Поисковое намерение: как оптимизировать для него контент

В среднем Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов в секунду , что означает около 3,5 миллиардов поисковых запросов каждый день и 1,2 триллиона поисковых запросов в год по всему миру. Интересно, что поисковики не используют слишком много ключевых слов в своих запросах.

Итак, как веб-сайты могут ориентироваться на аудиторию и привлекать больше трафика на свой веб-сайт?

Одна практика, которой придерживаются почти все компании и бренды, заключается в том, что они оптимизируют свой контент для слов или ключевых слов, которые люди используют. Но достаточно ли этого, чтобы победить в этой огромной конкуренции и позволить людям возвращаться к вам снова и снова?

Может быть, в какой-то степени это и удается, но если вы действительно хотите убедить людей покупать товары на вашем веб-сайте, подписываться на вашу рассылку новостей или посещать ваш веб-сайт в следующий раз, вы должны принимать во внимание намерение поиска. '

В этом посте я собираюсь поделиться с вами тем, что именно означает цель поиска и как вы можете оптимизировать свой контент для цели поиска.

Что такое поисковое намерение?

Намерение поиска, также известное как намерение ключевого слова , является причиной запроса пользователя в поисковых системах. Намерение поиска представляет фактическую цель, которую пытается достичь искатель.

Например, кто-то может захотеть что-то найти, чему-то научиться или что-то купить. Все это может быть замечено и достигнуто с помощью поискового намерения пользователя. Чтобы бизнес был успешным и имел возможность привлекать достаточно трафика на свой веб-сайт, жизненно важно оптимизировать контент в соответствии с поисковым намерением пользователя.

Даже удовлетворение поискового запроса имеет важное значение для успеха вашей PPC, контент-маркетинга и SEO. Оптимизируя свой контент для целей поиска, вы можете:

• Повысьте узнаваемость вашего бренда
• Увеличить долю голоса
• Повысьте релевантность вашего контента для аудитории.
• Увеличение удержания и конверсий

При проведении исследования ключевых слов SEO-специалисты должны учитывать цель поиска, а также сложность и популярность ключевых слов.

Каковы различные типы поискового намерения?

Цель поиска бывает разных типов.

1. Информационное намерение:

Информационный поисковый запрос практикуется, когда люди хотят узнать о чем-то и хотят получить ответ на что-то. В большинстве случаев такие запросы основаны на вопросах, например, что такое DLSR-камера, как мне выбрать платье больших размеров и многое другое.

Органические результаты отображаются Google, которые отвечают на вопросы. Наряду с этим Google также перечисляет вспомогательные результаты, которые включают видео, панель знаний и связанные вопросы.

2. Транзакционное намерение:

Другой тип поискового намерения — это транзакционный поисковый запрос. Это используется, когда люди хотят что-то сделать, например, подписаться на информационный бюллетень или купить продукт. Некоторые из форм транзакционных намерений — это лучшие инвалидные коляски стоимостью менее 3000 долларов, самая быстрая цифровая зеркальная камера и многое другое. Иногда пользователи могут также сравнить два продукта или проверить коды скидок или предложения для продукта.

В таких запросах панель знаний не отображается, так как в информации нет особой необходимости. Вместо этого Google отображает результаты покупки на основе действий с избранным фрагментом, в котором перечислены лучшие доступные варианты. Кроме того, Google предоставляет пользователям товарные объявления, в том числе объявления с аналогичными товарными объявлениями и рекламу Adwords.

3. Навигационное намерение:

Это еще одна форма намерения поиска, которая используется, когда искатели хотят перейти прямо на определенную страницу или веб-сайт. Например, вы можете узнать о лучшем веб-сайте для телевизоров или лучших веб-сайтах одежды.

Цель поиска распознается Google и отображается как веб-сайты. Результаты поиска окружены другими функциями SERP, такими как реклама Adwords, панель знаний и несколько главных новостей.

Дополнительная особенность этого намерения поиска заключается в том, что Google улучшает результаты поиска и отображает результаты с дополнительными ссылками. Эти дополнительные ссылки отображаются Google, чтобы помочь пользователям напрямую перейти к определенному разделу веб-сайта из поисковой выдачи без суеты, связанной с первым посещением главной страницы.

Кроме того, поиск может быть привязан к определенному местоположению, например, к Великобритании, США и т. д.

