如何進行 SEO 審核

已發表: 2021-10-05

作為 SEO，您的首要任務是將您的網站（或您客戶的網站）排名在其目標關鍵字的自然搜索之上。 但是要到達那裡，您需要知道您的網站當前的表現如何。

這就是 SEO 網站審核流程的用武之地。

它使您可以有效地將您的網站分解為其核心 SEO 基礎，並確定其中哪些需要修復。 如果操作正確，您最終應該會看到您的網站在 SERP（搜索引擎結果頁面）上上升。

您現在必須克服的最大障礙是組織您的審計過程，以幫助您有效地分析最重要的排名因素，以產生最快的 SEO 結果。

這篇文章是一個 SEO 審核清單，詳細分解了四個關鍵的 SEO 領域。 然後，我們將討論如何針對這些區域審核您的網站並解決您在那裡發現的任何問題。

技術搜索引擎優化

通俗地說，技術 SEO 就是讓搜索蜘蛛更容易訪問您的網站。

在技​​術 SEO 下，您可以處理許多因素。 以下是您在執行技術 SEO 審核時需要尋找的最重要的內容：

#1。 可抓取性和可索引性

您在技術 SEO 下的目標是優化您的網站以進行爬網和索引。 但是，僅僅因為搜索蜘蛛可以抓取您的網站並不意味著它們可以在搜索結果中為您的網站編制索引。 同時，這並不意味著您應該讓蜘蛛索引它們。

例如，您可能不希望 Google 或其他搜索引擎在搜索結果中顯示您網站上的頁面，即條款和條件、隱私政策。

除了它們不會為搜索引擎用戶增加價值之外，它們還會浪費您的抓取預算。 它是指谷歌在給定時間段內可以在您的網站上抓取的頁面數。 一旦預算用完並且您的網站仍有大量頁面要抓取，一旦您的抓取預算得到補充，搜索引擎就會抓取它們。

在這種情況下，您將無法讓搜索蜘蛛抓取所有頁面，尤其是最重要的頁面。 這會導致搜索蜘蛛在抓取新頁面並將其編入索引之前等待更長的時間。

為避免這種情況發生，您希望搜索引擎首先抓取您最重要的頁面。 以下是您在審計過程中應該做的一些事情，以提高您網站的技術 SEO 性能：

#1A – 創建 XML 站點地圖

站點地圖是一種可擴展標記語言 (XML) 文件，其中包含您網站上的所有重要頁面。 使用站點地圖，搜索蜘蛛不必在您的站點上尋找需要抓取和索引的頁面。 快速查看您的站點地圖將為他們提供他們需要在 SERP 上處理和索引的所有頁面列表。

大多數內容管理系統都有內置的站點地圖，您可以在 Google Search Console 或 Bing Webmaster 上提交這些站點地圖。 上傳後，搜索蜘蛛將完成他們的工作，抓取您的網站以獲取要索引的頁面。

#1B – 識別並刪除重複內容

重複內容是您網站中具有相同內容但具有不同單獨 URL 的頁面。 這些會在您的網站上創建索引膨脹並耗盡您的抓取預算，從而阻止您的網站被正確抓取。

以下是創建重複內容的原因：

  • 這些頁面沒有規範的 URL。 這會導致創建 URL 變體。 它們使搜索蜘蛛混淆了相同 URL 和內容的哪些版本要抓取和索引。
  • 對於 WordPress 網站所有者，您為所有頁面創建了許多標籤和類別。
  • 該站點提供 WWW 和非 WWW 版本來搜索蜘蛛。
  • 該站點提供 HTTP 和 HTTPS 版本來搜索蜘蛛。

