文章品牌如何影响搜索引擎优化

品牌是一种强大的业务解决方案。 一个强大的品牌旨在让人们购买更多、支付更多、做出更快的购买决定并坚持公司，直到他们成为品牌拥护者。

这也是一种被低估的 SEO 策略。

您的品牌是您的客户、投资者和所有利益相关者对您公司的看法。 它是承诺和个性的结合，会影响人们在市场上对贵公司的看法。

如果您拥有强大的品牌，它不仅会影响人们搜索解决方案或产品类别的冲动，还会影响人们搜索您的商品或服务的冲动。

品牌影响知名度。 意识驱动搜索。 搜索会影响网站流量。 流量会影响收入（如果网站针对转化进行了优化——更多内容请点击此处）。

在本文中，我们将介绍品牌的基础知识、品牌权威如何影响搜索，以及强大品牌如何影响 SEO 的几个示例。

让我们潜入水中！

隔夜销售。 随着时间的推移品牌。

建立一个持久、有弹性的品牌需要时间。 在市场上拥有自己的利基需要一致性。 跨所有客户接触点的一致消息传递、语气、设计和交付是强大品牌的基本组成部分。

这需要时间和耐心。 根据销售周期，跟踪销售价值可以在相对较短的时间内完成。 在 B2C 中，销售实际上可以在一夜之间发生。 在 B2B 中，销售可能需要更多时间，几周甚至几个月。

建立一个强大的品牌比任何销售周期都需要更长的时间。 倾听和审查客户反馈需要时间。 解决弱点并将其转化为机会需要时间。 调整流程和文化需要时间。 但是，如果公司能够在客户做出购买决定时始终放在首位，那么对品牌的投资就能获得回报。

大多数人在购买前首先去哪里收集更多信息？ 谷歌。

在那些时刻，如果一家公司针对适当的关键字进行了优化，则更有可能在 Google 和其他搜索引擎上找到它。 挑战在于大多数企业都理解这一点，因此对这些关键短语的竞争非常激烈。 这就是为什么建立一个人们会搜索的品牌如此重要的原因。

屡获殊荣的 SEO 顾问和演讲者 Aleyda Solis 回应了一条推特帖子，该帖子问道：“你认为最被低估的 SEO 策略是什么？”

她的回应？ “可能会建立一个品牌。”

对于较小的网站：可能建立品牌，但这不是一种策略，是公司实现其目标和使命的目标。

对于更大的网站：优化内部链接。

— Aleyda Solis (@aleyda) 2020 年 2 月 27 日

人们会搜索他们知道的品牌。 因此，与潜在回报相比，对品牌的投资是微不足道的。

您的品牌权威如何影响搜索

即使您的网站具有出色的内容并且经过适当优化，但没有品牌背后的品牌，您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中被找到的可能性也要小得多。 如果没有强大的品牌权威，人们不会知道您的产品存在，也不会主动寻找它。

顶级 SEO 公司之一 SEMRush 的 Becky Shindell 写道：“虽然对品牌关键词进行排名相对容易，但让客户搜索它们却更加困难。”

这就是品牌的用武之地。在某种程度上，发展一个强大的品牌是对 SEO 进行逆向工程。 它有助于让大量的人在网上谈论你的品牌——在评论中、在社交媒体上、通过引用以及以反向链接的形式，仅举几例。 围绕您的品牌进行的对话将向 Google 和其他搜索引擎表明您在特定市场中的相关性。 而且由于您的品牌知名度和排名之间存在正相关关系，您应该开始获得更多流量和更多客户。

谷歌的使命是“组织世界信息并使其普遍可用和有用”。 最终，客户会帮助 Google 了解您的身份和身份。 在线搜索和参与您的品牌的人越多，您的品牌权威性就越高，您的排名就越高。

品牌权威也会影响您的域权威，这是一个搜索引擎排名分数，可预测您的网站在 SERP 中排名的潜力。 谷歌在为关键词查询构建 SERP 时会考虑很多因素——网站质量、内部链接、提及、评论等。

当与您的品牌相关的大量数字参与时，Google 将开始通过其算法将您的品牌与产品类别联系起来。 您在 Google 上获得的品牌搜索越多，您就越能在网络上形成影响范围。

例如，我们都使用过面巾纸。 它与面巾纸同名。 通过建立一个强大的品牌，你可以“操纵”系统，这样用户就不会去谷歌搜索“面巾纸”。 相反，他们会专门搜索“面巾纸”。

如果您可以在您的行业中获得这种品牌权威，那么您不仅拥有大部分 SERP，而且还获得了品牌梦寐以求的思想份额。 搜索引擎优化可以在其中发挥作用，但在这个例子中，繁重的工作是通过品牌来完成的。

真实世界的例子

让我们来看看一些有效利用其品牌来提高其在网上被发现的能力的公司。

飞涨

2020 年 3 月，随着世界因冠状病毒而转向在家工作，Zoom 成为许多希望举办虚拟会议的人的首选。 在短时间内，相对于 Skype、WebEx 或 Google Hangouts 等竞争对手，Zoom 的查询数量猛增。

“缩放”变成了动词。 它成为许多需要远程工作的公司事实上的解决方案。

几乎在一夜之间，搜索量和销售额猛增。 但这不是因为运气。 这是由于对品牌的投资，随着时间的推移，带来了红利。 从 2020 年 1 月到 2020 年 3 月，短短三个月内，该股飙升了 130%。 人们之所以选择 Zoom，是因为它作为一种易于使用的解决方案在市场上享有盛誉。

2020 年 3 月，zoom.us 网站 70% 以上的流量是品牌流量。

品牌而非价格是促使人们选择搜索“缩放”或“缩放视频”而不是“视频会议工具”或“虚拟会议工具”的差异化因素。

佩洛顿

Peloton 是另一个成功利用其品牌影响其 SEO 的品牌。 2020 年 3 月，其 25% 的网站流量来自搜索。 在这 25% 中，近 95% 来自品牌流量。

人们有意识地选择搜索“peloton”而不是“家庭健身自行车”或“虚拟自行车教练”或“虚拟锻炼”。

该公司在客户中的保留率接近 95%。 Peloton 已将其客户变成狂热的粉丝，他们成为各种在线渠道的品牌拥护者，帮助提高公司的品牌和领域权威。

因此，当他们的朋友准备投资健身器材时，他们更有可能在进行交易搜索时专门搜索“peloton”（这意味着他们正在积极寻找在线产品或服务）。

紫色床垫

正如您所料，Purple Mattress 是一家生产床垫和其他相关床上用品的公司。 该公司以一种通用颜色命名，必须与搜索中的“紫色”查询竞争。 它还面临其产品类别“床垫”的搜索竞争。

这是有趣的部分。 平均而言，“紫色床垫”（550K）的搜索量比“紫色”（301K）和“床垫”（450K）的搜索量都多。

人们专门求助于谷歌来搜索品牌词。 而这种行为只会加强网站在搜索引擎眼中的权威。

品牌确实会影响 SEO。

将品牌推广作为一种 SEO 策略

一个强大的品牌可以让更多的人在更长的时间内以更高的价格购买更多的东西。

对企业有利的对 SEO 有利。

品牌推广过程中的一个关键接触点是通过搜索引擎。 一致的品牌会创造忠诚的拥护者并影响意识。 这有助于更容易在网上找到品牌。

它可能被低估了，但事实证明它是有效的。