دليل الإعداد لأهداف SEO الدولية ومؤشرات الأداء الرئيسية

يهدف دليل الإعداد الخاص بنا لأهداف تحسين محركات البحث الدولية ومؤشرات الأداء الرئيسية إلى مساعدتك في إنشاء إطار عمل للإبلاغ عن نجاح حملات تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بك إلى مختلف أصحاب المصلحة.

سنشارك أيضًا الرؤى حول مؤشرات الأداء الرئيسية التي نوصي بمراقبتها عند مراجعة الأداء عبر مجموعة عالمية من مواقع الويب.

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد أهداف استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بشركتك. سيختلف هذا بشكل كبير من عمل إلى آخر ، ولكن هناك عدد قليل من مؤشرات الأداء الرئيسية المهمة التي يجب الرجوع إليها كجزء من عملية التخطيط هذه.

مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب تضمينها في خطة تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بك:

• زيادة النسبة المئوية في الجلسات العضوية للأسواق المستهدفة.
• زيادة النسبة المئوية في التحويلات العضوية للأسواق المستهدفة.
• يتغير ترتيب الكلمات الرئيسية لمحركات البحث المحلية ذات الصلة لكل سوق مستهدف.
• احصل على روابط خلفية من بروتوكولات الإنترنت الإقليمية ذات الصلة بالأسواق المستهدفة.
• زيادة عائد الاستثمار القابل للقياس المنسوب إلى تحسين محركات البحث.
• يجب عليك التأكد من أن مؤشرات الأداء الرئيسية وأهداف تحسين محركات البحث (SEO) قد تم إعدادها لكل سوق محلي. ليس من المرضي تحليل مقاييس المستوى الأعلى فقط ، على الرغم من ضرورة أخذ ذلك في الاعتبار للتواصل مع الإدارة العليا.

من المهم للغاية أن يكون لديك مجموعة واضحة من إرشادات تحسين محركات البحث ومؤشرات الأداء الرئيسية المحددة لتحسين محركات البحث الدولية عند العمل مع وكالات محلية متعددة.

يعد إعداد تقارير السوق المحلية باستخدام طرق العرض مع مؤشرات أداء رئيسية موحدة وشرائح لتقييم الأداء بدقة على مستوى العالم هو النتيجة الرئيسية لمرحلة التخطيط الخاصة بك.

لقد واجهنا عددًا من الحالات التي تمت فيها المحافظة على التتبع السيئ للبلدان الأصغر.

للاحتفاظ بإعداد تتبع دولي يمكن الاعتماد عليه ، يجب عليك التأكد من تسجيل جميع مؤشرات الأداء الرئيسية بشكل متسق عبر جميع مواقع الويب في محفظتك الدولية.

كيفية تحديد أولويات الأسواق لـ SEO الدولية

عند التخطيط لتوسيع مُحسّنات محرّكات البحث الدولية ، من المفيد إنتاج تنبؤات عضوية باستخدام نموذج نسبة النقر إلى الظهور الذي سيساعدك على تحديد نطاق حجم الفرصة وتحديد أولويات جهود تحسين محركات البحث عبر الأسواق الدولية المختلفة.

أفضل طريقة لذلك هي إجراء مشروع بحث عن الكلمات الرئيسية المترجمة لكل بلد أو منطقة ذات أولوية قبل إنتاج توقعات كاملة.

يمكنك أيضًا استخدام بحث الكلمات الرئيسية المترجمة لإجراء تحليل فجوة المنافسين لكل سوق محلي ، باستخدام الطريقة التالية:

قم بتحميل الكلمات الرئيسية المستهدفة ذات الأولوية المترجمة إلى أداة تتبع الترتيب ، وقم بتنزيل تقرير أفضل 20 تقريرًا عن المنافسين في الترتيب. حدد عددًا قليلاً من المنافسين الذين يعملون ويترتبون في الأسواق ذات الأولوية ، ثم افترض أنه يمكنك الحصول على تصنيفاتهم بعد جهود تحسين محركات البحث.

