Лучшие практики медицинского SEO на 2022 и 2023 годы

Медицинский контент — это растущая и высококонкурентная онлайн-ниша. Таким образом, медицинское SEO для врачей и больниц является бесценным партнером в онлайн-рейтинге. Многие факторы участвуют в хорошем медицинском SEO. Однако не каждый из них важен сразу.

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, велики шансы, что услуги SEO могут помочь вашему бизнесу. Поисковая оптимизация заключается в том, чтобы ваш сайт отображался как можно выше в результатах поиска. Самостоятельно это может быть трудным делом, поэтому многие компании предпочитают нанимать SEO-компанию, которая сделает это за них.

В этом руководстве мы рассмотрим основы. Мы рассмотрим основные факторы, над которыми вы можете работать прямо сейчас. Для удобства мы разделили этот контент на три раздела: внутреннее, техническое и внешнее медицинское SEO.

Обновите контент с помощью SEO на странице

Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) означает внесение изменений в элементы веб-сайта. Цель состоит в том, чтобы занять хорошие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP) и повысить видимость веб-сайта.

От качества контента до точности ключевых слов — существует множество SEO-факторов, на которые вы можете повлиять на одной странице. Вам не обязательно набирать очки идеально во всем. Тем не менее, это хороший медицинский SEO для решения как можно большего количества из них.

Знай свою аудиторию

Лучший способ начать медицинское SEO — это провести исследование рынка. Контент-маркетинг в сфере здравоохранения становится все более популярной областью. Сбор как можно большего количества информации дает вам наилучшие шансы на успех.

Вот три конкретных шага, которые вы можете предпринять прямо сейчас для исследования рынка:

• Оцените конкуренцию : проведите тщательный анализ конкурентов. Узнайте о существующих отраслевых стандартах и ​​другую информацию, которую вы можете использовать в своих интересах.
• Изучите свой целевой рынок : проведите опросы, исследования и фокус-группы. Определите болевые точки и пробелы в информации, которые вы можете с уверенностью устранить.
• Найдите и закрепите свою нишу : примените то, что вы узнали из анализа конкурентов и исследования рынка. Помните, что всегда есть пробел, в который вы можете опереться.

Проведите исследование ключевых слов

Как только вы определили свой целевой рынок, начните исследование ключевых слов. Google, Google Trends и Google Search Console — отличные (и бесплатные) инструменты для глубокого анализа. Около двух третей поисковых запросов в США приходится на Google, поэтому оптимизация для этой поисковой системы и использование ее инструментов имеет смысл.

Несколько типов ключевых слов могут хорошо служить вашему контенту.

• Ключевые слова с длинным хвостом . Поисковые запросы по медицинским вопросам обычно более конкретны, поэтому использование ключевых слов, состоящих из нескольких слов, даст лучшие результаты для вашего контента.
• Ключевые слова, основанные на местоположении: Медицинские потребности неотложны, поэтому высокий рейтинг в локальном поиске очень выгоден. При создании страниц местных городов стремитесь ранжироваться по поисковым запросам, связанным с вашими ближайшими и соседними городами.
• Ключевые слова, которые чаще всего ищут : регулярно просматривайте трендовые и популярные темы на предмет ключевых слов и идей контента. Не забывайте использовать похожие, но менее объемные ключевые слова для своего контента. Это поможет улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.

Если вы хотите провести исследование ключевых слов, вы можете использовать несколько различных инструментов исследования ключевых слов. Планировщик ключевых слов Google AdWords — один из самых популярных вариантов. Этот инструмент позволяет ввести ключевое слово или фразу и посмотреть, сколько людей ищут ее каждый месяц.

Вы также можете использовать Google Trends, чтобы увидеть, насколько популярно ключевое слово с течением времени. Это может быть полезно, чтобы увидеть, становится ли конкретное ключевое слово более или менее популярным, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать свою стратегию.

Наконец, консоль поиска Google также может предоставить некоторую информацию о ключевых словах, которые люди используют для поиска вашего сайта. Эта информация может помочь вам определить, какие ключевые слова вы должны использовать в своих усилиях по SEO.

