Intenção de pesquisa: como otimizar seu conteúdo para isso

Em média, o Google processa mais de 40.000 consultas de pesquisa por segundo , o que significa cerca de 3,5 bilhões de pesquisas por dia e 1,2 trilhão de pesquisas por ano em todo o mundo. Curiosamente, os pesquisadores não usam muitas palavras-chave em suas consultas.

Então, como os sites são capazes de segmentar o público-alvo e direcionar mais tráfego para o site?

Uma prática que quase todas as empresas e marcas seguem é otimizar seu conteúdo para palavras ou palavras-chave que as pessoas usam. Mas isso é suficiente para vencer essa imensa competição e deixar as pessoas voltarem para você de novo e de novo?

Pode ser que isso seja bem-sucedido até certo ponto, mas se você realmente deseja convencer as pessoas a comprar coisas do seu site, assinar sua newsletter ou visitar seu site na próxima vez, você deve levar em consideração a intenção de pesquisa. '

Através deste post, vou compartilhar com você o que exatamente significa intenção de pesquisa e como você pode otimizar seu conteúdo para intenção de pesquisa.

O que é intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa, também conhecida como intenção de palavra -chave , é o motivo por trás da consulta de um usuário nos mecanismos de pesquisa. A intenção de pesquisa representa o objetivo real que um pesquisador está tentando alcançar.

Por exemplo, alguém pode querer encontrar algo, aprender algo ou comprar algo. Tudo isso pode ser percebido e alcançado através da intenção de busca do usuário. Para que uma empresa seja bem-sucedida e consiga direcionar tráfego suficiente para seu site, é vital otimizar o conteúdo de acordo com a intenção de pesquisa do usuário.

Mesmo, satisfazer a intenção de pesquisa é essencial para o sucesso de seus esforços de PPC, marketing de conteúdo e SEO. Ao otimizar seu conteúdo para a intenção de pesquisa, você pode:

• Aumente o reconhecimento da sua marca
• Aumente o compartilhamento de voz
• Aumente a relevância do seu conteúdo para o público.
• Impulsione a retenção e as conversões

Ao realizar pesquisas de palavras-chave, os especialistas em SEO devem considerar a intenção de pesquisa junto com a dificuldade e a popularidade da palavra-chave.

Quais são os diferentes tipos de intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa é de vários tipos.

1. Intenção Informativa:

Uma consulta de pesquisa informativa é praticada quando as pessoas desejam saber sobre algo e desejam obter uma resposta para algo. Na maioria das vezes, essas consultas são baseadas em perguntas, por exemplo, o que é uma câmera DLSR, como posso selecionar um vestido plus size e muito mais.

Os resultados orgânicos são exibidos pelo Google que respondem às perguntas. Junto com isso, o Google também lista resultados de suporte que incluem vídeos, painel de conhecimento e perguntas relacionadas.

2. Intenção Transacional:

O outro tipo de intenção de pesquisa é uma consulta de pesquisa transacional. Isso é usado quando as pessoas desejam fazer algo, como assinar um boletim informativo ou comprar um produto. Algumas das formas de intenção transacional são as melhores cadeiras de rodas abaixo de US$ 3.000, a câmera DSLR mais rápida e muito mais. Às vezes, os usuários também podem comparar dois produtos ou verificar códigos de desconto ou ofertas para um produto.

Nessas consultas, não há painel de conhecimento exibido, pois não há muita necessidade de informações. Em vez disso, o Google exibe resultados de compra baseados em ação com um snippet em destaque, listando as melhores opções disponíveis. Além disso, o Google fornece aos usuários anúncios do Shopping, incluindo anúncios de lista de produtos semelhantes e anúncios do Google AdWords.

3. Intenção de navegação:

É outra forma de intenção de pesquisa usada quando os pesquisadores desejam ir direto para uma página ou site específico. Por exemplo, você pode querer saber sobre o melhor site para televisores ou melhores sites de vestuário.

A intenção de pesquisa é reconhecida pelo Google e é exibida como websites. Os resultados da pesquisa são cercados por outros recursos da SERP, como anúncio do Adwords, Painel de conhecimento e algumas histórias importantes.

Um recurso adicional dessa intenção de pesquisa é que o Google aprimora os resultados da pesquisa e exibe os resultados com Sitelinks. Esses links extras são exibidos pelo Google para ajudar os pesquisadores a visitar diretamente uma seção específica do site a partir de SERPs sem o incômodo de visitar primeiro a página inicial.

