Bagaimana Mengukur Kinerja SEO

Jadi, Anda menjalankan kampanye SEO di situs web Anda dan ingin tahu apa dampaknya terhadap kinerja situs web Anda. Di mana Anda mulai?

Mari kita hadapi itu: ada begitu banyak faktor yang perlu dipertimbangkan yang dapat membuat pengukuran kinerja SEO situs Anda menjadi luar biasa. Beberapa mungkin berfokus pada metrik yang salah, membuat mereka berpikir bahwa strategi SEO mereka berhasil atau gagal padahal sebenarnya kebalikannya!

Posting ini akan melihat proses yang disederhanakan untuk menganalisis kinerja situs web Anda berdasarkan upaya SEO Anda. Tujuan utama di balik mengukur hasil SEO Anda adalah untuk melihat bagaimana pengaruhnya terhadap laba Anda.

Memahami data yang dikumpulkan juga memberi kita wawasan tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak berhasil. Dengan cara ini, kami dapat menyesuaikan kampanye untuk menghasilkan hasil yang lebih baik di masa mendatang.

Mari kita menggali lebih dalam.

1. Tinjau Data Lalu Lintas Penelusuran Organik

Menurut FirstPageSage, tingkat konversi SEO di semua industri adalah 2,4%. Artinya, dari 100 pengunjung, hanya 2-3 yang akan menjadi pelanggan Anda.

Dengan asumsi bahwa persentasenya tetap statis, tujuan kampanye SEO Anda adalah untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs Anda. Jadi, dengan meningkatkan lalu lintas organik situs Anda, Anda bisa mendapatkan lebih dari tiga pelanggan.

Sederhananya: semakin banyak pengunjung yang dapat Anda hasilkan dari kampanye Anda, semakin banyak orang yang akan dikonversi menjadi klien.

Pada titik ini, Anda ingin mengetahui berapa banyak lalu lintas yang diterima situs Anda dari hasil penelusuran organik. Ada dua cara untuk melakukan ini. Pertama, masuk ke akun Google Analytics Anda dan buka Akuisisi > Semua Lalu Lintas > Saluran situs Anda.

Karena Google Analytics dapat mengumpulkan lalu lintas situs web dari berbagai sumber, kami ingin mempersempitnya menjadi penelusuran organik. Jadi, klik “Pencarian Organik” untuk melihat berapa banyak orang yang mengunjungi situs Anda dari hasil pencarian Google.

Anda juga dapat memecah lalu lintas organik untuk setiap hari, minggu, atau bulan. Sesuaikan rentang tanggal untuk membandingkan kemajuan SEO Anda sebelum dan sesudah kampanye SEO Anda.

Untuk membantu Anda mendapatkan rincian dengan kampanye SEO Anda, Anda bahkan dapat melihat dari negara mana sebagian besar lalu lintas organik Anda berasal, perangkat yang digunakan untuk melihat halaman situs Anda, dan banyak lagi.

Ingatlah bahwa Google Analytics hanya menunjukkan kepada Anda stroke luas dari lalu lintas organik Anda. Meskipun dapat menunjukkan lalu lintas yang diterima setiap halaman situs Anda, itu tidak memberi Anda data penting lainnya seperti klik dan RKT.

Di sinilah Google Search Console berguna, yang juga merupakan cara kedua dan bahkan lebih baik untuk memeriksa lalu lintas organik situs Anda. Masuk ke dasbor Search Console dan buka Kinerja > Hasil penelusuran untuk melihat bagaimana kinerja situs web Anda di hasil penelusuran.

Tidak seperti Google Analytics, Google Search Console memberi Anda data berikut:

• Total tayangan – Berapa kali halaman Anda muncul di SERP.
• Total klik – Berapa kali pengguna mengklik halaman Anda dari SERPs.
• RKT Rata -Rata – Persentase pengguna yang mengeklik laman Anda saat laman tersebut muncul di hasil penelusuran.
• Posisi rata -rata – Jumlah rata-rata posisi pencarian yang diperingkat halaman Anda.

