SEOパフォーマンスを測定する方法

公開: 2021-12-15

したがって、あなたはあなたのウェブサイトでSEOキャンペーンを実行していて、それがあなたのウェブサイトのパフォーマンスにどのような影響を与えているのか知りたいと思っています。 どこから始めますか？

それに直面しましょう：あなたのサイトのSEOパフォーマンスの測定を圧倒的にすることができる考慮すべき非常に多くの要因があります。 一部の人はおそらく間違った指標に焦点を合わせており、実際には反対の場合、SEO戦略は成功または失敗であると考えるようになります。

この投稿では、SEOの取り組みに基づいてWebサイトのパフォーマンスを分析する簡単なプロセスについて説明します。 SEOの結果を測定する背後にある主な目標は、それらが収益にどのように影響しているかを確認することです。

収集されたデータを理解することで、何が機能し、何が機能しなかったかについての洞察も得られます。 このようにして、キャンペーンを微調整して、今後より良い結果を生み出すことができます。

もっと深く掘り下げましょう。

1.オーガニック検索のトラフィックデータを確認する

FirstPageSageによると、すべての業界でのSEOコンバージョン率は2.4％です。 つまり、100人の訪問者のうち、2〜3人だけが顧客になります。

パーセンテージが静的なままであると仮定すると、SEOキャンペーンの目的は、サイトへのより多くのオーガニックトラフィックを促進することです。 したがって、サイトのオーガニックトラフィックを増やすことで、3人以上の顧客を獲得できます。

簡単に言えば、キャンペーンから生成できる訪問者が多いほど、より多くの人々がクライアントに変換されます。

この時点で、サイトがオーガニック検索結果から受け取るトラフィックの量を知りたいと思います。 これを行うには2つの方法があります。 まず、Google Analyticsアカウントにログインし、[集客]>[すべてのトラフィック]>[サイトのチャネル]に移動します。

Google AnalyticsはさまざまなソースからWebサイトのトラフィックを収集できるため、オーガニック検索に絞り込みたいと考えています。 したがって、「Organic Search」をクリックして、Googleの検索結果からサイトにアクセスした人の数を確認します。

グーグルアナリティクスcjb

また、日、週、または月ごとにオーガニックトラフィックを分類することもできます。 日付範囲を調整して、SEOキャンペーンの前後のSEOの進捗状況を比較します。

グーグルアナリティクスオーガニック検索

SEOキャンペーンをきめ細かくするために、オーガニックトラフィックの大部分がどの国から来ているのか、サイトページの表示に使用されているデバイスなどを確認することもできます。

Google Analyticsは、オーガニックトラフィックの幅広いストロークのみを表示することに注意してください。 各サイトページが受信したトラフィックを表示できますが、クリック数やクリック率などの他の重要なデータは表示されません。

これは、Google Search Consoleが便利な場所です。これは、サイトのオーガニックトラフィックをチェックするための2番目のさらに優れた方法でもあります。 検索コンソールダッシュボードにログインし、[パフォーマンス]> [検索結果]に移動して、Webサイトが検索結果でどのように実行されているかを確認します。

グーグル検索コンソール

Google Analyticsとは異なり、GoogleSearchConsoleは次のデータを提供します。

  • 総表示回数–ページがSERPに表示された回数。
  • 合計クリック数–ユーザーがSERPからページをクリックした回数。
  • 平均クリック率–検索結果に表示されるページをクリックしたユーザーの割合。
  • 平均位置–ページがランク付けされている検索位置の中央値。

また、ページの中でクリック数と表示回数が最も多いページを確認することもできます。

gscパフォーマンス検索結果ページ

Google Search Consoleは、SEOのパフォーマンスを理解するのに役立つデータを提供します。 ここから、Googleが気に入っているサイトのページを表示できるため、これらのランキングを維持するためにあらゆる努力をすることができます。 同時に、ランキングが高くないページをチェックして理由を調べ、後で必要な変更を加えることができます。

