encore.

Les résultats organiques sont affichés par Google qui répondent aux questions. Parallèlement à cela, Google répertorie également les résultats de support qui incluent des vidéos, un panneau de connaissances et des questions connexes.

2. Intention transactionnelle :

L'autre type d'intention de recherche est une requête de recherche transactionnelle. Ceci est utilisé lorsque les gens souhaitent faire quelque chose, comme s'inscrire à une newsletter ou acheter un produit. Certaines des formes d'intention transactionnelle sont les meilleurs fauteuils roulants de moins de 3 000 $, l'appareil photo reflex numérique le plus rapide, etc. Parfois, les utilisateurs peuvent également comparer deux produits ou vérifier des codes de réduction ou des offres pour un produit.

Dans de telles requêtes, il n'y a pas de panneau de connaissances présenté car il n'y a pas beaucoup besoin d'informations. Au lieu de cela, Google affiche les résultats d'achat basés sur l'action avec un extrait en vedette, répertoriant les meilleures options disponibles. En outre, Google fournit aux utilisateurs des annonces Shopping, y compris des annonces de produits similaires et des annonces AdWords.

3. Intention de navigation :

Il s'agit d'une autre forme d'intention de recherche utilisée lorsque les internautes souhaitent accéder directement à une page ou à un site Web particulier. Par exemple, vous voudrez peut-être connaître le meilleur site Web pour les téléviseurs ou les meilleurs sites Web de vêtements.

L'intention de recherche est reconnue par Google et s'affiche comme des sites Web. Les résultats de la recherche sont entourés d'autres fonctionnalités SERP telles que la publicité Adwords, le Knowledge Panel et quelques articles phares.

Une caractéristique supplémentaire de cette intention de recherche est que Google améliore les résultats de recherche et affiche les résultats avec des liens annexes. Ces liens supplémentaires sont affichés par Google pour aider les chercheurs à visiter directement une section spécifique du site Web à partir des SERP sans avoir à visiter d'abord la page d'accueil.

De plus, les recherches peuvent être spécifiques à un lieu, comme le Royaume-Uni, les États-Unis, etc.

4. Enquête commerciale :

Certaines personnes ont l'intention d'acheter un produit dans un avenir proche. Cependant, ils préfèrent le rechercher actuellement. Par exemple, quel est le meilleur plugin SEO, quelle est la meilleure machine à laver à chargement frontal, et plus encore. Ces personnes ont une intention transactionnelle, ce qui signifie qu'elles souhaitent effectuer un achat, mais elles auront besoin de plus de temps pour prendre la décision finale. Les entreprises doivent donc déployer des efforts supplémentaires pour les convaincre. Ces types d'intentions de recherche sont connus sous le nom d'enquêtes commerciales .

Au cours de telles requêtes, le chercheur s'attend à obtenir des informations supplémentaires pour prendre une décision d'achat bien informée. Même s'il n'y a pas de conversions, il est toujours possible de recueillir les informations qui peuvent faire une vente potentielle quelque temps après.

Bien que cette intention soit très proche de l'entonnoir d'achat, vous devez néanmoins offrir aux utilisateurs de nombreuses options. Pour cette raison, les pages de catégories des sites de commerce électronique jouent un rôle crucial.

Il est essentiel de s'assurer que vous n'avez pas une seule catégorie pour vos produits, mais vous devez avoir différents types de catégories dans le processus d'enquête commerciale. Avoir de telles informations en main permet au site Web de se classer de manière organique, pour tous les différents types.

Comment optimiser le contenu pour l'intention de recherche ?

Maintenant, vous connaissez les différents types d'intention de recherche, vous devez donc optimiser votre contenu pour une intention précise. Ici, vérifiez les moyens possibles pour y parvenir.

1. Optimisation du contenu pour l'intention de navigation :

Afin d'optimiser le contenu pour l'intention de navigation, vous devez avoir des pages de destination pour vos services, produits, marque et autres offres, y compris votre page d'accueil. Vous devez optimiser chaque page en utilisant la marque ou le nom du produit dans des positions stratégiques telles que les méta descriptions, les sous-titres et le titre de la page.