要查找您的網站是否有重複的內容，您可以使用 Google 搜索運算符。 如果您的網站提供非 WWW 網址，請在 Google 上搜索以下字詞：

網站：yourdomain.com inurl：www

搜索運算符將查找 Google 是否將您網站的 WWW URL 編入索引。 如果搜索結果返回了很多頁面，則說明存在重複內容問題。

根據重複內容問題，每個問題都需要不同的解決方案。 關於 WWW URL，您必須通過配置 .htaccess 文件將它們重定向到它們的非 WWW 版本。 在文件中插入這些代碼行：

 重寫引擎開啟
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourdomain.com [NC]
重寫規則 ^(.*)$ http://www.yourdomain.com/$1 [L,R=301]

#1C – 創建和設置您的 Robots.txt

您網站上的此文件指示搜索蜘蛛要抓取和/或索引哪些文件和文件夾。 Robots.txt 通過防止蜘蛛抓取您網站上不必要的頁面和目錄來幫助管理您的抓取預算。 因此，蜘蛛可以優先閱讀和索引您網站上更重要的頁面。

例如，您可以設置 robots.txt 以防止搜索蜘蛛抓取您網站的標籤廣告類別。 如果您的網站還沒有 robots.txt，請創建一個並將這些包含在文件中：

 用戶代理： *
禁止：/標籤/
禁止：/類別/

您還可以使用 robots.txt“禁止”蜘蛛抓取您網站上的頁面。 或者您可以使用 WordPress 插件，該插件允許您確定搜索蜘蛛不僅可以抓取而且可以索引的頁面。 這使您可以更好地控制要在搜索引擎上顯示的頁面。

#2 – 提高網站速度

您的網站加載速度越快，您為用戶提供的體驗就越好。

這是自 2018 年以來將網站速度作為排名因素來管理的原則。

最近，谷歌推出了頁面體驗更新，優先考慮為用戶創造最佳瀏覽體驗的網站。 搜索引擎使用您網站頁面的 Core Web Vitals 分數來確定這一點。

除了網站速度之外，Core Web Vitals 還考慮以下指標：

  • 首次輸入延遲——衡量瀏覽器在站點加載時響應訪問者的初始交互所花費的時間。
  • Cumulative Layout Shift – 指加載時網站元素（即字體、圖像、視頻等）發生的意外變化。
  • 最大內容繪製——頁面主要內容加載並準備好與訪問者交互所需的時間。

