Arama Amacı: İçeriğinizi Bunun İçin Nasıl Optimize Edersiniz?

Ortalama olarak, Google saniyede 40.000'den fazla arama sorgusu işler, bu da dünya genelinde her gün yaklaşık 3,5 milyar arama ve yılda 1,2 trilyon arama anlamına gelir. İlginç bir şekilde, arama yapanlar sorgularında çok fazla anahtar kelime kullanmazlar.

Peki, web siteleri nasıl hedef kitleyi hedefleyebilir ve web sitelerine daha fazla trafik çekebilir?

Neredeyse her şirketin ve markanın izlediği bir uygulama, içeriklerini insanların kullandığı kelimeler veya anahtar kelimeler için optimize etmeleridir. Ancak bu, o muazzam rekabeti yenmek ve insanların size tekrar tekrar gelmelerine izin vermek için yeterli mi?

Bu bir dereceye kadar başarılı olabilir, ancak insanları web sitenizden bir şeyler satın almaya, bülteninize abone olmaya veya bir dahaki sefere web sitenizi ziyaret etmeye gerçekten ikna etmek istiyorsanız, ' arama amacını' dikkate almalısınız. '

Bu gönderi aracılığıyla, tam olarak arama amacının ne anlama geldiğini ve içeriğinizi arama amacı için nasıl optimize edebileceğinizi sizinle paylaşacağım.

Arama Amacı Nedir?

Anahtar kelime amacı olarak da bilinen arama amacı, bir kullanıcının arama motorlarında sorgusunun arkasındaki nedendir. Arama amacı, bir araştırmacının ulaşmaya çalıştığı gerçek hedefi temsil eder.

Örneğin, birisi bir şey bulmak, bir şey öğrenmek veya bir şey satın almak isteyebilir. Tüm bunlar, kullanıcının arama amacı aracılığıyla fark edilebilir ve elde edilebilir. Bir işletmenin başarılı olması ve web sitesine yeterli trafik çekebilmesi için içeriği kullanıcının arama amacına göre optimize etmesi hayati önem taşır.

Hatta tatmin edici arama amacı, PPC, içerik pazarlaması ve SEO çabalarınızın başarısı için çok önemlidir. İçeriğinizi arama amacı için optimize ederek şunları yapabilirsiniz:

• Marka bilinirliğinizi artırın
• Ses paylaşımını artırın
• İçeriğinizin izleyiciler için alaka düzeyini artırın.
• Elde tutma ve dönüşümleri artırın

Anahtar kelime araştırması yaparken, SEO uzmanları, anahtar kelime zorluğu ve anahtar kelime popülerliği ile birlikte arama amacını dikkate almalıdır.

Farklı Arama Amacı Türleri nelerdir?

Arama amacı çeşitli türlerdedir.

1. Bilgi Amaçlı:

İnsanlar bir şey hakkında bilgi edinmek ve bir şeye cevap almak istediklerinde bilgi arama sorgusu uygulanır. Çoğu zaman, bu tür sorgular soru bazlıdır, örneğin DLSR kamera nedir, büyük beden elbiseyi nasıl seçebilirim ve daha fazlası.

Organik sonuçlar, soruları yanıtlayan Google tarafından görüntülenir. Bununla birlikte Google, videoları, bilgi panelini ve ilgili soruları içeren destekleyici sonuçları da listeler.

2. İşlemsel Amaç:

Diğer arama amacı türü, işlemsel arama sorgusudur. Bu, insanlar bir bültene kaydolmak veya bir ürün satın almak gibi bir şey yapmak istediklerinde kullanılır. İşlemsel amaç biçimlerinden bazıları, 3000 doların altındaki en iyi tekerlekli sandalyeler, en hızlı DSLR kamera ve daha fazlasıdır. Bazen kullanıcılar iki ürünü karşılaştırabilir veya bir ürün için indirim kodlarını veya tekliflerini kontrol edebilir.

Bu tür sorgularda, fazla bilgiye ihtiyaç olmadığı için bilgi paneli gösterilmez. Bunun yerine Google, mevcut en iyi seçenekleri listeleyen bir Öne Çıkan snippet ile eyleme dayalı satın alma sonuçlarını görüntüler. Ayrıca Google, kullanıcılara benzer ürün listeleme reklamları ve Adwords reklamı dahil Alışveriş Reklamları sağlar.

