Intencja wyszukiwania: jak zoptymalizować pod kątem treści

Google przetwarza średnio ponad 40 000 zapytań na sekundę , co oznacza około 3,5 miliarda wyszukiwań każdego dnia i 1,2 biliona wyszukiwań rocznie na całym świecie. Co ciekawe, osoby wyszukujące nie używają w swoich zapytaniach zbyt wielu słów kluczowych.

Jak więc strony internetowe są w stanie dotrzeć do odbiorców i przyciągnąć większy ruch do swojej witryny?

Jedną z praktyk, którą stosuje prawie każda firma i marka, jest optymalizacja treści pod kątem słów lub słów kluczowych, których używają ludzie. Ale czy to wystarczy, aby pokonać tę ogromną konkurencję i pozwolić ludziom wracać do Ciebie raz za razem?

Być może jest to do pewnego stopnia skuteczne, ale jeśli naprawdę chcesz przekonać ludzi do zakupu rzeczy z Twojej witryny, zapisania się do newslettera lub odwiedzenia Twojej witryny również następnym razem, musisz wziąć pod uwagę intencję wyszukiwania. '

W tym poście podzielę się z Tobą, co dokładnie oznacza intencja wyszukiwania i jak możesz zoptymalizować treść pod kątem intencji wyszukiwania.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Zamiar wyszukiwania, znany również jako intencja słowa kluczowego , jest przyczyną zapytania użytkownika w wyszukiwarkach. Zamiar wyszukiwania reprezentuje rzeczywisty cel, który osoba wyszukująca stara się osiągnąć.

Na przykład ktoś może chcieć coś znaleźć, czegoś się nauczyć lub coś kupić. Wszystko to można zauważyć i osiągnąć dzięki intencji wyszukiwania użytkownika. Aby firma odniosła sukces i mogła przyciągnąć wystarczający ruch do swojej witryny, niezbędna jest optymalizacja treści zgodnie z intencją wyszukiwania użytkownika.

Nawet satysfakcjonująca intencja wyszukiwania jest niezbędna do sukcesu Twoich działań PPC, content marketingu i SEO. Optymalizując treść pod kątem zamiaru wyszukiwania, możesz:

• Zwiększ świadomość marki
• Zwiększ udział głosu
• Zwiększ trafność swoich treści dla odbiorców.
• Zachowaj utrzymanie i konwersje

Podczas badania słów kluczowych eksperci SEO muszą wziąć pod uwagę intencję wyszukiwania wraz z trudnością słowa kluczowego i popularnością słowa kluczowego.

Jakie są rodzaje intencji wyszukiwania?

Intencja wyszukiwania jest różnego rodzaju.

1. Cel informacyjny:

Zapytanie informacyjne jest praktykowane, gdy ludzie chcą wiedzieć o czymś i chcą uzyskać na coś odpowiedź. W większości przypadków takie zapytania są oparte na pytaniach, na przykład, co to jest kamera DLSR, jak mogę wybrać sukienkę w rozmiarze plus i nie tylko.

Wyniki organiczne są wyświetlane przez Google, które odpowiadają na pytania. Oprócz tego Google wyświetla również wyniki wspierające, które obejmują filmy, panel wiedzy i powiązane pytania.

2. Intencja Transakcyjna:

Innym typem intencji wyszukiwania jest zapytanie transakcyjne. Jest to używane, gdy ludzie chcą coś zrobić, na przykład zapisać się do newslettera lub kupić produkt. Niektóre formy intencji transakcyjnych to najlepsze wózki inwalidzkie poniżej 3000 USD, najszybsza lustrzanka cyfrowa i wiele innych. Czasami użytkownicy mogą również porównać dwa produkty lub sprawdzić kody rabatowe lub oferty na produkt.

W takich zapytaniach nie jest pokazywany panel wiedzy, ponieważ nie ma dużego zapotrzebowania na informacje. Zamiast tego Google wyświetla wyniki kupowania oparte na działaniu z wyróżnionym fragmentem, wymieniając najlepsze dostępne opcje. Ponadto Google zapewnia użytkownikom reklamy produktowe, w tym podobne reklamy na liście produktów i reklamy AdWords.

