MakaleMarkalaşma SEO'yu Nasıl Etkiler?

Markalaşma, güçlü bir iş çözümüdür. Güçlü bir marka, insanların daha fazla satın almalarını, daha fazla ödeme yapmalarını, daha hızlı satın alma kararları vermelerini ve marka savunucusu olana kadar şirkete bağlı kalmalarını sağlamak için tasarlanmıştır.

Aynı zamanda değeri bilinmeyen bir SEO taktiğidir.

Markanız, müşterileriniz, yatırımcılarınız ve tüm paydaşlarınız tarafından sahip olunan şirketinizin algısıdır. İnsanların piyasada şirketiniz hakkında nasıl hissettiklerini etkileyen vaat ve kişiliğin bir birleşimidir.

Güçlü bir markanız varsa, bir kişinin yalnızca bir çözüm veya ürün kategorisi araması değil, özellikle mal veya hizmetleriniz için arama yapma dürtüsünü etkiler.

Marka farkındalığı etkiler. Farkındalık aramayı yönlendirir. Arama, web sitesi trafiğini etkiler. Trafik, geliri etkiler (bir site dönüşümler için optimize edilmişse - daha fazlası burada).

Bu makalede, marka bilinci oluşturmanın temellerini, marka otoritesinin aramayı nasıl etkilediğini ve güçlü bir markanın SEO'yu nasıl etkilediğine dair birkaç örneği ele alacağız.

Hadi dalalım!

Satış Gecesi. Zamanla Marka.

Kalıcı, dayanıklı bir marka geliştirmek zaman alır. Pazarda kendi nişinizin sahipliğini almak tutarlılık gerektirir. Tüm müşteri temas noktalarında tutarlı mesajlaşma, ton, tasarım ve teslimat, güçlü bir markanın temel yapı taşlarıdır.

Ve bu zaman ve sabır gerektirir. Satış döngülerine bağlı olarak, satışlardan elde edilen değerin takibi nispeten kısa bir sürede yapılabilir. B2C'de satışlar kelimenin tam anlamıyla bir gecede gerçekleşebilir. B2B'de satışlar, birkaç haftadan hatta aylara kadar daha fazla zaman alabilir.

Güçlü bir marka geliştirmek, herhangi bir satış döngüsünden daha uzun sürer. Müşteri geri bildirimlerini dinlemek ve incelemek zaman alır. Zayıflıkları gidermek ve onları fırsata dönüştürmek zaman alır. Ve süreçleri ve kültürü uyumlu hale getirmek zaman alır. Ancak, bir müşteri satın alma kararı verirken bir şirket akılda kalabilirse, bir markaya yapılan bu yatırım işe yarayabilir.

Ve çoğu insanın satın almadan önce daha fazla bilgi toplamak için gittiği ilk yer? Google.

Bu anlarda, bir şirket uygun anahtar kelimeler için optimizasyon yaptıysa, Google ve diğer arama motorlarında bulunma olasılığı daha yüksektir. Zorluk, çoğu işletmenin bunu anlamasıdır, bu nedenle bu anahtar ifadeler için rekabet şiddetlidir. Bu yüzden insanların arayacağı bir marka oluşturmak çok önemlidir.

Ödüllü bir SEO danışmanı ve konuşmacısı olan Aleyda Solis, “Sizce en az kullanılan SEO taktiği nedir?” diye soran bir Twitter ileti dizisine yanıt verdi.

Cevabı mı? “Muhtemelen bir marka inşa etmek.”

Daha küçük siteler için: Muhtemelen bir marka oluşturmak, ancak bu bir taktik değil, hedefine ve misyonuna ulaşmak için bir şirket hedefidir.

Daha büyük siteler için: dahili bağlantıları optimize etme.

— Aleyda Solis (@aleyda) 27 Şubat 2020

İnsanlar bildikleri bir markayı arayacaklar. Bu nedenle, markalaşmaya yapılan yatırım, potansiyel getirilere kıyasla marjinaldir.

Marka Otoriteniz Aramayı Nasıl Etkiler?

Web siteniz mükemmel içeriğe sahip olsa ve düzgün bir şekilde optimize edilmiş olsa bile, arkasında bir marka olmadan, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) bulunma olasılığınız çok daha düşüktür. İnsanlar, ürün teklifinizin var olduğunu bilmeyecek ve güçlü marka otoritesi olmadan aktif olarak aramayacaktır.

En iyi SEO şirketlerinden biri olan SEMRush'tan Becky Shindell, "Markalı anahtar kelimeler için sıralama yapmak nispeten kolay olsa da, müşterilerin onları aramasını sağlamak daha zordur" diye yazıyor.

İşte burada marka devreye giriyor. Güçlü bir marka geliştirmek, bir bakıma SEO'nun tersine mühendisliktir. Birkaçını saymak gerekirse, incelemelerde, sosyal medyada, alıntılar yoluyla ve geri bağlantılar şeklinde, çevrimiçi olarak markanız hakkında konuşan bir kitle elde etmenize yardımcı olur. Markanızla ilgili bu konuşma, Google'a ve diğer arama motorlarına kendi pazarınızdaki alaka düzeyinizi bildirecektir. Markanızın görünürlüğü ile sıralamalarınız arasında pozitif bir ilişki olduğundan, daha fazla trafik ve daha fazla müşteri kazanmaya başlamalısınız.

Google'ın misyonu, "dünyanın bilgisini düzenlemek ve onu evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmek"tir. Sonuç olarak, müşteriler Google'a kim ve ne olduğunuzu öğretmeye yardımcı olur. İnternette ne kadar çok insan arar ve markanızla etkileşim kurarsa, marka otoriteniz o kadar iyi olur ve sıralamanız o kadar yüksek olur.