3. Seyrüsefer Amacı:

Arama yapanların doğrudan belirli bir sayfaya veya web sitesine gitmek istediklerinde kullanılan başka bir arama amacı biçimidir. Örneğin, televizyonlar için en iyi web sitesi veya en iyi giyim web siteleri hakkında bilgi edinmek isteyebilirsiniz.

Arama amacı Google tarafından tanınır ve web siteleri gibi görüntülenir. Arama sonuçları, Adwords reklamı, Bilgi Paneli ve birkaç önemli haber gibi diğer SERP özellikleriyle çevrilidir.

Bu arama amacının ek bir özelliği de, Google'ın arama sonuçlarını geliştirmesi ve sonuçları Site Bağlantıları ile görüntülemesidir. Bu ekstra bağlantılar, arama yapanların ana sayfayı ilk ziyaret etme telaşı olmadan SERP'lerden web sitesinin belirli bir bölümünü doğrudan ziyaret etmelerine yardımcı olmak için Google tarafından görüntülenir.

Ayrıca, aramalar İngiltere, ABD ve daha fazlası için konuma özel olabilir.

4. Ticari Soruşturma:

Yakın gelecekte bir ürün satın alma niyetinde olan bazı insanlar var. Ancak, şu anda aramayı tercih ediyorlar. Örneğin, en iyi SEO eklentisi hangisi, en iyi önden yüklemeli çamaşır makinesi hangisi ve daha fazlası. Bu tür kişilerin işlem yapma niyeti vardır, yani bir satın alma yapmak isterler, ancak nihai kararı vermek için biraz daha zamana ihtiyaçları olacaktır. Bu nedenle, şirketlerin onları ikna etmek için ek çaba sarf etmesi gerekiyor. Bu tür arama amaçları ticari araştırmalar olarak bilinir.

Bu tür sorgulamalar sırasında, araştırmacı, bilinçli bir satın alma kararı vermek için ek bilgi edinmeyi beklemektedir. Herhangi bir dönüşüm olmasa bile, yine de bir süre sonra potansiyel satış yapabilecek bilgileri toplamak mümkündür.

Bu amaç satın alma hunisine çok yakın olsa da yine de kullanıcılara çok sayıda seçenek sunmalısınız. Bu nedenle e-ticaret sitelerinde kategori sayfaları önemli bir rol oynamaktadır.

Ürünleriniz için tek bir kategori olmaması esastır, ancak ticari inceleme sürecinde çeşitli kategorilere sahip olmanız gerekir. Elinizde bu tür bilgilere sahip olmak, web sitesinin tüm farklı türler için organik olarak sıralanabilmesini sağlar.

Arama Amacı İçin İçerik Nasıl Optimize Edilir?

Artık farklı arama amacı türlerinin farkındasınız, bu nedenle içeriğinizi belirli bir amaç için optimize etmelisiniz. Burada, bunu başarmanın olası yollarını kontrol edin.

1. İçeriği Seyir Amaçlı Optimize Etme:

İçeriği gezinme amacı için optimize etmek için hizmetleriniz, ürünleriniz, markanız ve ana sayfanız da dahil olmak üzere diğer teklifleriniz için açılış sayfalarınız olmalıdır. Meta açıklamaları, alt başlıklar ve sayfa başlığı gibi stratejik konumlarda marka veya ürün adını kullanarak her sayfayı optimize etmeniz gerekir.

Gelişmiş Web Sıralaması verilerine göre, yeterli gezinmeye dayalı aramalar, markasız aramalara kıyasla daha yüksek tıklama oranına sahip olma eğilimindedir.

Ana sayfa da dahil olmak üzere açılış sayfalarının aşağıdakileri açıkça tanımlaması önemlidir:

• Ne yaptın
• Sen kimsin
• ne hizmet ediyorsun

Bunlar, arama yapanların bilmek istediği önemli hususlardır.