3. Cel nawigacyjny:

Jest to kolejna forma intencji wyszukiwania, która jest używana, gdy osoby wyszukujące chcą przejść bezpośrednio do określonej strony lub witryny. Na przykład możesz chcieć wiedzieć o najlepszej witrynie dla telewizorów lub najlepszych witrynach z odzieżą.

Cel wyszukiwania jest rozpoznawany przez Google i wyświetlany jak strony internetowe. Wyniki wyszukiwania są otoczone innymi funkcjami SERP, takimi jak reklama AdWords, Panel wiedzy i kilka najważniejszych artykułów.

Dodatkową cechą tej intencji wyszukiwania jest to, że Google ulepsza wyniki wyszukiwania i wyświetla wyniki za pomocą Linków witryny. Te dodatkowe linki są wyświetlane przez Google, aby pomóc wyszukiwarkom bezpośrednio odwiedzić określoną sekcję witryny z SERP bez kłopotów z pierwszym odwiedzeniem strony głównej.

Co więcej, wyszukiwania mogą być specyficzne dla lokalizacji, np. dla Wielkiej Brytanii, USA i innych.

4. Dochodzenie handlowe:

Są osoby, które mają zamiar kupić produkt w najbliższej przyszłości. Jednak obecnie wolą go szukać. Na przykład, która jest najlepszą wtyczką SEO, która jest najlepszą pralką ładowaną od przodu i nie tylko. Takie osoby mają intencję transakcyjną, co oznacza, że ​​chcą dokonać zakupu, ale na podjęcie ostatecznej decyzji będą potrzebować trochę więcej czasu. Dlatego firmy muszą dołożyć dodatkowych starań, aby ich przekonać. Tego rodzaju intencje wyszukiwania nazywane są dochodzeniami handlowymi .

Podczas takich zapytań wyszukiwarka spodziewa się uzyskać dodatkowe informacje, aby podjąć świadomą decyzję o zakupie. Nawet jeśli nie ma konwersji, to i tak można po pewnym czasie zebrać informacje, które mogą doprowadzić do potencjalnej sprzedaży.

Chociaż intencja ta jest bardzo bliska lejka zakupowego, nadal musisz oferować użytkownikom wiele opcji. Z tego powodu strony kategorii w serwisach e-commerce odgrywają kluczową rolę.

Istotne jest, aby upewnić się, że nie masz jednej kategorii dla swoich produktów, ale musisz mieć różne rodzaje kategorii w procesie dochodzenia handlowego. Posiadanie takich informacji pozwala stronie internetowej pozycjonować się organicznie, dla wszystkich typów.

Jak zoptymalizować treść pod kątem zamiaru wyszukiwania?

Teraz, gdy znasz już różne rodzaje intencji wyszukiwania, musisz zoptymalizować treść pod kątem konkretnego celu. Tutaj sprawdź możliwe sposoby, aby to osiągnąć.

1. Optymalizacja treści pod kątem intencji nawigacyjnych:

Aby zoptymalizować treść pod kątem nawigacji, musisz mieć strony docelowe swoich usług, produktów, marki i innych ofert, w tym stronę główną. Musisz zoptymalizować każdą stronę, używając nazwy marki lub produktu w strategicznych pozycjach, takich jak opisy meta, podtytuły i tytuł strony.

Według danych Advanced Web Ranking wyszukiwania oparte na odpowiedniej nawigacji mają zwykle wyższy współczynnik klikalności w porównaniu z wyszukiwaniami niemarkowymi.

Istotne jest, aby strony docelowe, w tym strona główna, jasno określały:

• Co robisz
• Kim jesteś
• Co serwujesz

Ponieważ są to ważne aspekty, które poszukujący chcą wiedzieć.

