SEO Performansı Nasıl Ölçülür?

Yani, web sitenizde bir SEO kampanyası yürütüyorsunuz ve web sitenizin performansı üzerinde ne tür bir etkisi olduğunu bilmek istiyorsunuz. Nereden başlarsın?

Kabul edelim: Sitenizin SEO performansını ölçmeyi bunaltıcı hale getirebilecek göz önünde bulundurulması gereken çok fazla faktör var. Bazıları muhtemelen yanlış ölçümlere odaklanıyor, bu da onların SEO stratejilerinin aslında tam tersi olduğunda başarılı veya başarısız olduğunu düşünmelerine yol açıyor!

Bu gönderi, SEO çabalarınıza dayalı olarak web sitenizin performansını analiz etmenin basitleştirilmiş bir sürecine bakacaktır. SEO sonuçlarınızı ölçmenin ardındaki asıl amaç, sonuçlarınızı nasıl etkilediklerini görmektir.

Toplanan verileri anlamlandırmak aynı zamanda bize neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair fikir verir. Bu şekilde, ileriye doğru daha iyi sonuçlar elde etmek için kampanyayı değiştirebiliriz.

Daha derine inelim.

1. Organik Arama Trafiği Verilerini İnceleyin

FirstPageSage'e göre, tüm sektörlerde SEO dönüşüm oranı %2,4'tür. Bu, 100 ziyaretçiden sadece 2-3'ünün müşteriniz olacağı anlamına gelir.

Yüzdenin sabit kaldığını varsayarsak, SEO kampanyanızın amacı sitenize daha fazla organik trafik çekmektir. Böylece sitenizin organik trafiğini artırarak üçten fazla müşteri elde edebilirsiniz.

Basitçe söylemek gerekirse: Kampanyanızdan ne kadar çok ziyaretçi çekerseniz, o kadar çok insan müşteriye dönüşecektir.

Bu noktada sitenizin organik arama sonuçlarından ne kadar trafik aldığını bilmek istiyorsunuz. Bunu yapmanın iki yolu vardır. Öncelikle Google Analytics hesabınıza giriş yapın ve Edinme > Tüm Trafik > Sitenizin Kanalları bölümüne gidin.

Google Analytics, çeşitli kaynaklardan web sitesi trafiği toplayabildiğinden, bunu organik aramaya daraltmak istiyoruz. Bu nedenle, Google arama sonuçlarından sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğini görmek için “Organik Arama”ya tıklayın.

Ayrıca organik trafiği her gün, hafta veya ay için ayırabilirsiniz. SEO kampanyanızın öncesi ve sonrası için SEO ilerlemenizi karşılaştırmak için tarih aralığını ayarlayın.

SEO kampanyanızı ayrıntılı hale getirmenize yardımcı olmak için, organik trafiğinizin çoğunun hangi ülkelerden geldiğini, site sayfalarınızı görüntülemek için kullanılan cihazları ve daha fazlasını bile görebilirsiniz.

Google Analytics'in size yalnızca organik trafiğinizin geniş vuruşlarını gösterdiğini unutmayın. Size site sayfalarınızın aldığı trafiği gösterebilse de, tıklamalar ve TO gibi diğer önemli verileri vermez.

Bu, sitenizin organik trafiğini kontrol etmenin ikinci ve daha da iyi yolu olan Google Search Console'un kullanışlı olduğu yerdir. Web sitenizin arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiğini görmek için Search Console kontrol panelinize giriş yapın ve Performans > Arama sonuçları'na gidin.

Google Analytics'in aksine, Google Arama Konsolu size aşağıdaki verileri verir:

• Toplam gösterim sayısı – Sayfalarınızın SERP'lerde görünme sayısı.
• Toplam tıklama – Kullanıcıların SERP'lerden sayfanıza tıklama sayısı.
• Ortalama TO – Arama sonuçlarında göründükleri sırada sayfalarınızı tıklayan kullanıcıların yüzdesi.
• Ortalama konum – Sayfalarınızın sıralandığı arama konumunun medyan sayısı.

Ayrıca, sayfalarınızdan hangisinin en yüksek tıklama ve gösterime sahip olduğunu da kontrol edebilirsiniz.

