検索意図: コンテンツを最適化する方法

公開: 2019-05-02

平均して、 Googleは1 秒あたり 40,000 件以上の検索クエリを処理します。これは、世界中で毎日約 35 億件、年間で 1.2 兆件の検索が行われていることを意味します。興味深いことに、検索者はクエリであまり多くのキーワードを使用しません。

では、ウェブサイトはどのようにしてオーディエンスをターゲットにし、より多くのトラフィックをウェブサイトに誘導できるのでしょうか?

ほぼすべての企業とブランドが従う慣行の 1 つは、人々が使用する単語やキーワードに合わせてコンテンツを最適化することです。しかし、これはその巨大な競争を打ち負かし、人々が何度もあなたに戻ってくるのに十分ですか?

これはある程度成功しているかもしれませんが、人々にあなたのウェブサイトから商品を購入してもらいたい、ニュースレターを購読してもらいたい、次回も同様にウェブサイトにアクセスしてもらいたい場合は、「検索意図」を考慮する必要があります。 '

この記事では、検索意図が正確に何を意味するのか、検索意図に合わせてコンテンツを最適化する方法について説明します。

検索意図とは？

キーワードの意図とも呼ばれる検索の意図は、検索エンジンでのユーザーのクエリの背後にある理由です。検索意図は、検索者が達成しようとしている実際の目的を表します。

たとえば、誰かが何かを見つけたい、何かを学びたい、何かを買いたいと思うかもしれません。これらはすべて、ユーザーの検索意図によって認識および達成できます。ビジネスが成功し、Web サイトに十分なトラフィックを集めることができるようにするには、ユーザーの検索意図に従ってコンテンツを最適化することが不可欠です。

それでも、検索意図を満たすことは、PPC、コンテンツマーケティング、および SEO の取り組みの成功に不可欠です。検索意図に合わせてコンテンツを最適化すると、次のことが可能になります。

ブランド認知度を高める
声のシェアを高める
視聴者に対するコンテンツの関連性を高めます。
リテンションとコンバージョンを促進

キーワード調査を実施する場合、SEO の専門家は、キーワードの難易度や人気度とともに、検索意図を考慮する必要があります。

さまざまなタイプの検索意図とは?

検索意図にはさまざまな種類があります。

1. 情報提供の目的:

情報検索クエリは、人々が何かについて知りたい場合や、何かに対する回答を得たい場合に使用されます。ほとんどの場合、このようなクエリは質問ベースです。たとえば、DLSR カメラとは何か、プラスサイズのドレスを選択するにはどうすればよいかなどです。

有機的な結果は、質問に答える Google によって表示されます。これに加えて、Google はビデオ、ナレッジパネル、関連する質問などのサポート結果もリストしています。

2. 取引の意図:

もう 1 つのタイプの検索意図は、トランザクション検索クエリです。これは、ニュースレターのサインアップや製品の購入など、人々が何かをしたいときに使用されます。取引目的の形態には、3,000 ドル未満の最高の車椅子、最速の DSLR カメラなどがあります。場合によっては、ユーザーが 2 つの製品を比較したり、割引コードや製品のオファーを確認したりすることもあります。

このようなクエリでは、情報の必要性があまりないため、ナレッジパネルは表示されません。代わりに、Google はアクションベースの購入結果を強調スニペットで表示し、利用可能な最適なオプションをリストします。また、Google はユーザーに類似商品リスト広告を含むショッピング広告、Adwords 広告を提供します。

3. ナビゲーションの意図:

これは、検索者が特定のページまたは Web サイトに直接移動したい場合に使用される検索意図の別の形式です。たとえば、テレビに最適な Web サイトや最高のアパレル Web サイトについて知りたい場合があります。

検索意図はGoogleに認識され、ウェブサイトのように表示されます。検索結果は、Adwords 広告、ナレッジパネル、いくつかのトップストーリーなどの他の SERP 機能に囲まれています。

この検索意図のもう 1 つの特徴は、Google が検索結果を強化し、結果をサイトリンクで表示することです。これらの追加のリンクは Google によって表示され、検索者が最初にホームページにアクセスする手間をかけずに、SERP からウェブサイトの特定のセクションに直接アクセスできるようにします。

さらに、検索は、英国、米国などの場所に固有のものにすることができます.