您可以使用 Google PageSpeed Insights 計算您網站上每個 URL 的 Core Web Vitals 分數。

在結果頁面上，您將看到該頁面的確切問題以及有關如何解決這些問題的建議。

谷歌pagespeed insigts cwv

您可以登錄您的 Google Search Console 帳戶並瀏覽到“體驗”部分，以了解哪些網站頁面的核心 Web Vital 分數較低。

gsc 頁面體驗

#3 – 組織站點結構

站點結構是指將站點中的頁面組織成孤島和集群。

您可以通過將共享相同主題的頁面組合在一起形成一個孤島來改進您的站點結構。 在筒倉下，您可以創建子筒倉並在必要時進一步擴展主題。

主題集群示例信息架構

資料來源：MarketMuse

目標是讓瀏覽您的網站頁面和查找他們正在尋找的信息變得更加容易。 由於具有相似主題的頁面被組合在一起，用戶只需點擊一到兩次即可到達他們需要訪問的頁面。

同時，您可以讓蜘蛛更好地理解您網站中頁面的關係。 這可以幫助增加您的網站與某個主題的相關性，這會影響您網頁的 SERP 排名。

站點結構的方法取決於您正在運行的站點類型。 對於博客和發布站點，站點結構過程更簡單。 您所要做的就是根據帖子對帖子進行分類並將最相關的頁面鏈接在一起。

如果您要管理一個包含大量產品和類別的電子商務網站，事情就會變得更加棘手。 將相關問題孤立在一起應該不是問題，但它正在創建一個平面站點架構是你應該擔心的。

理想情況下，您希望所有網站頁面距離主頁點擊四次或更少。 除了使搜索蜘蛛更容易抓取您的網站之外，您還可以確保在所有頁面上平等地傳遞鏈接權限。

#4 – 注意其他高級技術 SEO 因素

以下是高級技術 SEO 因素，這些因素不如上述因素重要。 儘管如此，它們可以幫助移動針頭並提高您網站的 SEO 性能。

  • 結構化數據（模式標記） ——為搜索引擎提供有關您的頁面內容的信息。 然後，搜索引擎會在搜索結果中顯示此信息，以幫助提高其點擊率 (CTR)。 使用 Google 的結構化數據標記助手工具為食譜、產品、活動等創建架構標記。
  • 移動搜索引擎優化——谷歌在 2018 年推出了移動優先索引更新，因此只有在創建您的網站時考慮到移動設備才有意義。 使用 Google Mobile-Friendly Test 查看您的網站頁面是否針對移動查看進行了優化。
  • 服務器日誌文件分析- 指審查包含對您的 Web 服務器發出的所有 HTTP 請求的文件的過程。 這樣做可以幫助您更深入地了解您的技術 SEO 工作，例如抓取預算、可訪問性問題、頁面抓取頻率等。 您可以使用 Apache (Linux) 或 IIS（對於 Windows）分析您的服務器日誌文件。

頁面搜索引擎優化

一旦您掌握了技術 SEO，就該轉向頁面 SEO。 在這一部分中，我們要確保針對各自的目標關鍵字優化您的頁面。 為此，您必須將最重要的關鍵字頁面元素作為排名因素。

以下是必須包含關鍵字的元素：

#5 – 在頁面標題中包含關鍵字

頁面標題告訴用戶和搜索引擎頁面的主題是什麼。 它包含在標題標籤中，是用戶在頁面搜索結果中看到的第一件事。

因此，這不僅僅是在此處包含頁面的關鍵字。 您還需要編寫用戶在 SERP 上看到您的頁面時想要點擊的標題。

頁面標題要考慮的另一個因素是它的長度。 如果標題太長，Google 會截斷它，這樣用戶就無法看到整個標題，這可能會導致點擊率下降。

為確保標題的長度恰好足以讓所有標題出現在 Google SERP 上，請使用 Mangool 的 Google SERP 模擬器。

芒果谷歌 serp

它會告訴您頁面的標題和元描述是否太長，因此您可以將它們縮短為您認為合適的編輯。

#6 – 在標題中包含關鍵字

您還需要在頁面標題中提及關鍵字，特別是它的 H1 標籤，這是一個巨大的排名因素。

但是，與標題標籤不同的是，H1 標籤僅在從搜索結果中單擊後才會出現在頁面上。

可以有相同的 H1 和標題標籤，但最好為每個標籤創建不同的版本。 標題標籤的目標是鼓勵人們點擊 SERP 上的頁面，而 H1描述了用戶在閱讀內容時可以期待什麼。

#7 – 在 URL 中包含關鍵字

該 URL 完善了“頁面 SEO 的三大王者”，頁面標題和 h1 標籤是前兩個。

在此處提及關鍵字有助於搜索蜘蛛了解該頁面的內容。 然後，只需在上述元素中包含頁面的目標關鍵字，他們就可以在自然搜索中排名更高。

#8 – 優化圖像

在圖片的替代文本中提及關鍵字，但僅在適用時才這樣做。 您不想在所有圖片上都包含關鍵字，因為它可能在 Google 眼中看起來像是垃圾郵件。

除此之外，您必須在不影響質量的情況下通過減小文件大小來壓縮圖像。

頁面上有大量圖片的網站往往比沒有圖片的網站加載速度慢。 而且由於網站速度已經增加了其作為排名因素的價值，因此您的網站很有可能在 SERP 排名上下降一兩個等級。

在 Google PageSpeed Insights 上運行頁面分析將幫助您確定必須優化的圖像。

pagespeed 洞察力以下一代格式提供圖像

您可以使用的另一個工具是 SiteAuditor.com。 它會顯示您的圖像是否遵循頁面優化的最佳實踐。

現場審核員圖像分析

像 ShortPixel 這樣的 WordPress 插件不僅可以壓縮您上傳到網站上的圖像，還可以壓縮現有的圖像。 這樣，您不必重新上傳舊圖像的壓縮版本，因為您可以從站點進行批量優化。

