2022年と2023年のメディカルSEOのベストプラクティス

公開: 2022-10-19

ヘルスケア コンテンツは、成長し、競争の激しいオンライン ニッチです。 そのため、医師や病院向けのメディカル SEO は、オンライン ランキングのかけがえのないパートナーです。 優れたメディカル SEO には、多くの要因が関係しています。 ただし、それらのすべてがすぐに重要になるわけではありません。

どの業界に属していても、SEO サービスがビジネスに役立つ可能性は十分にあります。 検索エンジン最適化とは、ウェブサイトが検索結果でできるだけ上位に表示されるようにすることです。 これは、自分で達成するのが難しい偉業である可能性があるため、多くの企業がSEO会社を雇ってそれを行うことを選択しています.

このガイドでは、基本について説明します。 今すぐ取り組むことができる重要な要素について説明します。 便宜上、このコンテンツをオンページ、テクニカル、オフページのメディカル SEO の 3 つのセクションに分けました。

目次

オンページ SEO によるコンテンツのアップグレード

ページ上の検索エンジンの最適化 (SEO) とは、Web サイトの要素に変更を適用することを意味します。 目標は、検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランクされ、Web サイトの可視性を高めることです。

コンテンツの品質からキーワードの精度まで、1 つのページに影響を与える SEO 要素は数多くあります。 必ずしもすべてで満点をとる必要はありません。 ただし、これらにできるだけ多く対処することは、優れたメディカル SEO です。

聴衆を知る

メディカル SEO を開始する最良の方法は、市場調査を実施することです。 ヘルスケア コンテンツ マーケティングは、関心が高まっている分野です。 できるだけ多くの情報を収集することで、成功への最大のチャンスが得られます。

市場調査のために今すぐ実行できる 3 つの具体的な手順を次に示します。

  • 競合他社の規模を拡大する: 徹底的な競合分析を行います。 既存の業界標準と、有利に使用できるその他の情報について学びます。
  • ターゲット市場を学ぶ: 調査、研究、フォーカス グループを実施します。 自信を持って対処できる問題点と情報のギャップを特定します。
  • ニッチを見つけて確立する: 競合他社の分析と市場調査を通じて学んだことを適用します。 寄りかかることができるギャップが常にあることを忘れないでください。

キーワード調査を行う

ターゲット市場を特定したら、キーワード調査を開始します。 Google、Google Trends、および Google Search Console は、詳細な分析を行うための優れた (そして無料の) ツールです。 米国のデスクトップ検索クエリの約 3 分の 2 は Google で行われているため、この検索エンジン向けに最適化し、そのツールを活用することは理にかなっています。

いくつかのタイプのキーワードが、コンテンツに適切に役立つ可能性があります。

  • ロングテール キーワード: 通常、医学的関心事の検索クエリはより具体的であるため、複数語のキーワードに投資すると、コンテンツの結果が向上します。
  • ロケーションベースのキーワード:医療ニーズは差し迫っているため、ローカル検索で上位に表示されると収益性が高くなります。 地方都市のページを作成するときは、近隣の都市に関連する検索でランク付けすることを目指してください。
  • 最も検索されたキーワード: キーワードやコンテンツのアイデアについて、トレンドや人気のあるトピックを定期的に確認します。 類似しているがボリュームの少ないキーワードをコンテンツに使用することを忘れないでください。 そうすることで、検索エンジンでのランキングが向上します。

キーワード調査を行いたい場合は、使用できるキーワード調査ツールがいくつかあります。 Google AdWords Keyword Planner は、最も人気のあるオプションの 1 つです。 このツールを使用すると、キーワードまたはフレーズを入力して、毎月何人の人がそれを検索しているかを確認できます。

また、Google トレンドを使用して、キーワードの人気度を時系列で確認することもできます。 これは、特定のキーワードの人気が高まっているかどうかを確認するのに役立ち、それに応じて戦略を調整できます.

最後に、Google Search Console は、人々があなたのウェブサイトを見つけるために使用しているキーワードについての洞察を提供することもできます. この情報は、SEO の取り組みでどのキーワードをターゲットにする必要があるかを判断するのに役立ちます。

質の高いコンテンツを作成する

次のコンテンツ タイプは、医療 SEO およびヘルスケア コンテンツに適しています。

  • ブログ投稿: 書きやすく、使いやすい。 そのため、ヘルスケア コンテンツをより親しみやすく刺激的なものにするのに適しています。 彼らは注目を集め、エンゲージメントを維持することに優れています。
  • 動画投稿: 退屈なコンテンツを刺激的なものにし、潜在顧客との信頼関係を築くのに役立ちます。 説明ビデオ、スタッフ プロフィール ビデオ、顧客の声を作成します。
  • ビジュアル コンテンツ:インフォグラフィック、チャート、表などは、診療所と同じようにオンラインでも価値があります。 簡潔な箇条書きと関連する統計を使用して、クライアントが重要な情報を迅速かつ明確に理解できるようにします。