Anda juga dapat memeriksa halaman mana yang memiliki klik dan tayangan tertinggi.

Google Search Console memberi Anda data yang membantu Anda memahami kinerja SEO Anda. Dari sini, Anda dapat melihat halaman di situs Anda yang disukai Google sehingga Anda dapat melakukan segala upaya untuk mempertahankan peringkat tersebut. Pada saat yang sama, Anda dapat memeriksa halaman yang tidak berperingkat tinggi dan mencari tahu alasannya sehingga Anda dapat membuat perubahan yang diperlukan nanti.

2. Identifikasi Kata Kunci Peringkat Terbaik

Untuk membantu Anda lebih memahami lalu lintas organik situs Anda, Anda harus mengetahui kata kunci mana yang dicari pengunjung untuk menemukan situs web Anda di mesin telusur.

Riset untuk Kata Kunci yang Tepat

Sebelum meluncurkan kampanye SEO Anda, Anda mungkin sudah melakukan riset kata kunci untuk mengetahui kata kunci yang ingin Anda kejar.

Mengidentifikasi kata kunci terbaik untuk diberi peringkat akan memberi Anda peluang terbaik untuk mengarahkan lebih banyak pengunjung ke situs Anda yang pada akhirnya membawa mereka ke saluran konversi yang menghasilkan penjualan.

Saat melakukan riset kata kunci, perlu diingat bahwa tidak semua kata kunci sama. Yang saya maksud adalah setiap kata kunci memiliki tujuan tertentu di saluran penjualan Anda. Beberapa kata kunci memberikan informasi kepada audiens Anda tentang suatu topik, sedangkan tujuan lainnya adalah mengubah pengunjung menjadi pelanggan yang membayar.

Untuk membantu Anda mengkategorikan kata kunci yang akan Anda teliti, Anda harus mengetahui maksud kata kunci yang berbeda yang harus Anda pertimbangkan di saluran penjualan Anda.

Sumber Gambar

Dari gambar di atas, bagian atas corong (ToFU) harus berisi pencarian informasi dan navigasi Anda. Karena belum semua audiens Anda mengetahui merek Anda, peringkat untuk kata kunci ini memberi mereka informasi tentang keahlian Anda dan apa yang Anda tawarkan.

Untuk orang-orang di audiens Anda yang mempertimbangkan untuk membeli dari Anda, menargetkan kata kunci transaksional yang tepat memungkinkan mereka menemukan detail tentang penawaran bisnis Anda.

Mengisi berbagai tahapan saluran penjualan Anda dengan maksud kata kunci yang sesuai membantu Anda membuat konten dengan tujuan yang jelas. Misalnya, tujuan kata kunci informasional adalah untuk membantu memecahkan masalah audiens Anda dan memindahkan mereka ke saluran penjualan Anda.

Juga, ketika pengguna mendarat di halaman di peringkat situs Anda untuk kata kunci transaksional, asumsinya adalah mereka sudah tahu tentang bisnis Anda. Jadi, alih-alih memperkenalkan apa yang dilakukan bisnis Anda, fokuslah untuk menjelaskan mengapa mereka harus membeli dari Anda.

Untuk membantu Anda menentukan maksud dari kata kunci yang Anda teliti, SEMrush menunjukkan kepada Anda data ini dalam fitur Alat Ajaib Kata Kuncinya.

Memantau Peringkat Kata Kunci Anda

Setelah Anda memiliki konten yang dioptimalkan di situs Anda, Anda perlu menggunakan alat pelacak kata kunci yang akan membantu Anda memantau peringkat mesin pencari Anda.

Keyword.com tidak hanya secara akurat melacak peringkat halaman situs Anda untuk kata kunci masing-masing, tetapi juga membantu membandingkan kemajuan SEO Anda dengan pesaing Anda.