Создавайте качественный контент

Следующие типы контента хорошо работают с медицинским SEO и медицинским контентом:

• Сообщения в блогах : их легко писать и использовать. Вот почему они подходят для того, чтобы сделать медицинский контент более интересным и интересным. Они преуспели в привлечении внимания и поддержании вовлеченности.
• Видеопосты : сделайте скучный контент увлекательным и помогите наладить взаимопонимание с потенциальными клиентами. Создавайте обучающие видеоролики, видеоролики с профилями сотрудников и отзывы клиентов.
• Визуальный контент: например, инфографика, диаграммы и таблицы так же ценны в Интернете, как и в кабинете врача. Помогите своим клиентам быстро и четко понять важную информацию с помощью кратких маркеров и соответствующей статистики.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего контента, вы должны быть:

• Лаконичность при создании контента. Если это не нужно для вашей точки зрения, оставьте это.
• Активно помогайте своим читателям. Добавьте призыв к действию (CTA) для следующего шага.
• Естественность в использовании ключевых слов. Не добавляйте ключевые слова там, где они не подходят.
• Последовательно в использовании ключевых слов. Включите их в заголовки и подзаголовки.
• Соответствует вашим идеям. Пишите для конкретных потребностей вашего клиента и пишите авторитетно.
• Помните о своем содержании. Обязательно обновите свой сайт свежим контентом.
• Директ при обращении к темам в вашем контенте. Стремитесь стать избранным фрагментом.

Маркетологи сегодня находятся под большим давлением, чем когда-либо, чтобы добиться результатов. С появлением контент-маркетинга многие маркетологи обратились к этой стратегии, чтобы установить связь со своей аудиторией и добиться результатов. Однако контент-маркетинг не лишен подводных камней. На самом деле, существует ряд распространенных ошибок контент-маркетинга, которые маркетологи совершают, когда дело доходит до контент-маркетинга.

Используйте ссылки эффективно

Ссылки могут повлиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче тремя способами.

• Внутренние ссылки или ссылки между страницами вашего веб-сайта делают ваш веб-сайт более доступным для сканирования и демонстрируют ваш опыт и авторитет в данной теме.
• Внешние ссылки или ссылки с вашего веб-сайта на другой показывают, насколько хорошо вы создаете свой контент с помощью ссылок на источники. Например, внешние ссылки на сайты с высоким авторитетом домена (DA), такие как Forbes, показывают, что ваш контент хорошо изучен.
• Обратные ссылки или ссылки с другого веб-сайта на ваши страницы показывают, насколько ценен ваш контент в качестве ссылки для других создателей контента.

Однако не все обратные ссылки являются хорошими (подробнее об этом позже). Если вы хотите создать ссылки на свой веб-сайт, есть несколько стратегий, которые вы можете использовать для начала. Одним из популярных методов является создание контента, которым можно поделиться и который является информативным, так как это может побудить другие веб-сайты ссылаться на ваш сайт. Кроме того, гостевые публикации в высококачественных блогах и веб-сайтах также могут помочь вам получить обратные ссылки.

Какую бы стратегию создания обратных ссылок вы ни выбрали, обязательно потратьте время и усилия, необходимые для получения результатов. Проявив немного терпения и настойчивости, вы вскоре начнете замечать увеличение трафика и рейтинга благодаря вашим недавно заработанным обратным ссылкам.

Как и при использовании ключевых слов, с осторожностью добавляйте ссылки. Будьте осторожны с тем, на кого вы ссылаетесь, и кто ссылается на вас. Ссылки могут положительно или отрицательно повлиять на ваш рейтинг SEO.

Просмотрите свою аналитику

Чтобы повысить производительность вашего веб-сайта, выясните, что работает, а что нет. Выполните следующие действия, чтобы получить максимальную отдачу от аналитики.

• Установите ключевые показатели эффективности и управляйте ими . Ключевые показатели эффективности (KPI) помогают отслеживать, работает ли ваш сайт ниже, выше или в соответствии с вашими стандартами. Ставьте четкие достижимые цели и регулярно сверяйте их с аналитикой.
• Просмотрите свой SEO на странице : проверьте, насколько хорошо вы сделали SEO на конкретной странице. Большинство систем управления контентом (CMS) и инструментов SEO делают это автоматически. Они предоставляют рейтинги, которые показывают области для улучшения.
• Устранение проблем с SEO на странице . Как только вы обнаружите ошибки в SEO на странице, сделайте все возможное для их устранения. Опять же, инструменты SEO могут помочь.
• Измеряйте влияние SEO : постоянно отслеживайте эффективность своего веб-сайта и контента. Обратите внимание на внесенные вами SEO-изменения и их влияние на ваши показатели.
• Проверьте трафик и показатели конверсии . Определите, какой контент привлекает трафик на ваш сайт и по какому каналу (например, поиск, социальные сети, реклама, обратные ссылки и т. д.). Сравните полученные результаты с вашими KPI. Затем промойте и повторите.

