Intención de búsqueda: cómo optimizar su contenido para ello

En promedio, Google procesa más de 40 000 consultas de búsqueda por segundo , lo que significa alrededor de 3500 millones de búsquedas cada día y 1,2 billones de búsquedas al año en todo el mundo. Curiosamente, los buscadores no utilizan demasiadas palabras clave en sus consultas.

Entonces, ¿cómo pueden los sitios web dirigirse a la audiencia y atraer más tráfico a su sitio web?

Una práctica que siguen casi todas las empresas y marcas es que optimizan su contenido para las palabras o palabras clave que usa la gente. Pero, ¿es esto suficiente para vencer a esa inmensa competencia y permitir que la gente vuelva a ti una y otra vez?

Puede ser que esto tenga éxito hasta cierto punto, pero si realmente desea convencer a las personas para que compren cosas de su sitio web, se suscriban a su boletín informativo o visiten su sitio web la próxima vez, debe tener en cuenta la intención de búsqueda. '

A través de esta publicación, voy a compartir contigo qué significa exactamente la intención de búsqueda y cómo puedes optimizar tu contenido para la intención de búsqueda.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda, también conocida como intención de palabra clave , es la razón detrás de la consulta de un usuario en los motores de búsqueda. La intención de búsqueda representa el objetivo real que un buscador está tratando de lograr.

Por ejemplo, alguien puede querer encontrar algo, aprender algo o comprar algo. Todo esto se puede notar y lograr a través de la intención de búsqueda del usuario. Para que una empresa tenga éxito y pueda atraer suficiente tráfico a su sitio web, es vital optimizar el contenido según la intención de búsqueda del usuario.

Incluso, satisfacer la intención de búsqueda es esencial para el éxito de sus esfuerzos de PPC, marketing de contenido y SEO. Al optimizar su contenido para la intención de búsqueda, puede:

• Aumente el conocimiento de su marca
• Aumentar la cuota de voz
• Aumenta la relevancia de tu contenido para la audiencia.
• Impulse la retención y las conversiones

Al realizar una investigación de palabras clave, los expertos en SEO deben considerar la intención de búsqueda junto con la dificultad y la popularidad de las palabras clave.

¿Cuáles son los diferentes tipos de intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es de varios tipos.

1. Intención informativa:

Una consulta de búsqueda informativa se practica cuando las personas desean saber sobre algo y desean obtener una respuesta a algo. La mayoría de las veces, estas consultas se basan en preguntas, por ejemplo, qué es una cámara DLSR, cómo puedo seleccionar un vestido de talla grande y más.

Google muestra los resultados orgánicos que responden a las preguntas. Junto con esto, Google también enumera resultados de apoyo que incluyen videos, panel de conocimiento y preguntas relacionadas.

2. Intención Transaccional:

El otro tipo de intención de búsqueda es una consulta de búsqueda transaccional. Esto se usa cuando las personas desean hacer algo, como suscribirse a un boletín informativo o comprar un producto. Algunas de las formas de intención transaccional son las mejores sillas de ruedas por menos de $ 3000, la cámara DSLR más rápida y más. A veces, los usuarios también pueden comparar dos productos o consultar códigos de descuento u ofertas para un producto.

En tales consultas, no se muestra un panel de conocimiento ya que no hay mucha necesidad de información. En su lugar, Google muestra resultados de compra basados ​​en acciones con un fragmento destacado, que enumera las mejores opciones disponibles. Además, Google proporciona a los usuarios anuncios de compras, incluidos anuncios de listado de productos similares y anuncios de Adwords.

3. Intención de navegación:

Es otra forma de intención de búsqueda que se usa cuando los buscadores desean ir directamente a una página o sitio web en particular. Por ejemplo, es posible que desee conocer el mejor sitio web para televisores o los mejores sitios web de indumentaria.

Google reconoce la intención de búsqueda y la muestra como sitios web. Los resultados de la búsqueda están rodeados de otras funciones SERP como el anuncio de Adwords, el Panel de conocimiento y algunas historias destacadas.

Una característica adicional de esta intención de búsqueda es que Google mejora los resultados de búsqueda y los muestra con enlaces de sitio. Google muestra estos enlaces adicionales para ayudar a los buscadores a visitar directamente una sección específica del sitio web desde SERP sin la molestia de visitar primero la página de inicio.

Además, las búsquedas pueden ser específicas de la ubicación, como el Reino Unido, los EE. UU. y más.