Google Arama Konsolu, SEO performansınızı anlamanıza yardımcı olan veriler sağlar. Buradan, sitenizde Google'ın sevdiği sayfaları görüntüleyebilir, böylece bu sıralamaları sürdürmek için her türlü çabayı gösterebilirsiniz. Aynı zamanda, sıralamada o kadar yüksek olmayan sayfaları kontrol edebilir ve nedenini öğrenebilir, böylece daha sonra gerekli değişiklikleri yapabilirsiniz.

2. En İyi Sıradaki Anahtar Kelimeleri Belirleyin

Sitenizin organik trafiğini daha da anlamlandırmanıza yardımcı olmak için, ziyaretçilerin web sitenizi arama motorlarında bulmak için hangi anahtar kelimeleri aradığını bilmelisiniz.

Doğru Anahtar Kelimeleri Araştırın

SEO kampanyalarınızı başlatmadan önce, muhtemelen peşinden gitmek istediğiniz anahtar kelimeleri bulmak için anahtar kelime araştırması yaptınız.

Sıralanacak en iyi anahtar kelimeleri belirlemek, sitenize daha fazla ziyaretçi çekmeniz için size en iyi şansı vermelidir, sonunda onları dönüşüm hunisinden düşürerek satışlarla sonuçlanacaktır.

Anahtar kelime araştırmanızı yaparken, tüm anahtar kelimelerin aynı olmadığını unutmayın. Demek istediğim, her bir anahtar kelime, satış dönüşüm huninizde belirli bir amaca hizmet eder. Bazı anahtar kelimeler hedef kitlenize bir konu hakkında bilgi sağlarken, diğerlerinin amacı ziyaretçileri ödeme yapan müşterilere dönüştürmektir.

Araştıracağınız anahtar kelimeleri kategorilere ayırmanıza yardımcı olması için satış huninizde göz önünde bulundurmanız gereken farklı anahtar kelime amaçlarını bilmelisiniz.

Görüntü Kaynağı

Yukarıdaki resimden, huninin üst kısmı (ToFU), bilgi ve gezinme aramalarınızı içermelidir. Hedef kitlenizin tamamı henüz markanızın farkında olmadığından, bu anahtar kelimelerin sıralaması onlara uzmanlığınız ve sunduğunuz ürünler hakkında bilgi sağlar.

Hedef kitlenizdeki sizden satın almayı düşünen kişiler için, doğru işlemsel anahtar kelimeleri hedeflemek, işletmenizin sunduğu tekliflerle ilgili ayrıntıları bulmalarını sağlar.

Satış dönüşüm huninizin farklı aşamalarını uygun anahtar kelime amacı ile doldurmak, net bir amaca sahip içerik oluşturmanıza yardımcı olur. Örneğin, bilgilendirici anahtar kelimelerin amacı, hedef kitlenizin sorunlarını çözmeye yardımcı olmak ve bunları satış dönüşüm huninizden aşağıya taşımaktır.

Ayrıca, kullanıcılar işlemsel anahtar kelimeler için sitenizin sıralamasındaki sayfalara geldiğinde, onların işletmenizi zaten bildikleri varsayılır. Bu nedenle, işletmenizin ne yaptığını tanıtmak yerine, neden sizden satın almaları gerektiğini açıklamaya odaklanın.

Araştırdığınız anahtar kelimelerin amacını belirlemenize yardımcı olmak için SEMrush, bu verileri Anahtar Kelime Sihirli Aracı özelliğinde gösterir.

Anahtar Kelime Sıralamalarınızı İzleme

Sitenizde optimize edilmiş içeriğe sahip olduğunuzda, arama motoru sıralamalarınızı izlemenize yardımcı olacak bir anahtar kelime izleme aracı kullanmanız gerekir.

Keyword.com, yalnızca site sayfalarınızın ilgili anahtar kelimeler için nerede sıralandığını doğru bir şekilde izlemekle kalmaz, aynı zamanda SEO ilerlemenizi rakiplerinizle karşılaştırmanıza da yardımcı olur.

