Intento di ricerca: come ottimizzare i tuoi contenuti per questo

In media, Google elabora più di 40.000 query di ricerca al secondo , il che significa circa 3,5 miliardi di ricerche al giorno e 1,2 trilioni di ricerche in un anno in tutto il mondo. È interessante notare che i ricercatori non utilizzano troppe parole chiave nelle loro query.

Quindi, in che modo i siti Web sono in grado di indirizzare il pubblico e in grado di indirizzare più traffico al loro sito Web?

Una pratica seguita da quasi tutte le aziende e i marchi è che ottimizzano i propri contenuti per parole o parole chiave utilizzate dalle persone. Ma è abbastanza per battere quell'immensa concorrenza e lasciare che le persone tornino da te ancora e ancora?

Potrebbe essere un successo in una certa misura, ma se vuoi davvero convincere le persone ad acquistare materiale dal tuo sito Web, iscriverti alla tua newsletter o visitare il tuo sito Web anche la prossima volta, devi tenere conto dell'intento di ricerca. '

Attraverso questo post, condividerò con te cosa significa esattamente l'intento di ricerca e come puoi ottimizzare i tuoi contenuti per l'intento di ricerca.

Che cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca, noto anche come intento di parole chiave , è il motivo alla base della query di un utente sui motori di ricerca. L'intento di ricerca rappresenta l'obiettivo effettivo che un ricercatore sta cercando di raggiungere.

Ad esempio, qualcuno potrebbe voler trovare qualcosa, imparare qualcosa o comprare qualcosa. Tutto questo può essere notato e ottenuto attraverso l'intento di ricerca dell'utente. Affinché un'azienda abbia successo e sia in grado di indirizzare abbastanza traffico sul proprio sito Web, è fondamentale ottimizzare i contenuti secondo l'intento di ricerca dell'utente.

Anche soddisfare l'intento di ricerca è essenziale per il successo dei tuoi sforzi PPC, content marketing e SEO. Ottimizzando i tuoi contenuti per l'intento di ricerca, puoi:

• Aumenta la consapevolezza del tuo marchio
• Aumenta la condivisione della voce
• Aumenta la pertinenza dei tuoi contenuti per il pubblico.
• Stimola la fidelizzazione e le conversioni

Durante la ricerca di parole chiave, gli esperti SEO devono considerare l'intento di ricerca insieme alla difficoltà delle parole chiave e alla popolarità delle parole chiave.

Quali sono i diversi tipi di intenti di ricerca?

L'intento di ricerca è di vari tipi.

1. Intento informativo:

Una query di ricerca informativa viene praticata quando le persone desiderano sapere qualcosa e desiderano ottenere una risposta a qualcosa. La maggior parte delle volte, tali domande sono basate su domande, ad esempio cos'è una fotocamera DLSR, come posso selezionare un vestito taglie forti e altro ancora.

I risultati organici vengono visualizzati da Google che risponde alle domande. Insieme a questo, Google elenca anche i risultati di supporto che includono video, knowledge panel e domande correlate.

2. Intento transazionale:

L'altro tipo di intento di ricerca è una query di ricerca transazionale. Viene utilizzato quando le persone desiderano fare qualcosa, come iscriversi a una newsletter o acquistare un prodotto. Alcune delle forme di intenti transazionali sono le migliori sedie a rotelle con meno di $ 3000, la fotocamera DSLR più veloce e altro ancora. A volte, gli utenti possono anche confrontare due prodotti o controllare codici sconto o offerte per un prodotto.

In tali query, non viene mostrato alcun pannello di conoscenza poiché non c'è molto bisogno di informazioni. Invece, Google mostra i risultati di acquisto basati sull'azione con uno snippet in primo piano, elencando le migliori opzioni disponibili. Inoltre, Google fornisce agli utenti Shopping Ads, inclusi annunci con scheda di prodotto simili e annunci AdWords.

3. Intento di navigazione:

È un'altra forma di intento di ricerca che viene utilizzata quando i ricercatori desiderano andare direttamente a una determinata pagina o sito Web. Ad esempio, potresti voler conoscere il miglior sito Web per televisori o i migliori siti Web di abbigliamento.

L'intento di ricerca è riconosciuto da Google e viene visualizzato come siti web. I risultati della ricerca sono circondati da altre funzionalità SERP come l'annuncio di AdWords, il pannello della conoscenza e alcune storie principali.

Un'ulteriore caratteristica di questo intento di ricerca è che Google migliora i risultati di ricerca e visualizza i risultati con i sitelink. Questi collegamenti extra vengono visualizzati da Google per aiutare i ricercatori a visitare direttamente una sezione specifica del sito Web dalle SERP senza il problema di visitare prima la home page.

Inoltre, le ricerche possono essere specifiche per località come per il Regno Unito, gli Stati Uniti e altro ancora.

