SEO 성능을 측정하는 방법

따라서 웹사이트에서 SEO 캠페인을 실행하고 있으며 웹사이트 성능에 어떤 영향을 미치는지 알고 싶습니다. 어디서 시작합니까?

사실을 직시하세요. 사이트의 SEO 성능 측정을 압도적으로 만들 수 있는 고려해야 할 요소가 너무 많습니다. 일부는 잘못된 측정항목에 초점을 맞춰 SEO 전략이 실제로는 그 반대인데도 자신의 SEO 전략이 성공 또는 실패라고 생각하게 만듭니다!

이 게시물에서는 SEO 노력을 기반으로 웹사이트 성능을 분석하는 간소화된 프로세스를 살펴봅니다. SEO 결과 측정의 주요 목표는 결과가 수익에 어떤 영향을 미치는지 확인하는 것입니다.

수집된 데이터를 이해하면 효과가 있는 것과 효과가 없는 것에 대한 통찰력도 얻을 수 있습니다. 이런 식으로 캠페인을 조정하여 앞으로 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

더 깊이 파헤쳐 봅시다.

1. 자연 검색 트래픽 데이터 검토

FirstPageSage에 따르면 모든 산업 분야의 SEO 전환율은 2.4%입니다. 즉, 방문자 100명 중 2~3명만 고객이 됩니다.

비율이 정적으로 유지된다고 가정하면 SEO 캠페인의 목적은 사이트에 더 많은 유기적 트래픽을 유도하는 것입니다. 따라서 사이트의 유기적 트래픽을 늘리면 3명 이상의 고객을 확보할 수 있습니다.

간단히 말해서 캠페인에서 더 많은 방문자를 생성할수록 더 많은 사람들이 고객으로 전환됩니다.

이 시점에서 사이트가 자연 검색 결과에서 얼마나 많은 트래픽을 받는지 알고 싶습니다. 두 가지 방법이 있습니다. 먼저 Google Analytics 계정에 로그인하고 획득 > 모든 트래픽 > 사이트 채널로 이동합니다.

Google Analytics는 다양한 소스에서 웹사이트 트래픽을 수집할 수 있으므로 자연 검색으로 범위를 좁히고자 합니다. 따라서 "자연 검색"을 클릭하여 Google 검색 결과에서 얼마나 많은 사람들이 귀하의 사이트를 방문했는지 확인하십시오.

또한 일별, 주별 또는 월별로 유기적 트래픽을 분류할 수 있습니다. 기간을 조정하여 SEO 캠페인 전후의 SEO 진행 상황을 비교하십시오.

SEO 캠페인을 세분화하는 데 도움이 되도록 대부분의 유기적 트래픽이 발생하는 국가, 사이트 페이지를 보는 데 사용된 기기 등을 확인할 수 있습니다.

Google Analytics는 귀하의 유기적 트래픽에 대한 광범위한 정보만을 보여줍니다. 각 사이트 페이지에서 수신한 트래픽을 표시할 수 있지만 클릭수 및 CTR과 같은 다른 중요한 데이터는 제공하지 않습니다.

여기에서 Google Search Console이 유용하며, 사이트의 유기적 트래픽을 확인하는 두 번째이자 더 나은 방법이기도 합니다. Search Console 대시보드에 로그인하고 성능 > 검색 결과로 이동하여 검색 결과에서 웹사이트의 실적을 확인하세요.

Google 애널리틱스와 달리 Google Search Console은 다음 데이터를 제공합니다.

• 총 노출 수 – 페이지가 SERP에 나타난 횟수입니다.
• 총 클릭수 – 사용자가 SERP에서 페이지를 클릭한 횟수입니다.
• 평균 CTR – 검색 결과에 표시되는 페이지를 클릭하는 사용자의 비율입니다.
• 평균 위치 – 페이지 순위가 매겨지는 검색 위치의 중앙값입니다.

또한 페이지 중 클릭과 노출이 가장 높은 페이지를 확인할 수 있습니다.

Google Search Console은 SEO 실적을 이해하는 데 도움이 되는 데이터를 제공합니다. 여기에서 Google이 좋아하는 사이트의 페이지를 볼 수 있으므로 이러한 순위를 유지하기 위해 모든 노력을 기울일 수 있습니다. 동시에 순위가 높지 않은 페이지를 확인하고 그 이유를 찾아 나중에 필요한 변경을 할 수 있습니다.

2. 최고 순위 키워드 식별

사이트의 유기적 트래픽을 더 잘 이해하려면 방문자가 검색 엔진에서 귀하의 웹사이트를 찾기 위해 검색한 키워드를 알아야 합니다.