Selon les données d'Advanced Web Ranking, les recherches basées sur une navigation adéquate ont tendance à avoir un taux de clics plus élevé que les recherches sans marque.

Il est essentiel que les pages de destination, y compris la page d'accueil, définissent clairement :

• Que faites vous
• Qui tu es
• Ce que vous servez

Comme ce sont les aspects importants que les chercheurs veulent connaître.

2. Optimisation du contenu à des fins d'information :

Comme je vous l'ai déjà dit, l'intention informationnelle implique des questions telles que « Qu'est-ce que » ou « Comment faire ». Pour cette raison, vous pouvez optimiser le contenu pour le contenu informatif en utilisant la question aux endroits les plus pertinents tels que le titre, la description, les sous-titres et les titres. Une fois que les questions sont posées, vous pouvez alors placer une réponse claire dans le premier paragraphe.

Vous pouvez commencer votre page par le titre principal, comprenant deux questions ou plus. Immédiatement, vous devez définir le sous-titre pour définir un contexte approprié. Avant de répondre à la question, vous devez inclure un bref historique dans l'ouverture ou le premier paragraphe. Ensuite, incluez le deuxième sous-titre, qui peut être une définition ou une réponse à la question. Enfin, répondez à la question du deuxième paragraphe.

Si votre page répond aux questions « Comment faire », vous devez indiquer la réponse sous forme d'étapes dans un paragraphe explicatif sous chaque étape.

Assurez-vous de placer la question et sa réponse très proches l'une de l'autre afin de pouvoir répondre correctement à la requête de recherche. De plus, posez la question dans votre sous-titre/titre et suivez-la immédiatement avec la réponse dans un paragraphe. Si l'explication détaillée est nécessaire, vous pouvez développer la réponse dans d'autres paragraphes.

3. Optimisation du contenu pour l'intention transactionnelle :

Afin d'optimiser votre contenu pour l'intention transactionnelle, vous devez concentrer votre contenu sur le résultat souhaité, à savoir l'achat du produit.

À cette étape, vous n'avez pas besoin de trop d'informations complémentaires sur cette page. Les chercheurs souhaitent consommer les faits rapidement. Par conséquent, il est préférable de garder les choses concises et claires. En dehors de cela, vous devez vous concentrer sur les aspects suivants de votre page :

Concevoir:

La conception de votre page doit avoir suffisamment d'espace blanc, des images pertinentes et doit être exempte de distractions. En termes simples, il doit être lisible et exempt de contenu inutile pouvant détourner l'utilisateur de sa décision réelle.

Incitation à l'action :

Il est de la plus haute importance d'inclure un CTA ou un bouton d'appel à l'action sur votre page. Vous devez mettre en évidence la même chose en utilisant une couleur contrastante ou une étiquette claire sur les boutons et liens actionnables.

Texte:

Enfin, faites une liste à l'aide de puces afin qu'il soit facile pour les utilisateurs de découvrir les principales fonctionnalités de votre produit. Ainsi, il leur sera plus facile de prendre des décisions rapides et pertinentes.
Plus important encore, vous devez suivre une structure appropriée pour votre contenu. Votre format de contenu peut inclure :

• Un en-tête
• Galerie d'images
• Liste des fonctionnalités
• Sommaire
• Avantages et inconvénients
• Liens et boutons d'action
• Description plus longue

Enfin, à la fin, vous pouvez ajouter un tableau récapitulatif.

Avoir une structure appropriée pour la page augmente ses chances de devenir un extrait en vedette dans les résultats des classements des moteurs de recherche. C'est parce qu'un contenu bien structuré est plus facile à lire par Google.