Além disso, as pesquisas podem ser específicas do local, como no Reino Unido, nos EUA e muito mais.

4. Investigação Comercial:

Existem algumas pessoas que têm a intenção de comprar um produto em um futuro próximo. No entanto, eles preferem procurá-lo atualmente. Por exemplo, qual é o melhor plugin de SEO, qual é a melhor máquina de lavar de carregamento frontal e muito mais. Esses indivíduos têm uma intenção transacional, significa que desejam fazer uma compra, mas precisarão de mais tempo para tomar a decisão final. Assim, as empresas têm que fazer esforços adicionais para convencê-los. Esses tipos de intenção de pesquisa são conhecidos como investigações comerciais .

Durante essas consultas, o pesquisador espera obter informações adicionais para tomar uma decisão de compra bem informada. Mesmo que não haja conversões, ainda assim, é possível coletar as informações que podem fazer uma venda potencial algum tempo depois.

Embora essa intenção esteja muito próxima do funil de compras, ainda assim, você precisa oferecer aos usuários inúmeras opções. Por esse motivo, as páginas de categoria em sites de comércio eletrônico desempenham um papel crucial.

É essencial garantir que você não tenha uma única categoria para seus produtos, mas deve ter vários tipos de categorias no processo de investigação comercial. Ter essas informações em mãos permite que o site seja classificado organicamente, para todos os diferentes tipos.

Como otimizar o conteúdo para a intenção de pesquisa?

Agora que você conhece os diferentes tipos de intenção de pesquisa, você deve, portanto, otimizar seu conteúdo para uma intenção específica. Aqui, confira as possíveis formas de alcançá-lo.

1. Otimizando o conteúdo para a intenção de navegação:

Para otimizar o conteúdo para a intenção de navegação, você deve ter páginas de destino para seus serviços, produtos, marca e outras ofertas, incluindo sua página inicial. Você precisa otimizar cada página usando a marca ou o nome do produto em posições estratégicas, como meta descrições, subtítulos e título da página.

De acordo com dados do Advanced Web Ranking, as buscas baseadas em navegação adequada tendem a ter uma taxa de cliques maior em comparação com as buscas sem marca.

É essencial que as páginas de destino, incluindo a página inicial, definam claramente:

• O que você faz
• Quem é você
• O que você serve

Como estes são os aspectos importantes que os pesquisadores querem saber.

2. Otimização do conteúdo para intenção informativa:

Como já lhe disse, a intenção informacional envolve perguntas como ' O que é' ou 'Como fazer'. Por esse motivo, você pode otimizar o conteúdo para conteúdo informativo usando a pergunta nos locais mais relevantes, como título, descrição, subtítulos e títulos. Uma vez que as perguntas são colocadas, você pode colocar uma resposta clara para ela no primeiro parágrafo.

Você pode começar sua página com o título principal, incluindo duas ou mais perguntas. Imediatamente, você deve definir o subtítulo para definir um contexto adequado. Antes de responder à pergunta, você deve incluir um breve histórico na abertura ou no primeiro parágrafo. Em seguida, inclua o segundo subtítulo, que pode ser uma definição ou resposta à pergunta. Por fim, responda à pergunta do segundo parágrafo.

Se sua página responder a perguntas ' Como fazer ', você deve listar a resposta como etapas em um parágrafo explicativo em cada etapa.

Certifique-se de colocar a pergunta e sua resposta muito próximas uma da outra para que você possa abordar adequadamente a consulta de pesquisa. Além disso, faça a pergunta em seu subtítulo/título e siga-a imediatamente com a resposta em um parágrafo. Se a explicação detalhada for necessária, você poderá expandir a resposta em outros parágrafos.

3. Otimização de conteúdo para intenção transacional:

Para otimizar seu conteúdo para intenção transacional, você precisa focar seu conteúdo no resultado desejado, que é comprar o produto.

Nesta etapa, você não precisa de muitas informações de suporte nessa página. Os pesquisadores desejam consumir os fatos rapidamente. Portanto, é melhor manter as coisas concisas e claras. Fora isso, você deve se concentrar nos seguintes aspectos da sua página:

Projeto:

O design da sua página deve ter espaço em branco suficiente, imagens relevantes e deve estar livre de distrações. Em termos simples, deve ser legível e livre de conteúdo desnecessário que possa desviar o usuário de sua decisão real.

CTA:

É de extrema importância incluir um botão de CTA ou call to action em sua página. Você deve destacar o mesmo usando uma cor contrastante ou um rótulo claro nos botões e links acionáveis.