Seiring waktu, Anda harus dapat melacak bagaimana halaman Anda bernasib selama satu periode pada hasil pencarian. Keyword.com menunjukkan kepada Anda apakah peringkat kata kunci Anda meningkat atau menurun selama kampanye dibandingkan dengan hari-hari sebelumnya.

Fitur Berbagi Suara dari alat ini membandingkan peringkat Anda secara keseluruhan dengan situs web pesaing lainnya yang bersaing untuk kata kunci yang sama dengan Anda.

Dengan angka-angka ini, Anda sekarang dapat mengetahui di mana posisi situs web Anda melawan pesaing Anda.

Menggunakan Google Search Console

Kembali ke GSC, Anda juga dapat memeriksa data peringkat mesin pencari menggunakan data yang disediakan oleh mesin pencari itu sendiri.

Di dalam konsol pencarian, Anda dapat melihat kueri teratas yang diketik pengguna untuk menemukan situs Anda di hasil pencarian. Mengeklik tab Kueri akan menampilkan kata kunci dengan klik dan tayangan terbanyak.

Anda bahkan dapat memeriksa kata kunci teratas yang diperingkat oleh setiap halaman.

Ini penting karena dapat menunjukkan kueri yang tidak Anda optimalkan tetapi mengarahkan lalu lintas ke sana. Pertimbangkan untuk mengoptimalkan beberapa kata kunci ini di kampanye Anda berikutnya.

Satu-satunya peringatan dari GSC adalah tidak memungkinkan Anda untuk memecah peringkat Anda setiap hari. Itulah mengapa sebaiknya gunakan alat pelacak peringkat kata kunci seperti keyword.com bersama dengan Google Search Console untuk membantu Anda memahami kinerja penelusuran organik dengan lebih baik.

3. Tinjau Domain Penautan Anda

Backlink adalah salah satu faktor peringkat terpenting dalam SEO.

Mesin pencari menganggapnya sebagai bentuk rekomendasi atau segel persetujuan. Pemilik situs cenderung menautkan ke halaman di situs lain yang memberikan nilai bagi pembacanya. Tindakan ini juga menunjukkan bahwa mereka mempercayai konten yang Anda keluarkan dan melihat Anda sebagai otoritas di niche atau industri Anda.

Jadi, semakin banyak backlink yang Anda dapatkan, semakin otoritatif situs Anda—semakin tinggi kemungkinan peringkat situs Anda di Google!

Tapi itu tidak sesederhana kelihatannya. Sama seperti kata kunci, tidak semua backlink sama. Beberapa lebih kuat daripada yang lain karena mereka lebih berwibawa di ceruk mereka sendiri. Misalnya, tautan dari TechCrunch lebih berbobot daripada ribuan tautan balik dari situs web teknologi biasa-biasa saja.

Juga, beberapa backlink dapat lebih berbahaya daripada kebaikan di situs web Anda. Jika situs Anda menerima tautan dari situs berisi spam, itu bisa menurunkan peringkat Anda alih-alih membuatnya lebih baik. Dan mungkin saja situs Anda dapat memperoleh tautan buruk dari waktu ke waktu yang dapat berdampak negatif pada peringkat pencarian Anda.

Untuk membantu Anda mengetahui jenis tautan yang diperoleh situs Anda, Anda dapat memulai dengan menggunakan Pemeriksa Tautan Balik Gratis Ahrefs. Masukkan URL situs Anda dan alat akan menunjukkan 100 backlink teratas yang dimiliki situs Anda.

Anda dapat menentukan otoritas link domain ke situs Anda dengan melihat kolom DR (Domain Rating). Ahrefs menghitung DR situs dengan menganalisis profil backlink-nya. Semakin banyak backlink berkualitas dari berbagai domain yang dimiliki sebuah website, maka semakin tinggi pula DR situs tersebut.

Ahrefs juga menunjukkan kepada Anda teks jangkar teratas yang digunakan untuk tautan dan halaman situs dengan tautan balik paling banyak. Yang pertama penting, terutama jika Anda menggunakan kata kunci target sebagai teks jangkar untuk tautan Anda—kata kunci tersebut dapat membantu meningkatkan peringkat Anda untuk kueri tersebut.

