國際 SEO 目標和 KPI 的設置指南
已發表: 2019-01-30我們的國際 SEO 目標和 KPI 設置指南旨在幫助您建立一個框架，向各種利益相關者報告您的國際 SEO 活動的成功。
我們還將分享有關我們推薦的 KPI 的見解，以便在審查全球網站組合的性能時進行監控。
第一步是定義您的企業的國際搜索引擎優化戰略的目標。 這將因企業而異，但有一些重要的 KPI 應作為此規劃過程的一部分加以參考。
要包含在您的國際 SEO 計劃中的 KPI：
- 目標市場的自然會話百分比提升。
- 目標市場的有機轉化百分比提升。
- 每個目標市場的相關本地搜索引擎的關鍵字排名發生變化。
- 從與目標市場相關的區域 IP 獲取反向鏈接。
- 歸因於 SEO 的可衡量投資回報率的增加。
- 您應該確保為每個本地市場設置了這些 SEO KPI 和目標。 僅分析頂級指標是不令人滿意的，儘管在與高級管理層的溝通中應該考慮這一點。
與多個本地機構合作時，為國際 SEO 概述一套清晰的 SEO 指南和 KPI 非常重要。
使用具有統一 KPI 和細分的視圖設置本地市場報告以準確評估全球績效是您規劃階段的關鍵成果。
我們遇到了許多對較小國家/地區的跟踪維護不善的情況。
要保留可靠的國際跟踪設置，您必須確保在您的國際投資組合中的所有網站上一致地記錄所有 KPI。
如何優先考慮國際搜索引擎優化市場
在規劃國際 SEO 擴展時，使用點擊率模型生成自然預測非常有用，這將幫助您確定機會的大小並優先考慮跨各個國際市場的 SEO 工作。
最好的方法是在生成完整預測之前為每個優先國家或地區進行本地化關鍵字研究項目。
您還可以使用本地化關鍵字研究對每個本地市場進行競爭對手差距分析，使用以下方法：
將您的優先本地化目標關鍵字上傳到排名跟踪工具，並下載排名前 20 位的競爭對手報告。 選擇一些在您的優先市場中運營和排名的競爭對手，然後假設您可以在 SEO 努力後獲得他們的排名。
應用該行業中的行業平均點擊率模型有機排名位置，您應該能夠計算出該市場可獲得的估計有機會話提升。 您可以使用它來評估國際擴張 SEO 機會，這在設定現實目標時也將有所幫助。
如果您沒有完整的本地化關鍵字研究，您可以使用 SEO 工具（例如 ahrefs 和 Searchmetrics）使用您的英語關鍵字研究來識別每個優先國際市場的本地化頭部術語。
計算美國/英國主要術語每月搜索量與您當地市場的本地化主要術語之間的差異。 這可以給你一個機會大小的粗略指示。
計算跨國際子文件夾和子域的有機會話差異
但是，如果您已經完成了針對英國或美國的英語關鍵字研究，並且您的網站上已經存在國際子文件夾或子域，則可以使用戰術計算來預測機會的大小。 此過程涉及以下內容：
- 在 Google Analytics 中，您可以查看過去 12 個月您網站的美國/英國部分的自然會話數量。
- 然後，您應該能夠通過 Google Analytics 中的地理定位檢查來自相關國際市場的自然會話數。
- 計算國際市場之間有機會話的百分比差異。
如何在 Google Analytics 中查看自然會話的地理位置
有用的提示：在 Google Analytics 中，查看 Audiences > Geo > Location 以確定您可以優先考慮的新位置。 在擴展 HREFLANG 時，您可能會包括這些位置。
如何根據頭部搜索詞計算國際市場機會
如果您在 Google Analytics（分析）中沒有為多個國際市場提供足夠自然流量的奢侈，那麼還有另一種方法可以粗略計算不同市場的潛在機會，這可以幫助您優先關注下一個市場。
選項1：如果您在全球使用某些主要術語的市場運營，例如在互聯網安全領域“DDOS”和“CDN”，您可以按照以下步驟操作：
- 獲取國際市場上一大堆熱門術語的搜索量
- 計算英國或美國總搜索量之間的百分比差異
- 然後，您可以將此差異應用於您的本地化關鍵字，方法是將關鍵字的平均每月搜索量乘以差異，以估計機會的大小。
選項 2：如果您在關鍵字高度本地化且沒有全球使用的核心詞的市場中運營，那麼您可以按照以下步驟操作：
- 確定英國或英國的主要術語，然後將其中的一小部分本地化
- 獲取國際市場上一大堆熱門術語的搜索量
- 計算英國或美國總搜索量之間的百分比差異
- 然後，您可以將此差異應用於您的本地化關鍵字，方法是將關鍵字的平均每月搜索量乘以差異，以估計機會的大小。