Texto:

Por fim, faça uma lista usando marcadores para que seja fácil para os usuários descobrirem os principais recursos do seu produto. Dessa forma, será mais fácil para eles tomarem decisões rápidas e relevantes.
Mais importante ainda, você deve seguir uma estrutura adequada para o seu conteúdo. Seu formato de conteúdo pode incluir:

• Um cabeçalho
• Galeria de imagens
• Lista de recursos
• Resumo
• Prós e contras
• Links e botões de ação
• Descrição mais longa

Finalmente, no final, você pode adicionar uma tabela de resumo.

Ter uma estrutura adequada para a página aumenta suas chances de se tornar um Featured Snippet nos resultados dos rankings dos mecanismos de busca. Isso porque um conteúdo bem estruturado é mais fácil de ser lido pelo Google.

Concentrar-se no vocabulário transacional é outra coisa importante a fazer. Ao usar o tipo certo de palavras em sua Meta descrição, bem como na página, dá um sinal claro para os mecanismos de pesquisa de que você projetou uma página transacional. Você deve incluir:

• O nome do seu produto, nome da marca
• Detalhes específicos do produto
• Categorias de Produtos

Além disso, você deve incluir palavras de compra em seu conteúdo, como desconto, compra, oferta, cupom, venda, acessível, mais barato, comparação, top, revisão, frete grátis e muito mais.

Como realizar a pesquisa de palavras-chave para a intenção de pesquisa?

Para otimizar seu conteúdo para a intenção de pesquisa, um dos aspectos mais importantes em que você deve se concentrar é a pesquisa de palavras-chave. A realização de uma pesquisa de palavras-chave adequada pode oferecer insights sobre necessidades, intenções, desejos e problemas de seus clientes. Para isso, você pode seguir um processo de 7 etapas, como:

1. Crie uma folha de ideias:

Comece seu processo com ideias e pensamentos, não apenas para suas ofertas, mas também para pós-fixos, prefixos, ações, marcas e palavras descritivas. Embora as consultas de pesquisa ou palavras-chave possam ser diferentes para os usuários, sua necessidade final pode ser a mesma. Antes de tomar qualquer ação, primeiro considere o problema e compare as possíveis soluções.

2. Selecione as palavras-chave que já estão visíveis:

Seu próximo passo no processo é pesquisar palavras-chave para as quais seu site já está visível. Você pode usar recursos para isso, como SEMRush, Google Search Console, Moz, Ahrefs e muito mais.

3. Descubra palavras-chave:

Otimizar para a intenção de pesquisa não significa considerar apenas as palavras-chave atuais. Você deve descobrir todas as palavras-chave para as quais o site não está classificando, mas elas devem. Se sua otimização de intenção de pesquisa for baseada em demografia, você precisará usar palavras-chave específicas para um determinado local.

4. Faça combinações possíveis:

Depois de identificar todos os serviços ou produtos possíveis e palavras descritivas, você deve criar rapidamente todas as combinações possíveis. Tais combinações podem ser feitas usando software online, como Mergewords.

5. Obtenha um volume de pesquisa adequado:

Em seguida, você deve executar a lista de palavras-chave resultante por meio do Planejador de palavras-chave para extrair o volume de pesquisa, o CPC e a concorrência para classificar por popularidade.

6. Filtre as Listas:

Nesse estágio específico, você deve ter várias guias dentro do documento com centenas de palavras-chave integradas aos temas. Você tem que escolher as melhores palavras-chave para cada tema. Ao selecionar as palavras-chave, lembre-se da intenção de seus usuários e escolha uma que tenha o volume máximo de pesquisa.

7. Selecione Com intenção:

Por fim, você precisa priorizar as palavras-chave selecionadas considerando sua intenção. Enquanto algumas palavras-chave podem receber apenas uma fração do volume de pesquisa, outras podem oferecer uma ideia clara informando exatamente sobre seus requisitos.

Além disso, algumas intenções de pesquisa podem querer comparar ou deixar claro que não desejam um determinado modelo, serviço ou produto.

Em Nota Final:

Agora, com base nas informações mencionadas acima, você deve verificar se seu conteúdo está otimizado para intenção de pesquisa ou não. Definitivamente, com todos esses detalhes, você pode melhorar bastante as páginas atuais e configurá-las para corresponder à intenção de pesquisa apropriada. Use ferramentas como Google Analytics e Search Console para avaliar o conteúdo existente. Por fim, combine sua intenção de pesquisa com uma estratégia de pesquisa de palavras-chave para criar um novo conteúdo eficaz.