Dan dengan mengidentifikasi halaman di situs Anda dengan backlink paling banyak, Anda tahu halaman mana yang harus dipantau dan diperhatikan untuk bergerak maju. Fakta bahwa halaman-halaman ini memiliki banyak backlink berarti Anda melakukan sesuatu yang baik—ini hanya masalah mencari tahu apa itu dan menggandakan taktik dan strategi ini.

Jika Anda memiliki langganan berbayar Ahrefs, Anda dapat melihat semua tautan balik yang berasal dari semua domain dan memeriksa domain buruk tempat situs Anda memiliki tautan.

Untuk melakukannya, buka Profil Tautan Balik > Domain perujuk setelah memasukkan URL situs Anda di Penjelajah Situs. Kemudian atur ulang situs untuk menampilkan situs web dengan DR terendah di atas dengan mengklik kolom DR.

Anda akan melihat situs web dengan DR 0. Ini bisa berarti situs tersebut berisi spam atau baru. Meskipun situs tersebut masih baru, mungkin saja situs tersebut akan menjadi otoritatif dalam jangka panjang.

Dalam hal ini, Anda mungkin harus memeriksa setiap tautan secara manual dan melihat apakah itu sepadan.

Dengan menggunakan Ahrefs, Anda juga dapat memeriksa tautan balik yang diterima situs Anda saat memulai kampanye SEO. Klik menu tarik-turun Tampilkan riwayat dan pilih periode yang ingin Anda tinjau.

Ahrefs juga memberi Anda kemampuan untuk melihat tautan yang hilang dalam periode tertentu.

Dari sini, Anda dapat membuat hubungan antara tautan yang Anda peroleh dan/atau hilangkan dengan peringkat pencarian Anda. Idealnya, Anda dapat mengaitkan peringkat pencarian tinggi untuk memperoleh tautan berkualitas tinggi selama kampanye Anda. Jika peringkat Anda tidak naik atau turun, jenis tautan balik yang diterima situs Anda mungkin memainkan peran penting di dalamnya.

4. Lihat Berapa Banyak Pendapatan yang Dihasilkan Situs Anda dari Lalu Lintas Organik

Seperti yang telah dibahas sebelumnya, tujuan akhir dari setiap kampanye SEO adalah menghasilkan pendapatan untuk bisnis Anda. Anda dapat mencapai ini secara langsung, yaitu, mengubah lalu lintas pencarian menjadi pelanggan, atau secara tidak langsung, yaitu, memperkenalkan merek Anda kepada audiens baru dengan menawarkan konten yang berharga dan membawa mereka ke saluran penjualan Anda.

Mengenai yang pertama, prosesnya mudah—Anda mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk kata kunci target Anda dan memantau tingkat konversi setelah halaman tersebut mulai mendapatkan lalu lintas.

Yang terakhir ini lebih rumit karena tidak semua lalu lintas pencarian siap menjadi pelanggan Anda.

Ingatlah bahwa, hanya karena pengunjung tidak menjadi pelanggan, itu tidak membatalkan upaya yang Anda lakukan untuk kampanye SEO Anda. Ada kemungkinan pengunjung yang datang ke posting blog informatif Anda bisa menjadi pelanggan di kemudian hari. Tujuan Anda adalah untuk memelihara mereka sebagai petunjuk sampai mereka siap untuk membeli dari Anda.

Untuk tujuan khusus ini, Anda dapat mengatur formulir pop-up untuk muncul di halaman yang menargetkan kata kunci informasi dan navigasi. Setelah mereka mendaftar, Anda dapat terus terlibat dengan mereka setelah mereka meninggalkan situs web Anda.

Area ini menyangkut pemasaran email, tetapi perlu disebutkan untuk menegaskan kembali poin bahwa, selama Anda melakukan sesuatu dengan lalu lintas pencarian Anda yang mengarah pada penjualan dan pendapatan akhirnya, kampanye SEO Anda tidak akan sia-sia.

