Intenția de căutare: Cum să vă optimizați conținutul pentru aceasta

În medie, Google procesează peste 40.000 de interogări de căutare pe secundă , ceea ce înseamnă aproximativ 3,5 miliarde de căutări în fiecare zi și 1,2 trilioane de căutări într-un an în întreaga lume. Interesant este că cei care caută nu folosesc prea multe cuvinte cheie în interogările lor.

Deci, cum pot site-urile web să vizeze publicul și să atragă mai mult trafic către site-ul lor?

O practică pe care o urmează aproape fiecare companie și marcă este aceea că își optimizează conținutul pentru cuvintele sau cuvintele cheie pe care le folosesc oamenii. Dar este suficient acest lucru pentru a învinge acea concurență imensă și a lăsa oamenii să se întoarcă la tine din nou și din nou?

S-ar putea ca acest lucru să aibă succes într-o oarecare măsură, dar dacă doriți cu adevărat să convingeți oamenii să cumpere lucruri de pe site-ul dvs., să vă abonați la buletinul informativ sau să vă vizitați site-ul data viitoare, trebuie să țineți cont de „ intenția de căutare”. '

Prin această postare, vă voi împărtăși ce înseamnă exact intenția de căutare și cum vă puteți optimiza conținutul pentru intenția de căutare.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare, cunoscută și sub numele de intenție de cuvinte cheie , este motivul din spatele interogării unui utilizator pe motoarele de căutare. Intenția de căutare reprezintă obiectivul real pe care un căutator încearcă să-l atingă.

De exemplu, cineva poate dori să găsească ceva, să învețe ceva sau să cumpere ceva. Toate acestea pot fi observate și obținute prin intenția de căutare a utilizatorului. Pentru ca o afacere să aibă succes și să poată genera suficient trafic către site-ul lor, este vital să optimizați conținutul conform intenției de căutare a utilizatorului.

Chiar și intenția de căutare satisfăcătoare este esențială pentru succesul eforturilor dvs. de PPC, marketing de conținut și SEO. Optimizând conținutul pentru intenția de căutare, puteți:

• Creșteți-vă cunoașterea mărcii
• Creșteți cota de voce
• Creșteți relevanța conținutului dvs. pentru public.
• Stimulați păstrarea și conversiile

Atunci când efectuează cercetarea cuvintelor cheie, experții SEO trebuie să ia în considerare intenția de căutare împreună cu dificultatea cuvintelor cheie și popularitatea cuvintelor cheie.

Care sunt diferitele tipuri de intenții de căutare?

Intenția de căutare este de diferite tipuri.

1. Intenție informativă:

O interogare de căutare informațională este practicată atunci când oamenii doresc să știe despre ceva și doresc să obțină un răspuns la ceva. De cele mai multe ori, astfel de întrebări se bazează pe întrebări, de exemplu, ce este o cameră DLSR, cum pot selecta o rochie de mărime plus și multe altele.

Rezultatele organice sunt afișate de Google care răspund la întrebări. Alături de aceasta, Google listează și rezultate de sprijin care includ videoclipuri, panou de cunoștințe și întrebări conexe.

2. Intenție tranzacțională:

Celălalt tip de intenție de căutare este o interogare de căutare tranzacțională. Acesta este folosit atunci când oamenii doresc să facă ceva, cum ar fi înscrierea la un buletin informativ sau achiziționarea unui produs. Unele dintre formele de intenție tranzacțională sunt cele mai bune scaune cu rotile sub 3000 USD, cea mai rapidă cameră DSLR și multe altele. Uneori, utilizatorii pot compara, de asemenea, două produse sau pot verifica coduri de reducere sau oferte pentru un produs.

În astfel de interogări, nu există niciun panou de cunoștințe prezentat, deoarece nu este nevoie de prea multă informație. În schimb, Google afișează rezultate de cumpărare bazate pe acțiuni cu un fragment Featured, enumerând cele mai bune opțiuni disponibile. De asemenea, Google oferă utilizatorilor anunțuri pentru Cumpărături Google, inclusiv anunțuri similare cu afișare de produse și anunțuri AdWords.

3. Intenție de navigație:

Este o altă formă de intenție de căutare care este utilizată atunci când cei care caută doresc să meargă direct la o anumită pagină sau site. De exemplu, ați putea dori să aflați despre cel mai bun site web pentru televizoare sau cele mai bune site-uri de îmbrăcăminte.

Intenția de căutare este recunoscută de Google și este afișată ca site-uri web. Rezultatele căutării sunt înconjurate de alte funcții SERP, cum ar fi anunțul AdWords, Knowledge Panel și câteva articole de top.

O caracteristică suplimentară a acestei intenții de căutare este că Google îmbunătățește rezultatele căutării și afișează rezultatele cu Sitelink-uri. Aceste link-uri suplimentare sunt afișate de Google pentru a-i ajuta pe cei care caută să viziteze direct o anumită secțiune a site-ului web din SERP-uri fără tam-tam de a vizita prima pagina de pornire.

În plus, căutările pot fi specifice locației, cum ar fi Marea Britanie, SUA și multe altele.