2.最高のランキングキーワードを特定する

あなたのサイトのオーガニックトラフィックをさらに理解するのを助けるために、あなたは訪問者が検索エンジンであなたのウェブサイトを見つけるためにどのキーワードを検索したかを知る必要があります。

適切なキーワードの調査

あなたのSEOキャンペーンを始める前に、あなたはおそらくあなたが追いかけたいキーワードを見つけるためにすでにキーワード調査をしました。

ランク付けするのに最適なキーワードを特定することで、サイトへの訪問者を増やす可能性が最も高くなり、最終的にはコンバージョンファネルを下げて売り上げを伸ばすことができます。

キーワード調査を行うときは、すべてのキーワードが同じであるとは限らないことに注意してください。 つまり、各キーワードは販売目標到達プロセスで特定の目的を果たします。 一部のキーワードは、トピックに関する情報を視聴者に提供しますが、他のキーワードの目標は、訪問者を有料の顧客に変えることです。

調査するキーワードを分類するには、販売目標到達プロセスで検討する必要のあるさまざまなキーワードの意図を知っておく必要があります。

AdWordsキーワードユーザーインテントファネル

画像ソース

上の画像から、目標到達プロセス（ToFU）の上部には、情報検索とナビゲーション検索が含まれているはずです。 すべてのオーディエンスがまだあなたのブランドを知っているわけではないので、これらのキーワードのランキングはあなたの専門知識とあなたが提供するものについての情報を彼らに提供します。

あなたからの購入を検討しているあなたの聴衆の人々にとって、適切な取引キーワードをターゲットにすることは彼らがあなたのビジネスの提供についての詳細を見つけることを可能にします。

セールスファネルのさまざまな段階に適切なキーワードインテントを入力すると、明確な目的を持つコンテンツを作成するのに役立ちます。 たとえば、情報キーワードの目標は、オーディエンスの問題を解決し、それらを販売ファネルに移動させることです。

また、ユーザーがトランザクションキーワードのサイトランキングのページにアクセスした場合、ユーザーはすでにあなたのビジネスについて知っていると想定されます。 したがって、あなたのビジネスが何をしているのかを紹介するのではなく、なぜ彼らがあなたから買うべきなのかを説明することに焦点を合わせてください。

調査しているキーワードの意図を判断するのに役立つように、SEMrushはキーワードマジックツール機能でこのデータを表示します。

semrushキーワードマジックツールの意図

キーワードランキングの監視

サイトに最適化されたコンテンツを配置したら、検索エンジンのランキングを監視するのに役立つキーワード追跡ツールを使用する必要があります。

Keyboard.comは、サイトページがそれぞれのキーワードでランク付けされている場所を正確に追跡するだけでなく、SEOの進捗状況を競合他社と比較するのにも役立ちます。

時間の経過とともに、検索結果でページが一定期間にわたってどのように推移したかを追跡できるようになるはずです。 キーワード.comは、キャンペーン中にキーワードのランキングが前日と比較して増加したか減少したかを示します。

キーワードドットコムキーワード

ツールの音声共有機能は、あなたと同じキーワードを争っている他の競合他社のWebサイトとあなたの全体的なランキングを比較します。

ボイス2のキーワードドットコムシェア

これらの数字で、あなたは今あなたのウェブサイトがあなたの競争相手に対してどこに立っているかを知ることができます。

Google検索コンソールの使用

GSCに戻ると、検索エンジン自体から提供されたデータを使用して、検索エンジンのランキングデータを確認することもできます。

検索コンソール内では、ユーザーが検索結果でサイトを見つけるために入力した上位のクエリを確認できます。 [クエリ]タブをクリックすると、クリック数と表示回数が最も多いキーワードが表示されます。

gscパフォーマンス検索結果クエリ

各ページがランク付けされている上位のキーワードを確認することもできます。

これは、最適化していないがトラフィックを増やしているクエリを表示する可能性があるため、非常に重要です。 次のキャンペーンでこれらのキーワードのいくつかを最適化することを検討してください。

