ความตั้งใจในการค้นหา: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม

โดยเฉลี่ยแล้ว Google ประมวลผล ข้อความค้นหามากกว่า 40,000 รายการต่อวินาที ซึ่งหมายความว่ามี การค้นหาประมาณ 3.5 พันล้านครั้งในแต่ละวันและการค้นหา 1.2 ล้านล้านครั้งในหนึ่งปี ทั่วโลก ที่น่าสนใจคือ ผู้ค้นหาไม่ได้ใช้คำหลักมากเกินไปในข้อความค้นหา

ดังนั้นเว็บไซต์จะสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมและสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของตนได้อย่างไร

แนวทางปฏิบัติอย่างหนึ่งที่เกือบทุกบริษัทและทุกแบรนด์ปฏิบัติตามคือการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับคำหรือคำหลักที่ผู้คนใช้ แต่นี่เพียงพอที่จะเอาชนะการแข่งขันอันยิ่งใหญ่และให้ผู้คนกลับมาหาคุณครั้งแล้วครั้งเล่าหรือไม่?

มันอาจจะประสบความสำเร็จในระดับหนึ่ง แต่ถ้าคุณต้องการโน้มน้าวใจให้คนอื่นซื้อของจากเว็บไซต์ของคุณ สมัครรับจดหมายข่าวของคุณ หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณในครั้งต่อไปด้วย คุณต้องคำนึงถึง ' ความตั้งใจในการค้นหาด้วย '

ผ่านโพสต์นี้ ฉันจะแบ่งปันกับคุณว่าเจตนาในการค้นหาหมายถึงอะไร และคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาได้อย่างไร

จุดประสงค์ในการค้นหาคืออะไร?

ความตั้งใจในการค้นหาหรือที่เรียกว่า เจตนาของคำหลัก เป็นสาเหตุของข้อความค้นหาของผู้ใช้ในเครื่องมือค้นหา ความตั้งใจในการค้นหาแสดงถึงวัตถุประสงค์ที่แท้จริงที่ผู้ค้นหาพยายามบรรลุ

ตัวอย่างเช่น บางคนอาจต้องการค้นหาบางสิ่ง เรียนรู้บางสิ่ง หรือซื้อบางสิ่ง ทั้งหมดนี้สามารถสังเกตและทำได้โดยเจตนาในการค้นหาของผู้ใช้ เพื่อให้ธุรกิจประสบความสำเร็จและสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของตนได้เพียงพอ จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาตามความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้

แม้แต่ความตั้งใจในการค้นหาที่พึงพอใจก็มีความสำคัญต่อความสำเร็จของ PPC การตลาดเนื้อหา และความพยายาม SEO ของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา คุณสามารถ:

• เพิ่มการรับรู้แบรนด์ของคุณ
• เพิ่มส่วนแบ่งของเสียง
• เพิ่มความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณกับผู้ชม
• กระตุ้นให้เกิดการคงผู้ใช้ไว้และ Conversion

เมื่อทำการวิจัยคีย์เวิร์ด ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องพิจารณาความตั้งใจในการค้นหาควบคู่ไปกับความยากของคีย์เวิร์ดและความนิยมของคีย์เวิร์ด

เจตนาในการค้นหาประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง

ความตั้งใจในการค้นหามีหลายประเภท

1. เจตนาในการให้ข้อมูล:

แบบสอบถามการค้นหาข้อมูลมีการปฏิบัติเมื่อผู้คนต้องการทราบเกี่ยวกับบางสิ่งบางอย่างและต้องการได้รับคำตอบสำหรับบางสิ่งบางอย่าง โดยส่วนใหญ่แล้ว ข้อความค้นหาดังกล่าวจะอิงตามคำถาม เช่น กล้อง DLSR คืออะไร ฉันจะเลือกชุดเดรสไซส์ใหญ่ได้อย่างไร และอื่นๆ

Google จะแสดงผลลัพธ์แบบออร์แกนิกที่ตอบคำถาม นอกจากนี้ Google ยังแสดงรายการสนับสนุนซึ่งรวมถึงวิดีโอ การ์ดข้อมูล และคำถามที่เกี่ยวข้อง