4. 商業調査:

近いうちに商品を購入しようと考えている人もいます。しかし、彼らは現在それを探すことを好みます。たとえば、どれが最高の SEO プラグインで、どれが最高のフロントロード洗濯機であるかなどです。このような個人は、トランザクションの意図を持っています。つまり、購入したいという意味ですが、最終的な決定を下すにはもう少し時間が必要です。したがって、企業は彼らを納得させるためにさらなる努力をしなければなりません。このような種類の検索意図は、商業調査として知られています。

このようなクエリ中に、検索者は十分な情報に基づいた購入決定を行うための追加情報を取得することを期待しています. コンバージョンがなくても、その後の販売につながる情報を収集することは可能です。

この目的は購入ファネルに非常に近いものですが、ユーザーに多数のオプションを提供する必要があります。このため、e コマース Web サイトのカテゴリページは重要な役割を果たします。

製品のカテゴリが 1 つにならないようにすることが不可欠ですが、商業調査プロセスではさまざまな種類のカテゴリが必要です。このような情報があれば、さまざまなタイプのウェブサイトを有機的にランク付けできます。

検索意図に合わせてコンテンツを最適化する方法

ここまでで、さまざまなタイプの検索意図を認識したので、特定の意図に合わせてコンテンツを最適化する必要があります。ここでは、それを達成するための可能な方法を確認してください。

1. ナビゲーション目的でのコンテンツの最適化:

ナビゲーションの意図に合わせてコンテンツを最適化するには、ホームページを含む、サービス、製品、ブランド、およびその他の製品のランディングページが必要です。メタディスクリプション、小見出し、ページタイトルなどの戦略的な位置にブランド名または製品名を使用して、各ページを最適化する必要があります。

Advanced Web Ranking のデータによると、適切なナビゲーションに基づく検索は、非ブランド検索と比較してクリック率が高くなる傾向があります。

ホームページを含むランディングページでは、次のことを明確に定義することが不可欠です。

あなたがすること
あなたは誰ですか
あなたが提供するもの

これらは、検索者が知りたい重要な側面です。

2. 情報提供を目的としたコンテンツの最適化:

すでにお話ししたように、情報提供の意図には、 「内容」や「方法」などの質問が含まれます。 このため、タイトル、説明、小見出し、見出しなどの最も関連性の高い場所で質問を使用して、情報コンテンツのコンテンツを最適化できます。質問を配置したら、それに対する明確な回答を最初の段落に配置できます。

2 つ以上の質問を含む主要な見出しでページを開始できます。すぐに、小見出しを設定して適切なコンテキストを設定する必要があります。質問に答える前に、冒頭または最初の段落に簡単な歴史を含める必要があります。次に、2 番目の小見出しを含めます。これは、質問に対する定義または回答になります。最後に、2 番目の段落の質問に答えます。

あなたのページが「ハウツー」の質問に答える場合、各ステップの下の説明段落にステップとして答えをリストする必要があります。

検索クエリに適切に対処できるように、質問とその回答を互いに非常に近くに配置してください。さらに、小見出し/見出しで質問をし、すぐに 1 つの段落で答えを続けます。詳細な説明が必要な場合は、回答をさらに段落に展開できます。

3. トランザクション目的のコンテンツの最適化:

トランザクションの意図に合わせてコンテンツを最適化するには、製品を購入するという望ましい結果にコンテンツを集中させる必要があります。

このステップでは、そのページに多くの補足情報は必要ありません。検索者は、事実をすばやく消費したいと考えています。したがって、物事を簡潔かつ明確に保つことが最善です。これ以外に、ページの次の側面に注目する必要があります。

デザイン：

ページのデザインには、十分な余白と関連する画像が必要であり、邪魔にならないようにする必要があります。簡単に言えば、それは読みやすく、ユーザーを実際の決定からそらす可能性のある不必要なコンテンツがないようにする必要があります。

行動を促すフレーズ:

ページにCTAまたはコールトゥアクションボタンを含めることは最も重要です. 操作可能なボタンやリンクでは、対照的な色または明確なラベルを使用して、同じことを強調する必要があります。