Untuk membantu Anda mengukur jumlah uang yang Anda hasilkan dari lalu lintas yang Anda peroleh, Anda harus menyiapkan sasaran konversi di Google Analytics pada laman transaksional situs Anda.

Untuk melakukan ini, Anda harus membuat halaman yang ingin Anda lacak untuk membantu Anda memantau perjalanan konversi pengunjung Anda.

Hal yang hebat tentang Google Analytics adalah mencakup berbagai tujuan konversi situs web dari melakukan pemesanan di situs e-niaga Anda hingga mendaftar untuk sebuah akun. Ini memungkinkan Anda untuk melacak berbagai tujuan yang ingin Anda capai melalui saluran penjualan Anda.

Dari Detail Sasaran, Anda dapat mengidentifikasi laman yang akan dituju pengguna setelah melakukan tindakan yang Anda inginkan untuk memvalidasi konversi.

Lebih penting lagi, Anda dapat mengatur jumlah uang yang akan dibelanjakan pengguna setelah mencapai halaman ini di situs Anda. Jika tujuan Anda bukan untuk menghasilkan pendapatan, Anda dapat menonaktifkannya. Lakukan ini pada semua halaman yang ingin Anda lacak, khususnya halaman arahan.

Selama atau setelah mengakhiri kampanye, Anda dapat mengunjungi bagian Sasaran Google Analytics dan melihat kemajuan laman landas Anda. Apakah mereka mengubah cara yang mereka inginkan? Jika tidak, mengapa tidak?

Menganalisis hasil akan memungkinkan Anda untuk menetapkan tolok ukur tentang bagaimana Anda ingin kampanye Anda di masa mendatang. Menurut Adoric, tingkat konversi "ideal" adalah antara 2-5%. Itu berarti Anda tidak ingin turun di bawah 2% sebagai tingkat konversi rata-rata halaman Anda, sementara mencapai tingkat konversi lebih dari 5% adalah hal yang baik. Perlu juga disebutkan bahwa tingkat konversi dapat bervariasi di berbagai industri.

Namun, yang dapat Anda lakukan hanyalah mengikuti praktik terbaik untuk tingkat konversi halaman arahan yang lebih tinggi dan berharap yang terbaik. Setelah hasilnya masuk, apakah itu antara 2-5% atau tidak, Anda harus menganalisis area peningkatan dalam kampanye SEO dan halaman arahan Anda dan menerapkannya di kampanye berikutnya.

5. Hitung ROI Pengeluaran SEO Anda

Terakhir, Anda ingin melihat apakah kampanye Anda menguntungkan atau tidak. Jadi, Anda perlu memperhitungkan total biaya dan pendapatan total Anda dan mengerjakan Matematikanya.

Mengetahui laba atas investasi (ROI) untuk kampanye Anda memungkinkan Anda menentukan apakah SEO adalah saluran pemasaran yang layak untuk meningkatkan pendapatan Anda.

Berikut adalah kemungkinan item yang harus Anda pertimbangkan untuk menghitung sebagian besar dari total biaya:

• Alat SEO – Ahrefs saat ini berharga $99/bulan untuk paket dasar sehingga Anda dapat melakukan sebagian besar tugas yang diuraikan di atas. Tetapi untuk mendapatkan lebih banyak data dari alat ini, Anda harus menghabiskan sekitar $179/bulan. Mungkin ada alat yang lebih terjangkau di luar sana, tetapi Ahrefs memberikan yang terbaik karena fitur dan basis datanya.
• Pembuat halaman arahan – Jika Anda menjalankan situs Anda di WordPress, Anda dapat menggunakan pembuat halaman arahan Elementor, yang gratis jika Anda ingin menggunakan fitur dasarnya. Tetapi untuk mendesain halaman arahan yang lebih canggih dan berkonversi tinggi, Anda harus mengeluarkan $49/tahun, yang tidak buruk mengingat nilai yang Anda dapatkan.
• Freelancer dan agensi SEO – Gaji bulanan rata-rata spesialis SEO di AS adalah $4.512. Biaya agen SEO tergantung pada ruang lingkup proyek dan kampanye. Tapi itu bisa menghabiskan biaya setidaknya $1000/bulan dengan investasi awal $2000-$5000.
• Tautan Balik – Satu tautan balik dapat berkisar antara $650-800 dengan tingkat penempatan 5-7% (atau kemungkinan mengamankan tautan pada prospek tautan). Anda mungkin tidak memerlukan tautan balik jika Anda baru memulai situs, tetapi bersiaplah untuk menghabiskan anggaran untuk penjangkauan tautan jika Anda siap untuk meningkatkan kinerja SEO situs Anda.