2. เจตนาในการทำธุรกรรม:

ความตั้งใจในการค้นหาอีกประเภทหนึ่งคือคำค้นหาเกี่ยวกับธุรกรรม ใช้เมื่อต้องการทำบางสิ่ง เช่น สมัครรับจดหมายข่าวหรือซื้อผลิตภัณฑ์ เจตนาในการทำธุรกรรมบางรูปแบบคือรถเข็นวีลแชร์ที่ดีที่สุดราคาไม่เกิน 3,000 ดอลลาร์ กล้อง DSLR ที่เร็วที่สุด และอื่นๆ บางครั้ง ผู้ใช้อาจเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์สองรายการหรือตรวจสอบรหัสส่วนลดหรือข้อเสนอสำหรับผลิตภัณฑ์

ในการสืบค้นข้อมูลดังกล่าว ไม่มีแผงความรู้ที่แสดง เนื่องจากไม่ต้องการข้อมูลมากนัก แต่ Google จะแสดงผลลัพธ์การซื้อตามการดำเนินการพร้อมข้อมูลโค้ดแนะนำ โดยแสดงรายการตัวเลือกที่ดีที่สุดที่มีอยู่ นอกจากนี้ Google ยังให้บริการโฆษณา Shopping แก่ผู้ใช้ รวมถึงโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน และโฆษณา AdWords

3. ความตั้งใจในการนำทาง:

เป็นอีกรูปแบบหนึ่งของความตั้งใจในการค้นหาที่ใช้เมื่อผู้ค้นหาต้องการไปยังหน้าหรือเว็บไซต์ใดหน้าหนึ่งโดยตรง ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการทราบเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่ดีที่สุดสำหรับโทรทัศน์หรือเว็บไซต์เครื่องแต่งกายที่ดีที่สุด

Google รู้จักความตั้งใจในการค้นหาและแสดงเหมือนเว็บไซต์ ผลการค้นหารายล้อมไปด้วยคุณสมบัติ SERP อื่นๆ เช่น โฆษณา Adwords แผงความรู้ และเรื่องเด่นบางส่วน

คุณลักษณะเพิ่มเติมของจุดประสงค์ในการค้นหานี้คือ Google ปรับปรุงผลการค้นหาและแสดงผลลัพธ์ด้วยไซต์ลิงก์ ลิงก์พิเศษเหล่านี้แสดงโดย Google เพื่อช่วยให้ผู้ค้นหาสามารถเข้าชมส่วนใดส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ได้โดยตรงจาก SERP โดยไม่ต้องยุ่งยากในการเข้าชมหน้าแรกในครั้งแรก

นอกจากนี้ การค้นหายังสามารถระบุสถานที่ได้ เช่น สหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา และอื่นๆ

4. การสืบสวนเชิงพาณิชย์:

มีบางคนที่มีความตั้งใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ในอนาคตอันใกล้นี้ อย่างไรก็ตาม พวกเขาชอบค้นหามันในตอนนี้ ตัวอย่างเช่น ซึ่งเป็นปลั๊กอิน SEO ที่ดีที่สุด ซึ่งเป็นเครื่องซักผ้าฝาหน้าที่ดีที่สุด และอื่นๆ บุคคลดังกล่าวมีเจตนาในการทำธุรกรรม หมายถึงพวกเขาต้องการซื้อสินค้า แต่ต้องใช้เวลาอีกสักระยะในการตัดสินใจขั้นสุดท้าย ดังนั้น บริษัทต่างๆ จึงต้องพยายามเพิ่มเติมเพื่อโน้มน้าวพวกเขา ความตั้งใจในการค้นหาประเภทนี้เรียกว่า การสืบสวนเชิงพาณิชย์

ในระหว่างการสอบถามดังกล่าว ผู้ค้นหาคาดหวังว่าจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อประกอบการตัดสินใจซื้อด้วยข้อมูลที่ดี แม้ว่าจะไม่มีการแปลง แต่ก็ยังสามารถรวบรวมข้อมูลที่สามารถทำการขายได้ในภายหลัง