4. Investigație comercială:

Există unii oameni care au intenția de a cumpăra un produs în viitorul apropiat. Cu toate acestea, ei preferă să-l caute în prezent. De exemplu, care este cel mai bun plugin SEO, care este cea mai bună mașină de spălat cu încărcare frontală și multe altele. Astfel de persoane au o intenție tranzacțională, înseamnă că vor să facă o achiziție, dar vor avea nevoie de ceva mai mult timp pentru a lua decizia finală. Prin urmare, companiile trebuie să depună eforturi suplimentare pentru a le convinge. Astfel de intenții de căutare sunt cunoscute ca investigații comerciale .

În timpul unor astfel de interogări, cel care caută se așteaptă să obțină informații suplimentare pentru a lua o decizie de cumpărare bine informată. Chiar dacă nu există conversii, totuși, este posibil să se adună informații care pot face o potențială vânzare cândva după aceea.

Deși această intenție este foarte aproape de canalul de cumpărare, totuși, trebuie să oferiți utilizatorilor numeroase opțiuni. Din acest motiv, paginile de categorii din site-urile de comerț electronic joacă un rol crucial.

Este esențial să vă asigurați că nu aveți o singură categorie pentru produsele dvs., dar trebuie să aveți diferite tipuri de categorii în procesul de investigare comercială. Având astfel de informații la îndemână, site-ul poate fi clasificat organic, pentru toate tipurile diferite.

Cum să optimizați conținutul pentru intenția de căutare?

Acum, sunteți conștient de diferitele tipuri de intenții de căutare, trebuie, prin urmare, să vă optimizați conținutul pentru o anumită intenție. Aici, verificați modalitățile posibile de a realiza acest lucru.

1. Optimizarea conținutului pentru intenția de navigare:

Pentru a optimiza conținutul pentru intenția de navigare, trebuie să aveți pagini de destinație pentru serviciile, produsele, marca și alte oferte, inclusiv pagina dvs. de pornire. Trebuie să optimizați fiecare pagină folosind marca sau numele produsului în poziții strategice, cum ar fi meta descrieri, subtitluri și titlul paginii.

Conform datelor din Advanced Web Ranking, căutările bazate pe navigare adecvată tind să aibă o rată de clic mai mare în comparație cu căutările fără marcă.

Este esențial ca paginile de destinație, inclusiv pagina de pornire, să definească clar:

• Ceea ce faci
• Cine esti
• Ceea ce servi

Deoarece acestea sunt aspectele importante pe care cautatorii doresc sa le cunoasca.

2. Optimizarea conținutului pentru intenție informațională:

După cum v-am spus deja, intenția informațională implică întrebări precum „ Ce este” sau „Cum se face”. Din acest motiv, puteți optimiza conținutul pentru conținut informațional folosind întrebarea în locurile cele mai relevante, cum ar fi titlul, descrierea, subtitlurile și titlurile. Odată ce întrebările sunt plasate, puteți plasa un răspuns clar la acesta în primul paragraf.

Puteți începe pagina cu titlul principal, inclusiv două sau mai multe întrebări. Imediat, trebuie să setați subtitlul pentru a seta un context adecvat. Înainte de a răspunde la întrebare, trebuie să includeți un scurt istoric în primul paragraf sau în primul paragraf. Apoi includeți al doilea subtitlu, care poate fi o definiție sau un răspuns la întrebare. În cele din urmă, răspunde la întrebarea din al doilea paragraf.

Dacă pagina dvs. răspunde la întrebările „ Cum se face ”, atunci trebuie să enumerați răspunsul ca pași într-un paragraf explicativ sub fiecare pas.

Asigurați-vă că plasați întrebarea și răspunsul ei foarte aproape unul de celălalt, astfel încât să puteți aborda corect interogarea de căutare. Mai mult, puneți întrebarea din subtitlu/titlu și urmați-o imediat cu răspunsul într-un paragraf. Dacă este nevoie de o explicație detaliată, atunci puteți extinde răspunsul în paragrafele ulterioare.

3. Optimizarea conținutului pentru intenția tranzacțională:

Pentru a vă optimiza conținutul pentru intenția tranzacțională, trebuie să vă concentrați conținutul pe rezultatul dorit, care este cumpărarea produsului.

La acest pas, nu aveți nevoie de prea multe informații de sprijin pe pagina respectivă. Căutătorii doresc să consume rapid faptele. Prin urmare, cel mai bine este să păstrați lucrurile concise și clare. În afară de aceasta, trebuie să vă concentrați pe următoarele aspecte ale paginii dvs.:

Proiecta:

Designul paginii dvs. trebuie să aibă suficient spațiu alb, imagini relevante și nu trebuie să distragă atenția. În termeni simpli, trebuie să fie lizibil și să nu aibă conținut inutil care poate abate utilizatorul de la decizia sa reală.

CTA:

Este de cea mai mare importanță să includeți un CTA sau un buton de îndemn pe pagina dvs. Trebuie să evidențiați același lucru folosind o culoare contrastantă sau o etichetă clară pe butoanele și linkurile acționabile.

