如何衡量 SEO 績效

因此，您正在您的網站上運行 SEO 活動，並想知道它對您網站的性能有什麼樣的影響。 你從哪裡開始？

讓我們面對現實吧：有很多因素需要考慮，這些因素會使衡量您網站的 SEO 性能勢不可擋。 有些人可能專注於錯誤的指標，導致他們認為他們的 SEO 策略是成功還是失敗，而實際上恰恰相反！

這篇文章將著眼於根據您的 SEO 工作分析您的網站性能的簡化過程。 衡量您的 SEO 結果背後的主要目標是了解它們如何影響您的底線。

理解收集到的數據還可以讓我們深入了解哪些有效，哪些無效。 這樣，我們可以調整活動以產生更好的結果。

讓我們深入挖掘。

1.查看自然搜索流量數據

根據 FirstPageSage 的數據，所有行業的 SEO 轉化率為 2.4%。 這意味著，在 100 位訪客中，只有 2-3 位會成為您的客戶。

假設百分比保持不變，您的 SEO 活動的目的是為您的網站帶來更多的自然流量。 因此，通過增加您網站的自然流量，您可以獲得三個以上的客戶。

簡而言之：您可以從您的廣告系列中獲得的訪問者越多，就會有越多的人轉化為客戶。

此時，您想知道您的網站從自然搜索結果中獲得了多少流量。 有兩種方法可以做到這一點。 首先，登錄到您的 Google Analytics（分析）帳戶，然後轉到 Acquisition > All Traffic > Channels of your site。

由於谷歌分析可以從各種來源收集網站流量，我們希望將其縮小到自然搜索。 因此，點擊“自然搜索”以查看有多少人從 Google 搜索結果中訪問了您的網站。

您還可以分解每天、每週或每月的自然流量。 調整日期範圍以比較您的 SEO 活動前後的 SEO 進度。

為了幫助您詳細了解 SEO 活動，您甚至可以查看大部分自然流量來自哪些國家/地區、用於查看您的網站頁面的設備等等。

請記住，Google Analytics（分析）只會向您展示您的自然流量。 雖然它可以向您顯示每個網站頁面收到的流量，但它不會為您提供其他重要數據，例如點擊次數和點擊率。

這就是谷歌搜索控制台派上用場的地方，這也是檢查網站自然流量的第二種甚至更好的方法。 登錄到您的 Search Console 儀表板並轉到性能 > 搜索結果以查看您的網站在搜索結果中的表現。

與 Google Analytics 不同，Google Search Console 為您提供以下數據：

• 總展示次數- 您的頁面出現在 SERP 上的次數。
• 總點擊次數- 用戶從 SERP 中點擊您的頁面的次數。
• 平均點擊率– 用戶點擊您的頁面時出現在搜索結果中的百分比。
• 平均位置– 您的頁面排名的搜索位置的中位數。

您還可以檢查您的網頁中哪些網頁的點擊次數和展示次數最高。

Google Search Console 為您提供數據，幫助您了解您的 SEO 表現。 從這裡，您可以查看 Google 喜歡的您網站上的頁面，以便盡一切努力維持這些排名。 同時，您可以檢查排名不高的頁面並找出原因，以便以後進行必要的更改。

2. 確定最佳排名關鍵詞

為了幫助您更清楚地了解網站的自然流量，您必須知道訪問者搜索了哪些關鍵字才能在搜索引擎上找到您的網站。

研究正確的關鍵詞

在啟動您的 SEO 活動之前，您可能已經進行了關鍵字研究以找出您想要追求的關鍵字。

確定要排名的最佳關鍵字應該可以讓您有最好的機會吸引更多訪問者訪問您的網站，最終將他們拉低您的轉化渠道，從而產生銷售。

在進行關鍵字研究時，請記住並非所有關鍵字都相同。 我的意思是每個關鍵字在您的銷售渠道中都有特定的用途。 一些關鍵字向您的受眾提供有關某個主題的信息，而其他關鍵字的目標是將訪問者轉化為付費客戶。