#9 – 建立內部鏈接

內部鏈接是來自您網站中的頁面的鏈接，這些鏈接指向您網站中的其他頁面。 這些鏈接負責幫助您構建站點結構，尤其是您的內容孤島。

除了 XML 站點地圖之外，內部鏈接還可以幫助搜索蜘蛛了解您的網站上是否有新頁面可供抓取和索引。 因此，如果您的網站上有新發布的博客文章，從其他相關頁面鏈接到該文章將有助於該文章更快地出現在 Google 搜索中。

因此，在審核內部鏈接時，將共享同一主題的頁面鏈接在一起很重要。 避免將不相關的頁面相互鏈接，因為這對讀者和搜索蜘蛛沒有意義。

通過內部鏈接，您應該能夠跟踪沒有內部鏈接的頁面。 也稱為孤立頁面，因此這些頁面在 Google 上的排名不高或目前根本沒有排名。 從這裡，您需要找到可以鏈接到您的孤立頁面的相關頁面。

最後，如果您更新了舊帖子的 URL，您可能已經破壞了站點內的內部鏈接。 從這裡，識別您網站中不再存在的內部鏈接，並使用正確的 URL 對其進行編輯。

Link Whisper 是一個 WordPress 插件，可讓您在您的網站上找到損壞的鏈接和孤立頁面，您可以修復它們以改善您的頁面 SEO。

內容

與頁面搜索引擎優化不同，內容審核與分析網站的有用性有關。

該過程不是簡化檢查清單，而是需要定性分析來確定一段內容是否滿足用戶和搜索引擎的要求。 審核內容的成功取決於您對什麼是優質內容的了解。

以下是您需要在內容審核中審查的因素：

#10 – 確保內容滿足頁面的搜索意圖

您可以將關鍵字分為以下三組：

  • 導航- 用戶希望從品牌網站了解網頁，例如。 三星j7
  • 信息- 用戶想要了解有關某個主題的更多信息，例如。 什麼是android中的片段。
  • 商業/交易- 用戶正在研究或想要購買某些東西，例如。 用於在線教學的最佳台式電腦，待售平房

每個搜索意圖都會回答一個您可以用您的內容回答的特定問題。

對於“用於在線教學的最佳台式計算機”，您不應提供有關台式計算機及其部件的一般信息。 相反，列出適合在線教學的不同計算機，並列出它們的規格以及它們的優缺點。 從這裡，讀者可以就購買哪種類型做出明智的決定。