コンテンツを最大限に活用するには、次の条件を満たす必要があります。

  • コンテンツを作るときは簡潔に。 要点が不要な場合は、省略してください。
  • 読者を積極的に支援します。 次のステップに進むための行動を促すフレーズ (CTA) を追加します。
  • 自然なキーワードの使用。 適合しないキーワードを追加しないでください。
  • キーワードの使用に一貫性があります。 それらをヘッダーとサブヘッダーに含めます。
  • あなたのアイデアに関連しています。 クライアントの特定のニーズに合わせて書き、権威を持って書きます。
  • コンテンツに注意してください。 ウェブサイトを最新のコンテンツで更新してください。
  • コンテンツ内のトピックを扱うときは、指示します。 強調スニペットになることを目指します。

今日のマーケティング担当者は、これまで以上に結果を出さなければならないというプレッシャーにさらされています。 コンテンツ マーケティングの台頭に伴い、多くのマーケティング担当者は、オーディエンスとつながり、成果を上げようとして、この戦略に目を向けています。 ただし、コンテンツ マーケティングには落とし穴がないわけではありません。 実際、コンテンツ マーケティングに関してマーケターが犯しがちなコンテンツ マーケティングの間違いがいくつかあります。

リンクを効果的に使う

リンクは、SERP ランキングに 3 つの方法で影響を与える可能性があります。

  • 内部リンク、またはウェブサイトのページ間のリンクは、ウェブサイトをクロールしやすくし、特定のトピックに関する専門知識と権威を示します。
  • 外部リンク、またはあなたの Web サイトから別の Web サイトへのリンクは、ソース参照を通じてコン​​テンツがどれだけうまく作成されているかを示します。 たとえば、Forbes などの高いドメイン権限 (DA) を持つサイトへの外部リンクは、コンテンツが十分に調査されていることを示しています。
  • バックリンク 、または別の Web サイトからページへのリンクは、他のコンテンツ作成者にとって参照としてのコンテンツの価値を示します。

ただし、すべてのバックリンクが良いリンクであるとは限りません (これについては後で詳しく説明します)。 あなたのウェブサイトへのリンクを構築しようとしている場合、開始するために使用できる戦略がいくつかあります。 一般的な方法の 1 つは、共有する価値のある有益なコンテンツを作成することです。これにより、他の Web サイトがあなたのサイトに戻るリンクを促進することができます。 さらに、質の高いブログやウェブサイトへのゲスト投稿もバックリンクの獲得に役立ちます。

どちらの被リンク作成戦略を選択する場合でも、結果を確認するために必要な時間と労力を必ず投入してください。 少しの忍耐と根気で、新たに獲得したバックリンクのおかげで、トラフィックとランキングの増加をすぐに見始めることができます.

キーワードを使用する場合と同様に、リンクは慎重に組み込んでください。 あなたが誰にリンクし、誰があなたにリンクを返すかについては注意してください。 リンクは、SEO スコアにプラスまたはマイナスの影響を与える可能性があります。

分析を確認する

Web サイトのパフォーマンスを改善するには、何が機能し、何が機能しないかを把握します。 以下の手順に従って、分析を最大限に活用してください。

  • KPI の設定と管理: 主要業績評価指標 (KPI) は、サイトのパフォーマンスが必要な基準を下回っているか、上回っているか、または上回っているかを追跡するのに役立ちます。 明確で達成可能な目標を設定し、分析に対して定期的に見直します。
  • ページ上の SEO を確認する : 特定のページで SEO をどの程度うまく行っているかを確認します。 ほとんどのコンテンツ管理システム (CMS) と SEO ツールは、これを自動的に行います。 それらは、改善の余地がある領域を示す評価を提供します。
  • オンページ SEO の問題を修正する: オンページ SEO のエラーを特定したら、それらに対処するためにできることを行います。 ここでも、SEO ツールが役に立ちます。
  • SEO の影響を測定する: Web サイトとコンテンツのパフォーマンスを一貫して追跡します。 行った SEO の変更と、指標への影響に注意してください。
  • トラフィックとコンバージョン率を確認する : どのコンテンツがトラフィックをあなたの Web サイトに引き寄せ、どのチャネル (検索、ソーシャル メディア、広告、バックリンクなど) を経由しているかを特定します。 調査結果を KPI と比較します。 その後、すすぎを繰り返します。

テクニカル SEO で検索エンジンを引き付ける

テクニカル SEO とは、バックエンドのサイト要素に変更を適用することを意味します。 それらはまだサイト内にありますが、ページ上の側面ほど簡単には変更できません.