적합한 키워드에 대한 연구

SEO 캠페인을 시작하기 전에 원하는 키워드를 찾기 위해 이미 키워드 조사를 했을 것입니다.

순위를 매길 최고의 키워드를 식별하면 더 많은 방문자를 사이트로 유도할 수 있는 최상의 기회를 얻을 수 있으며 결국에는 전환 유입경로로 인해 매출이 감소하게 됩니다.

키워드 조사를 수행할 때 모든 키워드가 동일한 것은 아니라는 점을 염두에 두십시오. 내 말은 각 키워드가 판매 유입경로에서 특정 목적을 수행한다는 것입니다. 일부 키워드는 청중에게 주제에 대한 정보를 제공하는 반면, 다른 키워드의 목표는 방문자를 유료 고객으로 전환하는 것입니다.

검색할 키워드를 분류하는 데 도움이 되도록 판매 유입경로에서 고려해야 하는 다양한 키워드 의도를 알아야 합니다.

이미지 소스

위 이미지에서 유입경로(ToFU) 상단에는 정보 검색 및 탐색 검색이 포함되어야 합니다. 모든 청중이 아직 귀하의 브랜드를 인지하고 있지 않기 때문에 이러한 키워드에 대한 순위는 귀하의 전문 지식과 귀하가 제공하는 제품에 대한 정보를 제공합니다.

귀하로부터 구매를 고려하고 있는 잠재고객의 경우 올바른 거래 키워드를 타겟팅하면 귀하의 비즈니스 제안에 대한 세부정보를 찾을 수 있습니다.

적절한 키워드 의도로 판매 유입경로의 여러 단계를 채우면 명확한 목적을 가진 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 정보 키워드의 목표는 청중의 문제를 해결하고 판매 유입경로 아래로 이동하는 데 도움이 되는 것입니다.

또한 사용자가 거래 키워드에 대한 사이트 순위 페이지에 방문할 때 사용자는 이미 귀하의 비즈니스에 대해 알고 있다고 가정합니다. 따라서 귀하의 비즈니스가 무엇을 하는지 소개하는 대신 귀하로부터 구매해야 하는 이유를 설명하는 데 집중하십시오.

조사 중인 키워드의 의도를 결정하는 데 도움이 되도록 SEMrush는 Keyword Magic Tool 기능에서 이 데이터를 보여줍니다.

키워드 순위 모니터링

사이트에 최적화된 콘텐츠가 있으면 검색 엔진 순위를 모니터링하는 데 도움이 되는 키워드 추적 도구를 사용해야 합니다.

Keyword.com은 귀하의 사이트 페이지가 해당 키워드에 대해 순위를 매기는 위치를 정확하게 추적할 뿐만 아니라 귀하의 SEO 진행 상황을 경쟁업체와 비교하는 데 도움이 됩니다.

시간이 지남에 따라 검색 결과에서 페이지의 실적을 추적할 수 있어야 합니다. Keyword.com은 캠페인 기간 동안 키워드 순위가 이전 날짜와 비교하여 증가 또는 감소했는지 여부를 보여줍니다.

이 도구의 Share of Voice 기능은 귀하와 동일한 키워드를 놓고 경쟁하는 다른 경쟁 웹사이트와 귀하의 전체 순위를 비교합니다.

이 숫자를 사용하여 이제 귀하의 웹사이트가 경쟁업체와 비교하여 어느 위치에 있는지 알 수 있습니다.

구글 서치 콘솔 사용하기

GSC로 돌아가서 검색 엔진 자체에서 제공하는 데이터를 사용하여 검색 엔진 순위 데이터를 확인할 수도 있습니다.

검색 콘솔 내에서 사용자가 검색 결과에서 귀하의 사이트를 찾기 위해 입력한 상위 쿼리를 볼 수 있습니다. 검색어 탭을 클릭하면 가장 많은 클릭과 노출이 발생한 키워드가 표시됩니다.

각 페이지의 순위가 가장 높은 키워드를 확인할 수도 있습니다.

최적화하지 않았지만 트래픽을 유도하는 쿼리를 표시할 수 있기 때문에 이것은 매우 중요합니다. 다음 캠페인에서 이러한 키워드 중 일부를 최적화하는 것을 고려하십시오.

GSC의 유일한 주의 사항은 매일 순위를 분류할 수 없다는 것입니다. 그렇기 때문에 Google Search Console과 함께 keyword.com과 같은 키워드 순위 추적 도구를 사용하여 자연 검색 실적을 더 잘 이해할 수 있도록 하는 것이 가장 좋습니다.

