Uluslararası SEO Hedefleri ve KPI'lar İçin Kurulum Kılavuzu

Uluslararası SEO hedefleri ve KPI'lar için kurulum kılavuzumuz, uluslararası SEO kampanyalarınızın başarısını çeşitli paydaşlara raporlamak için bir çerçeve oluşturmanıza yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

Ayrıca, küresel bir web sitesi portföyü genelinde performansı incelerken izlenmesi önerilen KPI'larımıza ilişkin bilgileri de paylaşacağız.

İlk adım, işletmenizin uluslararası SEO stratejisinin hedeflerini tanımlamaktır. Bu, işletmeden işletmeye önemli ölçüde farklılık gösterecektir, ancak bu planlama sürecinin bir parçası olarak başvurulması gereken birkaç önemli KPI vardır.

Uluslararası SEO planınıza dahil edilecek KPI'lar:

• Hedef pazarlar için organik oturumlarda yüzde artışı.
• Hedef pazarlar için organik dönüşümlerdeki yüzde artış.
• Hedef pazar başına ilgili yerel arama motorları için anahtar kelime sıralaması değişiklikleri.
• Hedef pazarlarla ilgili bölgesel IP'lerden geri bağlantılar edinin.
• SEO'ya atfedilen ölçülebilir yatırım getirisinde artış.
• Bu SEO KPI'larının ve hedeflerinin her yerel pazar için ayarlandığından emin olmalısınız. Üst yönetimle iletişim için dikkate alınması gerekmesine rağmen, yalnızca üst düzey metrikleri analiz etmek tatmin edici değildir.

Birden fazla yerel ajansla çalışırken uluslararası SEO için ana hatlarıyla belirlenmiş net bir SEO yönergeleri ve KPI'lara sahip olmak son derece önemlidir.

Performansı küresel olarak doğru bir şekilde değerlendirmek için tek tip KPI'lara ve segmentlere sahip görünümleri kullanarak yerel pazar raporları oluşturmak, planlama aşamanızın temel sonucudur.

Daha küçük ülkeler için izlemenin kötü bir şekilde sürdürüldüğü birkaç durumla karşılaştık.

Güvenilir bir uluslararası izleme kurulumunu sürdürmek için, uluslararası portföyünüzdeki tüm web sitelerinde tüm KPI'ların tutarlı bir şekilde kaydedildiğinden emin olmalısınız.

Uluslararası SEO için pazarlara nasıl öncelik verilir?

Uluslararası bir SEO genişletmesi planlarken, fırsatın boyutunu belirlemenize ve çeşitli uluslararası pazarlarda SEO çabalarına öncelik vermenize yardımcı olacak bir tıklama oranı modeli kullanarak organik tahminler üretmek faydalıdır.

Bunun için en iyi yöntem, tam bir tahmin üretmeden önce her öncelikli ülke veya bölge için yerelleştirilmiş bir anahtar kelime araştırma projesi üstlenmektir.

Yerelleştirilmiş anahtar kelime araştırmasını, aşağıdaki yöntemi kullanarak her bir yerel pazar için rakip boşluk analizi yapmak için de kullanabilirsiniz:

Öncelikli yerelleştirilmiş hedef anahtar kelimelerinizi bir sıralama izleme aracına yükleyin ve en iyi 20 sıralama konumu rakip raporunu indirin. Öncelikli pazarlarınızda operasyonel ve sıralamada olan birkaç rakip seçin, ardından SEO çabalarından sonra sıralamalarını alabileceğinizi varsayın.

Bu sektördeki bir sektör ortalama tıklama oranı modeli organik sıralama pozisyonları uygulayın ve o pazarda elde edilebilecek tahmini bir organik oturum artışını hesaplayabilmelisiniz. Bunu, gerçekçi hedefler belirlerken de yardımcı olacak uluslararası genişleme SEO fırsatlarını değerlendirmek için kullanabilirsiniz.

Tam yerelleştirilmiş anahtar kelime araştırmanız yoksa, İngilizce anahtar kelime araştırmanızı kullanarak öncelikli uluslararası pazara göre yerelleştirilmiş ana terimleri belirlemek için SEO araçlarını (ahrefs ve Searchmetrics gibi) kullanabilirsiniz.

ABD / İngiltere ana terim aylık aramaları ile yerel pazarınız için yerelleştirilmiş ana terim arasındaki farkı hesaplayın. Bu size fırsatın boyutunun kaba bir göstergesini verebilir.

