如何衡量 SEO 绩效

因此，您正在您的网站上运行 SEO 活动，并想知道它对您网站的性能有什么样的影响。 你从哪里开始？

让我们面对现实吧：有很多因素需要考虑，这些因素会使衡量您网站的 SEO 性能势不可挡。 有些人可能专注于错误的指标，导致他们认为他们的 SEO 策略是成功还是失败，而实际上恰恰相反！

这篇文章将着眼于根据您的 SEO 工作分析您的网站性能的简化过程。 衡量您的 SEO 结果背后的主要目标是了解它们如何影响您的底线。

理解收集到的数据还可以让我们深入了解哪些有效，哪些无效。 这样，我们可以调整活动以产生更好的结果。

让我们深入挖掘。

1.查看自然搜索流量数据

根据 FirstPageSage 的数据，所有行业的 SEO 转化率为 2.4%。 这意味着，在 100 位访客中，只有 2-3 位会成为您的客户。

假设百分比保持不变，您的 SEO 活动的目的是为您的网站带来更多的自然流量。 因此，通过增加您网站的自然流量，您可以获得三个以上的客户。

简而言之：您可以从您的广告系列中获得的访问者越多，就会有越多的人转化为客户。

此时，您想知道您的网站从自然搜索结果中获得了多少流量。 有两种方法可以做到这一点。 首先，登录到您的 Google Analytics（分析）帐户，然后转到 Acquisition > All Traffic > Channels of your site。

由于谷歌分析可以从各种来源收集网站流量，我们希望将其缩小到自然搜索。 因此，点击“自然搜索”以查看有多少人从 Google 搜索结果中访问了您的网站。

您还可以分解每天、每周或每月的自然流量。 调整日期范围以比较您的 SEO 活动前后的 SEO 进度。

为了帮助您详细了解 SEO 活动，您甚至可以查看大部分自然流量来自哪些国家/地区、用于查看您的网站页面的设备等等。

请记住，Google Analytics（分析）只会向您展示您的自然流量。 虽然它可以向您显示每个网站页面收到的流量，但它不会为您提供其他重要数据，例如点击次数和点击率。

这就是谷歌搜索控制台派上用场的地方，这也是检查网站自然流量的第二种甚至更好的方法。 登录到您的 Search Console 仪表板并转到性能 > 搜索结果以查看您的网站在搜索结果中的表现。

与 Google Analytics 不同，Google Search Console 为您提供以下数据：

• 总展示次数- 您的页面出现在 SERP 上的次数。
• 总点击次数- 用户从 SERP 中点击您的页面的次数。
• 平均点击率– 用户点击您的页面时出现在搜索结果中的百分比。
• 平均位置– 您的页面排名的搜索位置的中位数。

您还可以检查您的网页中哪些网页的点击次数和展示次数最高。

Google Search Console 为您提供数据，帮助您了解您的 SEO 表现。 从这里，您可以查看 Google 喜欢的您网站上的页面，以便尽一切努力维持这些排名。 同时，您可以检查排名不高的页面并找出原因，以便以后进行必要的更改。

2. 确定最佳排名关键词

为了帮助您更清楚地了解网站的自然流量，您必须知道访问者搜索了哪些关键字才能在搜索引擎上找到您的网站。

研究正确的关键词

在启动您的 SEO 活动之前，您可能已经进行了关键字研究以找出您想要追求的关键字。

确定要排名的最佳关键字应该可以让您有最好的机会吸引更多访问者访问您的网站，最终将他们拉低您的转化渠道，从而产生销售。

在进行关键字研究时，请记住并非所有关键字都相同。 我的意思是每个关键字在您的销售渠道中都有特定的用途。 一些关键字向您的受众提供有关某个主题的信息，而其他关键字的目标是将访问者转化为付费客户。

为了帮助您对要研究的关键字进行分类，您必须了解在销售渠道中应考虑的不同关键字意图。

图片来源

从上图中，漏斗顶部 (ToFU) 应该包含您的信息和导航搜索。 由于并非所有受众都知道您的品牌，因此这些关键字的排名可为他们提供有关您的专业知识和所提供产品的信息。