永遠記住，現實和可靠的 SEO 預測通常是為國際 SEO 構建商業案例的重要組成部分，這些案例贏得了高級管理層的認可。
如何設置跟踪以監控國際投資組合中的 SEO 性能
有多種方法可以跟踪跨國際市場的 SEO 績效，很大程度上取決於您公司的國際站點結構（例如，單獨的 ccTLD、子文件夾或子域）。
監控建議的 KPI 所需的技術堆棧包括 Google Analytics、CRM 平台（例如 SalesForce、Eloqua、Hubspot）和與區域搜索引擎兼容的關鍵字排名跟踪技術（例如 GetSTAT、Dragonmetrics）等平台。
您可能會遇到這樣一種情況，即在對來自不同國家、地區和市場的流量進行細分時，由於跟踪不一致或錯誤，您公司的 Google Analytics 設置不充分。
永遠記住，現實和可靠的 SEO 預測通常是為國際 SEO 構建商業案例的重要組成部分，這些案例贏得了高級管理層的認可。
使用標籤管理平台的好處
我們建議在跨國際投資組合實施跟踪設置時設置標籤管理平台。 這樣做的好處包括：
- TMP 提供更大的跟踪靈活性
- 對開發支持的依賴要少得多，這可能會延遲實施
- 它提供了改進的跟踪實施可見性添加
- TMP 為國際利益相關者之間的合作提供了更好的機會。
設置 Search Console 並與 Google Analytics 集成
您必須確保您的 Search Console 帳戶已設置為能夠與您的相關 Google Analytics 帳戶共享數據。 您必須在衡量品牌與非品牌有機會話性能之前執行此操作。
Google 有一篇有用的文章在這裡提供瞭如何鏈接 Search Console 和 Google Analytics 的分步概述。
衡量品牌與非品牌有機會話
登陸您網站的自然流量與品牌流量與非品牌流量存在相當大的差異。 如果使用品牌搜索查詢（例如“{Brand-name} services”）到達您的網站，用戶可能處於考慮或決策階段，而不是使用非品牌搜索查詢（例如{產品名稱}服務”）。
我們建議您對品牌和非品牌有機會話進行細分，以便更準確地報告國際市場入站渠道不同階段的參與度。
由於貴公司的品牌知名度不同，您可能還會看到每個市場的品牌有機會話差異很大。
以下是一些用於區分品牌與非品牌有機會話的技巧：
- 創建品牌正則表達式字符串，以捕獲品牌名稱的所有可能變體。
- 確保 Search Console 已與您的 Google Analytics（分析）數據源相關聯。
- 然後，您可以使用 Search Console 中的“搜索查詢”報告過濾品牌或非品牌搜索查詢。
- 這將為您提供有機流量拆分的採樣表示。 您可以將此拆分並將其應用於您的自然流量，以獲得估計的總流量數據。
谷歌分析設置審計數據完整性
我們強烈建議您在國際 SEO 規劃階段進行 Google Analytics 跟踪設置審核，以確保您的策略基於準確、可信賴的數據。
我們對您的 Google Analytics 設置的建議：
- 進行跟踪審核，以確保針對不同國家、地區或市場正確設置您網站上的轉化接觸點。
- 為每個國家、地區或市場設置與您的戰略定位相關的過濾視圖。
- 建立一個全球視圖，其中包括您所有的優先國家和地區，這些國家和地區被匯總起來，以提供整個國際網站組合的性能概覽。
- 我們了解每個企業都有不同的跟踪要求，複雜程度也各不相同。 Semetrical 能夠提供諮詢和實施支持，因此如有任何問題，請隨時與我們聯繫。
呈現和理解您的數據
在考慮如何以易於理解的易消化格式呈現數據時，有許多數據可視化工具可供您使用。
在 Semetrical，我們首選的數據可視化平台是 Google 的 DataStudio。 該功能允許與 Google Analytics 輕鬆集成。
您應該努力為您的優先國際地區建立不同的 DataStudio 項目，同時在這些項目中包括單獨的視圖，以顯示該地區特定國家/地區的表現。
由於 Google Analytics 集成，DataStudio 報告可以設置為每周自動更新。 這在區域利益相關者之間共享績效報告並為他們提供持續審查的機會時非常有用。
Thomas Voyle、Dominic Whittington、Heemesh Vara 和 Benjamin Beckwith 為本指南做出了貢獻。