クロールとインデックス作成の最適化は、この傘に該当します。 ユーザー エクスペリエンスは、ランキングに大きな影響を与えるテクニカル SEO のもう 1 つの要素です。

サイトをクロール可能でインデックス可能にする

コンテンツが検索結果としてどれほど望ましいものであるかには、多くの要因が影響します。 それらを、クロール可能性とインデックス可能性という、それらに影響を与える側面にグループ化しましょう。

検索エンジン ボットが Web サイトをクロールするとき、次の「隠された」データを調べます。

  • 内部リンク:ウェブサイトのクローラーは、サイト上の他のページに接続されているページのみを見つけることができます。 強固な内部リンクにより、Web サイトのクロールとインデックスが容易になります。
  • リンク切れ:クローラーがリンク切れに到達すると行き止まりになります。 次に、エラーを登録します。 リンクを定期的に確認して、潜在的な問題を回避してください。
  • Web サイトのアクティビティ: Web サイトへの定期的なアップロードと更新により、クロールが促進されます。 一方、古いページや無効なページ (無視したページ) は、クローラーを拒否します。 これらのページのクロールとインデックス作成を可能な限りオフにします。

サイトマップを作成して検索エンジンに送信します。 そうすることで、Web サイトを簡単にクロールおよびインデックス可能にすることができます。

一方、いくつかの要因は、ウェブサイトが SERP に表示される可能性にも影響します。

  • 読み込み時間:検索エンジンは読み込みの速い Web サイトを好みます。 彼らは、そのようなサイトがよりスムーズなユーザー エクスペリエンスを提供できると認識しています。
  • ウェブサイトのデザイン:モバイル向けに最適化されたウェブサイトが好まれます。 Google のモバイル ファースト インデックスでは、モバイル エクスペリエンスが優先されます。

また、Web サイトの要素に関する詳細情報を提供するメタデータまたはデータを使用して、クロール可能性とインデックス可能性を高めます。 メタデータを使用すると、検索エンジンがコンテンツをすばやく理解しやすくなります。 以下は、検索エンジンが検索するメタデータの一部です。

  • タイトルのメタデータ
  • 説明メタデータ
  • キーワードのメタデータ
  • 画像メタデータ

ほとんどの CMS および SEO プラグインまたはツールにより、ページのメタデータを簡単に変更できます。 新しいコンテンツを公開するたびに、これを利用してください。

UX 向けにサイトを最適化する

前述のように、ユーザー エクスペリエンス (UX) は、SEO の成功を左右する可能性があります。 優れたユーザー エクスペリエンスを提供するためのガイドラインを次に示します。

  • 短くて簡単な文章を書きましょう。 読みやすさを向上させるために、会話型言語を使用します。
  • 専門用語はできるだけ避けてください。 専門用語を使用する場合は、説明を提供します。
  • コンテンツをセクションに分割し、セクションを短い段落に分割します。
  • 写真、ビデオ、またはインフォグラフィックを挿入して、難しいトピックを単純化します。
  • 使いやすい検索バーをインストールして、ウェブサイトを直感的に操作できるようにします。
  • サイドバー、メニュー、タグを使用して、関連するコンテンツや関連するコンテンツを見つけやすくします。
  • Web ページをきれいに保ちます。 必要なものがすぐに見つからない場合、ユーザーは離れてしまいます。
  • 画像を戦略的に使用して、訪問者を歓迎する環境を作ります。
  • 重いファイルは、Web サイトの速度を低下させる可能性があります。 読み込み時間を短縮するために画像を最適化します。
  • ユーザーがコメントを投稿したり、ビジネスやサービスに関するフィードバックを提供したりできるようにします。

オフページ SEO でウェブサイトの市場性を高める

名前が示すように、オフページ SEO は、SERP ランキングに影響を与える可能性がある、Web サイトの外で発生するすべてのことです。 ブランディング (ドメイン名)、バックリンク、マーケティング戦略などが含まれます。

効果的なオフページ SEO とは、これらの要因を機能させて、オンラインでのスコアとランキングを向上させることを意味します。 多くの無料および有料の高度な SEO ツールを使用して、Web サイトのオフページ SEO パフォーマンスを分析できます。