GSCの唯一の注意点は、日常的にランキングを分類できないことです。 そのため、Google検索コンソールと一緒にkeyword.comなどのキーワードランク追跡ツールを使用して、オーガニック検索のパフォーマンスをよりよく理解するのに役立てることができます。

3.リンクドメインを確認します

バックリンクは、SEOで最も重要なランキング要素の1つです。

検索エンジンは、それらを推奨または承認の印の形式と見なします。 サイトの所有者は、読者に価値を提供する他のサイトのページにリンクする傾向があります。 この行為はまた、彼らがあなたが出しているコンテンツを信頼し、あなたをあなたのニッチまたは業界の権威として見ていることを示しています。

したがって、取得するバックリンクが多いほど、サイトの信頼性が高まり、サイトがGoogleでランク付けされる可能性が高くなります。

しかし、それは見た目ほど単純ではありません。 キーワードと同じように、すべての被リンクが同じというわけではありません。 彼らは彼ら自身のニッチでより権威があるので、いくつかは他のものより強力です。 たとえば、TechCrunchからのリンクは、平凡な技術Webサイトからの何千ものバックリンクよりも重要です。

また、いくつかのバックリンクはあなたのウェブサイトに良いよりも害を及ぼす可能性があります。 あなたのサイトがスパムサイトからリンクを受け取った場合、それらをより良くするのではなく、あなたのランキングを急落させる可能性があります。 また、サイトが時間の経過とともに悪いリンクを取得し、検索ランキングに悪影響を与える可能性があります。

あなたのサイトが獲得したリンクの種類を見つけるのを助けるために、あなたはAhrefsの無料の被リンクチェッカーを使うことから始めることができます。 あなたのサイトのURLを入力すると、ツールはあなたのサイトが持っているトップ100のバックリンクを表示します。

ahrefs無料被リンクチェッカー

DR（ドメイン評価）列を確認することで、サイトにリンクしているドメインの信頼性を判断できます。 Ahrefsは、バックリンクプロファイルを分析することにより、サイトのDRを計算します。 ウェブサイトが持つさまざまなドメインからの高品質の被リンクが多いほど、サイトのDRは高くなります。

Ahrefsは、リンクに使用される上位のアンカーテキストと、バックリンクが最も多いサイトページも表示します。 前者は、特にターゲットキーワードをリンクのアンカーテキストとして使用している場合に重要です。これらは、これらのクエリのランキングを上げるのに役立ちます。

ahrefs無料被リンクチェッカートップ5ページ

また、バックリンクが最も多いサイトのページを特定することで、どのページを監視し、前進するかを監視する必要があります。 これらのページにたくさんの被リンクがあるという事実は、あなたが何か良いことをしていることを意味します—それはそれが何であるかを理解し、これらの戦術と戦略をダブルダウンするだけの問題です。

Ahrefsの有料サブスクリプションをお持ちの場合は、すべてのドメインからのすべてのバックリンクを表示し、サイトにリンク元の不良ドメインを確認できます。

これを行うには、サイトエクスプローラーでサイトのURLを入力した後、[バックリンクプロファイル]>[ドメインの参照]に移動します。 次に、DR列をクリックして、サイトを並べ替えて、DRが最も低いWebサイトを一番上に表示します。

ドメインを参照するahrefsDR2

DR 0のWebサイトが表示されるはずです。これは、サイトがスパムであるか、まったく新しいことを意味している可能性があります。 サイトが真新しい場合でも、長期的には信頼できるサイトになる可能性があります。

この場合、各リンクを手動でチェックして、それが価値があるかどうかを確認する必要がある場合があります。

Ahrefsを使用して、SEOキャンペーンを開始したときにサイトが受け取ったバックリンクを確認することもできます。 [履歴の表示]ドロップダウンメニューをクリックして、確認する期間を選択します。

ドメインを参照するahrefsは履歴を表示します

Ahrefsを使用すると、特定の期間に失われたリンクを表示することもできます。

ここから、取得したリンクや失ったリンクと検索ランキングを関連付けることができます。 理想的には、キャンペーン中に高品質のリンクを取得するために、検索ランキングを高くすることができます。 ランキングが上がらなかった場合、または下がった場合は、サイトが受け取ったバックリンクの種類が重要な役割を果たす可能性があります。