Zaman içinde, sayfalarınızın arama sonuçlarında belirli bir süre boyunca nasıl ilerlediğini takip edebilmelisiniz. Keyword.com, kampanya süresince anahtar kelime sıralamanızın önceki günlere göre arttığını veya azaldığını size gösterir.

Aracın Ses Paylaşımı özelliği, genel sıralamanızı sizinle aynı anahtar kelimeler için yarışan diğer rakip web siteleriyle karşılaştırır.

Bu rakamlarla artık web sitenizin rakiplerinize karşı ne durumda olduğunu öğrenebilirsiniz.

Google Arama Konsolunu Kullanma

GSC'ye geri dönersek, arama motorunun kendisi tarafından sağlanan verileri kullanarak arama motoru sıralama verilerini de kontrol edebilirsiniz.

Arama konsolunun içinde, arama sonuçlarında sitenizi bulmak için kullanıcıların en çok yazdıkları sorguları görebilirsiniz. Sorgular sekmesine tıklamak, size en fazla tıklama ve gösterime sahip anahtar kelimeleri gösterecektir.

Hatta her sayfanın sıralandığı en iyi anahtar kelimeleri kontrol edebilirsiniz.

Bu hayati önem taşır, çünkü size optimize etmediğiniz ancak trafiği buna yönlendiren sorguları gösterebilir. Bir sonraki kampanyanızda bu anahtar kelimelerden bazıları için optimizasyon yapmayı düşünün.

GSC'nin tek uyarısı, sıralamalarınızı günlük olarak ayırmanıza izin vermemesidir. Bu nedenle, organik arama performansınızı daha iyi anlamanıza yardımcı olması için Google Arama Konsolu ile birlikte keyword.com gibi bir anahtar kelime sıralaması izleme aracı kullanmak en iyisidir.

3. Bağlantı Alanlarınızı İnceleyin

Geri bağlantılar, SEO'daki en önemli sıralama faktörlerinden biridir.

Arama motorları, bunları bir öneri veya onay mührü olarak görür. Site sahipleri, okuyucularına değer sağlayan diğer sitelerdeki sayfalara bağlantı verme eğilimindedir. Bu davranış ayrıca, yayınladığınız içeriğe güvendiklerini ve sizi nişinizde veya sektörünüzde bir otorite olarak gördüklerini gösterir.

Bu nedenle, ne kadar çok geri bağlantı alırsanız, siteniz o kadar güvenilir hale gelir; sitenizin Google'da sıralanma şansı o kadar yüksek olur!

Ama göründüğü kadar basit değil. Tıpkı anahtar kelimeler gibi, tüm geri bağlantılar aynı değildir. Bazıları, kendi nişlerinde daha yetkili oldukları için diğerlerinden daha güçlüdür. Örneğin, TechCrunch'tan bir bağlantı, vasat teknoloji web sitelerinden gelen binlerce geri bağlantıdan daha fazla ağırlık taşır.

Ayrıca, bazı geri bağlantılar web sitenize yarardan çok zarar verebilir. Siteniz spam içerikli bir siteden bağlantılar aldıysa, sıralamanızı iyileştirmek yerine daha da düşebilir. Ve sitenizin zaman içinde arama sıralamalarınızı olumsuz yönde etkileyebilecek kötü bağlantılar edinmesi mümkündür.

Sitenizin aldığı bağlantı türlerini bulmanıza yardımcı olması için Ahrefs'in Ücretsiz Backlink Checker'ını kullanarak başlayabilirsiniz. Sitenizin URL'sini girin, araç size sitenizin sahip olduğu en iyi 100 geri bağlantıyı gösterecektir.

DR (Alan Adı Derecelendirmesi) sütununa bakarak sitenize bağlanan alan adının yetkililiğini belirleyebilirsiniz. Ahrefs, bir sitenin DR'sini, geri bağlantı profilini analiz ederek hesaplar. Bir web sitesinin sahip olduğu çeşitli alanlardan daha yüksek kaliteli geri bağlantılar, sitenin DR'si daha yüksek olur.