3. 연결 도메인 검토

백링크는 SEO에서 가장 중요한 순위 요소 중 하나입니다.

검색 엔진은 이를 추천 또는 승인의 인장으로 간주합니다. 사이트 소유자는 독자에게 가치를 제공하는 다른 사이트의 페이지에 링크하는 경향이 있습니다. 이 행위는 또한 그들이 당신이 내놓는 콘텐츠를 신뢰하고 당신을 틈새 시장이나 업계의 권위자로 보고 있음을 보여줍니다.

따라서 백링크가 많을수록 사이트의 권위가 높아집니다. 사이트가 Google에서 순위가 ​​매겨질 가능성이 높아집니다!

그러나 그것은 보이는 것만큼 간단하지 않습니다. 키워드와 마찬가지로 모든 백링크가 동일하지는 않습니다. 일부는 자신의 틈새 시장에서 더 권위가 있기 때문에 다른 사람들보다 더 강력합니다. 예를 들어, TechCrunch의 링크는 평범한 기술 웹사이트의 수천 개의 백링크보다 더 많은 비중을 차지합니다.

또한 일부 백링크는 웹사이트에 득보다 실이 많을 수 있습니다. 귀하의 사이트가 스팸성 사이트로부터 링크를 받은 경우 순위가 향상되는 대신 순위가 곤두박질칠 수 있습니다. 그리고 시간이 지남에 따라 사이트에 잘못된 링크가 추가되어 검색 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

사이트에서 획득한 링크의 종류를 찾는 데 도움이 되도록 Ahrefs의 무료 백링크 검사기를 사용하여 시작할 수 있습니다. 사이트의 URL을 입력하면 도구가 사이트에 있는 상위 100개 백링크를 표시합니다.

DR(도메인 등급) 열을 보면 사이트에 연결되는 도메인의 권한을 확인할 수 있습니다. Ahrefs는 백링크 프로필을 분석하여 사이트의 DR을 계산합니다. 웹 사이트에 있는 다양한 도메인의 고품질 백링크가 많을수록 사이트의 DR이 높아집니다.

Ahrefs는 또한 링크에 사용된 상위 앵커 텍스트와 백링크가 가장 많은 사이트 페이지를 보여줍니다. 전자는 중요합니다. 특히 대상 키워드를 링크의 앵커 텍스트로 사용하는 경우 해당 검색어에 대한 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 사이트에서 백링크가 가장 많은 페이지를 식별하여 모니터링하고 앞으로 나아가기 위해 주의해야 할 페이지를 알 수 있습니다. 이 페이지에 많은 백링크가 있다는 사실은 당신이 뭔가 좋은 일을 하고 있다는 것을 의미합니다. 그것은 단지 그것이 무엇인지 파악하고 이러한 전술과 전략을 두 배로 줄이는 문제일 뿐입니다.

Ahrefs의 유료 구독이 있는 경우 모든 도메인에서 오는 모든 백링크를 보고 사이트에 링크가 있는 잘못된 도메인을 확인할 수 있습니다.

이렇게 하려면 사이트 탐색기에 사이트 URL을 입력한 후 Backlink 프로필 > 참조 도메인으로 이동합니다. 그런 다음 DR 열을 클릭하여 가장 낮은 DR이 있는 웹사이트를 맨 위에 표시하도록 사이트를 재정렬합니다.

DR 0이 포함된 웹 사이트가 표시되어야 합니다. 이는 사이트가 스팸이거나 완전히 새로운 사이트임을 의미할 수 있습니다. 사이트가 완전히 새롭더라도 장기적으로 신뢰할 수 있는 사이트가 될 수 있습니다.

이 경우 각 링크를 수동으로 확인하고 가치가 있는지 확인해야 할 수 있습니다.

Ahrefs를 사용하면 SEO 캠페인을 시작할 때 사이트에서 받은 백링크를 확인할 수도 있습니다. 기록 표시 드롭다운 메뉴를 클릭하고 검토할 기간을 선택합니다.

Ahrefs는 또한 특정 기간에 손실된 링크를 볼 수 있는 기능을 제공합니다.

여기에서 획득 및/또는 상실한 링크와 검색 순위를 연결할 수 있습니다. 이상적으로는 캠페인 중에 고품질 링크를 얻기 위해 높은 검색 순위를 부여할 수 있습니다. 순위가 오르지 않았거나 순위가 떨어졌다면 사이트에서 수신한 백링크 유형이 중요한 역할을 할 수 있습니다.