对于正在考虑向您购买的受众群体，定位正确的交易关键字可以让他们找到有关您的业务产品的详细信息。

使用适当的关键字意图填写销售渠道的不同阶段有助于您创建具有明确目的的内容。 例如，信息关键字的目标是帮助解决受众的问题并将他们移到销售漏斗中。

此外，当用户登陆您网站排名中交易关键字的页面时，假设他们已经了解您的业务。 因此，与其介绍您的业务，不如专注于解释他们为什么应该向您购买。

为了帮助您确定您正在研究的关键字的意图，SEMrush 在其关键字魔术工具功能中向您显示此数据。

监控您的关键字排名

在您的网站上获得优化的内容后，您需要使用关键字跟踪工具来帮助您监控搜索引擎排名。

Keyword.com 不仅可以准确跟踪您的网站页面在其各自关键字中的排名，还可以帮助您将您的 SEO 进度与竞争对手进行比较。

随着时间的推移，您应该能够跟踪您的网页在一段时间内在搜索结果中的表现。 Keyword.com 会显示您的关键字排名在活动期间与前几天相比是增加还是减少。

该工具的“声音份额”功能将您的整体排名与其他竞争与您相同关键字的竞争对手网站进行比较。

有了这些数字，您现在可以找出您的网站与竞争对手相比在哪里。

使用谷歌搜索控制台

回到 GSC，您还可以使用搜索引擎本身提供的数据检查搜索引擎排名数据。

在搜索控制台中，您可以查看用户在搜索结果中为查找您的网站而输入的热门查询。 单击“查询”选项卡将显示点击次数和展示次数最多的关键字。

您甚至可以查看每个页面排名的热门关键字。

这很重要，因为它可以向您显示您没有优化但正在为其带来流量的查询。 考虑在您的下一个广告系列中优化其中一些关键字。

GSC 的唯一警告是它不允许您在日常基础上分解您的排名。 这就是为什么最好在 Google Search Console 旁边使用关键字排名跟踪工具（如 keyword.com）来帮助您更好地了解自然搜索性能。

3. 检查您的链接域

反向链接是 SEO 中最重要的排名因素之一。

搜索引擎将它们视为推荐或认可印章的一种形式。 网站所有者倾向于链接到其他网站上为其读者提供价值的页面。 这一行为还表明，他们信任您发布的内容，并将您视为您所在领域或行业的权威。

因此，您获得的反向链接越多，您的网站就越权威——您的网站在 Google 上排名的机会就越高！

但这并不像看起来那么简单。 就像关键字一样，并非所有反向链接都是相同的。 有些人比其他人更强大，因为他们在自己的利基市场更具权威性。 例如，来自 TechCrunch 的链接比来自平庸科技网站的数千个反向链接更重要。

此外，一些反向链接在您的网站上弊大于利。 如果您的网站收到来自垃圾网站的链接，它可能会使您的排名直线下降，而不是让它们变得更好。 随着时间的推移，您的网站可能会获得不良链接，这可能会对您的搜索排名产生负面影响。

为了帮助您了解您的网站获得的链接类型，您可以从使用 Ahrefs 的免费反向链接检查器开始。 输入您网站的 URL，该工具将显示您网站的前 100 个反向链接。

您可以通过查看 DR（域评级）列来确定链接到您网站的域的权威性。 Ahrefs 通过分析其反向链接配置文件来计算站点的 DR。 一个网站拥有的来自各个域的高质量反向链接越多，该网站的 DR 就越高。

Ahrefs 还向您显示用于链接的顶部锚文本和具有最多反向链接的网站页面。 前者很重要，尤其是当您使用目标关键字作为链接的锚文本时——它们可以帮助您提高这些查询的排名。

通过识别您网站上具有最多反向链接的页面，您知道要监控哪些页面并注意前进。 这些页面有很多反向链接的事实意味着你正在做一些好事——这只是弄清楚那是什么并加倍努力使用这些策略和策略的问题。

如果您有 Ahrefs 的付费订阅，您可以查看来自所有域的所有反向链接，并检查您的网站链接所在的坏域。

为此，在站点资源管理器中输入站点的 URL 后，转到反向链接配置文件 > 引用域。 然后通过单击 DR 列重新排序站点以在顶部显示具有最低 DR 的网站。

您应该会看到 DR 0 的网站。这可能意味着这些网站是垃圾网站或全新的。 即使这些网站是全新的，从长远来看，它们也有可能最终成为权威。

在这种情况下，您可能必须手动检查每个链接，看看是否值得。

使用 Ahrefs，您还可以检查您的网站在开始 SEO 活动时收到的反向链接。 单击显示历史记录下拉菜单并选择您要查看的时间段。

Ahrefs 还使您能够查看在任何特定时期丢失的链接。

从这里，您可以在您获得和/或丢失的链接与您的搜索排名之间建立联系。 理想情况下，您可以将高搜索排名归因于在活动期间获取高质量链接。 如果您的排名没有增加或下降，您的网站收到的反向链接类型可能在其中发挥关键作用。

4.查看您的网站从自然流量中产生了多少收入

如前所述，每个 SEO 活动的最终目标是为您的业务创造收入。 您可以直接实现这一点，即将搜索流量转化为客户，也可以间接实现，即通过提供有价值的内容将您的品牌介绍给新的受众，并将他们带入您的销售渠道。

关于前者，这个过程很简单——您可以针对目标关键字优化目标网页，并在这些网页开始获得流量后监控转化率。

后者更复杂，因为并非所有搜索流量都准备好成为您的客户。

请记住，仅仅因为访问者没有成为客户，它不会使您在 SEO 活动中付出的努力无效。 访问您的信息丰富的博客文章的访问者有可能成为客户。 您的目标是培养他们作为潜在客户，直到他们准备好从您那里购买。