為了幫助您對要研究的關鍵字進行分類，您必須了解在銷售渠道中應考慮的不同關鍵字意圖。

圖片來源

從上圖中，漏斗頂部 (ToFU) 應該包含您的信息和導航搜索。 由於並非所有受眾都知道您的品牌，因此這些關鍵字的排名可為他們提供有關您的專業知識和所提供產品的信息。

對於正在考慮向您購買的受眾群體，定位正確的交易關鍵字可以讓他們找到有關您的業務產品的詳細信息。

使用適當的關鍵字意圖填寫銷售渠道的不同階段有助於您創建具有明確目的的內容。 例如，信息關鍵字的目標是幫助解決受眾的問題並將他們移到銷售漏斗中。

此外，當用戶登陸您網站排名中交易關鍵字的頁面時，假設他們已經了解您的業務。 因此，與其介紹您的業務，不如專注於解釋他們為什麼應該向您購買。

為了幫助您確定您正在研究的關鍵字的意圖，SEMrush 在其關鍵字魔術工具功能中向您顯示此數據。

監控您的關鍵字排名

在您的網站上獲得優化的內容後，您需要使用關鍵字跟踪工具來幫助您監控搜索引擎排名。

Keyword.com 不僅可以準確跟踪您的網站頁面在其各自關鍵字中的排名，還可以幫助您將您的 SEO 進度與競爭對手進行比較。

隨著時間的推移，您應該能夠跟踪您的網頁在一段時間內在搜索結果中的表現。 Keyword.com 會顯示您的關鍵字排名在活動期間與前幾天相比是增加還是減少。

該工具的“聲音份額”功能將您的整體排名與其他競爭與您相同關鍵字的競爭對手網站進行比較。

有了這些數字，您現在可以找出您的網站與競爭對手相比在哪裡。

使用谷歌搜索控制台

回到 GSC，您還可以使用搜索引擎本身提供的數據檢查搜索引擎排名數據。

在搜索控制台中，您可以查看用戶在搜索結果中為查找您的網站而輸入的熱門查詢。 單擊“查詢”選項卡將顯示點擊次數和展示次數最多的關鍵字。

您甚至可以查看每個頁面排名的熱門關鍵字。

這很重要，因為它可以向您顯示您沒有優化但正在為其帶來流量的查詢。 考慮在您的下一個廣告系列中優化其中一些關鍵字。

GSC 的唯一警告是它不允許您在日常基礎上分解您的排名。 這就是為什麼最好在 Google Search Console 旁邊使用關鍵字排名跟踪工具（如 keyword.com）來幫助您更好地了解自然搜索性能。

3. 檢查您的鏈接域

反向鏈接是 SEO 中最重要的排名因素之一。

搜索引擎將它們視為推薦或認可印章的一種形式。 網站所有者傾向於鏈接到其他網站上為其讀者提供價值的頁面。 這一行為還表明，他們信任您發布的內容，並將您視為您所在領域或行業的權威。

因此，您獲得的反向鏈接越多，您的網站就越權威——您的網站在 Google 上排名的機會就越高！

但這並不像看起來那麼簡單。 就像關鍵字一樣，並非所有反向鏈接都是相同的。 有些人比其他人更強大，因為他們在自己的利基市場更具權威性。 例如，來自 TechCrunch 的鏈接比來自平庸科技網站的數千個反向鏈接更重要。

此外，一些反向鏈接在您的網站上弊大於利。 如果您的網站收到來自垃圾網站的鏈接，它可能會使您的排名直線下降，而不是讓它們變得更好。 隨著時間的推移，您的網站可能會獲得不良鏈接，這可能會對您的搜索排名產生負面影響。

為了幫助您了解您的網站獲得的鏈接類型，您可以從使用 Ahrefs 的免費反向鏈接檢查器開始。 輸入您網站的 URL，該工具將顯示您網站的前 100 個反向鏈接。

您可以通過查看 DR（域評級）列來確定鏈接到您網站的域的權威性。 Ahrefs 通過分析其反向鏈接配置文件來計算站點的 DR。 一個網站擁有的來自各個域的高質量反向鏈接越多，該網站的 DR 就越高。