Marka otoritesi, web sitenizin SERP'lerde sıralama potansiyelini tahmin eden bir arama motoru sıralama puanı olan alan adı otoritenizi de etkiler. Google, anahtar kelime sorguları için bir SERP oluştururken, web sitesinin kalitesi, dahili bağlantılar, bahsetmeler, incelemeler vb.

Markanızla ilişkilendirilen yüksek miktarda dijital etkileşim olduğunda Google, algoritmaları aracılığıyla markanızı bir ürün kategorisine bağlamaya başlayacaktır. Google'da ne kadar çok markalı arama yaparsanız, web üzerinde o kadar çok etki alanı oluşturabilirsiniz.

Örneğin, hepimiz bir Kleenex kullandık. Yüz dokuları ile isimsiz hale geldi. Güçlü bir marka oluşturarak, kullanıcıların Google'da 'yüz dokusu' aramasına gitmemesi için sistemi 'teçhizat edebilirsiniz'. Bunun yerine, özellikle 'Kleenex' için arama yapacaklardır.

Sektörünüzde bu tür bir marka otoritesi elde edebiliyorsanız, yalnızca SERP'in çoğunluğuna sahip olmakla kalmayıp, markaların çok imrendiği zihin paylaşımını da ele geçirdiniz. SEO bunda bir rol oynayabilir, ancak bu örnekte ağır kaldırma, markalaştırma ile yapılır.

Gerçek Dünya Örnekleri

Çevrimiçi bulunma yeteneklerini geliştirmek için markalarından etkin bir şekilde yararlanan bazı şirketlere bir göz atalım.

yakınlaştır

Mart 2020'de, dünya koronavirüs nedeniyle evden çalışmaya geçerken Zoom, sanal toplantılara ev sahipliği yapmak isteyen birçok kişinin aklında ilk sıradaydı. Kısa bir süre içinde, Zoom sorgularının sayısı Skype, WebEx veya Google Hangouts gibi rakiplere göre hızla arttı.

“Yakınlaştırma” fiil oldu. Ve uzaktan çalışması gereken birçok şirket için fiili çözüm haline geldi.

Neredeyse bir gecede, aramalar ve satışlar fırladı. Ama şans eseri değildi. Bunun nedeni, zamanla temettü ödeyen markaya yapılan bir yatırımdı. Ocak 2020'den Mart 2020'ye kadar sadece üç ayda hisse senedi %130 arttı. İnsanlar, kullanımı kolay bir çözüm olarak pazardaki marka itibarı nedeniyle özellikle Zoom'a yöneldi.

Mart 2020'de zoom.us web sitesine gelen trafiğin %70'inden fazlası markalı trafikti.

İnsanları 'video konferans aracı' veya 'sanal toplantı aracı' yerine 'yakınlaştır' veya 'videoyu yakınlaştır' aramaya iten farklılaştırıcı fiyat değil, markadır.

peloton

Peloton, SEO'sunu etkilemek için markasını başarıyla kullanan başka bir markadır. Mart 2020'de web sitesi trafiğinin %25'i aramadan geliyor. Bu %25'in yaklaşık %95'i markalı trafikten geliyor.

İnsanlar bilinçli olarak 'ev egzersiz bisikleti' veya 'sanal bisiklet eğitmeni' veya 'sanal egzersizler' yerine 'peloton' aramayı tercih ediyor.

Şirket, müşteriler arasında yaklaşık% 95'lik bir elde tutma oranına sahiptir. Peloton, müşterilerini çeşitli çevrimiçi kanallarda marka savunucusu olan ve şirketin marka ve alan otoritesini geliştirmeye yardımcı olan çılgın hayranlara dönüştürdü.

Bu nedenle, arkadaşları fitness ekipmanlarına yatırım yapmaya hazır olduklarında, işlemsel bir arama yaparken (yani aktif olarak çevrimiçi bir ürün veya hizmet aradıkları anlamına gelir) özellikle 'peloton' araması yapma olasılıkları daha yüksektir.

Mor Yatak

Purple Yatak, tahmin edebileceğiniz gibi, şilte ve diğer ilgili yatak ürünleri yapan bir şirkettir. Şirket, genel bir rengin adını almıştır ve aramada 'mor' sorgularıyla rekabet etmek zorundadır. Aynı zamanda kendi ürün kategorisindeki aramalarda da rekabetle karşı karşıyadır: 'yatak'.

İşte ilginç kısım. Ortalama olarak, "mor yatak" (550K) için hem "mor" (301K) hem de "yatak" (450K) aramalarından daha fazla arama vardır.

İnsanlar özellikle markalı terimleri aramak için Google'a başvuruyor. Ve bu davranış yalnızca bir web sitesinin arama motorlarının gözündeki otoritesini güçlendirmeye hizmet eder.

Marka gerçekten SEO'yu etkiler.

Markalaşmayı SEO Taktiği Olarak Benimseyin

Güçlü bir marka, daha fazla insanın daha uzun süreler için daha fazla ürünü daha yüksek fiyatlarla satın almasını sağlar.

İş için iyi olan SEO için de iyidir.

Markalaşma sürecinde önemli bir temas noktası arama motorlarıdır. Tutarlı bir marka, sadık savunucular yaratır ve farkındalığı etkiler. Bu da bir markanın internette daha kolay bulunmasına yardımcı olur.

Değeri bilinmeyebilir, ancak işe yaradığı kanıtlanmıştır.