Ahrefs ayrıca bağlantılar için kullanılan en iyi bağlantı metinlerini ve en çok geri bağlantıya sahip site sayfalarını gösterir. Birincisi, özellikle hedef anahtar kelimelerinizi bağlantılarınız için bağlantı metinleri olarak kullanıyorsanız önemlidir; bunlar, bu sorgular için sıralamanızı artırmanıza yardımcı olabilir.

Ve sitenizdeki en çok geri bağlantıya sahip sayfaları belirleyerek, hangi sayfaları izleyeceğinizi ve ilerlemek için nelere dikkat edeceğinizi bilirsiniz. Bu sayfaların çok sayıda geri bağlantıya sahip olması, iyi bir şey yaptığınız anlamına gelir - sadece bunun ne olduğunu bulmak ve bu taktik ve stratejileri ikiye katlamak meselesidir.

Ücretli bir Ahrefs aboneliğiniz varsa, tüm alan adlarından gelen tüm geri bağlantıları görüntüleyebilir ve sitenizin bağlantı aldığı kötü alan adlarını kontrol edebilirsiniz.

Bunu yapmak için Site Gezgini'nde sitenizin URL'sini girdikten sonra Backlink profili > Yönlendirme alan adları'na gidin. Ardından, DR sütununa tıklayarak siteyi en düşük DR'ye sahip web sitesini gösterecek şekilde yeniden sıralayın.

DR 0 olan web sitelerini görmelisiniz. Bu, sitelerin spam olduğu veya yepyeni olduğu anlamına gelebilir. Siteler yepyeni olsa bile, uzun vadede yetkili olmaları mümkündür.

Bu durumda, her bir bağlantıyı manuel olarak kontrol etmeniz ve buna değip değmediğini görmeniz gerekebilir.

Ahrefs'i kullanarak, SEO kampanyanızı başlattığınızda sitenizin aldığı geri bağlantıları da kontrol edebilirsiniz. Geçmişi göster açılır menüsüne tıklayın ve gözden geçirmek istediğiniz dönemi seçin.

Ahrefs ayrıca herhangi bir belirli dönemde kaybolan bağlantıları görüntüleme olanağı da verir.

Buradan edindiğiniz ve/veya kaybettiğiniz linkler ile arama sıralamalarınız arasındaki bağlantıyı kurabilirsiniz. İdeal olarak, kampanyanız sırasında yüksek kaliteli bağlantılar elde etmek için yüksek arama sıralamalarını ilişkilendirebilirsiniz. Sıralamanız yükselmediyse veya düştüyse, sitenizin aldığı geri bağlantıların türü bunda çok önemli bir rol oynayabilir.

4. Sitenizin Organik Trafikten Ne Kadar Gelir Getirdiğine Bakın

Daha önce tartışıldığı gibi, her SEO kampanyasının nihai amacı, işletmeniz için gelir elde etmektir. Bunu doğrudan, yani arama trafiğini müşterilere dönüştürerek veya dolaylı olarak, yani değerli içerik sunarak markanızı yeni kitlelere tanıtarak ve onları satış dönüşüm huninizden aşağı çekerek gerçekleştirebilirsiniz.

İlki ile ilgili olarak, süreç basittir; hedef anahtar kelimeleriniz için açılış sayfalarınızı optimize eder ve bu sayfalar trafik almaya başladığında dönüşüm oranlarını izlersiniz.

Arama trafiğinin tamamı müşteriniz olmaya hazır olmadığı için ikincisi daha karmaşıktır.

Bir ziyaretçinin müşteri haline gelmemesi SEO kampanyanıza harcadığınız çabayı geçersiz kılmaz. Bilgilendirici blog gönderilerinize gelen ziyaretçilerin ileride müşteri olma olasılığı vardır. Amacınız, sizden satın almaya hazır olana kadar onları potansiyel müşteriler olarak beslemektir.

Bu özel amaç için, bilgilendirici ve gezinmeye yönelik anahtar kelimeleri hedefleyen sayfalarda görünecek açılır formlar oluşturabilirsiniz. Kaydolduktan sonra, web sitenizden ayrıldıktan sonra onlarla etkileşime devam edebilirsiniz.

Bu alan e-posta pazarlaması ile ilgilidir, ancak arama trafiğinizle nihai satışlara ve gelire yol açan bir şeyler yaptığınız sürece, SEO kampanyanızın boşuna olmayacağını tekrar belirtmekte fayda var.