Se concentrer sur le vocabulaire transactionnel est une autre chose importante à faire. En utilisant le bon type de mots sur votre méta description ainsi que sur la page, vous indiquez clairement aux moteurs de recherche que vous avez conçu une page transactionnelle. Vous devez inclure :

• Votre nom de produit, nom de marque
• Détails spécifiques du produit
• Catégories de produits

De plus, vous devez inclure des mots d'achat dans votre contenu, tels qu'une remise, un achat, une offre, un coupon, une vente, un prix abordable, le moins cher, une comparaison, un top, un avis, une livraison gratuite, etc.

Comment effectuer une recherche de mots clés pour l'intention de recherche ?

Afin d'optimiser votre contenu pour l'intention de recherche, l'un des aspects les plus importants sur lequel vous devez vous concentrer est la recherche de mots clés. Une recherche de mots-clés appropriée peut vous donner un aperçu des besoins, des intentions, des désirs et des problèmes de vos clients. Pour cela, vous pouvez suivre un processus en 7 étapes telles que :

1. Créer une feuille d'idéation :

Commencez votre processus avec des idées et des réflexions, non seulement pour vos offres, mais aussi pour les suffixes, les préfixes, les actions, les marques et les mots descriptifs. Bien que les requêtes de recherche ou les mots clés puissent différer pour les utilisateurs, leur besoin final peut être le même. Avant d'entreprendre toute action, considérez d'abord leur problème et comparez les solutions possibles.

2. Sélectionnez les mots-clés déjà visibles :

Votre prochaine étape dans le processus consiste à rechercher des mots-clés pour lesquels votre site Web est déjà visible. Vous pouvez utiliser des ressources pour cela, telles que SEMRush, Google Search Console, Moz, Ahrefs, etc.

3. Découvrez les mots-clés :

Optimiser l'intention de recherche ne signifie pas ne considérer que les mots-clés actuels. Vous devez découvrir tous les mots-clés pour lesquels le site Web ne se classe pas du tout, mais ils le doivent. Si l'optimisation de votre intention de recherche est basée sur la démographie, vous devez utiliser des mots clés spécifiques pour un emplacement particulier.

4. Faites des combinaisons possibles :

Une fois que vous avez identifié tous les services ou produits possibles et le mot descriptif, vous devez ensuite créer rapidement toutes les combinaisons possibles. De telles combinaisons peuvent être faites en utilisant un logiciel en ligne, comme Mergewords.

5. Obtenez un volume de recherche adéquat :

Ensuite, vous devez exécuter la liste de mots clés obtenue via Keyword Planner afin d'extraire le volume de recherche, le CPC et la concurrence pour trier par popularité.

6. Filtrez les listes :

À ce stade particulier, vous devez avoir de nombreux onglets dans le document avec des centaines de mots-clés intégrés dans des thèmes. Vous devez choisir les meilleurs mots-clés pour chaque thème. Lors de la sélection des mots clés, gardez à l'esprit l'intention de vos utilisateurs et choisissez celui qui a le volume de recherche maximal.

7. Sélectionnez Avec intention :

Enfin, vous devez hiérarchiser les mots clés sélectionnés en tenant compte de leur intention. Alors que certains mots-clés peuvent ne recevoir qu'une fraction du volume de recherche, d'autres peuvent offrir une idée claire indiquant exactement leurs besoins.

De plus, certaines intentions de recherche peuvent vouloir comparer ou indiquer clairement qu'elles ne veulent pas d'un modèle, d'un service ou d'un produit en particulier.

Sur une note de conclusion :

Maintenant, sur la base des informations mentionnées ci-dessus, vous devez vérifier si votre contenu est optimisé pour l'intention de recherche ou non. Certainement, avec tous ces détails, vous pouvez améliorer considérablement les pages actuelles et les configurer pour qu'elles correspondent à l'intention de recherche appropriée. Utilisez des outils comme Google Analytics et Search Console pour évaluer le contenu existant. Enfin, combinez votre intention de recherche avec une stratégie de recherche de mots clés pour créer un nouveau contenu efficace.