4. 귀하의 사이트가 유기적 트래픽을 통해 얼마나 많은 수익을 창출하고 있는지 확인하십시오.

앞서 논의한 바와 같이 모든 SEO 캠페인의 궁극적인 목표는 비즈니스 수익을 창출하는 것입니다. 이를 직접적으로 즉, 검색 트래픽을 고객으로 전환하거나 간접적으로, 즉 가치 있는 콘텐츠를 제공하여 새로운 잠재고객에게 브랜드를 소개하고 판매 유입경로를 낮출 수 있습니다.

전자의 경우 프로세스가 간단합니다. 대상 키워드에 대해 방문 페이지를 최적화하고 해당 페이지에 트래픽이 발생하기 시작하면 전환율을 모니터링합니다.

후자는 모든 검색 트래픽이 고객이 될 준비가 되지 않았기 때문에 더 복잡합니다.

방문자가 고객이 되지 않는다고 해서 SEO 캠페인에 들인 노력이 무효화되는 것은 아닙니다. 귀하의 유익한 블로그 게시물을 방문한 방문자가 고객이 될 가능성이 있습니다. 당신의 목표는 그들이 당신에게서 구매할 준비가 될 때까지 리드로 육성하는 것입니다.

이 특정 목표를 위해 정보 및 탐색 키워드를 대상으로 하는 페이지에 팝업 양식이 나타나도록 설정할 수 있습니다. 일단 가입하면 웹사이트를 떠난 후에도 계속 참여할 수 있습니다.

이 영역은 이메일 마케팅과 관련이 있지만, 검색 트래픽을 사용하여 궁극적인 판매 및 수익을 창출하는 한 SEO 캠페인이 헛되지 않을 것이라는 점을 반복해서 언급할 가치 가 있습니다.

유입되는 트래픽에서 발생하는 돈의 양을 측정하는 데 도움이 되도록 사이트의 거래 페이지에 대한 Google Analytics의 전환 목표를 설정해야 합니다.

이렇게 하려면 방문자의 전환 여정을 모니터링하는 데 도움이 되도록 추적할 페이지를 만들어야 합니다.

Google Analytics의 가장 큰 장점은 전자상거래 사이트에서 주문하여 계정에 가입하는 것부터 다양한 웹사이트 전환 목표를 다룬다는 것입니다. 이를 통해 판매 깔때기를 통해 달성하고자 하는 다양한 목표를 추적할 수 있습니다.

목표 세부정보에서 전환을 확인하기 위해 원하는 작업을 수행한 후 사용자가 방문하게 될 페이지를 식별할 수 있습니다.

더 중요한 것은 사용자가 사이트에서 이 페이지에 도달할 때 지출할 금액을 설정할 수 있다는 것입니다. 수익 창출이 목표가 아닌 경우 이 기능을 끌 수 있습니다. 추적하려는 모든 페이지, 특히 방문 페이지에서 이 작업을 수행하십시오.

캠페인 중 또는 종료 후에 Google Analytics의 목표 섹션을 방문하여 방문 페이지의 진행 상황을 볼 수 있습니다. 그들이 원하는 방식으로 전환하고 있습니까? 그렇지 않다면 그 이유는 무엇입니까?

결과를 분석하면 향후 캠페인의 성과에 대한 벤치마크를 설정할 수 있습니다. Adoric에 따르면 "이상적인" 전환율은 2-5%입니다. 즉, 페이지의 평균 전환율을 2% 미만으로 낮추고 싶지 않고 5% 이상의 전환율을 달성하는 것이 좋습니다. 전환율은 산업에 따라 다를 수 있다는 점도 언급할 가치가 있습니다.

그러나 실제로 할 수 있는 일은 더 높은 방문 페이지 전환율을 위한 모범 사례를 따르고 최선을 다하는 것뿐입니다. 결과가 2-5% 사이인지 여부에 관계없이 결과가 나오면 SEO 및 랜딩 페이지 캠페인의 개선 영역을 분석하고 다음 캠페인에서 구현해야 합니다.

5. SEO 지출의 ROI 계산

마지막으로 캠페인이 수익성이 있는지 여부를 확인하려고 합니다. 따라서 총 비용과 총 수익을 고려하고 수학을 수행해야 합니다.

캠페인의 투자 수익률(ROI)을 확인하면 SEO가 수익 증대를 위한 실행 가능한 마케팅 채널인지 여부를 결정할 수 있습니다.

총 비용의 대부분을 계산하기 위해 고려해야 할 가능한 항목은 다음과 같습니다.