4. Investigación Comercial:

Hay algunas personas que tienen la intención de comprar un producto en un futuro próximo. Sin embargo, prefieren buscarlo ahora. Por ejemplo, cuál es el mejor complemento de SEO, cuál es la mejor lavadora de carga frontal y más. Estas personas tienen una intención transaccional, lo que significa que quieren realizar una compra, pero necesitarán más tiempo para tomar la decisión final. Por lo tanto, las empresas tienen que hacer esfuerzos adicionales para convencerlos. Estos tipos de intentos de búsqueda se conocen como investigaciones comerciales .

Durante tales consultas, el buscador espera obtener información adicional para tomar una decisión de compra bien informada. Incluso si no hay conversiones, es posible recopilar la información que puede generar una venta potencial en algún momento posterior.

Aunque esta intención está muy cerca del embudo de compra, aún así, debe ofrecer a los usuarios numerosas opciones. Por esta razón, las páginas de categoría en los sitios web de comercio electrónico juegan un papel crucial.

Es esencial asegurarse de no tener una sola categoría para sus productos, pero debe tener varios tipos de categorías en el proceso de investigación comercial. Tener dicha información a mano permite que el sitio web pueda clasificarse orgánicamente, para todos los diferentes tipos.

¿Cómo optimizar el contenido para la intención de búsqueda?

Ahora que conoce los diferentes tipos de intención de búsqueda, debe, por lo tanto, optimizar su contenido para una intención específica. Aquí, revisa las posibles formas de lograrlo.

1. Optimización del contenido para la intención de navegación:

Para optimizar el contenido para la intención de navegación, debe tener páginas de destino para sus servicios, productos, marca y otras ofertas, incluida su página de inicio. Debe optimizar cada página utilizando la marca o el nombre del producto en posiciones estratégicas, como meta descripciones, subtítulos y título de la página.

Según los datos de Advanced Web Ranking, las búsquedas basadas en una navegación adecuada tienden a tener una mayor tasa de clics en comparación con las búsquedas sin marca.

Es fundamental que las páginas de destino, incluida la página de inicio, definan claramente:

• Que haces
• Quien eres
• lo que sirves

Como estos son los aspectos importantes que los buscadores quieren saber.

2. Optimización del contenido para fines informativos:

Como ya les he dicho, la intención informativa implica preguntas como ' Qué es' o 'Cómo se hace'. Por esta razón, puede optimizar el contenido para contenido informativo utilizando la pregunta en los lugares más relevantes, como el título, la descripción, los subtítulos y los encabezados. Una vez que se colocan las preguntas, puede colocar una respuesta clara en el primer párrafo.

Puede comenzar su página con el encabezado principal, incluidas dos o más preguntas. Inmediatamente, debe configurar el subtítulo para establecer un contexto adecuado. Antes de responder a la pregunta, debe incluir una breve historia en la apertura o primer párrafo. Luego incluya el segundo subtítulo, que puede ser una definición o una respuesta a la pregunta. Finalmente, responda la pregunta en el segundo párrafo.

Si su página responde preguntas de ' Cómo hacer ', debe enumerar la respuesta como pasos en un párrafo explicativo debajo de cada paso.

Asegúrese de colocar la pregunta y su respuesta muy cerca una de la otra para que pueda abordar correctamente la consulta de búsqueda. Además, haz la pregunta en tu subtítulo/título e inmediatamente sigue con la respuesta en un párrafo. Si se necesita una explicación detallada, puede ampliar la respuesta en párrafos adicionales.

3. Optimización del contenido para la intención transaccional:

Para optimizar su contenido para la intención transaccional, debe enfocar su contenido en el resultado deseado, que es comprar el producto.

En este paso, no necesita demasiada información de respaldo en esa página. Los buscadores desean consumir los hechos rápidamente. Por lo tanto, es mejor mantener las cosas claras y concisas. Aparte de esto, debes centrarte en los siguientes aspectos de tu página:

Diseño:

El diseño de su página debe tener suficiente espacio en blanco, imágenes relevantes y debe estar libre de distracciones. En términos simples, debe ser legible y libre de contenido innecesario que pueda desviar al usuario de su decisión real.

llamada a la acción:

Es de suma importancia incluir un CTA o botón de llamada a la acción en su página. Debe resaltar lo mismo usando un color contrastante o una etiqueta clara en los botones y enlaces accionables.