ブランド認知を目指す

明らかではないかもしれませんが、ブランド名はマーケティングの成功に大きな影響を与えます。 短くてユニークで覚えやすいブランド (およびドメイン) 名を選択します。 検索エンジンとユーザーは長い URL を好まないため、URL を短くするのに役立ちます。

あなたが蜂蜜農場を持っているとしましょう。 「Buck's Natural and Organic Honey Farm」ではなく、「Buck's Honey」のブランド名とドメイン名が適しています。

ブランディングに影響を与えるもう 1 つの要因は、専門知識、権威、信頼性を表す EAT です。

  • 専門知識とは、Web サイトで取り上げるトピックについての知識の深さを表します。
  • 権威とは、あなたとあなたのコンテンツがあなたの分野でどれだけの権威を持っているかを指します。
  • 信頼性とは、ユーザーがあなた、あなたのコンテンツ、ウェブサイトをどれだけ信頼できるかを指します。

バックリンクをクリーンアップする

検索エンジンは、サイトへのバックリンクが自然なものか人工的なものかを判断できます。 彼らは、両方の Web サイトを確認し、それらの類似性または関連性を比較することで、これを確認します。

たとえば、マイアミの病院の Web サイトの場合、優れた医療 SEO とは、健康とウェルネスの Web サイト、医療ブログなどからバックリンクを受け取ることを意味します。 同じ Web サイトにファスト ファッション ブロガーからのバックリンクが多数ある場合、疑わしいと思われます。

検索エンジンは、バックリンクを購入することで SEO を操作しようとする Web サイトにペナルティを課します。特に、Web サイトとは関係のないソースやオーソリティ スコアが低いソースからのものです。

以下を実行して、被リンクの影響を最大化します。

  • Google Search Console を使用して、バックリンクの関連性と品質を確認します。 不要なリンクをリストし、それらを削除する手順を実行します。 これを行う 1 つの方法は、リンク元の Web サイトに連絡することです。
  • あなたと同じ業界の他のウェブサイトから自然なバックリンクを獲得しましょう。 あなたのコンテンツがよくできていて、権威を持っていることを示しています。 バックリンクを自然に獲得する簡単な方法は、同じ分野の他のユーザーとつながり、有意義なコラボレーションを行うことです。
  • コンテンツを活用して、さまざまなチャネルから自然なバックリンクを獲得します。 よくできたコンテンツは、それだけで注目を集めることができます。 帰属を求めて、これを次のステップに進めます。 この方法は、動画、画像、インフォグラフィックに適しています。

家を建てるのに強力な基盤が必要なのと同じように、ウェブサイトにも強力な被リンク基盤が必要です。 しかし、場合によっては手に負えなくなり、品質の低いリンクや有毒なリンクでいっぱいのリンク プロファイルになってしまうこともあります。

その場合は、被リンク除去ツールを使用してリンク プロファイルをクリーンアップし、Google のペナルティから Web サイトを保護する必要があります。

効果的なマーケティング戦略を作成する

Web サイトをマーケティングする場合、選択できるオプションがいくつかあります。 マーケティング キャンペーンの効果は、コンテンツ、戦略、予算など、いくつかの要因に左右されます。

自問してみてください: 私のマーケティング戦略は、私のコンテンツをどの程度補完していますか? マーケティング戦略をどれだけうまく実行できたか? マーケティング戦略にいくら費やすつもりですか?

試してみるいくつかの戦略を次に示します。

メール マーケティング: 無料ですぐに利用できるマーケティング オプションです。 時代遅れに見えるかもしれませんが、メールは今でも有効です。 領収書が電子メール マーケティングに対して開かれていることを確認してください。 次に、ウェブサイトについて知っておくべきことをすべて記載した簡潔なメールを送信します。

ソーシャル メディア マーケティング: もう 1 つの低コストのオプションです。 アカウントの作成は無料で簡単です。 さらに重要なことは、ほとんどの人がソーシャル メディアを利用していることです。 Facebook だけでも 29 億 3000 万人のユーザーがおり、医師や病院にとって理想的なデジタル ストアフロントとなっています。

ビデオ マーケティング:オンライン ビデオ プラットフォームだけではありません。 動画広告やプロフィールをウェブサイトに公開することは、主にウェブサイトへのバックリンクとして使用する場合に同様に機能します。

まとめ

メディカル SEO をマスターするのは長くて困難なプロセスですが、上記のヒントに従えば、すでに道半ばです。 自分の負担を軽減したい場合は、多くのツールや企業がプロセスをスムーズにし、Web サイトの優れた SEO を達成および維持するのに役立ちます。

このコンテンツは、Digital Authority Partners でコンテンツ マネージャーとして働いている Marina Turea によって提供されています。