Ahrefs 還向您顯示用於鏈接的頂部錨文本和具有最多反向鏈接的網站頁面。 前者很重要，尤其是當您使用目標關鍵字作為鏈接的錨文本時——它們可以幫助您提高這些查詢的排名。

通過識別您網站上具有最多反向鏈接的頁面，您知道要監控哪些頁面並註意前進。 這些頁面有很多反向鏈接的事實意味著你正在做一些好事——這只是弄清楚那是什麼並加倍努力使用這些策略和策略的問題。

如果您有 Ahrefs 的付費訂閱，您可以查看來自所有域的所有反向鏈接，並檢查您的網站鏈接所在的壞域。

為此，在站點資源管理器中輸入站點的 URL 後，轉到反向鏈接配置文件 > 引用域。 然後通過單擊 DR 列重新排序站點以在頂部顯示具有最低 DR 的網站。

您應該會看到 DR 0 的網站。這可能意味著這些網站是垃圾網站或全新的。 即使這些網站是全新的，從長遠來看，它們也有可能最終成為權威。

在這種情況下，您可能必須手動檢查每個鏈接，看看是否值得。

使用 Ahrefs，您還可以檢查您的網站在開始 SEO 活動時收到的反向鏈接。 單擊顯示歷史記錄下拉菜單並選擇您要查看的時間段。

Ahrefs 還使您能夠查看在任何特定時期丟失的鏈接。

從這裡，您可以在您獲得和/或丟失的鏈接與您的搜索排名之間建立聯繫。 理想情況下，您可以將高搜索排名歸因於在活動期間獲取高質量鏈接。 如果您的排名沒有增加或下降，您的網站收到的反向鏈接類型可能在其中發揮關鍵作用。

4.查看您的網站從自然流量中產生了多少收入

如前所述，每個 SEO 活動的最終目標是為您的業務創造收入。 您可以直接實現這一點，即將搜索流量轉化為客戶，也可以間接實現，即通過提供有價值的內容將您的品牌介紹給新的受眾，並將他們帶入您的銷售渠道。

關於前者，這個過程很簡單——您可以針對目標關鍵字優化目標網頁，並在這些網頁開始獲得流量後監控轉化率。

後者更複雜，因為並非所有搜索流量都準備好成為您的客戶。

請記住，僅僅因為訪問者沒有成為客戶，它不會使您在 SEO 活動中付出的努力無效。 訪問您的信息豐富的博客文章的訪問者有可能成為客戶。 您的目標是培養他們作為潛在客戶，直到他們準備好從您那裡購買。

對於這個特定目標，您可以設置彈出表單以顯示在針對信息和導航關鍵字的頁面上。 一旦他們註冊，您就可以在他們離開您的網站後繼續與他們互動。

這個領域涉及電子郵件營銷，但值得一提的是，只要您對導致最終銷售和收入的搜索流量做一些事情，您的 SEO 活動就不會白費。

為了幫助您衡量您從獲得的流量中產生的金額，您必須在您網站的交易頁面上的 Google Analytics（分析）上設置轉化目標。

為此，您必須創建要跟踪的頁面，以幫助您監控訪問者的轉化歷程。

谷歌分析的偉大之處在於它涵蓋了從在您的電子商務網站下訂單到註冊帳戶的各種網站轉換目標。 它允許您通過銷售渠道跟踪您希望實現的不同目標。

從目標詳細信息中，您可以確定用戶在執行所需操作以驗證轉化後將登陸的頁面。

更重要的是，您可以設置用戶在訪問您網站上的此頁面時將花費的金額。 如果您的目標不是產生收入，您可以將其關閉。 在您希望跟踪的所有頁面上執行此操作，尤其是登錄頁面。

在活動結束期間或結束後，您可以訪問 Google Analytics 的“目標”部分並查看目標網頁的進度。 他們是否正在轉換他們想要的方式？ 如果不是，為什麼不呢？

分析結果將使您能夠設置您希望未來廣告系列如何執行的基準。 根據 Adoric 的說法，“理想”的轉化率在 2-5% 之間。 這意味著您不希望網頁的平均轉化率低於 2%，而實現超過 5% 的轉化率是一件好事。 還值得一提的是，不同行業的轉化率可能會有所不同。