แม้ว่าเจตนานี้จะใกล้เคียงกับกระบวนการจัดซื้อมาก แต่คุณต้องเสนอทางเลือกมากมายให้กับผู้ใช้ ด้วยเหตุนี้ หน้าหมวดหมู่ในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจึงมีบทบาทสำคัญ

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องแน่ใจว่าคุณไม่มีหมวดหมู่เดียวสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่คุณต้องมีหมวดหมู่หลายประเภทในกระบวนการตรวจสอบเชิงพาณิชย์ การมีข้อมูลดังกล่าวในมือทำให้เว็บไซต์สามารถจัดอันดับแบบออร์แกนิกได้ทุกประเภท

จะปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาได้อย่างไร

ตอนนี้ คุณทราบถึงความตั้งใจในการค้นหาประเภทต่างๆ แล้ว ดังนั้น คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับจุดประสงค์เฉพาะ ตรวจสอบวิธีการที่เป็นไปได้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายได้ที่นี่

1. การปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อจุดประสงค์ในการนำทาง:

ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับจุดประสงค์ในการนำทาง คุณต้องมีหน้า Landing Page สำหรับบริการ ผลิตภัณฑ์ แบรนด์ และข้อเสนออื่นๆ รวมถึงหน้าแรกของคุณ คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพแต่ละหน้าโดยใช้ชื่อแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ เช่น คำอธิบาย Meta หัวข้อย่อย และชื่อหน้า

ตามข้อมูลจากการจัดอันดับเว็บขั้นสูง การค้นหาตามการนำทางที่เพียงพอมักจะมีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการค้นหาที่ไม่มีแบรนด์

จำเป็นอย่างยิ่งที่หน้า Landing Page รวมถึงหน้าแรกจะต้องกำหนดอย่างชัดเจน:

• สิ่งที่คุณทำ
• คุณเป็นใคร
• สิ่งที่คุณให้บริการ

เนื่องจากเป็นประเด็นสำคัญที่ผู้ค้นหาต้องการทราบ

2. การปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อจุดประสงค์ในการให้ข้อมูล:

ดังที่ฉันได้บอกคุณไปแล้ว เจตนาในการให้ข้อมูลเกี่ยวข้องกับคำถามเช่น ' คืออะไร' หรือ 'ทำอย่างไร' ด้วยเหตุนี้ คุณสามารถปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับเนื้อหาที่ให้ข้อมูลโดยใช้คำถามในตำแหน่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุด เช่น ชื่อ คำอธิบาย หัวเรื่องย่อย และหัวเรื่อง เมื่อถามคำถามแล้ว คุณสามารถใส่คำตอบที่ชัดเจนลงในย่อหน้าแรกได้

คุณสามารถเริ่มต้นหน้าด้วยหัวเรื่องหลัก รวมทั้งคำถามสองข้อขึ้นไป คุณต้องตั้งค่าหัวข้อย่อยเพื่อกำหนดบริบทที่เหมาะสมทันที ก่อนที่คุณจะตอบคำถาม คุณต้องรวมประวัติโดยย่อไว้ในย่อหน้าแรกหรือย่อหน้าแรก จากนั้นรวมหัวข้อย่อยที่สองซึ่งอาจเป็นคำจำกัดความหรือตอบคำถาม สุดท้าย ตอบคำถามในย่อหน้าที่สอง

หากหน้าเว็บของคุณตอบคำถาม ' How to ' คุณต้องระบุคำตอบเป็นขั้นตอนในย่อหน้าอธิบายในแต่ละขั้นตอน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณวางคำถามและคำตอบไว้ใกล้กันมาก เพื่อให้คุณสามารถระบุคำค้นหาได้อย่างถูกต้อง นอกจากนี้ ให้ถามคำถามในหัวข้อย่อย/หัวข้อย่อยของคุณ แล้วตามด้วยคำตอบในย่อหน้าเดียวทันที หากต้องการคำอธิบายโดยละเอียด คุณสามารถขยายคำตอบได้ในย่อหน้าเพิ่มเติม

3. การปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อจุดประสงค์ในการทำธุรกรรม:

ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการทำธุรกรรม คุณต้องมุ่งเน้นเนื้อหาของคุณไปที่ผลลัพธ์ที่ต้องการ ซึ่งก็คือการซื้อผลิตภัณฑ์

ในขั้นตอนนี้ คุณไม่ต้องการข้อมูลสนับสนุนมากเกินไปในหน้านั้น ผู้ค้นหาต้องการบริโภคข้อเท็จจริงอย่างรวดเร็ว ดังนั้นจึงควรทำให้ทุกอย่างกระชับและชัดเจน นอกเหนือจากนี้ คุณต้องเน้นที่ส่วนต่อไปนี้ของเพจของคุณ:

ออกแบบ:

การออกแบบหน้าของคุณต้องมีพื้นที่สีขาวเพียงพอ รูปภาพที่เกี่ยวข้อง และต้องปราศจากสิ่งรบกวน พูดง่ายๆ ก็คือ ต้องสามารถอ่านได้และปราศจากเนื้อหาที่ไม่จำเป็น ซึ่งสามารถเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ใช้จากการตัดสินใจที่แท้จริงได้

ซีทีเอ:

การใส่ปุ่ม CTA หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจในหน้าของคุณเป็นสิ่งสำคัญที่สุด คุณต้องเน้นสิ่งเดียวกันโดยใช้สีที่ตัดกันหรือป้ายที่ชัดเจนบนปุ่มและลิงก์ที่ดำเนินการได้

ข้อความ:

สุดท้าย สร้างรายการโดยใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเพื่อให้ผู้ใช้ค้นพบคุณลักษณะหลักของผลิตภัณฑ์ของคุณได้ง่าย ด้วยวิธีนี้ พวกเขาจะตัดสินใจได้ง่ายขึ้นและรวดเร็วขึ้น
ที่สำคัญที่สุด คุณต้องปฏิบัติตามโครงสร้างที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาของคุณ รูปแบบเนื้อหาของคุณสามารถรวมถึง:

• หัวเรื่อง
• แกลเลอรี่ภาพ
• รายการคุณสมบัติ
• สรุป
• ข้อดีและข้อเสีย
• ลิงค์และปุ่มการทำงาน
• คำอธิบายอีกต่อไป

สุดท้าย คุณสามารถเพิ่มตารางสรุปได้

การมีโครงสร้างที่เหมาะสมสำหรับหน้าจะเพิ่มโอกาสในการเป็น Featured Snippet ในผลลัพธ์การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา เป็นเพราะเนื้อหาที่มีโครงสร้างดีนั้น Google อ่านง่ายกว่า

การมุ่งเน้นที่คำศัพท์เกี่ยวกับการทำธุรกรรมเป็นอีกสิ่งสำคัญที่ต้องทำ การใช้ประเภทคำที่ถูกต้องบนคำอธิบาย Meta ของคุณรวมถึงหน้าจะเป็นสัญญาณที่ชัดเจนแก่เครื่องมือค้นหาที่คุณได้ออกแบบหน้าธุรกรรม คุณต้องรวมถึง:

• ชื่อผลิตภัณฑ์ชื่อแบรนด์ของคุณ
• รายละเอียดสินค้า
• หมวดหมู่สินค้า

นอกจากนี้ คุณต้องใส่คำซื้อในเนื้อหาของคุณ เช่น ส่วนลด ซื้อ ดีล คูปอง ลดราคา ถูกที่สุด ถูกที่สุด เปรียบเทียบ อันดับสูงสุด รีวิว จัดส่งฟรี และอื่นๆ

จะทำการวิจัยคำหลักเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาได้อย่างไร

ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณต้องให้ความสำคัญคือการวิจัยคำหลัก การดำเนินการวิจัยคำหลักที่เหมาะสมสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับความต้องการ ความตั้งใจ ความปรารถนา และปัญหาของลูกค้าของคุณ สำหรับสิ่งนี้ คุณสามารถทำตามกระบวนการ 7 ขั้นตอน เช่น:

1. สร้างแผ่นความคิด:

เริ่มต้นกระบวนการของคุณด้วยแนวคิดและความคิด ไม่เพียงแต่สำหรับข้อเสนอของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคำนำหน้า คำนำหน้า การกระทำ แบรนด์ และคำอธิบายด้วย แม้ว่าคำค้นหาหรือคำสำคัญอาจแตกต่างกันสำหรับผู้ใช้ แต่ความต้องการขั้นสุดท้ายอาจเหมือนกัน ก่อนที่คุณจะดำเนินการใดๆ ให้พิจารณาปัญหาของปัญหาก่อนและเปรียบเทียบวิธีแก้ไขที่เป็นไปได้

2. เลือกคำหลักที่มองเห็นได้อยู่แล้ว:

ขั้นตอนต่อไปในกระบวนการนี้คือการวิจัยคำหลักที่เว็บไซต์ของคุณปรากฏอยู่แล้ว คุณสามารถใช้ทรัพยากรต่างๆ เช่น SEMRush, Google Search Console, Moz, Ahrefs และอื่นๆ

3. เปิดเผยคำหลัก:

การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาไม่ได้หมายถึงการพิจารณาเฉพาะคำหลักปัจจุบันเท่านั้น คุณต้องเปิดเผยคำหลักทั้งหมดที่เว็บไซต์ไม่ได้จัดอันดับเลย แต่ต้องทำ หากการเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหาของคุณอิงตามข้อมูลประชากร คุณต้องใช้คำหลักเฉพาะสำหรับสถานที่หนึ่งๆ

4. สร้างชุดค่าผสมที่เป็นไปได้:

เมื่อคุณระบุทุกบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้และคำอธิบายแล้ว คุณต้องสร้างชุดค่าผสมที่เป็นไปได้ทั้งหมดอย่างรวดเร็ว การผสมผสานดังกล่าวสามารถทำได้โดยใช้ซอฟต์แวร์ออนไลน์ เช่น Mergewords

5. รับปริมาณการค้นหาที่เพียงพอ:

ถัดไป คุณต้องเรียกใช้รายการคำหลักที่เป็นผลลัพธ์ผ่านเครื่องมือวางแผนคำหลักเพื่อแยกปริมาณการค้นหา CPC และการแข่งขันเพื่อจัดเรียงตามความนิยม

6. กรองรายการ:

ในขั้นตอนนี้ คุณต้องมีแท็บจำนวนมากภายในเอกสารที่มีคำหลักหลายร้อยคำรวมอยู่ในธีม คุณต้องเลือกคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับทุกธีม ขณะเลือกคีย์เวิร์ด ให้คำนึงถึงจุดประสงค์ของผู้ใช้และเลือกคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุด

7. เลือกด้วยความตั้งใจ:

สุดท้าย คุณต้องจัดลำดับความสำคัญของคำหลักที่เลือกโดยพิจารณาถึงเจตนาของคำหลัก แม้ว่าคำหลักบางคำอาจได้รับเพียงเศษเสี้ยวของปริมาณการค้นหา แต่คำอื่นๆ อาจเสนอแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับความต้องการของพวกเขา

นอกจากนี้ จุดประสงค์ในการค้นหาบางอย่างอาจต้องการเปรียบเทียบหรือชัดเจนว่าไม่ต้องการรุ่น บริการ หรือผลิตภัณฑ์ใดโดยเฉพาะ

ในบันทึกย่อ:

จากข้อมูลที่กล่าวข้างต้น คุณต้องตรวจสอบว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาหรือไม่ ด้วยรายละเอียดทั้งหมด คุณสามารถปรับปรุงหน้าปัจจุบันได้มาก และกำหนดค่าให้ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาที่เหมาะสม ใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics และ Search Console เพื่อประเมินเนื้อหาที่มีอยู่ สุดท้าย รวมความตั้งใจในการค้นหาของคุณกับกลยุทธ์การวิจัยคำหลักเพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ที่มีประสิทธิภาพ