2. Optymalizacja treści pod kątem intencji informacyjnych:

Jak już powiedziałem, intencja informacyjna obejmuje pytania typu „ Co to jest” lub „Jak”. Z tego powodu możesz zoptymalizować treść pod kątem treści informacyjnych, używając pytania w najbardziej odpowiednich miejscach, takich jak tytuł, opis, podtytuły i nagłówki. Po umieszczeniu pytań możesz umieścić jasną odpowiedź na nie w pierwszym akapicie.

Możesz rozpocząć swoją stronę od głównego nagłówka, zawierającego dwa lub więcej pytań. Natychmiast musisz ustawić podtytuł, aby ustawić odpowiedni kontekst. Zanim odpowiesz na pytanie, we wstępie lub pierwszym akapicie musisz zawrzeć krótką historię. Następnie dodaj drugi podtytuł, który może być definicją lub odpowiedzią na pytanie. Na koniec odpowiedz na pytanie w drugim akapicie.

Jeśli na Twojej stronie znajdują się odpowiedzi na pytania typu „ Jak to zrobić ”, musisz podać odpowiedź jako kroki w akapicie wyjaśniającym pod każdym krokiem.

Upewnij się, że pytanie i odpowiedź na nie znajdują się bardzo blisko siebie, aby można było prawidłowo zaadresować zapytanie. Ponadto zadaj pytanie w swoim podtytule/nagłówku i od razu po nim, podając odpowiedź w jednym akapicie. Jeśli potrzebne jest szczegółowe wyjaśnienie, możesz rozwinąć odpowiedź w dalszych akapitach.

3. Optymalizacja treści pod kątem intencji transakcyjnych:

Aby zoptymalizować treść pod kątem intencji transakcyjnej, musisz skoncentrować się na pożądanym wyniku, jakim jest zakup produktu.

Na tym etapie nie potrzebujesz zbyt wielu informacji pomocniczych na tej stronie. Poszukiwacze chcą szybko przyswoić fakty. Dlatego najlepiej jest zachować zwięzłość i jasność. Poza tym musisz skupić się na następujących aspektach swojej strony:

Projekt:

Projekt Twojej strony musi zawierać wystarczająco dużo miejsca, odpowiednie obrazy i nie może rozpraszać uwagi. Mówiąc prościej, musi być czytelny i wolny od zbędnych treści, które mogą odciągnąć użytkownika od faktycznej decyzji.

Wezwanie do działania:

Niezwykle ważne jest umieszczenie na stronie przycisku wezwania do działania lub wezwania do działania. Musisz wyróżnić to samo za pomocą kontrastowego koloru lub wyraźnej etykiety na przyciskach i linkach, które można wykonać.

Tekst:

Na koniec sporządź listę za pomocą wypunktowań, aby użytkownicy mogli łatwo odkryć podstawowe funkcje Twojego produktu. W ten sposób łatwiej będzie im podejmować szybkie i trafne decyzje.
Co najważniejsze, musisz przestrzegać odpowiedniej struktury treści. Twój format treści może obejmować:

• Nagłówek
• Galeria obrazów
• Lista funkcji
• Streszczenie
• Plusy i minusy
• Linki i przyciski akcji
• Dłuższy opis

Na koniec możesz dodać tabelę podsumowującą.

Posiadanie odpowiedniej struktury strony zwiększa jej szanse na zostanie wyróżnionym fragmentem w wynikach rankingów wyszukiwarek. Dzieje się tak, ponieważ dobrze – ustrukturyzowana treść jest łatwiejsza do odczytania przez Google.

Skupienie się na słownictwie transakcyjnym to kolejna ważna rzecz do zrobienia. Użycie odpowiedniego rodzaju słów w opisie Meta, a także na stronie, daje wyraźny sygnał wyszukiwarkom, że zaprojektowałeś stronę transakcyjną. Musisz uwzględnić:

• Twoja nazwa produktu, nazwa marki
• Szczegółowe informacje o produkcie
• Kategorie produktów

Ponadto w treści musisz uwzględnić słowa dotyczące kupowania, takie jak zniżka, kup, oferta, kupon, wyprzedaż, przystępna cena, najtańsza, porównanie, góra, recenzja, bezpłatna dostawa i inne.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych pod kątem zamiaru wyszukiwania?

