기사브랜딩이 SEO에 미치는 영향

브랜딩은 강력한 비즈니스 솔루션입니다. 강력한 브랜드는 사람들이 더 많이 사고, 더 많이 지불하고, 더 빠른 구매 결정을 내리고, 브랜드 옹호자가 될 때까지 회사를 고수하도록 설계되었습니다.

또한 저평가된 SEO 전략이기도 합니다.

귀하의 브랜드는 고객, 투자자 및 모든 이해 관계자가 보유한 회사의 인식입니다. 사람들이 시장에서 회사에 대해 느끼는 방식에 영향을 미치는 것은 약속과 개성의 조합입니다.

강력한 브랜드가 있다면 솔루션이나 제품 범주뿐만 아니라 특히 제품이나 서비스를 검색하려는 사람의 충동에 영향을 미칩니다.

브랜드는 인지도에 영향을 미칩니다. 인지도가 검색을 주도합니다. 검색은 웹사이트 트래픽에 영향을 미칩니다. 트래픽은 수익에 영향을 미칩니다(사이트가 전환에 최적화된 경우 – 자세한 내용은 여기 참조).

이 기사에서는 브랜딩의 기본, 브랜드 권위가 검색에 미치는 영향, 강력한 브랜드가 SEO에 미치는 영향에 대한 몇 가지 예를 다룰 것입니다.

뛰어들자!

밤새 판매. 시간이 지남에 따라 브랜드.

오래 지속되고 탄력적인 브랜드를 개발하려면 시간이 걸립니다. 시장에서 자신의 틈새 시장을 장악하려면 일관성이 필요합니다. 모든 고객 접점에서 일관된 메시지, 어조, 디자인 및 전달은 강력한 브랜드의 기본 빌딩 블록입니다.

그리고 시간과 인내가 필요합니다. 판매 주기에 따라 비교적 짧은 기간에 판매 가치를 추적할 수 있습니다. B2C에서 판매는 문자 그대로 하룻밤 사이에 일어날 수 있습니다. B2B에서 판매는 몇 주에서 몇 달까지 더 많은 시간이 소요될 수 있습니다.

강력한 브랜드를 개발하는 것은 어떤 판매 주기보다 더 오래 걸립니다. 고객 피드백을 듣고 검토하는 데 시간이 걸립니다. 약점을 해결하고 기회로 바꾸는 데는 시간이 걸립니다. 그리고 프로세스와 문화를 일치시키는 데는 시간이 걸립니다. 그러나 브랜드에 대한 투자는 고객이 구매 결정을 내릴 때 회사가 가장 먼저 염두에 둘 수 있다면 그만한 가치가 있습니다.

그리고 대부분의 사람들이 구매하기 전에 더 많은 정보를 수집하기 위해 가장 먼저 가는 곳은? Google.

그 순간 회사가 적절한 키워드에 최적화되어 있으면 Google 및 기타 검색 엔진에서 찾을 가능성이 더 큽니다. 문제는 대부분의 기업이 이를 이해하고 있기 때문에 이러한 핵심 문구에 대한 경쟁이 치열하다는 것입니다. 이것이 사람들이 검색할 브랜드를 구축하는 것이 중요한 이유입니다.

수상 경력에 빛나는 SEO 컨설턴트이자 연사인 Aleyda Solis는 "가장 과소평가된 SEO 전략은 무엇이라고 생각합니까?"라는 질문에 트위터 스레드에 응답했습니다.

그녀의 반응은? "아마도 브랜드를 구축하는 것 같습니다."

소규모 사이트의 경우: 브랜드를 구축하는 것일 수 있지만 이는 전략이 아니라 목표와 사명을 달성하기 위한 회사 목표입니다.

더 큰 사이트의 경우: 내부 링크 최적화.

— Aleyda Solis (@aleyda) 2020년 2월 27일

사람들은 그들이 알고 있는 브랜드를 검색할 것입니다. 따라서 브랜딩에 대한 투자는 잠재적인 수익에 비해 미미합니다.

브랜드 권위가 검색에 미치는 영향

웹사이트에 훌륭한 콘텐츠가 있고 적절하게 최적화되어 있어도 브랜드가 없으면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 발견될 가능성이 훨씬 적습니다. 사람들은 당신의 제품이 존재한다는 것을 모르고 강력한 브랜드 권위 없이는 그것을 적극적으로 찾지 않을 것입니다.

최고의 SEO 회사 중 하나인 SEMRush의 Becky Shindell은 "브랜드 키워드의 순위를 매기는 것은 상대적으로 쉽지만 고객이 검색하도록 하는 것은 더 어렵습니다."라고 말합니다.

그것이 브랜드가 들어오는 곳입니다. 강력한 브랜드를 개발하는 것은 어떤 면에서는 역설계 SEO입니다. 리뷰, 소셜 미디어, 인용, 백링크 형식 등 온라인에서 많은 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 이야기하도록 하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 브랜드에 대한 대화는 귀하의 특정 시장에서의 귀하의 관련성을 Google 및 기타 검색 엔진에 알릴 것입니다. 그리고 브랜드의 가시성과 순위 사이에는 양의 상관관계가 있으므로 더 많은 트래픽과 더 많은 고객을 확보하기 시작해야 합니다.

Google의 사명은 "전 세계의 정보를 정리하여 보편적으로 액세스할 수 있고 유용하게 만드는 것"입니다. 궁극적으로 고객은 Google에 귀하가 누구이며 무엇인지 알려주는 데 도움이 됩니다. 더 많은 사람들이 온라인에서 귀하의 브랜드를 검색하고 참여할수록 귀하의 브랜드 권위가 높아지고 순위가 높아집니다.