对于这个特定目标，您可以设置弹出表单以显示在针对信息和导航关键字的页面上。 一旦他们注册，您就可以在他们离开您的网站后继续与他们互动。

这个领域涉及电子邮件营销，但值得一提的是，只要您对导致最终销售和收入的搜索流量做一些事情，您的 SEO 活动就不会白费。

为了帮助您衡量您从获得的流量中产生的金额，您必须在您网站的交易页面上的 Google Analytics（分析）上设置转化目标。

为此，您必须创建要跟踪的页面，以帮助您监控访问者的转化历程。

谷歌分析的伟大之处在于它涵盖了从在您的电子商务网站下订单到注册帐户的各种网站转换目标。 它允许您通过销售渠道跟踪您希望实现的不同目标。

从目标详细信息中，您可以确定用户在执行所需操作以验证转化后将登陆的页面。

更重要的是，您可以设置用户在访问您网站上的此页面时将花费的金额。 如果您的目标不是产生收入，您可以将其关闭。 在您希望跟踪的所有页面上执行此操作，尤其是登录页面。

在活动结束期间或结束后，您可以访问 Google Analytics 的“目标”部分并查看目标网页的进度。 他们是否正在转换他们想要的方式？ 如果不是，为什么不呢？

分析结果将使您能够设置您希望未来广告系列如何执行的基准。 根据 Adoric 的说法，“理想”的转化率在 2-5% 之间。 这意味着您不希望网页的平均转化率低于 2%，而实现超过 5% 的转化率是一件好事。 还值得一提的是，不同行业的转化率可能会有所不同。

但是，您真正能做的就是遵循最佳实践以提高着陆页转化率，并希望获得最好的结果。 一旦结果出来，无论它们是否在 2-5% 之间，您都必须分析 SEO 和登录页面活动的改进领域，并在下一个活动中实施。

5. 计算您的 SEO 支出的投资回报率

最后，您想查看您的广告系列是否盈利。 因此，您需要考虑您的总成本和总收入并进行计算。

找出您的广告系列的投资回报率 (ROI) 可以让您确定 SEO 是否是增加收入的可行营销渠道。

以下是您应该考虑计算大部分总成本的可能项目：

• SEO 工具– Ahrefs 目前的基本计划费用为每月 99 美元，因此您可以执行上述大部分任务。 但要从该工具中获取更多数据，您必须每月花费大约 179 美元。 那里可能有更实惠的工具，但 Ahrefs 因其功能和数据库而提供了最大的收益。
• 登陆页面构建器——如果您在 WordPress 上运行您的网站，您可以使用 Elementor 登陆页面构建器，如果您想使用其基本功能，它是免费的。 但是要设计更复杂和高转化率的着陆页，你必须每年支付 49 美元，考虑到你获得的价值，这还不错。
• SEO 自由职业者和代理机构——美国 SEO 专家的平均月薪为 4,512 美元。 搜索引擎优化机构的费用取决于项目和活动的范围。 但它可能花费至少 1000 美元/月，初始投资为 2000 至 5000 美元。
• 反向链接——单个反向链接可以在 650-800 美元之间，放置率 5-7%（或在链接潜在客户上保护链接的可能性）。 如果您刚开始网站，您可能不需要反向链接，但如果您准备好扩展网站的 SEO 性能，则准备为链接外展花费预算。

上面的数字只是假设您计划使用上述任何服务的假设数字。

考虑到所有成本，SEO 活动的总成本至少为每月 1000-%1500 美元。 我们没有考虑反向链接的成本，如果您的网站已经存在很长时间，您将需要它。 SEO 活动的成本还取决于您是想在内部完成所有工作，还是让 SEO 机构（即 Primal）处理所有工作。

考虑到 SEO 预算在每月 3,000 美元到 10,000美元之间，您必须为您的 SEO 活动分配一定的金额。 可以说，您的主要竞争对手每月为 SEO 花费超过 10,000 美元，因此您根本无法不花钱推出成功的 SEO 策略。

如果您的 SEO 投资回报率超过您在 SEO 活动上花费的金额，则认为这是成功的。

如果您的 SEO 活动表现不佳，您需要仔细查看您的活动。 如果 SEO 支出与广告系列的 ROI 相比要高得多，请进行详细审核并找出可以改进的地方。 例如，您可以转向内容审核，而不是专注于反向链接，以针对目标关键字优化和优化现有页面。

您的另一个选择是寻找替代服务。 也许您当前的链接供应商没有提供最好的链接，所以现在远离它们是在结果变得更糟之前最好的行动方案。

您将拥有的选项取决于 GA 和 GSC 将在您设置广告系列上限后向您显示的数据类型。

此外，重要的是要注意，SEO 并不总是适合各种业务的最佳营销渠道，因此，如果您的 SEO 活动在多次尝试后没有产生积极的投资回报率，那么是时候为您的业务探索其他在线营销途径了。

结论

SEO是一个持续的过程。 目标是在每次启动广告系列时表现更好。 预计在此过程中会遇到不幸，因为这是过程的一部分。

重要的是跟踪您的 SEO 性能的详细信息，如上所述，以便您了解自己做对的事情，以便继续做这些事情。 同时，您可以识别您在此过程中犯下的错误，这样您就不必再犯了。

能够持续这样做应该会引导您从一个成功的 SEO 活动到另一个。