Aby zoptymalizować treść pod kątem intencji wyszukiwania, jednym z najważniejszych aspektów, na których musisz się skupić, jest badanie słów kluczowych. Przeprowadzenie odpowiednich badań słów kluczowych może zapewnić wgląd w potrzeby, zamiary, pragnienia i problemy klientów. W tym celu możesz wykonać 7-etapowy proces, taki jak:

1. Utwórz arkusz pomysłów:

Rozpocznij swój proces od pomysłów i przemyśleń, nie tylko dotyczących swojej oferty, ale także przyrostków, przedrostków, działań, marek i słów opisowych. Chociaż wyszukiwane hasła lub słowa kluczowe mogą się różnić dla użytkowników, ich końcowe potrzeby mogą być takie same. Zanim podejmiesz jakiekolwiek działania, najpierw rozważ ich problem i porównaj możliwe rozwiązania.

2. Wybierz słowa kluczowe, które są już widoczne:

Następnym krokiem w procesie jest zbadanie słów kluczowych, dla których Twoja witryna jest już widoczna. Możesz do tego wykorzystać zasoby, takie jak SEMRush, Google Search Console, Moz, Ahrefs i inne.

3. Odkryj słowa kluczowe:

Optymalizacja pod kątem intencji wyszukiwania nie oznacza uwzględniania tylko aktualnych słów kluczowych. Musisz odkryć wszystkie słowa kluczowe, dla których witryna w ogóle nie jest w rankingu, ale muszą. Jeśli Twoja optymalizacja intencji wyszukiwania jest oparta na danych demograficznych, musisz użyć określonych słów kluczowych dla określonej lokalizacji.

4. Dokonaj możliwych kombinacji:

Po zidentyfikowaniu wszystkich możliwych usług lub produktów oraz słów opisowych, musisz szybko utworzyć wszystkie możliwe kombinacje. Takie kombinacje można tworzyć za pomocą oprogramowania online, takiego jak Mergewords.

5. Uzyskaj odpowiednią liczbę wyszukiwań:

Następnie musisz uruchomić uzyskaną listę słów kluczowych za pomocą Planera słów kluczowych, aby wyodrębnić liczbę wyszukiwań, CPC i konkurencję, aby posortować według popularności.

6. Filtruj listy:

Na tym konkretnym etapie musisz mieć wiele zakładek w dokumencie z setkami słów kluczowych zintegrowanych z motywami. Musisz wybrać najlepsze słowa kluczowe dla każdego tematu. Wybierając słowa kluczowe, pamiętaj o intencjach użytkowników i wybierz takie, które ma maksymalną liczbę wyszukiwań.

7. Wybierz Z zamiarem:

Na koniec musisz nadać priorytet wybranym słowom kluczowym, biorąc pod uwagę ich intencję. Podczas gdy niektóre słowa kluczowe mogą uzyskać tylko ułamek liczby wyszukiwań, inne mogą oferować jasny pomysł, dokładnie określający ich wymagania.

Co więcej, niektórzy intencje wyszukiwania mogą chcieć porównać lub jasno powiedzieć, że nie chcą określonego modelu, usługi lub produktu.

Na zakończenie:

Teraz na podstawie powyższych informacji musisz sprawdzić, czy Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem intencji wyszukiwania, czy nie. Zdecydowanie, mając wszystkie takie szczegóły, możesz w dużym stopniu ulepszyć obecne strony i skonfigurować je tak, aby pasowały do ​​odpowiedniej intencji wyszukiwania. Użyj narzędzi takich jak Google Analytics i Search Console, aby ocenić istniejące treści. Na koniec połącz zamiar wyszukiwania ze strategią badania słów kluczowych, aby stworzyć skuteczną nową treść.