查看內容時，請確保您的內容與其優化的關鍵字的搜索意圖一致。 如果沒有，您必須編輯內容以回答關鍵字提出的問題。

#11 – 提高內容的可讀性

您的內容的可讀性得分越高，讀者就越容易理解它。

某些行業要求您使用可能會降低可讀性分數的技術術語。 在這種情況下，請找到一種方法來提高分數，而不會影響您內容上的信息。 更重要的是您的核心受眾了解您的內容。

您可以通過將內容複製並粘貼到 WebFX 的可讀性測試等工具上來審核內容的可讀性分數。

可讀性結果

它計算各種年級指標，如 Flesch Kincaid Grade Level、Gunning Fog 等。

#12 – 修復精簡內容

精簡內容是指對讀者沒有任何價值的頁面。 它們的特點是長度短，儘管關於薄內容的字數更多。

儘管如此，還是要根據每頁的字數來查看內容。 您很有可能需要編輯它們並提供更多信息，以使它們對您的受眾更有用。

WP Word Count 是一個插件，可幫助您跟踪所有內容中的總字數。 您還可以檢查每件作品的字數，看看是否需要增加字數較低的字數。

#13 – 消除重複內容

如果您在網站的不同頁面上使用相同的文本塊，Google 可能會將這些頁面標記為重複內容。 如果您發布了剛剛抄襲內容的貢獻者的來賓帖子，則可能會出現此問題。

因此，如果您的網站上有問題頁面，請將內容複製並粘貼到 Copyscape 上，並查看該內容之前是否已在您的網站或其他網站上發布過。

#14 – 隨時觀察 EAT

EAT 首次出現在 Google 的 168 頁搜索質量評估指南文檔中。 它代表專業知識、權威和可信度。

谷歌 E.A.T

資料來源：谷歌

當網站發布一段內容時，作者必須具備作為主題專家的資格才能撰寫和談論該主題。

雖然 EAT 並不是正式的排名因素，但它在 Medic Update 中被大量引用，這導致許多低質量的 YMYL（你的錢，你的生活）網站在有機搜索中陷入困境。

在檢查您網站上的內容是否符合 EAT 原則時，請務必回答以下問題：

  • 作者是否有資格撰寫有關該主題的文章？
  • 信息是否準確和最新？
  • 受信任的網站會想要鏈接到您的內容嗎？
  • 您是否使用作者、組織和文章結構化數據標記了您的內容？

回答上述問題可以讓您為您的網站創建更好的內容。

#15 – 關鍵詞蠶食

盡可能地，您只需要一個頁面來定位一個獨特的關鍵字。 但是，另一個頁面可能會針對相同的關鍵字進行排名，並且無意中排名高於預期頁面。

這個稱為關鍵字蠶食的問題可能會損害您的 SEO 活動。 它稀釋了預期頁面的權威，因為它與一個最初不應該為關鍵字排名的頁面共享有機流量的一部分。

使用排名跟踪工具，您將能夠查看關鍵字蠶食在頁面之間發生的位置。 如果發生這種情況，您希望合併兩個頁面或將不需要的頁面的 URL 重定向到所需的頁面，以便它可以兜售所有權限。

離頁

頁外搜索引擎優化，通常稱為鏈接建設，是指您的鏈接配置文件。 目標是從與您的利基相關的權威頁面獲取反向鏈接。

但是，根據“離頁”的定義，您幾乎無法控制您的網站隨時間建立的鏈接。 雖然您可以運行自己的鏈接建設活動來幫助提高您的網站排名，但您也可能會獲得其他可能損害您的 SEO 的鏈接。

為防止後者發生，您需要按照以下步驟審核您的鏈接：

#16 – 識別熱門鏈接頁面

您網站上具有最高域鏈接的頁面具有對您的受眾有價值的內容。 因此，在此處跟踪您的鏈接並且永遠不要放開它們符合您的最大利益。

您可以找到這些使用 Ahrefs 的頁面。

ahrefs 傳入鏈接的最佳頁面1

同時，這些頁面很有可能因其關鍵字而排名靠前，並在 Google Analytics 上為您帶來最多的流量。 如果是這種情況，請務必監控其排名。 如果它下降了一個 SERP，則可能是您丟失了一些鏈接，或者您需要更新其內容。

#17 – 在 Nofollow 和 Dofollow 鏈接之間保持健康的平衡

理想情況下，您希望從高質量網站獲得盡可能多的 dofollow 反向鏈接。 這種類型的反向鏈接將權限從一個網站傳遞給您的網站，從而導致您的網站在 SERP 上的排名更高。

關於nofollow反向鏈接不能說同樣的話。 無論您從權威網站收到多少，他們都不會將權限傳遞給您的網站。

但是，這並不意味著您應該忽略 SEO 策略中的 nofollow 鏈接。 看起來自然的鏈接配置文件具有 dofollow 和 nofollow 反向鏈接的健康組合。