Uluslararası alt klasörler ve alt alanlar arasında organik oturum varyansını hesaplama

Ancak, İngiltere veya ABD için İngilizce anahtar kelime araştırmasını tamamladıysanız ve web sitenizde zaten uluslararası alt klasörleriniz veya alt alanlarınız varsa, fırsat boyutunu tahmin etmek için taktik bir hesaplama kullanabilirsiniz. Bu süreç aşağıdakileri içerir:

• Google Analytics'te, web sitenizin ABD / İngiltere bölümü için son 12 aydaki organik oturumların miktarını görmek için inceleyebilirsiniz.
• Ardından, Google Analytics'teki Geolocation aracılığıyla ilgili uluslararası pazarlardan gelen organik oturumların sayısını kontrol edebilmeniz gerekir.
• Uluslararası pazarlar arasındaki organik oturumlardaki % varyansı hesaplayın.

Google Analytics'te organik oturumların Coğrafi Konumu nasıl gözden geçirilir?

Faydalı ipucu: Öncelik verebileceğiniz yeni konumları belirlemek için Google Analytics'te Kitleler > Coğrafi > Konum'u inceleyin. HREFLANG'ınızı genişletirken muhtemelen bu konumları dahil edeceksiniz.

Baş arama terimlerine dayalı olarak uluslararası pazar fırsatları nasıl hesaplanır?

Google Analytics'te birden fazla uluslararası pazar için yeterli Organik trafiğe sahip olma lüksünüz yoksa, farklı pazarlardaki potansiyel fırsatı kabaca hesaplamanın başka bir yolu da, odaklanacağınız bir sonraki pazara öncelik vermenize yardımcı olabilir.

Seçenek 1: Belirli ana terimlerin küresel olarak kullanıldığı bir pazarda faaliyet gösteriyorsanız, örneğin internet güvenlik alanı “DDOS” ve “CDN”de, aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:

• Uluslararası pazarlarda bir dizi ana terim için arama hacmini alın
• Toplam İngiltere veya ABD arama hacmi arasındaki % varyansı hesaplayın
• Ardından, fırsatın boyutunu tahmin etmek için anahtar kelimenin ortalama aylık arama hacmini varyansla çarparak bu farkı yerelleştirilmiş anahtar kelimelerinize uygulayabilirsiniz.

2. Seçenek: Anahtar kelimelerin yüksek oranda yerelleştirildiği ve global olarak kullanılan ana terimin olmadığı bir pazarda çalışıyorsanız, aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:

• Birleşik Krallık'taki veya Birleşik Krallık'taki ana terimleri tanımlayın ve ardından bunların az bir kısmını yerelleştirin
• Uluslararası pazarlarda bir dizi ana terim için arama hacmini alın
• Toplam İngiltere veya ABD arama hacmi arasındaki % varyansı hesaplayın
• Ardından, fırsatın boyutunu tahmin etmek için anahtar kelimenin ortalama aylık arama hacmini varyansla çarparak bu farkı yerelleştirilmiş anahtar kelimelerinize uygulayabilirsiniz.

Her zaman, gerçekçi ve güvenilir SEO tahminlerinin, üst yönetimin katılımını kazanan uluslararası SEO için iş vakaları oluşturmanın önemli bir parçası olduğunu unutmayın.

Uluslararası bir portföy genelinde SEO performansını izlemek için izleme nasıl kurulur?

Uluslararası pazarlarda SEO performansını izlemenin çeşitli yolları vardır ve bunların çoğu şirketinizin uluslararası site yapısına bağlıdır (örn. Ayrı ccTLD'ler, Alt klasörler veya Alt alanlar).

Önerilen KPI'ları izlemek için ihtiyaç duyacağınız teknoloji yığını, Google Analytics gibi platformları, CRM platformlarını (ör. SalesForce, Eloqua, Hubspot) ve bölgesel arama motorlarıyla uyumlu anahtar kelime sıralaması izleme teknolojisini (ör. GetSTAT, Dragonmetrics) içerir.

Farklı ülke, bölge ve pazarlardan gelen trafiği segmentlere ayırırken takip tutarsızlıkları veya hatalar nedeniyle şirketinizin Google Analytics'in yeterince kurulmadığı bir senaryo ile karşılaşabilirsiniz.

Her zaman, gerçekçi ve güvenilir SEO tahminlerinin, üst yönetimin katılımını kazanan uluslararası SEO için iş vakaları oluşturmanın önemli bir parçası olduğunu unutmayın.