4. Коммерческое расследование:

Есть люди, которые намерены приобрести товар в ближайшем будущем. Тем не менее, они предпочитают искать его в настоящее время. Например, какой лучший SEO-плагин, какая стиральная машина с фронтальной загрузкой и многое другое. У таких людей есть транзакционное намерение, то есть они хотят совершить покупку, но им потребуется еще некоторое время для принятия окончательного решения. Следовательно, компании должны приложить дополнительные усилия, чтобы убедить их. Такие виды поисковых намерений известны как коммерческие расследования .

Во время таких запросов пользователь ожидает получить дополнительную информацию, чтобы принять взвешенное решение о покупке. Даже если нет конверсий, все равно можно собрать информацию, которая может сделать потенциальную продажу через некоторое время.

Хотя это намерение очень близко к воронке продаж, тем не менее, вы должны предложить пользователям множество вариантов. По этой причине страницы категорий на сайтах электронной коммерции играют решающую роль.

Важно убедиться, что у вас нет одной категории для ваших продуктов, но вы должны иметь различные виды категорий в процессе коммерческого расследования. Наличие такой информации позволяет веб-сайту органично ранжироваться для всех различных типов.

Как оптимизировать контент для целей поиска?

Теперь, когда вы знаете о различных типах целей поиска, вы должны оптимизировать свой контент для конкретных целей. Здесь проверьте возможные способы достижения этого.

1. Оптимизация контента для целей навигации:

Чтобы оптимизировать контент для целей навигации, у вас должны быть целевые страницы для ваших услуг, продуктов, брендов и других предложений, включая вашу домашнюю страницу. Вы должны оптимизировать каждую страницу, используя название бренда или продукта в стратегических позициях, таких как метаописания, подзаголовки и название страницы.

Согласно данным Advanced Web Ranking, поисковые запросы, основанные на адекватной навигации, как правило, имеют более высокий рейтинг кликов по сравнению с поисковыми запросами без брендов.

Крайне важно, чтобы целевые страницы, включая главную, четко определяли:

• Что ты делаешь
• Кто ты
• Что вы служите

Поскольку это важные аспекты, которые искатели хотят знать.

2. Оптимизация контента для информационных целей:

Как я уже говорил вам, информационное намерение включает в себя такие вопросы, как « что есть» или «как». По этой причине вы можете оптимизировать контент для информационного содержания, используя вопрос в наиболее важных местах, таких как заголовок, описание, подзаголовки и заголовки. После того, как вопросы размещены, вы можете разместить на них четкий ответ в первом абзаце.

Вы можете начать свою страницу с основного заголовка, включающего два или более вопросов. Сразу же вы должны установить подзаголовок, чтобы установить правильный контекст. Прежде чем ответить на вопрос, вы должны включить краткую историю во вступительный или первый абзац. Затем включите второй подзаголовок, который может быть определением или ответом на вопрос. Наконец, ответьте на вопрос во втором абзаце.

Если ваша страница отвечает на вопросы « Как сделать », то вы должны перечислить ответы в виде шагов в пояснительном абзаце под каждым шагом.

Убедитесь, что вы разместили вопрос и ответ на него очень близко друг к другу, чтобы вы могли правильно адресовать поисковый запрос. Более того, задайте вопрос в своем подзаголовке/шапке и сразу после него ответьте в одном абзаце. Если требуется подробное объяснение, вы можете расширить ответ в следующих абзацах.

3. Оптимизация контента для транзакционных целей:

Чтобы оптимизировать свой контент для транзакционных намерений, вы должны сфокусировать свой контент на желаемом результате, то есть на покупке продукта.

На этом этапе вам не требуется слишком много вспомогательной информации на этой странице. Поисковики хотят потреблять факты быстро. Поэтому лучше всего говорить кратко и ясно. Помимо этого, вы должны сосредоточиться на следующих аспектах вашей страницы:

Дизайн:

В дизайне вашей страницы должно быть достаточно свободного места, соответствующие изображения и не должно быть отвлекающих факторов. Проще говоря, он должен быть удобочитаемым и свободным от ненужного контента, который может отвлечь пользователя от его фактического решения.

призыв к действию:

Крайне важно разместить на странице кнопку призыва к действию или призыв к действию. Вы должны выделить то же самое, используя контрастный цвет или четкую метку на активных кнопках и ссылках.