브랜드 권위는 또한 귀하의 웹사이트가 SERP에서 순위를 매길 가능성을 예측하는 검색 엔진 순위 점수인 도메인 권위에도 영향을 미칩니다. Google은 웹사이트 품질, 내부 링크, 멘션, 리뷰 등 키워드 쿼리에 대한 SERP를 구축할 때 많은 것을 고려합니다.

브랜드와 관련된 디지털 참여가 많은 경우 Google은 알고리즘을 통해 브랜드를 제품 카테고리와 연결하기 시작합니다. Google에서 브랜드 검색을 많이 할수록 웹에서 더 많은 영향력을 행사할 수 있습니다.

예를 들어, 우리는 모두 Kleenex를 사용했습니다. 페이셜 티슈의 대명사가 되었습니다. 강력한 브랜드를 구축하면 사용자가 '얼굴 조직'을 검색하여 Google로 이동하지 않도록 시스템을 '조작'할 수 있습니다. 대신 'Kleenex'를 구체적으로 검색합니다.

업계에서 이러한 종류의 브랜드 권위를 달성할 수 있다면 SERP의 대부분을 소유했을 뿐만 아니라 브랜드가 탐내는 마인드 셰어를 확보한 것입니다. SEO가 이 부분에서 역할을 할 수 있지만 이 예에서 무거운 작업은 브랜딩으로 수행됩니다.

실제 사례

브랜드를 효과적으로 활용하여 온라인에서 검색되는 능력을 향상시킨 일부 회사를 살펴보겠습니다.

줌

2020년 3월, 코로나바이러스로 인해 세상이 재택근무로 전환되면서 가상 회의를 주최하려는 많은 사람들이 Zoom을 가장 중요하게 생각했습니다. 짧은 시간에 Zoom에 대한 쿼리 수가 Skype, WebEx 또는 Google 행아웃과 같은 경쟁업체에 비해 급증했습니다.

"줌"은 동사가되었습니다. 그리고 원격으로 작업해야 하는 많은 회사를 위한 사실상의 솔루션이 되었습니다.

거의 하룻밤 사이에 검색과 판매가 급증했습니다. 하지만 운 때문은 아니었다. 시간이 지남에 따라 배당금을 지불한 브랜드에 대한 투자 때문이었습니다. 2020년 1월부터 2020년 3월까지 단 3개월 만에 주가는 130% 급등했다. 사람들은 시장에서 사용하기 쉬운 솔루션이라는 브랜드 평판 때문에 특히 Zoom으로 눈을 돌렸습니다.

2020년 3월에 zoom.us 웹사이트 트래픽의 70% 이상이 브랜드 트래픽이었습니다.

가격이 아니라 브랜드가 사람들로 하여금 '화상 회의 도구' 또는 '가상 회의 도구'보다 '확대' 또는 '영상 확대'를 검색하도록 선택한 차별화 요소입니다.

펠로톤

Peloton은 브랜드를 성공적으로 활용하여 SEO에 영향을 미친 또 다른 브랜드입니다. 2020년 3월 웹사이트 트래픽의 25%가 검색에서 발생합니다. 그 25% 중 거의 95%가 브랜드 트래픽에서 발생합니다.

사람들은 의식적으로 '가정 운동용 자전거'나 '가상 자전거 트레이너' 또는 '가상 운동'보다 '펠로톤'을 검색합니다.

이 회사의 고객 유지율은 거의 95%입니다. Peloton은 고객을 열광적인 팬으로 만들고 다양한 온라인 채널에서 브랜드 옹호자가 되어 회사의 브랜드와 도메인 권위를 향상시키는 데 도움을 줍니다.

따라서 친구가 피트니스 장비에 투자할 준비가 되면 거래 검색을 수행할 때 'peloton'을 구체적으로 검색할 가능성이 더 높습니다(즉, 온라인에서 제품 또는 서비스를 적극적으로 찾고 있음을 의미).

보라색 매트리스

Purple Mattress는 예상대로 매트리스 및 기타 관련 침구 제품을 만드는 회사입니다. 이 회사는 일반적인 색상의 이름을 따서 명명되었으며 검색에서 '보라색'에 대한 검색어와 경쟁해야 합니다. 또한 '매트리스'라는 제품 카테고리 내 검색에서도 경쟁에 직면해 있습니다.

여기 흥미로운 부분이 있습니다. 평균적으로 '보라색'(301K) 및 '매트리스'(450K)보다 '보라색 매트리스'(550K)에 대한 검색이 더 많습니다.

사람들은 특히 브랜드 용어를 검색하기 위해 Google을 찾습니다. 그리고 그 행동은 검색 엔진의 관점에서 웹사이트의 권위를 강화하는 역할을 할 뿐입니다.

브랜드는 실제로 SEO에 영향을 미칩니다.

SEO 전술로 브랜딩 수용

강력한 브랜드는 더 많은 사람들이 더 오랜 기간 동안 더 높은 가격에 더 많은 물건을 구매하도록 합니다.

비즈니스에 좋은 것이 SEO에도 좋습니다.

브랜딩 프로세스의 핵심 접점은 검색 엔진을 통한 것입니다. 일관된 브랜드는 충성도 높은 옹호자를 만들고 인지도에 영향을 미칩니다. 이는 브랜드를 온라인에서 더 쉽게 찾을 수 있도록 도와줍니다.

과소 평가될 수 있지만 작동하는 것으로 입증되었습니다.