Text:

În cele din urmă, faceți o listă folosind punctele marcatoare, astfel încât utilizatorii să poată descoperi cu ușurință caracteristicile de bază ale produsului dvs. În acest fel, le va fi mai ușor să ia decizii rapide și relevante.
Cel mai important, trebuie să urmați o structură adecvată pentru conținutul dvs. Formatul dvs. de conținut poate include:

• Un titlu
• Galerie de imagini
• Listă de caracteristici
• rezumat
• Argumente pro şi contra
• Link-uri și butoane de acțiune
• Descriere mai lungă

În cele din urmă, la final, puteți adăuga un tabel rezumativ.

Având o structură adecvată a paginii, crește șansele acesteia de a deveni un Fragment Featured în rezultatele clasamentelor motoarelor de căutare. Se datorează faptului că un conținut bine structurat este mai ușor de citit de Google.

Concentrarea pe vocabularul tranzacțional este un alt lucru important de făcut. Folosind tipul potrivit de cuvinte atât în ​​descrierea meta cât și în pagină, dă un semnal clar motoarelor de căutare că ați proiectat o pagină tranzacțională. Trebuie să includeți:

• Numele produsului dvs., numele mărcii
• Detalii specifice produsului
• Categorii de produse

În plus, trebuie să includeți în conținutul dvs. cuvinte de cumpărare, cum ar fi o reducere, cumpărare, ofertă, cupon, vânzare, preț accesibil, cel mai ieftin, comparație, top, recenzie, transport gratuit și multe altele.

Cum se efectuează cercetarea cuvintelor cheie pentru intenția de căutare?

Pentru a vă optimiza conținutul pentru intenția de căutare, unul dintre cele mai importante aspecte pe care trebuie să vă concentrați este cercetarea cuvintelor cheie. Efectuarea unei cercetări adecvate a cuvintelor cheie vă poate oferi informații despre nevoile, intențiile, dorințele și problemele clienților dvs. Pentru aceasta, puteți urma un proces în 7 pași, cum ar fi:

1. Creați o foaie de idee:

Începeți-vă procesul cu idei și gânduri, nu numai pentru ofertele dvs., ci și pentru postfixe, prefixe, acțiuni, mărci și cuvinte descriptive. Deși interogările de căutare sau cuvintele cheie pot diferi pentru utilizatori, nevoia lor finală ar putea fi aceeași. Înainte de a lua orice măsură, luați în considerare mai întâi problema lor și comparați soluțiile posibile.

2. Selectați cuvinte cheie care sunt deja vizibile:

Următorul tău pas în proces este să cercetezi cuvinte cheie pentru care site-ul tău este deja vizibil. Puteți folosi resurse pentru aceasta, cum ar fi SEMRush, Google Search Console, Moz, Ahrefs și multe altele.

3. Descoperiți cuvinte cheie:

Optimizarea pentru intenția de căutare nu înseamnă să luați în considerare doar cuvintele cheie actuale. Trebuie să descoperi toate cuvintele cheie pentru care site-ul web nu se clasifică deloc, dar trebuie. Dacă optimizarea intenției de căutare se bazează pe criterii demografice, atunci trebuie să utilizați anumite cuvinte cheie pentru o anumită locație.

4. Faceți combinații posibile:

Odată ce ați identificat fiecare serviciu sau produs posibil și cuvântul descriptiv, trebuie să creați rapid toate combinațiile posibile. Astfel de combinații pot fi făcute folosind software online, cum ar fi Mergewords.

5. Obțineți un volum adecvat de căutare:

Apoi, trebuie să rulați lista de cuvinte cheie rezultată prin Planificatorul de cuvinte cheie pentru a extrage volumul de căutare, CPC și competiția pentru a sorta după popularitate.

6. Filtrați listele:

În această etapă specială, trebuie să aveți numeroase file în document cu sute de cuvinte cheie integrate în teme. Trebuie să alegeți cele mai bune cuvinte cheie pentru fiecare temă. Când selectați cuvintele cheie, țineți cont de intenția utilizatorilor și alegeți unul care are volumul maxim de căutare.

7. Selectați cu intenție:

În cele din urmă, trebuie să prioritizați cuvintele cheie selectate, luând în considerare intenția acestora. În timp ce unele cuvinte cheie pot primi doar o fracțiune din volumul de căutare, altele pot oferi o idee clară care să precizeze exact cerințele lor.

În plus, unele intenții de căutare ar putea dori să compare sau să fie clar că nu doresc un anumit model, serviciu sau produs.

Într-o notă de încheiere:

Acum, pe baza informațiilor menționate mai sus, trebuie să verificați dacă conținutul dvs. este optimizat pentru intenția de căutare sau nu. Cu siguranță, cu toate aceste detalii, puteți îmbunătăți într-o mare măsură paginile curente și le puteți configura pentru a se potrivi cu intenția de căutare adecvată. Utilizați instrumente precum Google Analytics și Search Console pentru a evalua conținutul existent. În cele din urmă, combinați intenția dvs. de căutare cu o strategie de cercetare a cuvintelor cheie pentru a crea conținut nou eficient.