4. Indagine commerciale:

Ci sono alcune persone che hanno intenzione di acquistare un prodotto nel prossimo futuro. Tuttavia, preferiscono cercarlo al momento. Ad esempio, qual è il miglior plug-in SEO, qual è la migliore lavatrice a carico frontale e altro ancora. Tali individui hanno un intento transazionale, significa che vogliono effettuare un acquisto, ma avranno bisogno di un po' più di tempo per prendere la decisione finale. Pertanto, le aziende devono impegnarsi ulteriormente per convincerle. Tali tipi di intenti di ricerca sono noti come indagini commerciali .

Durante tali query, il ricercatore si aspetta di ottenere ulteriori informazioni per prendere una decisione di acquisto ben informata. Anche se non ci sono conversioni, è comunque possibile raccogliere le informazioni che possono realizzare una potenziale vendita in un secondo momento.

Sebbene questo intento sia molto vicino al funnel di acquisto, devi comunque offrire agli utenti numerose opzioni. Per questo motivo, le pagine delle categorie nei siti di e-commerce svolgono un ruolo cruciale.

È essenziale assicurarsi di non avere un'unica categoria per i prodotti, ma è necessario disporre di vari tipi di categorie nel processo di indagine commerciale. Avere tali informazioni in mano consente al sito Web di classificarsi organicamente, per tutti i diversi tipi.

Come ottimizzare i contenuti per l'intento di ricerca?

Ora che sei a conoscenza dei diversi tipi di intento di ricerca, devi quindi ottimizzare i tuoi contenuti per un intento specifico. Qui, controlla i possibili modi per raggiungerlo.

1. Ottimizzazione dei contenuti per l'intento di navigazione:

Per ottimizzare il contenuto per l'intento di navigazione, devi disporre di pagine di destinazione per i tuoi servizi, prodotti, marchi e altre offerte, inclusa la tua home page. Devi ottimizzare ogni pagina utilizzando il marchio o il nome del prodotto in posizioni strategiche come meta descrizioni, sottotitoli e titolo della pagina.

Secondo i dati dell'Advanced Web Ranking, le ricerche basate su una navigazione adeguata tendono ad avere una percentuale di clic più elevata rispetto alle ricerche senza marchio.

È fondamentale che le landing page, compresa la homepage, definiscano chiaramente:

• Ciò che fai
• Chi sei
• Cosa servi

Poiché questi sono gli aspetti importanti che i ricercatori vogliono sapere.

2. Ottimizzazione dei contenuti per finalità informative:

Come ti ho già detto, l'intento informativo coinvolge domande come " Che cos'è" o "Come si fa". Per questo motivo, puoi ottimizzare il contenuto per il contenuto informativo utilizzando la domanda nei punti più rilevanti come titolo, descrizione, sottotitoli e intestazioni. Una volta poste le domande, puoi inserire una risposta chiara nel primo paragrafo.

Puoi iniziare la tua pagina con l'intestazione principale, incluse due o più domande. Immediatamente, devi impostare il sottotitolo per impostare un contesto appropriato. Prima di rispondere alla domanda, devi includere una breve storia nell'apertura o nel primo paragrafo. Quindi includi il secondo sottotitolo, che può essere una definizione o una risposta alla domanda. Infine, rispondi alla domanda del secondo paragrafo.

Se la tua pagina risponde alle domande " Come fare per ", devi elencare la risposta come passaggi in un paragrafo esplicativo sotto ogni passaggio.

Assicurati di posizionare la domanda e la sua risposta molto vicine l'una all'altra in modo da poter indirizzare correttamente la query di ricerca. Inoltre, poni la domanda nel tuo sottotitolo/titolo e seguila immediatamente con la risposta in un paragrafo. Se è necessaria la spiegazione dettagliata, è possibile espandere la risposta in ulteriori paragrafi.

3. Ottimizzazione dei contenuti per finalità transazionali:

Per ottimizzare i tuoi contenuti per l'intento transazionale, devi concentrare i tuoi contenuti sul risultato desiderato, ovvero acquistare il prodotto.

A questo punto, non hai bisogno di troppe informazioni di supporto su quella pagina. I ricercatori desiderano consumare i fatti velocemente. Pertanto, è meglio mantenere le cose concise e chiare. Oltre a questo, devi concentrarti sui seguenti aspetti della tua pagina:

Disegno:

Il design della tua pagina deve avere abbastanza spazio bianco, immagini pertinenti e deve essere privo di distrazioni. In parole povere, deve essere leggibile e privo di contenuti non necessari che possono distogliere l'utente dalla sua effettiva decisione.

CTA:

È della massima importanza includere un CTA o un pulsante di invito all'azione nella tua pagina. È necessario evidenziare lo stesso utilizzando un colore contrastante o un'etichetta chiara sui pulsanti e sui collegamenti azionabili.