4.サイトがオーガニックトラフィックから生み出している収益を確認します

前に説明したように、すべてのSEOキャンペーンの最終的な目標は、ビジネスの収益を生み出すことです。 これは、直接、つまり検索トラフィックを顧客に変換するか、間接的に、つまり価値のあるコンテンツを提供して新しいオーディエンスにブランドを紹介し、販売の目標到達プロセスに到達させることができます。

前者に関しては、プロセスは単純です。ターゲットキーワードに対してランディングページを最適化し、それらのページがトラフィックを獲得し始めたら、コンバージョン率を監視します。

後者は、すべての検索トラフィックが顧客になる準備ができているわけではないため、より複雑です。

訪問者が顧客にならないからといって、SEOキャンペーンに費やした努力が無効になるわけではないことに注意してください。 あなたの有益なブログ投稿に来た訪問者は、将来的に顧客になる可能性があります。 あなたの目標は、彼らがあなたから購入する準備ができるまで、彼らをリードとして育てることです。

この特定の目標のために、情報およびナビゲーションキーワードを対象とするページに表示されるポップアップフォームを設定できます。 彼らがサインアップしたら、あなたは彼らがあなたのウェブサイトを去った後も彼らと関わり続けることができます。

この領域は電子メールマーケティングに関係しますが、最終的な売上と収益につながる検索トラフィックで何かをする限り、SEOキャンペーンは無駄にならないという点を繰り返し述べておく価値があります。

あなたが得ているトラフィックからあなたが生み出している金額を測定するのを助けるために、あなたはあなたのサイトのトランザクションページでグーグルアナリティクスでコンバージョン目標を設定しなければなりません。

これを行うには、訪問者のコンバージョンジャーニーを監視するのに役立つ、追跡するページを作成する必要があります。

Google Analyticsの優れている点は、eコマースサイトでの注文からアカウントへの登録まで、さまざまなWebサイト変換の目標をカバーしていることです。 それはあなたがあなたの販売目標到達プロセスを通して達成したいさまざまな目標を追跡することを可能にします。

グーグルアナリティクスの目標設定

目標の詳細から、コンバージョンを検証するために必要なアクションを実行した後にユーザーが表示されるページを特定できます。

グーグルアナリティクスの目標の詳細

さらに重要なのは、ユーザーがサイトのこのページにアクセスするときに費やす金額を設定できることです。 収益を上げることが目標でない場合は、これをオフにすることができます。 追跡するすべてのページ、特にランディングページでこれを実行します。

キャンペーンの終了中または終了後に、Google Analyticsの[目標]セクションにアクセスして、ランディングページの進行状況を確認できます。 彼らは彼らが望む方法を変えていますか？ そうでない場合は、なぜですか？

結果を分析することで、将来のキャンペーンの実行方法に関するベンチマークを設定できます。 Adoricによると、「理想的な」コンバージョン率は2〜5％です。 つまり、ページの平均コンバージョン率として2％を下回らないようにする必要がありますが、5％を超えるコンバージョン率を達成することは良いことです。 コンバージョン率は業界によって異なる可能性があることにも言及する価値があります。

ただし、実際にできることは、ランディングページのコンバージョン率を高めるためのベストプラクティスに従い、最善を期待することだけです。 結果が出たら、2〜5％であるかどうかに関係なく、SEOキャンペーンとランディングページキャンペーンの改善点を分析し、次のキャンペーンでそれらを実装する必要があります。