• SEO 도구 – Ahrefs는 현재 기본 계획에 대해 월 $99의 비용이 들기 때문에 위에 설명된 대부분의 작업을 수행할 수 있습니다. 그러나 도구에서 더 많은 데이터를 얻으려면 약 $179/월을 지출해야 합니다. 더 저렴한 도구가 있을 수 있지만 Ahrefs는 기능과 데이터베이스로 인해 비용 대비 효과가 가장 뛰어납니다.
• 랜딩 페이지 빌더 – WordPress에서 사이트를 실행하는 경우 기본 기능을 사용하려는 경우 무료인 Elementor 랜딩 페이지 빌더를 사용할 수 있습니다. 그러나 보다 정교하고 전환율이 높은 방문 페이지를 디자인하려면 연간 $49를 지출해야 합니다. 이는 얻을 수 있는 가치를 고려하면 나쁘지 않습니다.
• SEO 프리랜서 및 에이전시 – 미국에서 SEO 전문가의 평균 월급은 $4,512입니다. SEO 대행사의 수수료는 프로젝트 및 캠페인의 범위에 따라 다릅니다. 그러나 초기 투자 $2000-$5000로 최소 $1000/월의 비용이 들 수 있습니다.
• 백링크 – 단일 백링크는 5-7%의 배치율(또는 링크 잠재 고객의 링크를 확보할 가능성)으로 $650-800 사이가 될 수 있습니다. 사이트를 막 시작하는 경우 백링크가 필요하지 않을 수 있지만 사이트의 SEO 성능을 확장할 준비가 되었으면 링크 확장에 예산을 지출할 준비를 하십시오.

위의 수치는 언급된 서비스 중 하나를 사용할 계획이라고 가정한 가상 수치일 뿐입니다.

모든 비용을 고려하면 SEO 캠페인의 총 비용은 매월 최소 $1000-%1500입니다. 우리는 귀하의 사이트가 오랫동안 존재했다면 필요하게 될 백링크 비용을 고려하지 않았습니다. SEO 캠페인의 비용은 모든 작업을 사내에서 수행하려는지 또는 SEO 대행사(예: Primal)가 모든 작업을 처리하도록 하려는지에 따라 달라집니다.

SEO 예산이 월 $3,000-$10,000이라는 점을 고려하면 SEO 캠페인에 일정 금액을 할당해야 합니다. 최고의 경쟁자들은 틀림없이 SEO를 위해 월 $10,000 이상을 지출하고 있으므로 성공적인 SEO 전략을 시작하기 위해 돈을 쓰지 않을 여유가 없습니다 .

SEO ROI가 SEO 캠페인에 지출한 금액보다 많다면 성공한 것으로 간주하십시오.

SEO 캠페인의 실적이 저조했다면 캠페인을 오랫동안 잘 살펴봐야 합니다. SEO 지출이 캠페인의 ROI에 비해 훨씬 많다면 상세한 감사를 실행하고 개선할 수 있는 부분을 파악하십시오. 예를 들어, 백링크에 집중하는 대신 콘텐츠 감사로 전환하여 타겟 키워드에 대한 기존 페이지를 수정하고 최적화할 수 있습니다.

또 다른 옵션은 대체 서비스를 찾는 것입니다. 현재 링크 공급업체가 최상의 링크를 제공하지 않을 수 있으므로 결과가 더 나빠지기 전에 지금 링크에서 멀어지는 것이 최선의 조치입니다.

사용할 수 있는 옵션은 캠페인 한도를 설정한 후 GA 및 GSC에서 표시하는 데이터의 종류에 따라 다릅니다.

또한 SEO가 모든 종류의 비즈니스에 항상 최고의 마케팅 채널은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 따라서 SEO 캠페인이 여러 번 시도한 후에도 긍정적인 ROI를 생성하지 못한다면 비즈니스를 위한 다른 온라인 마케팅 방법을 모색해야 할 때입니다.

결론

SEO는 지속적인 프로세스입니다. 목표는 캠페인을 시작할 때마다 더 나은 실적을 내는 것입니다. 과정의 일부이기 때문에 도중에 사고가 발생할 수 있습니다.

중요한 것은 위에 자세히 설명된 대로 SEO 성능의 세부 정보를 추적하여 올바르게 수행한 작업을 알고 계속 수행할 수 있도록 하는 것입니다. 동시에, 도중에 저지른 실수를 식별할 수 있으므로 다시는 그런 실수를 하지 않아도 됩니다.

계속해서 그렇게 할 수 있으면 성공적인 SEO 캠페인에서 다른 캠페인으로 이어질 것입니다.