Testo:

Infine, crea un elenco utilizzando i punti elenco in modo che sia facile per gli utenti scoprire le funzionalità principali del tuo prodotto. In questo modo sarà più facile per loro prendere decisioni rapide e pertinenti.
Soprattutto, devi seguire una struttura adeguata per i tuoi contenuti. Il formato del tuo contenuto può includere:

• Un'intestazione
• Galleria di immagini
• Elenco delle caratteristiche
• Riepilogo
• Pro e contro
• Collegamenti e pulsanti di azione
• Descrizione più lunga

Infine, alla fine, puoi aggiungere una tabella riepilogativa.

Avere una struttura adeguata per la pagina aumenta le sue possibilità di diventare uno snippet in primo piano nei risultati delle classifiche dei motori di ricerca. È perché un contenuto ben strutturato è più facile da leggere da Google.

Concentrarsi sul vocabolario transazionale è un'altra cosa importante da fare. Utilizzando il giusto tipo di parole sulla tua Meta description così come sulla pagina, dai un chiaro segnale ai motori di ricerca che hai progettato una pagina transazionale. Devi includere:

• Il nome del tuo prodotto, il nome del marchio
• Dettagli specifici del prodotto
• Categorie di Prodotto

Inoltre, devi includere l'acquisto di parole nei tuoi contenuti, come sconto, acquisto, offerta, coupon, vendita, conveniente, più economico, confronto, top, recensione, spedizione gratuita e altro ancora.

Come eseguire la ricerca per parole chiave per l'intento di ricerca?

Per ottimizzare i tuoi contenuti per l'intento di ricerca, uno degli aspetti più importanti su cui devi concentrarti è la ricerca delle parole chiave. Condurre una corretta ricerca delle parole chiave può offrirti approfondimenti su esigenze, intenzioni, desideri e problemi dei tuoi clienti. Per questo, puoi seguire un processo in 7 fasi come:

1. Crea un foglio di ideazione:

Inizia il tuo processo con idee e pensieri, non solo per le tue offerte, ma anche per postfissi, prefissi, azioni, marchi e parole descrittive. Sebbene le query di ricerca o le parole chiave possano differire per gli utenti, le loro esigenze finali potrebbero essere le stesse. Prima di intraprendere qualsiasi azione, considera prima il loro problema e confronta le possibili soluzioni.

2. Seleziona le parole chiave già visibili:

Il prossimo passo nel processo è la ricerca di parole chiave per le quali il tuo sito web è già visibile. Puoi utilizzare risorse per questo, come SEMRush, Google Search Console, Moz, Ahrefs e altro.

3. Scopri le parole chiave:

L'ottimizzazione per l'intento di ricerca non significa considerare solo le parole chiave correnti. Devi scoprire tutte le parole chiave per le quali il sito Web non si classifica affatto, ma devono. Se l'ottimizzazione dell'intento di ricerca è basata sui dati demografici, devi utilizzare parole chiave specifiche per una determinata località.

4. Crea possibili combinazioni:

Una volta individuato ogni possibile servizio o prodotto e parola descrittiva, bisogna poi creare velocemente tutte le possibili combinazioni. Tali combinazioni possono essere realizzate utilizzando software online, come Mergewords.

5. Ottieni un volume di ricerca adeguato:

Successivamente, devi eseguire l'elenco di parole chiave risultante tramite lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per estrarre il volume di ricerca, il CPC e la concorrenza per ordinare in base alla popolarità.

6. Filtra gli elenchi:

In questa fase particolare, devi avere numerose schede all'interno del documento con centinaia di parole chiave integrate nei temi. Devi scegliere le migliori parole chiave per ogni tema. Durante la selezione delle parole chiave, tieni a mente l'intento dei tuoi utenti e scegli quella che ha il volume di ricerca massimo.

7. Seleziona Con intento:

Infine, devi dare la priorità alle parole chiave selezionate considerando il loro intento. Mentre alcune parole chiave possono ricevere solo una frazione del volume di ricerca, altre possono offrire un'idea chiara indicando esattamente le loro esigenze.

Inoltre, alcuni intenti di ricerca potrebbero voler confrontare o chiarire che non desiderano un particolare modello, servizio o prodotto.

In una nota conclusiva:

Ora, sulla base delle informazioni sopra menzionate, devi verificare se i tuoi contenuti sono ottimizzati per l'intento di ricerca o meno. Sicuramente, con tutti questi dettagli, puoi migliorare notevolmente le pagine correnti e configurarle in modo che corrispondano all'intento di ricerca appropriato. Utilizza strumenti come Google Analytics e Search Console per valutare i contenuti esistenti. Infine, combina il tuo intento di ricerca con una strategia di ricerca di parole chiave per creare nuovi contenuti efficaci.