Текст:

Наконец, составьте список, используя маркеры, чтобы пользователям было легко обнаружить основные функции вашего продукта. Таким образом, им будет легче принимать быстрые и актуальные решения.
Самое главное, вы должны следовать правильной структуре своего контента. Ваш формат контента может включать:

• Заголовок
• Галерея
• Список функций
• Резюме
• Плюсы и минусы
• Ссылки и кнопки действий
• Более длинное описание

Наконец, в конце можно добавить сводную таблицу.

Наличие правильной структуры страницы увеличивает ее шансы стать избранным фрагментом в результатах рейтинга поисковых систем. Это потому, что хорошо структурированный контент легче читается Google.

Сосредоточение внимания на транзакционной лексике — еще одна важная вещь. Использование правильных слов в вашем мета-описании, а также на странице дает четкий сигнал поисковым системам о том, что вы разработали транзакционную страницу. Вы должны включить:

• Название вашего продукта, торговая марка
• Конкретные сведения о продукте
• Категории товаров

Кроме того, вы должны включать в свой контент слова о покупке, такие как скидка, покупка, сделка, купон, распродажа, доступный, самый дешевый, сравнение, топ, обзор, бесплатная доставка и т. д.

Как выполнить исследование ключевых слов для целей поиска?

Чтобы оптимизировать ваш контент для целей поиска, одним из наиболее важных аспектов, на котором вы должны сосредоточиться, является исследование ключевых слов. Проведение надлежащего исследования ключевых слов может дать вам представление о потребностях, намерениях, желаниях и проблемах ваших клиентов. Для этого вы можете выполнить 7-этапный процесс, например:

1. Создайте лист идей:

Начните свой процесс с идей и мыслей не только для ваших предложений, но и для постфиксов, префиксов, действий, брендов и описательных слов. Хотя поисковые запросы или ключевые слова могут различаться для пользователей, их конечная потребность может быть одинаковой. Прежде чем предпринимать какие-либо действия, сначала рассмотрите их проблему и сравните возможные решения.

2. Выберите ключевые слова, которые уже видны:

Следующим шагом в этом процессе является исследование ключевых слов, по которым ваш веб-сайт уже виден. Вы можете использовать для этого ресурсы, такие как SEMRush, Google Search Console, Moz, Ahrefs и другие.

3. Раскройте ключевые слова:

Оптимизация для целей поиска не означает рассмотрение только текущих ключевых слов. Вы должны раскрыть все ключевые слова, по которым сайт вообще не ранжируется, но они должны. Если ваша поисковая оптимизация основана на демографических данных, вам нужно использовать определенные ключевые слова для определенного местоположения.

4. Сделайте возможные комбинации:

После того, как вы определили все возможные услуги или продукты и описательные слова, вы должны быстро создать все возможные комбинации. Такие комбинации можно создавать с помощью онлайн-программ, таких как Mergewords.

5. Получите адекватный объем поиска:

Затем вам нужно запустить полученный список ключевых слов через Планировщик ключевых слов, чтобы извлечь объем поиска, цену за клик и конкуренцию для сортировки по популярности.

6. Отфильтруйте списки:

На этом конкретном этапе у вас должно быть множество вкладок в документе с сотнями ключевых слов, интегрированных в темы. Вы должны выбрать лучшие ключевые слова для каждой темы. При выборе ключевых слов помните о намерениях ваших пользователей и выбирайте то, которое имеет максимальный объем поиска.

7. Выберите с намерением:

Наконец, вам необходимо расставить приоритеты для выбранных ключевых слов, учитывая их назначение. В то время как некоторые ключевые слова могут получить только часть объема поиска, другие могут дать четкое представление о своих требованиях.

Более того, некоторые поисковые намерения могут захотеть сравнить или ясно сказать, что им не нужна конкретная модель, услуга или продукт.

В заключительной записке:

Теперь, основываясь на информации, упомянутой выше, вы должны проверить, оптимизирован ли ваш контент для целей поиска или нет. Определенно, со всеми этими деталями вы можете значительно улучшить текущие страницы и настроить их в соответствии с поисковым намерением. Используйте такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, для оценки существующего контента. Наконец, объедините свое намерение поиска со стратегией исследования ключевых слов, чтобы создать эффективный новый контент.