文章品牌如何影響搜索引擎優化

品牌是一種強大的業務解決方案。 一個強大的品牌旨在讓人們購買更多、支付更多、做出更快的購買決定並堅持公司，直到他們成為品牌擁護者。

這也是一種被低估的 SEO 策略。

您的品牌是您的客戶、投資者和所有利益相關者對您公司的看法。 它是承諾和個性的結合，會影響人們在市場上對貴公司的看法。

如果您擁有強大的品牌，它不僅會影響人們搜索解決方案或產品類別的衝動，還會影響人們搜索您的商品或服務的衝動。

品牌影響知名度。 意識驅動搜索。 搜索會影響網站流量。 流量會影響收入（如果網站針對轉化進行了優化——更多內容請點擊此處）。

在本文中，我們將介紹品牌的基礎知識、品牌權威如何影響搜索，以及強大品牌如何影響 SEO 的幾個示例。

讓我們潛入水中！

隔夜銷售。 隨著時間的推移品牌。

建立一個持久、有彈性的品牌需要時間。 在市場上擁有自己的利基需要一致性。 跨所有客戶接觸點的一致消息傳遞、語氣、設計和交付是強大品牌的基本組成部分。

這需要時間和耐心。 根據銷售週期，跟踪銷售價值可以在相對較短的時間內完成。 在 B2C 中，銷售實際上可以在一夜之間發生。 在 B2B 中，銷售可能需要更多時間，幾週甚至幾個月。

建立一個強大的品牌比任何銷售週期都需要更長的時間。 傾聽和審查客戶反饋需要時間。 解決弱點並將其轉化為機會需要時間。 調整流程和文化需要時間。 但是，如果公司能夠在客戶做出購買決定時始終放在首位，那麼對品牌的投資就能獲得回報。

大多數人在購買前首先去哪裡收集更多信息？ 谷歌。

在那些時刻，如果一家公司針對適當的關鍵字進行了優化，則更有可能在 Google 和其他搜索引擎上找到它。 挑戰在於大多數企業都理解這一點，因此對這些關鍵短語的競爭非常激烈。 這就是為什麼建立一個人們會搜索的品牌如此重要的原因。

屢獲殊榮的 SEO 顧問和演講者 Aleyda Solis 回應了一條推特帖子，該帖子問道：“你認為最被低估的 SEO 策略是什麼？”

她的回應？ “可能會建立一個品牌。”

對於較小的網站：可能建立品牌，但這不是一種策略，是公司實現其目標和使命的目標。

對於更大的網站：優化內部鏈接。

— Aleyda Solis (@aleyda) 2020 年 2 月 27 日

人們會搜索他們知道的品牌。 因此，與潛在回報相比，對品牌的投資是微不足道的。

您的品牌權威如何影響搜索

即使您的網站具有出色的內容並且經過適當優化，但沒有品牌背後的品牌，您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中被找到的可能性也要小得多。 如果沒有強大的品牌權威，人們不會知道您的產品存在，也不會主動尋找它。

頂級 SEO 公司之一 SEMRush 的 Becky Shindell 寫道：“雖然對品牌關鍵詞進行排名相對容易，但讓客戶搜索它們卻更加困難。”

這就是品牌的用武之地。在某種程度上，發展一個強大的品牌是對 SEO 進行逆向工程。 它有助於讓大量的人在網上談論你的品牌——在評論中、在社交媒體上、通過引用以及以反向鏈接的形式，僅舉幾例。 圍繞您的品牌進行的對話將向 Google 和其他搜索引擎表明您在特定市場中的相關性。 而且由於您的品牌知名度和排名之間存在正相關關係，您應該開始獲得更多流量和更多客戶。

谷歌的使命是“組織世界信息並使其普遍可用和有用”。 最終，客戶會幫助 Google 了解您的身份和身份。 在線搜索和參與您的品牌的人越多，您的品牌權威性就越高，您的排名就越高。

品牌權威也會影響您的域權威，這是一個搜索引擎排名分數，可預測您的網站在 SERP 中排名的潛力。 谷歌在為關鍵詞查詢構建 SERP 時會考慮很多因素——網站質量、內部鏈接、提及、評論等。

當與您的品牌相關的大量數字參與時，Google 將開始通過其算法將您的品牌與產品類別聯繫起來。 您在 Google 上獲得的品牌搜索越多，您就越能在網絡上形成影響範圍。

例如，我們都使用過面巾紙。 它與面巾紙同名。 通過建立一個強大的品牌，你可以“操縱”系統，這樣用戶就不會去谷歌搜索“面巾紙”。 相反，他們會專門搜索“面巾紙”。

如果您可以在您的行業中獲得這種品牌權威，那麼您不僅擁有大部分 SERP，而且還獲得了品牌夢寐以求的思想份額。 搜索引擎優化可以在其中發揮作用，但在這個例子中，繁重的工作是通過品牌來完成的。

真實世界的例子

讓我們來看看一些有效利用其品牌來提高其在網上被發現的能力的公司。

飛漲

2020 年 3 月，隨著世界因冠狀病毒而轉向在家工作，Zoom 成為許多希望舉辦虛擬會議的人的首選。 在短時間內，相對於 Skype、WebEx 或 Google Hangouts 等競爭對手，Zoom 的查詢數量猛增。

“縮放”變成了動詞。 它成為許多需要遠程工作的公司事實上的解決方案。

幾乎在一夜之間，搜索量和銷售額猛增。 但這不是因為運氣。 這是由於對品牌的投資，隨著時間的推移，帶來了紅利。 從 2020 年 1 月到 2020 年 3 月，短短三個月內，該股飆升了 130%。 人們之所以選擇 Zoom，是因為它作為一種易於使用的解決方案在市場上享有盛譽。

2020 年 3 月，zoom.us 網站 70% 以上的流量是品牌流量。

品牌而非價格是促使人們選擇搜索“縮放”或“縮放視頻”而不是“視頻會議工具”或“虛擬會議工具”的差異化因素。

佩洛頓

Peloton 是另一個成功利用其品牌影響其 SEO 的品牌。 2020 年 3 月，其 25% 的網站流量來自搜索。 在這 25% 中，近 95% 來自品牌流量。

人們有意識地選擇搜索“peloton”而不是“家庭健身自行車”或“虛擬自行車教練”或“虛擬鍛煉”。

該公司在客戶中的保留率接近 95%。 Peloton 已將其客戶變成狂熱的粉絲，他們成為各種在線渠道的品牌擁護者，幫助提高公司的品牌和領域權威。

因此，當他們的朋友準備投資健身器材時，他們更有可能在進行交易搜索時專門搜索“peloton”（這意味著他們正在積極尋找在線產品或服務）。

紫色床墊

正如您所料，Purple Mattress 是一家生產床墊和其他相關床上用品的公司。 該公司以一種通用顏色命名，必須與搜索中的“紫色”查詢競爭。 它還面臨其產品類別“床墊”的搜索競爭。

這是有趣的部分。 平均而言，“紫色床墊”（550K）的搜索量比“紫色”（301K）和“床墊”（450K）的搜索量都多。

人們專門求助於谷歌來搜索品牌詞。 而這種行為只會加強網站在搜索引擎眼中的權威。

品牌確實會影響 SEO。

將品牌推廣作為一種 SEO 策略

一個強大的品牌可以讓更多的人在更長的時間內以更高的價格購買更多的東西。

對企業有利的對 SEO 有利。

品牌推廣過程中的一個關鍵接觸點是通過搜索引擎。 一致的品牌會創造忠誠的擁護者並影響意識。 這有助於更容易在網上找到品牌。

它可能被低估了，但事實證明它是有效的。