Привлекайте поисковые системы с помощью технического SEO

Техническое SEO означает внесение изменений в элементы сайта на серверной части. Они все еще находятся на вашем сайте, но их не так легко изменить, как аспекты на странице.

Под этот зонтик подпадает оптимизация для сканирования и индексации. Пользовательский опыт — еще один элемент технического SEO, который сильно влияет на ваш рейтинг.

Сделайте свой сайт сканируемым и индексируемым

Многие факторы влияют на то, насколько желателен ваш контент в результатах поиска. Давайте сгруппируем их по аспектам, которые на них влияют: возможность сканирования и индексируемость.

Когда роботы поисковых систем сканируют ваш сайт, они просматривают следующие «скрытые» данные:

• Внутренние ссылки. Сканеры веб-сайтов могут находить только те страницы, которые связаны с другими страницами вашего сайта. Надежные внутренние ссылки облегчают сканирование и индексацию вашего сайта.
• Неработающие ссылки: если сканер достигает неработающей ссылки, он попадает в тупик. Затем регистрирует ошибку. Избегайте потенциальных проблем, периодически просматривая ссылки.
• Активность веб-сайта: регулярные загрузки и обновления вашего веб-сайта стимулируют сканирование. Между тем, старые или мертвые страницы (те, которыми вы пренебрегли) отталкивают сканеры. Максимально отключите сканирование и индексирование этих страниц.

Создайте карту сайта и отправьте ее в поисковые системы. Это поможет сделать ваш сайт легко сканируемым и индексируемым.

Между тем, некоторые факторы также влияют на то, насколько вероятно, что ваш сайт появится в поисковой выдаче.

• Время загрузки: поисковые системы предпочитают сайты, которые загружаются быстро. Они воспринимают такие сайты как способные обеспечить более плавный пользовательский интерфейс.
• Дизайн веб-сайта: веб-сайты, оптимизированные для мобильного использования, получают преимущество. Индексация Google для мобильных устройств отдает приоритет мобильному опыту.

Кроме того, улучшите возможности сканирования и индексации с помощью метаданных или данных, которые предоставляют дополнительную информацию об элементах вашего веб-сайта. Метаданные помогают поисковым системам быстро понять ваш контент. Ниже приведены некоторые поисковые системы метаданных.

• Метаданные заголовка
• Метаданные описания
• Метаданные ключевых слов
• Метаданные изображения

Большинство плагинов или инструментов CMS и SEO упрощают изменение метаданных вашей страницы. Воспользуйтесь этим каждый раз, когда вы публикуете новый контент.

Оптимизируйте свой сайт для UX

Как упоминалось выше, пользовательский опыт (UX) может сделать или разрушить ваш успех в SEO. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам обеспечить отличный пользовательский опыт:

• Пишите короткие простые предложения. Используйте разговорный язык, чтобы улучшить читаемость.
• По возможности избегайте технических терминов. При использовании жаргона дайте объяснение.
• Разбейте свой контент на разделы и разбейте разделы на короткие абзацы.
• Вставляйте изображения, видео или инфографику, чтобы упростить сложные темы.
• Установите удобную панель поиска и сделайте навигацию по сайту интуитивно понятной.
• Используйте боковые панели, меню и теги, чтобы упростить поиск релевантного и связанного контента.
• Содержите свои веб-страницы в чистоте. Если пользователи не смогут быстро найти то, что им нужно, они уйдут.
• Стратегически используйте изображения, чтобы создать приятную атмосферу для посетителей.
• Тяжелые файлы могут замедлить работу вашего сайта. Оптимизируйте изображения для ускорения загрузки.
• Разрешите пользователям оставлять комментарии или оставлять отзывы о вашей компании или услугах.

Сделайте свой сайт востребованным с помощью внешнего SEO

Как следует из названия, внешнее SEO — это все, что происходит за пределами вашего сайта, что может повлиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче. Он включает в себя брендинг (доменное имя), обратные ссылки, маркетинговую стратегию и многое другое.

Эффективное внестраничное SEO означает, что эти факторы работают для улучшения вашего рейтинга и рейтинга в Интернете. Множество бесплатных и платных продвинутых SEO-инструментов могут анализировать SEO-эффективность вашего сайта вне страницы.

Стремитесь к узнаваемости бренда

Это может показаться неочевидным, но название бренда оказывает огромное влияние на маркетинговый успех. Выберите короткое, уникальное и запоминающееся имя бренда (и домена). Поисковые системы и пользователи не любят длинные URL-адреса, поэтому они должны быть короткими.