因此，雖然構建 dofollow 反向鏈接是提高排名的關鍵，但不要特意在您的個人資料中專門構建這些鏈接。

檢查您的網站在 Ahrefs 等工具上的鏈接類型。

ahrefs 引用域 df nf

也許 dofollow 鏈接的突出地位阻礙了您的網站在 SERP 上釋放其潛力。 從這裡開始，考慮構建更多的 nofollow 反向鏈接，使您的個人資料看起來更自然。

#18 – 錨文本

您可以使用不同類型的錨文本鏈接回您的網站：

  • 完全匹配- 使用您想要為頁面排名的關鍵字作為錨文本，即，如果您的關鍵字是“最佳藍牙揚聲器”，則錨文本是“最佳藍牙揚聲器”。
  • 部分匹配——使用來自目標關鍵詞的詞作為錨文本，即，如果你的關鍵詞是“最好的藍牙揚聲器”，錨文本就是“要使用的藍牙揚聲器”。
  • 裸- 使用頁面 URL 作為錨文本。即，如果頁面 URL 是 pageurl.com，則錨文本是“pageurl.com”。
  • 品牌– 使用站點名稱作為錨文本，即，如果您的品牌名稱是頁面 URL，則錨文本是“頁面 URL”。
  • 通用- 使用“單擊此處”、“轉到此頁面”等常用短語作為錨文本。

理想情況下，您希望為反向鏈接獲得盡可能多的完全匹配錨文本，以放大它們的效果並為您的關鍵字排名更高。

但是，與反向鏈接的類型類似，為您的錨文本使用自然的和上下文相關的錨文本不會讓您的網站像拇指酸痛一樣突出。

哪個錨文本最適合您的網站使用的比率取決於具體情況。 您可以檢查 Ahrefs 以了解您網站上使用的錨點，並相應地對最常用的錨點進行分類。

ahrefs 錨

如果您的反向鏈接上使用的大多數錨文本是部分匹配和裸類型，那麼請考慮在即將到來的廣告系列中使用更多這些錨文本。

#19 – 識別低質量的反向鏈接

如前所述，垃圾郵件反向鏈接可能會影響您的搜索排名。 雖然谷歌變得更聰明並且能夠識別低質量的反向鏈接並忽略它們，但您需要警惕這些鏈接是否會對您在 SERP 上的排名產生負面影響。

使用 Ahrefs，您可以通過按域權限 (DA) 升序組織引用域來查找低質量鏈接。 DA 是 Ahrefs 用來根據各種指標顯示站點權限的指標。

識別低質量反向鏈接

具有低 DA 的域意味著該站點是新站點或質量低下。 同樣，最好忽略這些鏈接，除非它們與排名下降同時發生。 只有這樣，您才應該考慮拒絕反向鏈接以恢復您的排名。

#20 – 找到損壞的鏈接並恢復它們

排名下降也可能與丟失一些反向鏈接同時發生。 當權威站點的所有者手動刪除鏈接、刪除鏈接曾經所在的頁面或刪除站點時，就會發生這種情況。

要查看您網站的損壞反向鏈接，請轉到頁面 > 最佳鏈接並將結果過濾為 404 未找到。

ahrefs 找到斷開的鏈接

如果該站點仍然存在，您必須聯繫他們並收回您的反向鏈接。 請詢問他們為什麼刪除鏈接以及您可以做些什麼來恢復它。

結論

在搜索引擎之上對您的網站進行排名有很多內容，而 SEO 審計在其中起著至關重要的作用。 通過了解您的網站當前的表現以及如何改進它，您可以不斷擴大您網站的 SEO 成功並達到搜索結果的最頂端。

如果您沒有 Ahrefs 和 SiteAuditor.com 等工具來幫助您收集數據，那麼運行 SEO 審核可能是一個艱苦的過程。 從這裡開始，專注於解決問題以最終提高您網站的排名。