5.SEO支出のROIを計算します

最後に、キャンペーンが利益を上げているかどうかを確認します。 したがって、総費用と総収入を考慮に入れて、数学を行う必要があります。

キャンペーンの投資収益率（ROI）を調べることで、SEOが収益を増やすための実行可能なマーケティングチャネルであるかどうかを判断できます。

総コストの大部分を計算するために検討する必要のある項目は次のとおりです。

  • SEOツール– Ahrefsは現在、基本プランで月額99ドルかかるため、上記のほとんどのタスクを実行できます。 ただし、ツールからより多くのデータを取得するには、月額約179ドルを費やす必要があります。 そこにはもっと手頃なツールがあるかもしれませんが、Ahrefsはその機能とデータベースのために、最も大きな価値を提供します。
  • ランディングページビルダー– WordPressでサイトを運営している場合は、Elementorランディングページビルダーを使用できます。これは、基本的な機能を使用する場合は無料です。 しかし、より洗練されたコンバージョン率の高いランディングページをデザインするには、年間49ドルを支払う必要があります。これは、得られる価値を考えると悪くありません。
  • SEOフリーランサーと代理店–米国のSEOスペシャリストの平均月収は4,512ドルです。 SEOエージェンシーの料金は、プロジェクトとキャンペーンの範囲によって異なります。 しかし、初期投資が$ 2000〜 $ 5000の場合、少なくとも月額$1000の費用がかかる可能性があります。
  • バックリンク–単一のバックリンクは5〜7％の配置率（またはリンクの見通しでリンクを確保する可能性）で650〜800ドルの間になる可能性があります。 サイトを始めたばかりの場合はバックリンクは必要ないかもしれませんが、サイトのSEOパフォーマンスを拡大する準備ができている場合は、リンクのアウトリーチに予算を費やす準備をしてください。

上記の数値は、上記のサービスのいずれかを実行することを計画していることを前提とした架空の数値です。

すべての費用を考慮に入れると、SEOキャンペーンの総費用は少なくとも月額$ 1000-％1500です。 私たちは、あなたのサイトが長い間存在していた場合に必要となるバックリンクのコストを考慮していませんでした。 SEOキャンペーンの費用は、すべてを社内で行うか、SEOエージェンシー（つまりPrimal）にすべての作業を任せるかによっても異なります。

SEO予算が月額$3,000〜 $ 10,000の範囲であることを考慮すると、SEOキャンペーンに一定の金額を割り当てる必要があります。 あなたのトップの競争相手は間違いなくSEOに月額$10,000以上を費やしているので、成功するSEO戦略を立ち上げるためにお金を使わないわけにはいきません。

SEO ROIがSEOキャンペーンに費やした金額を超えている場合は、成功したと見なしてください。

あなたのSEOキャンペーンがアンダーパフォームしているなら、あなたはあなたのキャンペーンを長い間よく見る必要があります。 SEO費用がキャンペーンのROIと比較してはるかに多い場合は、詳細な監査を実行して、どこを改善できるかを考えてください。 たとえば、バックリンクに焦点を当てる代わりに、コンテンツ監査にピボットして、ターゲットキーワードの既存のページを改良および最適化することができます。

あなたが持っているもう一つのオプションは、代替サービスを探すことです。 たぶん、あなたは現在のリンクベンダーが最良のリンクを提供していないので、結果が悪化する前に、今すぐそれらから離れることが最善の行動です。

使用できるオプションは、GAとGSCがキャンペーンの上限を設定すると表示されるデータの種類によって異なります。

また、SEOがあらゆる種類のビジネスにとって常に最良のマーケティングチャネルであるとは限らないことに注意することが重要です。したがって、SEOキャンペーンが複数回試行してもプラスのROIを生み出していない場合は、ビジネスの他のオンラインマーケティング手段を検討するときが来ました。

結論

SEOは継続的なプロセスです。 目標は、キャンペーンを開始するたびにパフォーマンスを向上させることです。 それはプロセスの一部であるため、途中で事故に遭遇することを期待してください。

重要なのは、上記のようにSEOパフォーマンスの詳細を追跡して、自分が正しく行ったことを把握し、それを継続できるようにすることです。 同時に、途中で犯した間違いを特定できるので、もう一度やり直す必要はありません。

継続的にそうすることができることは、ある成功したSEOキャンペーンから別のキャンペーンへとあなたを導くはずです。