Допустим, у вас есть медовая ферма. Хорошим брендом и доменным именем будет «Buck's Honey» вместо «Buck's Natural and Organic Honey Farm».

Еще одним фактором, влияющим на ваш брендинг, является EAT, что означает опыт, авторитет и надежность.

• Экспертиза означает, насколько хорошо вы разбираетесь в темах, освещаемых на вашем веб-сайте.
• Авторитет относится к тому, какой авторитет вы и ваш контент имеете в своей области.
• Надежность относится к тому, насколько пользователи могут доверять вам, вашему контенту и вашему веб-сайту.

Очистите свои обратные ссылки

Поисковые системы могут определить, являются ли обратные ссылки на ваш сайт естественными или искусственными. Они подтверждают это, просматривая оба веб-сайта и сравнивая, насколько они похожи или связаны между собой.

Например, для веб-сайта больницы в Майами хорошее медицинское SEO будет означать получение обратных ссылок с веб-сайтов о здоровье и благополучии, медицинских блогов и т.п. Если на один и тот же веб-сайт есть много обратных ссылок от блоггеров быстрой моды, это может показаться подозрительным.

Поисковые системы наказывают веб-сайты, которые пытаются манипулировать SEO, покупая обратные ссылки, особенно из источников, не связанных с веб-сайтом и имеющих низкий рейтинг авторитетности.

Максимизируйте влияние обратных ссылок, выполнив следующие действия:

• Проверьте свои обратные ссылки на релевантность и качество с помощью Google Search Console. Перечислите ссылки, которые вам не нужны, и примите меры по их удалению. Один из способов сделать это — обратиться на сайт, на который делается ссылка.
• Зарабатывайте естественные обратные ссылки с других веб-сайтов в той же отрасли, что и вы. Это показывает, что ваш контент хорошо сделан и пользуется авторитетом. Простой способ получить обратные ссылки естественным образом — это связаться с другими людьми в вашей области и наладить значимое сотрудничество.
• Используйте свой контент, чтобы получать естественные обратные ссылки с разных каналов. Хорошо сделанный контент может привлечь внимание сам по себе. Перейдите к следующему шагу, запросив авторство. Этот метод хорошо работает с видео, изображениями и инфографикой.

Точно так же, как вам нужен прочный фундамент для строительства дома, вашему сайту нужна сильная база обратных ссылок. Но иногда ситуация может выйти из-под контроля, и вы можете получить ссылочный профиль, полный некачественных или даже токсичных ссылок.

Когда это произойдет, вам нужно использовать инструменты для удаления обратных ссылок, чтобы очистить свой ссылочный профиль и защитить свой сайт от штрафов Google.

Создайте эффективные маркетинговые стратегии

При маркетинге вашего веб-сайта есть несколько вариантов на выбор. Эффективность маркетинговой кампании зависит от нескольких факторов, включая содержание, стратегию и бюджет.

Спросите себя: насколько хорошо моя маркетинговая стратегия дополняет мой контент? Насколько хорошо я реализовал свою маркетинговую стратегию? Сколько я готов потратить на свою маркетинговую стратегию?

Вот несколько стратегий, которые стоит попробовать.

Электронный маркетинг : это бесплатный и легкодоступный вариант маркетинга. Это может показаться устаревшим, но электронная почта все еще может быть эффективной. Убедитесь, что ваши квитанции открыты для маркетинга по электронной почте. Затем отправьте краткое электронное письмо со всей необходимой информацией о вашем веб-сайте.

Маркетинг в социальных сетях : еще один недорогой вариант. Создание учетной записи бесплатно и просто. Что еще более важно, почти все в социальных сетях. Только у Facebook 2,93 миллиарда пользователей, что делает его идеальным цифровым магазином для врачей и больниц.

Видеомаркетинг: подходит не только для онлайн-видеоплатформ. Публикация видеообъявлений и профилей на вашем веб-сайте может работать так же хорошо, особенно когда они используются в качестве обратных ссылок на ваш веб-сайт.

Подводя итоги

Овладение медицинским SEO — долгий и сложный процесс, но следуйте приведенным выше советам, и вы уже на полпути. Если вы хотите разгрузить себя, множество инструментов и компаний могут сгладить этот процесс и помочь вам добиться и поддерживать хорошее SEO для вашего сайта.

Этот контент предоставлен Мариной Туреа, которая работает контент-менеджером в Digital Authority Partners.