2. İçeriği Bilgi Amaçlı Olarak Optimize Etme:

Size daha önce de söylediğim gibi, bilgi amaçlı niyet ' Nedir' veya 'Nasıl yapılır' gibi soruları içerir. Bu nedenle başlık, açıklama, alt başlıklar, başlıklar gibi en alakalı yerlerde soruyu kullanarak içeriği bilgilendirme içeriği için optimize edebilirsiniz. Sorular yerleştirildikten sonra, ilk paragrafa net bir cevap verebilirsiniz.

Sayfanıza iki veya daha fazla soru içeren ana başlık ile başlayabilirsiniz. Hemen, uygun bir bağlam oluşturmak için alt başlığı ayarlamanız gerekir. Soruyu cevaplamadan önce, açılışta veya ilk paragrafta kısa bir tarihçe eklemelisiniz. Ardından, sorunun tanımı veya cevabı olabilecek ikinci alt başlığı ekleyin. Son olarak, ikinci paragraftaki soruyu cevaplayın.

Sayfanız ' Nasıl yapılır ' sorularına cevap veriyorsa, cevabı her adımın altında açıklayıcı bir paragrafta adımlar olarak listelemelisiniz.

Arama sorgusunu doğru bir şekilde ele alabilmeniz için soruyu ve yanıtını birbirine çok yakın yerleştirdiğinizden emin olun. Ayrıca, alt başlığınızdaki/başlığınızdaki soruyu sorun ve hemen bir paragrafta cevabı ile takip edin. Ayrıntılı açıklamaya ihtiyaç duyulursa, cevabı daha sonraki paragraflarda genişletebilirsiniz.

3. İçeriği İşlem Amaçlı Optimize Etme:

İçeriğinizi işlem amacı için optimize etmek için, içeriğinizi istenen sonuca, yani ürünü satın almaya odaklamalısınız.

Bu adımda, o sayfada çok fazla destekleyici bilgiye ihtiyacınız yoktur. Arayıcılar, gerçekleri hızlı bir şekilde tüketmek isterler. Bu nedenle, her şeyi kısa ve net tutmak en iyisidir. Bunun dışında, sayfanızın aşağıdaki yönlerine odaklanmalısınız:

Tasarım:

Sayfanızın tasarımı yeterli beyaz alana, ilgili görsellere sahip olmalı ve dikkat dağıtıcı unsurlardan arındırılmış olmalıdır. Basit bir ifadeyle, okunabilir olmalı ve kullanıcıyı asıl kararından uzaklaştırabilecek gereksiz içeriklerden arındırılmış olmalıdır.

CTA:

Sayfanıza bir CTA veya harekete geçirici mesaj düğmesi eklemek son derece önemlidir. İşlem yapılabilir düğmeler ve bağlantılar üzerinde zıt bir renk veya net bir etiket kullanarak aynı şeyi vurgulamalısınız.

Metin:

Son olarak, kullanıcıların ürününüzün temel özelliklerini keşfetmesini kolaylaştırmak için madde işaretlerini kullanarak bir liste yapın. Bu şekilde, hızlı ve ilgili kararlar almaları daha kolay olacaktır.
En önemlisi, içeriğinize uygun bir yapı izlemelisiniz. İçerik biçiminiz şunları içerebilir:

• Bir başlık
• Resim Galerisi
• Özellik listesi
• Özet
• Lehte ve aleyhte olanlar
• Bağlantılar ve Eylem Düğmeleri
• Daha Uzun Açıklama

Son olarak, sonunda bir özet tablo ekleyebilirsiniz.

Sayfa için uygun bir yapıya sahip olmak, arama motoru sıralama sonuçlarında Öne Çıkan Snippet olma şansını artırır. Bunun nedeni, iyi yapılandırılmış bir içeriğin Google tarafından okunmasının daha kolay olmasıdır.

İşlemsel kelime dağarcığına odaklanmak, yapılması gereken bir diğer önemli şeydir. Meta açıklamanızda ve sayfanızda doğru kelime türlerini kullanmak, arama motorlarına işlemsel bir sayfa tasarladığınıza dair net bir sinyal verir. Şunları eklemelisiniz:

• Ürün adınız, marka adınız
• Belirli ürün detayları
• Ürün kategorileri

Ek olarak, içeriğinize indirim, satın alma, fırsat, kupon, indirim, uygun fiyatlı, en ucuz, karşılaştırma, en iyi, inceleme, ücretsiz gönderim ve daha fazlası gibi satın alma kelimeleri eklemelisiniz.