Aldığınız trafikten elde ettiğiniz para miktarını ölçmenize yardımcı olması için, sitenizin işlem sayfalarında Google Analytics'te dönüşüm hedefleri belirlemelisiniz.

Bunu yapmak için, ziyaretçilerinizin dönüşüm yolculuğunu izlemenize yardımcı olması için izlemek istediğiniz sayfalar oluşturmalısınız.

Google Analytics'in harika yanı, e-ticaret sitenize sipariş vermekten bir hesaba kaydolmaya kadar çeşitli web sitesi dönüşüm hedeflerini kapsamasıdır. Satış huniniz aracılığıyla ulaşmak istediğiniz farklı hedefleri izlemenize olanak tanır.

Hedef Ayrıntılarından, dönüşümü doğrulamak için istediğiniz işlemi gerçekleştirdikten sonra kullanıcıların gideceği sayfayı belirleyebilirsiniz.

Daha da önemlisi, kullanıcıların sitenizde bu sayfaya ulaştıklarında harcayacakları para miktarını belirleyebilirsiniz. Amacınız gelir elde etmek değilse, bunu kapatabilirsiniz. Bunu, izlemek istediğiniz tüm sayfalarda, özellikle açılış sayfalarında yapın.

Kampanya sırasında veya sonrasında, Google Analytics'in Hedefler bölümünü ziyaret edebilir ve açılış sayfalarınızın ilerlemesini görebilirsiniz. Onları istedikleri şekilde mi dönüştürüyorlar? Değilse, neden olmasın?

Sonuçları analiz etmek, gelecekteki kampanyalarınızın nasıl performans göstermesini istediğinize ilişkin karşılaştırmayı belirlemenize olanak tanır. Adoric'e göre “ideal” dönüşüm oranı %2-5 arasındadır. Bu, sayfalarınızın ortalama dönüşüm oranı olarak %2'nin altına inmek istemediğiniz anlamına gelirken, %5'in üzerinde bir dönüşüm oranı elde etmek iyi bir şeydir. Dönüşüm oranlarının farklı endüstriler arasında değişebileceğini de belirtmekte fayda var.

Ancak, gerçekten yapabileceğiniz tek şey, daha yüksek açılış sayfası dönüşüm oranları için en iyi uygulamaları takip etmek ve en iyisini ummaktır. Sonuçlar alındığında, %2-5 arasında olsun ya da olmasın, SEO ve açılış sayfası kampanyalarınızdaki iyileştirme alanlarını analiz etmeli ve bunları bir sonraki kampanyada uygulamalısınız.

5. SEO Harcamalarınızın Yatırım Getirisini Hesaplayın

Son olarak, kampanyanızın kârlı olup olmadığını görmek istersiniz. Yani toplam maliyetlerinizi ve toplam gelirinizi hesaba katmalı ve Matematiği yapmalısınız.

Kampanyanız için yatırım getirisini (ROI) bulmak, SEO'nun gelirinizi artırmak için uygun bir pazarlama kanalı olup olmadığını belirlemenize olanak tanır.

Toplam maliyetin çoğunluğu için hesaplamayı düşünmeniz gereken olası öğeler şunlardır:

• SEO araçları – Ahrefs, temel plan için şu anda 99 $/ay maliyetindedir, böylece yukarıda belirtilen görevlerin çoğunu gerçekleştirebilirsiniz. Ancak araçtan daha fazla veri elde etmek için ayda yaklaşık 179$ harcamanız gerekir. Orada daha uygun fiyatlı araçlar olabilir, ancak Ahrefs, özellikleri ve veritabanı nedeniyle paranın karşılığını en iyi şekilde alıyor.
• Açılış sayfası oluşturucular – Sitenizi WordPress üzerinde çalıştırıyorsanız, temel özelliklerini kullanmak istiyorsanız ücretsiz olan Elementor açılış sayfası oluşturucusunu kullanabilirsiniz. Ancak daha karmaşık ve yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları tasarlamak için yılda 49 ABD doları harcamanız gerekir; bu, elde ettiğiniz değer düşünüldüğünde hiç de fena değil.
• SEO serbest çalışanları ve ajansı – ABD'deki bir SEO uzmanının ortalama aylık maaşı 4.512 dolardır. Bir SEO ajansının ücreti, proje ve kampanyanın kapsamına bağlıdır. Ancak 2000-5000$'lık bir ilk yatırımla ayda en az 1000$'a mal olabilir.
• Geri Bağlantılar – Tek bir geri bağlantı, %5-7 yerleştirme oranıyla (veya bağlantı olasılığında bir bağlantı sağlama olasılığıyla) 650-800 ABD Doları arasında olabilir. Sitenizi yeni başlatıyorsanız geri bağlantılara ihtiyacınız olmayabilir, ancak sitenizin SEO performansını ölçeklendirmeye hazırsanız, bağlantılara erişim için bir bütçe ayırmaya hazırlanın.