Bir etiketleme yönetim platformu kullanmanın faydaları

Uluslararası bir portföy genelinde bir izleme kurulumu uygularken bir etiketleme yönetim platformu kurmanızı öneririz. Bunun faydaları şunlardır:

• Bir TMP daha fazla izleme esnekliği sunar
• Uygulamaları geciktirebilecek geliştirme desteğine çok daha az güven vardır.
• Eklenen izleme uygulamaları hakkında gelişmiş görünürlük sunar
• Bir TMP, uluslararası paydaşlar arasında işbirliği için çok daha gelişmiş fırsatlar sunar.

Search Console'u kurma ve Google Analytics ile entegrasyon

Search Console hesabınızın, ilgili Google Analytics hesabınızla veri paylaşımını etkinleştirecek şekilde ayarlandığından emin olmalısınız. Bunu marka ve marka dışı organik oturumların performansını ölçmeden önce yapmalısınız.

Google'ın burada, Search Console ile Google Analytics'i nasıl bağlayacağınıza ilişkin adım adım bir genel bakış sağlayan yararlı bir makalesi vardır.

Marka ve marka dışı organik oturumları ölçün

Web sitenize gelen organik trafikte markalı trafikten markasız trafikten önemli bir fark vardır. Markasız bir arama sorgusu (ör. {Ürün-adı} hizmetleri”).

Uluslararası pazarlar için gelen dönüşüm hunisinin farklı aşamalarında etkileşimi daha doğru bir şekilde raporlamak için markalı ve markasız organik oturumlarınızı bölümlere ayırmanızı öneririz.

Şirketinizin marka bilinirliği değişiklik gösterdiğinden, markalı organik oturumların pazara göre önemli ölçüde değiştiğini de göreceksiniz.

Markalı ve markasız organik oturumlarınızı bölümlere ayırmak için birkaç ipucu:

• Marka adınızın tüm olası varyasyonlarını yakalayan marka regex dizesi oluşturun.
• Search Console'un Google Analytics veri kaynaklarınızla bağlantılı olduğundan emin olun.
• Ardından, markalı veya markasız arama sorgularını filtrelemek için Search Console'daki Arama Sorguları raporunu kullanabilirsiniz.
• Bu size organik trafiğinizin bölünmesinin örneklenmiş bir sunumunu verecektir. Tahmini toplam trafik rakamlarını almak için bu bölmeyi alabilir ve organik trafiğinize uygulayabilirsiniz.

Veri bütünlüğü için Google Analytics kurulum denetimi

Stratejinizi doğru ve güvenilir verilere dayandırdığınızdan emin olmak için uluslararası SEO planlama aşamasının bir parçası olarak bir Google Analytics izleme kurulum denetimi gerçekleştirmenizi şiddetle tavsiye ederiz.

Google Analytics kurulumunuz için önerilerimiz:

• Web sitelerinizdeki dönüşüm temas noktalarının farklı ülkeler, bölgeler veya pazarlar için doğru şekilde ayarlandığından emin olmak için bir izleme denetimi gerçekleştirin.
• Stratejik hedeflemenizle alakalı olarak her ülke, bölge veya pazar için filtrelenmiş görünümler ayarlayın.
• Tüm uluslararası web sitesi portföyü genelinde performansa genel bir bakış sağlamak için bir araya getirilen tüm öncelikli ülkelerinizi ve bölgelerinizi içeren küresel bir görünüm oluşturun.
• Her işletmenin değişen derecelerde karmaşıklık ile farklı izleme gereksinimleri olduğunu anlıyoruz. Semetrical danışmanlık ve uygulama desteği sağlayabilmektedir, bu nedenle lütfen herhangi bir sorunuz için bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.

Verilerinizi sunma ve anlama

Verilerinizi insanların anlaması kolay, sindirilebilir bir biçimde nasıl sunacağınızı düşünürken kullanabileceğiniz bir dizi veri görselleştirme aracı vardır.

Semetrical'de veri görselleştirme için tercih ettiğimiz platform Google'ın DataStudio'sudur. İşlevsellik, Google Analytics ile kolay entegrasyon sağlar.

Öncelikli uluslararası bölgeleriniz için farklı DataStudio projeleri oluşturmaya çalışırken, bu projelere bölge içindeki belirli ülkelerin performansını gösteren ayrı görünümler de dahil etmelisiniz.

DataStudio raporları, Google Analytics entegrasyonu sayesinde haftalık olarak otomatik olarak güncellenecek şekilde ayarlanabilir. Bu, performans raporlarını bölgesel paydaşlar arasında paylaşırken ve onlara sürekli olarak gözden geçirme fırsatı sunarken son derece yararlı olabilir.

Bu kılavuza Thomas Voyle, Dominic Whittington, Heemesh Vara ve Benjamin Beckwith'in katkıları olmuştur.