但是，您真正能做的就是遵循最佳實踐以提高著陸頁轉化率，並希望獲得最好的結果。 一旦結果出來，無論它們是否在 2-5% 之間，您都必須分析 SEO 和登錄頁面活動的改進領域，並在下一個活動中實施。

5. 計算您的 SEO 支出的投資回報率

最後，您想查看您的廣告系列是否盈利。 因此，您需要考慮您的總成本和總收入並進行計算。

找出您的廣告系列的投資回報率 (ROI) 可以讓您確定 SEO 是否是增加收入的可行營銷渠道。

以下是您應該考慮計算大部分總成本的可能項目：

• SEO 工具– Ahrefs 目前的基本計劃費用為每月 99 美元，因此您可以執行上述大部分任務。 但要從該工具中獲取更多數據，您必須每月花費大約 179 美元。 那裡可能有更實惠的工具，但 Ahrefs 因其功能和數據庫而提供了最大的收益。
• 登陸頁面構建器——如果您在 WordPress 上運行您的網站，您可以使用 Elementor 登陸頁面構建器，如果您想使用其基本功能，它是免費的。 但是要設計更複雜和高轉化率的著陸頁，你必須每年支付 49 美元，考慮到你獲得的價值，這還不錯。
• SEO 自由職業者和代理機構——美國 SEO 專家的平均月薪為 4,512 美元。 搜索引擎優化機構的費用取決於項目和活動的範圍。 但它可能花費至少 1000 美元/月，初始投資為 2000 至 5000 美元。
• 反向鏈接——單個反向鏈接可以在 650-800 美元之間，放置率 5-7%（或在鏈接潛在客戶上保護鏈接的可能性）。 如果您剛開始創建網站，您可能不需要反向鏈接，但如果您準備好擴展網站的 SEO 性能，則準備為鏈接外展花費預算。

上面的數字只是假設您計劃使用上述任何服務的假設數字。

考慮到所有成本，SEO 活動的總成本至少為每月 1000-%1500 美元。 我們沒有考慮反向鏈接的成本，如果您的網站已經存在很長時間，您將需要它。 SEO 活動的成本還取決於您是想在內部完成所有工作，還是讓 SEO 機構（即 Primal）處理所有工作。

考慮到 SEO 預算在每月 3,000 美元到 10,000美元之間，您必須為您的 SEO 活動分配一定的金額。 可以說，您的主要競爭對手每月為 SEO 花費超過 10,000 美元，因此您根本無法不花錢推出成功的 SEO 策略。

如果您的 SEO 投資回報率超過您在 SEO 活動上花費的金額，則認為這是成功的。

如果您的 SEO 活動表現不佳，您需要仔細查看您的活動。 如果 SEO 支出與廣告系列的 ROI 相比要高得多，請進行詳細審核並找出可以改進的地方。 例如，您可以轉向內容審核，而不是專注於反向鏈接，以針對目標關鍵字優化和優化現有頁面。

您的另一個選擇是尋找替代服務。 也許您當前的鏈接供應商沒有提供最好的鏈接，所以現在遠離它們是在結果變得更糟之前最好的行動方案。

您將擁有的選項取決於 GA 和 GSC 將在您設置廣告系列上限後向您顯示的數據類型。

此外，重要的是要注意，SEO 並不總是適合各種業務的最佳營銷渠道，因此，如果您的 SEO 活動在多次嘗試後沒有產生積極的投資回報率，那麼是時候為您的業務探索其他在線營銷途徑了。

結論

SEO是一個持續的過程。 目標是在每次啟動廣告系列時表現更好。 預計在此過程中會遇到不幸，因為這是過程的一部分。

重要的是跟踪您的 SEO 性能的詳細信息，如上所述，以便您了解自己做對的事情，以便繼續做這些事情。 同時，您可以識別您在此過程中犯下的錯誤，這樣您就不必再犯了。

能夠持續這樣做應該會引導您從一個成功的 SEO 活動到另一個。