Yukarıdaki rakamlar, belirtilen hizmetlerden herhangi birini kullanmayı planladığınızı varsayarak yalnızca varsayımsal rakamlardır.

Tüm maliyetler göz önüne alındığında, bir SEO kampanyasının toplam maliyeti aylık en az 1000-%1500'dür. Siteniz uzun süredir buralardaysa ihtiyaç duyacağınız geri bağlantıların maliyetini hesaba katmadık. SEO kampanyasının maliyeti, her şeyi şirket içinde mi yapmak istediğinize veya bir SEO ajansının (yani Primal) tüm işi halletmesine izin vermek isteyip istemediğinize de bağlıdır.

SEO bütçesinin aylık 3.000$-10.000$ arasında olduğunu düşünürsek, SEO kampanyanız için belirli bir miktar ayırmanız gerekir. En iyi rakiplerinizin SEO için ayda 10.000 dolardan fazla harcama yaptığı tartışılabilir, bu nedenle başarılı bir SEO stratejisi başlatmak için para harcamayı göze alamazsınız .

SEO YG'niz SEO kampanyanıza harcadığınız miktardan fazlaysa, bunu bir başarı olarak kabul edin.

SEO kampanyanız düşük performans gösterdiyse, kampanyanıza uzun süre iyi bakmanız gerekir. SEO harcaması, kampanyanın YG'sine kıyasla çok daha fazlaysa, ayrıntılı bir denetim yapın ve nerede iyileştirebileceğinizi belirleyin. Örneğin, geri bağlantılara odaklanmak yerine, hedef anahtar kelimeleriniz için mevcut sayfaları hassaslaştırmak ve optimize etmek için içerik denetimine dönebilirsiniz.

Başka bir seçeneğiniz de alternatif hizmetler aramaktır. Belki de siz mevcut bağlantı satıcıları en iyi bağlantıları sağlamıyor, bu nedenle sonuçlar daha da kötüleşmeden önce onlardan uzaklaşmak en iyi hareket tarzıdır.

Sahip olacağınız seçenekler, kampanyayı sınırladığınızda GA ve GSC'nin size göstereceği verilerin türüne bağlıdır.

Ayrıca, SEO'nun her tür işletme için her zaman en iyi pazarlama kanalı olmadığını unutmamak önemlidir, bu nedenle SEO kampanyanız birden fazla denemeden sonra pozitif yatırım getirisi sağlamıyorsa, işletmeniz için diğer çevrimiçi pazarlama yollarını keşfetmenin zamanı gelmiştir.

Çözüm

SEO sürekli bir süreçtir. Amaç, her kampanya başlattığınızda daha iyi performans göstermektir. Sürecin bir parçası olduğu için yol boyunca aksiliklerle karşılaşmayı bekleyin.

Önemli olan, SEO performansınızın ayrıntılarını yukarıda ayrıntılı olarak takip etmektir, böylece doğru yaptığınız şeyleri bilirsiniz, böylece bunları yapmaya devam edebilirsiniz. Aynı zamanda, yol boyunca yaptığınız hataları belirleyebilirsiniz, böylece tekrar yapmak zorunda kalmazsınız.

Bunu sürekli olarak yapabilmek, sizi başarılı bir SEO kampanyasından diğerine yönlendirmelidir.