文章：

最後に、箇条書きを使用してリストを作成し、ユーザーが製品のコア機能を簡単に見つけられるようにします。このようにして、彼らは迅速かつ適切な決定を下すことが容易になります.
最も重要なことは、コンテンツの適切な構造に従わなければならないということです。コンテンツ形式には次のものを含めることができます。

見出し
イメージギャラリー
機能一覧
概要
長所と短所
リンクとアクションボタン
詳細な説明

最後に、要約テーブルを追加できます。

ページの構造が適切であれば、検索エンジンのランキング結果で強調スニペットになる可能性が高くなります。よく構造化されたコンテンツは、Google にとって読みやすいからです。

トランザクションの語彙に焦点を当てることは、行うべきもう 1 つの重要なことです。メタディスクリプションとページで適切な種類の単語を使用することで、トランザクションページを設計したことを検索エンジンに明確に伝えることができます。以下を含める必要があります。

あなたの製品名、ブランド名
特定の製品の詳細
製品カテゴリ

さらに、割引、購入、取引、クーポン、セール、手頃な価格、最安値、比較、トップ、レビュー、送料無料など、購入に関する言葉をコンテンツに含める必要があります。

検索意図のキーワード調査を実行する方法は?

検索意図に合わせてコンテンツを最適化するために、焦点を当てなければならない最も重要な側面の 1 つは、キーワード調査です。適切なキーワード調査を実施することで、顧客のニーズ、意図、欲求、問題についての洞察を得ることができます。このために、次のような 7 ステップのプロセスに従うことができます。

1. アイデアシートを作成します。

提供するものだけでなく、接尾辞、接頭辞、アクション、ブランド、および説明的な言葉についても、アイデアや考えからプロセスを開始します。検索クエリやキーワードはユーザーによって異なる場合がありますが、最終的なニーズは同じかもしれません。行動を起こす前に、まず彼らの問題を検討し、考えられる解決策を比較してください。

2. すでに表示されているキーワードを選択:

プロセスの次のステップは、Web サイトがすでに表示されているキーワードを調査することです。そのために、SEMRush、Google Search Console、Moz、Ahrefs などのリソースを使用できます。

3. キーワードを明らかにする:

検索意図の最適化は、現在のキーワードのみを考慮することを意味するものではありません。 Web サイトがまったくランク付けされていないすべてのキーワードを明らかにする必要がありますが、そうする必要があります。検索意図の最適化が人口統計に基づいている場合、特定の場所に特定のキーワードを使用する必要があります。

4.可能な組み合わせを作る：

考えられるすべてのサービスまたは製品と説明的な言葉を特定したら、考えられるすべての組み合わせをすばやく作成する必要があります。このような組み合わせは、Mergewords などのオンラインソフトウェアを使用して行うことができます。

5. 適切な検索ボリュームを得る:

次に、結果のキーワードリストをキーワードプランナーで実行して、検索ボリューム、CPC、および競合を抽出し、人気度で並べ替える必要があります。

6. リストをフィルタリングします。

この特定の段階では、テーマに統合された何百ものキーワードを含む多数のタブをドキュメント内に配置する必要があります。テーマごとに最適なキーワードを選択する必要があります。キーワードを選択するときは、ユーザーの意図を念頭に置いて、検索ボリュームが最大になるものを選択してください。

7.意図的に選択します：

最後に、選択したキーワードの意図を考慮して優先順位を付ける必要があります。一部のキーワードは検索ボリュームのほんの一部しか獲得できない場合がありますが、他のキーワードはその要件について正確に述べた明確なアイデアを提供する場合があります.

さらに、一部の検索意図は、特定のモデル、サービス、または製品を比較したい、または望んでいないことが明らかな場合があります。

結論として：

上記の情報に基づいて、コンテンツが検索意図に合わせて最適化されているかどうかを確認する必要があります。確かに、そのようなすべての詳細を使用して、現在のページを大幅に改善し、適切な検索意図に一致するように構成できます。 Google Analytics や Search Console などのツールを使用して、既存のコンテンツを評価します。最後に、検索意図とキーワード調査戦略を組み合わせて、効果的な新しいコンテンツを作成します。