Angka-angka di atas hanyalah angka hipotetis dengan asumsi bahwa Anda berencana untuk menggunakan salah satu layanan yang disebutkan.

Dengan mempertimbangkan semua biaya, total biaya kampanye SEO setidaknya $1000-%1500 per bulan. Kami tidak memperhitungkan biaya backlink, yang akan Anda perlukan jika situs Anda sudah ada sejak lama. Biaya kampanye SEO juga tergantung jika Anda ingin melakukan semuanya sendiri, atau membiarkan agen SEO (yaitu Primal) menangani semua pekerjaan.

Mengingat anggaran SEO berkisar antara $3.000-$10.000 per bulan , Anda harus mengalokasikan jumlah tertentu untuk kampanye SEO Anda. Pesaing utama Anda bisa dibilang menghabiskan lebih dari $ 10.000 / bulan untuk SEO, jadi Anda tidak bisa tidak mengeluarkan uang untuk meluncurkan strategi SEO yang sukses.

Jika ROI SEO Anda lebih dari jumlah yang Anda habiskan untuk kampanye SEO Anda, anggap itu sukses.

Jika kampanye SEO Anda berkinerja buruk, Anda perlu memperhatikan kampanye Anda dengan baik. Jika pengeluaran SEO jauh lebih banyak dibandingkan dengan ROI kampanye, jalankan audit terperinci dan cari tahu di mana Anda dapat meningkatkannya. Misalnya, alih-alih berfokus pada tautan balik, Anda dapat beralih ke audit konten untuk memperbaiki dan mengoptimalkan halaman yang ada untuk kata kunci target Anda.

Pilihan lain yang Anda miliki adalah mencari layanan alternatif. Mungkin vendor tautan Anda saat ini tidak menyediakan tautan terbaik, jadi menjauh dari mereka sekarang adalah tindakan terbaik sebelum hasilnya memburuk.

Opsi yang Anda miliki bergantung pada jenis data yang akan ditampilkan GA dan GSC setelah Anda membatasi kampanye.

Juga, penting untuk dicatat bahwa SEO tidak selalu merupakan saluran pemasaran terbaik untuk setiap jenis bisnis, jadi jika kampanye SEO Anda tidak menghasilkan ROI positif setelah beberapa kali mencoba, inilah saatnya Anda menjelajahi jalur pemasaran online lainnya untuk bisnis Anda.

Kesimpulan

SEO adalah proses yang berkelanjutan. Tujuannya adalah untuk tampil lebih baik setiap kali Anda meluncurkan kampanye. Berharap untuk menghadapi kecelakaan di sepanjang jalan karena itu adalah bagian dari proses.

Yang penting adalah melacak detail kinerja SEO Anda seperti yang dijelaskan di atas sehingga Anda tahu hal-hal yang Anda lakukan dengan benar sehingga Anda dapat terus melakukannya. Pada saat yang sama, Anda dapat mengidentifikasi kesalahan yang Anda lakukan di sepanjang jalan sehingga Anda tidak perlu melakukannya lagi.

Mampu melakukannya terus menerus akan membawa Anda dari satu kampanye SEO yang sukses ke kampanye SEO lainnya.