Texto:

Finalmente, haga una lista usando viñetas para que sea fácil para los usuarios descubrir las características principales de su producto. De esta forma, les será más fácil tomar decisiones rápidas y pertinentes.
Lo más importante es que debe seguir una estructura adecuada para su contenido. Su formato de contenido puede incluir:

• un encabezado
• Galería de imágenes
• Lista de características
• Resumen
• Pros y contras
• Enlaces y botones de acción
• Descripción más larga

Finalmente, al final, puede agregar una tabla de resumen.

Tener una estructura adecuada para la página aumenta sus posibilidades de convertirse en un Fragmento destacado en los resultados de las clasificaciones de los motores de búsqueda. Es porque un contenido bien estructurado es más fácil de leer por Google.

Centrarse en el vocabulario transaccional es otra cosa importante que hacer. Al usar el tipo correcto de palabras en su meta descripción, así como en la página, da una señal clara a los motores de búsqueda de que ha diseñado una página transaccional. Debes incluir:

• Su nombre de producto, nombre de marca
• Detalles específicos del producto
• Categorías de Producto

Además, debe incluir palabras de compra en su contenido, como descuento, compra, oferta, cupón, venta, asequible, más barato, comparación, superior, revisión, envío gratuito y más.

¿Cómo realizar una investigación de palabras clave para la intención de búsqueda?

Para optimizar su contenido para la intención de búsqueda, uno de los aspectos más importantes en los que debe concentrarse es la investigación de palabras clave. Realizar una investigación adecuada de palabras clave puede ofrecerle información sobre las necesidades, intenciones, deseos y problemas de sus clientes. Para ello, puedes seguir un proceso de 7 pasos como:

1. Crea una hoja de ideas:

Comience su proceso con ideas y pensamientos, no solo para sus ofertas, sino también para sufijos, prefijos, acciones, marcas y palabras descriptivas. Aunque las consultas de búsqueda o las palabras clave pueden diferir para los usuarios, su necesidad final puede ser la misma. Antes de tomar cualquier acción, primero considere su problema y compare las posibles soluciones.

2. Seleccione palabras clave que ya son visibles:

Su siguiente paso en el proceso es investigar las palabras clave para las que su sitio web ya es visible. Puede usar recursos para ello, como SEMRush, Google Search Console, Moz, Ahrefs y más.

3. Descubre palabras clave:

Optimizar para la intención de búsqueda no significa considerar solo las palabras clave actuales. Debe descubrir todas las palabras clave para las que el sitio web no se clasifica en absoluto, pero deben hacerlo. Si la optimización de su intención de búsqueda se basa en datos demográficos, entonces debe usar palabras clave específicas para una ubicación en particular.

4. Haz combinaciones posibles:

Una vez que haya identificado todos los posibles servicios o productos y palabras descriptivas, debe crear rápidamente todas las combinaciones posibles. Tales combinaciones se pueden hacer usando un software en línea, como Mergewords.

5. Obtenga un volumen de búsqueda adecuado:

A continuación, debe ejecutar la lista de palabras clave resultante a través del Planificador de palabras clave para extraer el volumen de búsqueda, el CPC y la competencia para ordenar por popularidad.

6. Filtrar las Listas:

En esta etapa en particular, debe tener numerosas pestañas dentro del documento con cientos de palabras clave integradas en los temas. Tienes que elegir las mejores palabras clave para cada tema. Al seleccionar las palabras clave, tenga en cuenta la intención de sus usuarios y elija una que tenga el máximo volumen de búsqueda.

7. Seleccionar con intención:

Finalmente, debe priorizar las palabras clave seleccionadas teniendo en cuenta su intención. Si bien algunas palabras clave pueden recibir solo una fracción del volumen de búsqueda, otras pueden ofrecer una idea clara que indique exactamente sus requisitos.

Es más, algunos intentos de búsqueda pueden querer comparar o tienen claro que no quieren un modelo, servicio o producto en particular.

En una nota final:

Ahora, según la información mencionada anteriormente, debe verificar si su contenido está optimizado para la intención de búsqueda o no. Definitivamente, con todos estos detalles, puede mejorar las páginas actuales en gran medida y configurarlas para que coincidan con la intención de búsqueda adecuada. Utilice herramientas como Google Analytics y Search Console para evaluar el contenido existente. Por último, combine su intención de búsqueda con una estrategia de investigación de palabras clave para crear contenido nuevo y efectivo.