Arama Amacı İçin Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

İçeriğinizi arama amacına göre optimize etmek için odaklanmanız gereken en önemli yönlerden biri anahtar kelime araştırmasıdır. Uygun anahtar kelime araştırması yapmak, müşterilerinizin ihtiyaçları, amacı, istekleri ve sorunları hakkında size fikir verebilir. Bunun için aşağıdaki gibi 7 adımlık bir süreci takip edebilirsiniz:

1. Bir Fikir Sayfası Oluşturun:

Sadece teklifleriniz için değil, aynı zamanda son ekler, önekler, eylemler, markalar ve açıklayıcı kelimeler için de fikir ve düşüncelerle sürecinize başlayın. Arama sorguları veya anahtar kelimeler kullanıcılar için farklılık gösterse de, nihai ihtiyaçları aynı olabilir. Herhangi bir işlem yapmadan önce, onların sorunlarını düşünün ve olası çözümleri karşılaştırın.

2. Zaten Görünen Anahtar Kelimeleri Seçin:

Süreçteki bir sonraki adımınız, web sitenizin zaten görünür olduğu anahtar kelimeleri araştırmaktır. Bunun için SEMRush, Google Arama Konsolu, Moz, Ahrefs ve daha fazlası gibi kaynakları kullanabilirsiniz.

3. Anahtar Kelimeleri Ortaya Çıkarın:

Arama amacı için optimizasyon, yalnızca mevcut anahtar kelimeleri dikkate almak anlamına gelmez. Web sitesinin hiç sıralama yapmadığı tüm anahtar kelimeleri ortaya çıkarmalısınız, ancak gerekir. Arama amacı optimizasyonunuz demografik tabanlıysa, belirli bir konum için belirli anahtar kelimeler kullanmanız gerekir.

4. Olası Kombinasyonları Yapın:

Her olası hizmeti veya ürünü ve açıklayıcı kelimeyi belirledikten sonra, olası tüm kombinasyonları hızla oluşturmalısınız. Bu tür kombinasyonlar, Mergewords gibi çevrimiçi yazılımlar kullanılarak yapılabilir.

5. Yeterli Arama Hacmi Alın:

Ardından, arama hacmini, TBM'yi ve popülerliğe göre sıralamak için rekabeti çıkarmak için Anahtar Kelime Planlayıcı aracılığıyla elde edilen anahtar kelime listesini çalıştırmanız gerekir.

6. Listeleri Filtreleyin:

Bu özel aşamada, temalara entegre edilmiş yüzlerce anahtar kelime ile belge içinde çok sayıda sekmeniz olmalıdır. Her tema için en iyi anahtar kelimeleri seçmelisiniz. Anahtar kelimeleri seçerken, kullanıcılarınızın amacını göz önünde bulundurun ve maksimum arama hacmine sahip olanı seçin.

7. Niyetle Seçin:

Son olarak, seçilen anahtar kelimelerin amaçlarını göz önünde bulundurarak önceliklendirmeniz gerekir. Bazı anahtar kelimeler arama hacminin yalnızca bir kısmını alabilirken, diğerleri tam olarak gereksinimleri hakkında net bir fikir sunabilir.

Ayrıca, bazı arama amaçları karşılaştırmak isteyebilir veya belirli bir modeli, hizmeti veya ürünü istemediklerini açıkça belirtebilir.

Sonuç Notunda:

Şimdi yukarıda belirtilen bilgilere dayanarak, içeriğinizin arama amacı için optimize edilip edilmediğini kontrol etmeniz gerekiyor. Kesinlikle, tüm bu ayrıntılarla, mevcut sayfaları büyük ölçüde iyileştirebilir ve uygun arama amacına uyacak şekilde yapılandırabilirsiniz. Mevcut içeriği değerlendirmek için Google Analytics ve Search Console gibi araçları kullanın. Son olarak, etkili yeni içerik oluşturmak için arama amacınızı bir anahtar kelime araştırma stratejisiyle birleştirin.