قم بتطبيق متوسط ​​متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور على مواقع الترتيب العضوي في تلك الصناعة ، ويجب أن تكون قادرًا على حساب تقدير زيادة الجلسات العضوية التي يمكن الحصول عليها في تلك السوق. يمكنك استخدام هذا لتقييم فرص تحسين محركات البحث للتوسع الدولي ، والتي ستساعد أيضًا عند تحديد أهداف واقعية.

إذا لم يكن لديك البحث الكامل عن الكلمات الرئيسية المترجمة ، فيمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث (مثل ahrefs و Searchmetrics) لتحديد المصطلحات المترجمة لكل سوق دولي ذي أولوية باستخدام بحث الكلمات الرئيسية باللغة الإنجليزية.

احسب التباين بين عمليات البحث الشهرية للمصطلح الرئيسي في الولايات المتحدة / المملكة المتحدة والمصطلح الرئيسي المحلي لسوقك المحلي. يمكن أن يمنحك هذا مؤشرًا تقريبيًا على حجم الفرصة.

حساب تباين الجلسة العضوية عبر المجلدات الفرعية الدولية والمجالات الفرعية

ومع ذلك ، إذا كنت قد أكملت البحث عن الكلمات الرئيسية باللغة الإنجليزية في المملكة المتحدة أو الولايات المتحدة ، ولديك بالفعل مجلدات فرعية دولية أو مجالات فرعية موجودة على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك استخدام حساب تكتيكي للتنبؤ بحجم الفرصة. تتضمن هذه العملية ما يلي:

• في Google Analytics ، يمكنك المراجعة لمعرفة عدد الجلسات العضوية لقسم الولايات المتحدة / المملكة المتحدة من موقع الويب الخاص بك على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية.
• يجب أن تكون قادرًا بعد ذلك على التحقق من عدد الجلسات العضوية من الأسواق الدولية ذات الصلة عبر تحديد الموقع الجغرافي في Google Analytics.
• احسب النسبة المئوية للتباين في الجلسات العضوية بين الأسواق الدولية.

كيفية مراجعة الموقع الجغرافي للجلسات العضوية في Google Analytics

نصيحة مفيدة: في Google Analytics ، راجع الجماهير> الموقع الجغرافي> الموقع لتحديد المواقع الجديدة التي يمكنك تحديد أولوياتها. من المحتمل أن تقوم بتضمين هذه المواقع عند توسيع HREFLANG.

كيفية حساب فرص السوق الدولية بناءً على مصطلحات البحث الرئيسية

إذا لم يكن لديك رفاهية في Google Analytics لوجود عدد كافٍ من الزيارات العضوية لأسواق دولية متعددة ، فهناك طريقة أخرى لحساب الفرص المحتملة تقريبًا عبر الأسواق المختلفة والتي يمكن أن تساعدك في تحديد أولويات السوق التالية للتركيز عليها.

الخيار 1: إذا كنت تعمل في سوق تُستخدم فيه مصطلحات رئيسية معينة عالميًا ، على سبيل المثال ، في مساحة أمان الإنترنت "DDOS" و "CDN" ، يمكنك اتباع الخطوات التالية:

• احصل على حجم البحث لمجموعة من المصطلحات الرئيسية في الأسواق الدولية
• احسب النسبة المئوية للتباين بين إجمالي حجم البحث في المملكة المتحدة أو الولايات المتحدة
• يمكنك بعد ذلك تطبيق هذا التباين على الكلمات الرئيسية المترجمة بضرب متوسط ​​حجم البحث الشهري للكلمة الرئيسية في التباين لتقدير حجم الفرصة.

الخيار 2: إذا كنت تعمل في سوق حيث الكلمات الرئيسية مترجمة بشكل كبير ولا يوجد مصطلح رئيسي مستخدم عالميًا ، فيمكنك اتباع الخطوات التالية:

• حدد المصطلحات الرئيسية في المملكة المتحدة أو المملكة المتحدة ثم قم بترجمة عدد صغير منها
• احصل على حجم البحث لمجموعة من المصطلحات الرئيسية في الأسواق الدولية
• احسب النسبة المئوية للتباين بين إجمالي حجم البحث في المملكة المتحدة أو الولايات المتحدة
• يمكنك بعد ذلك تطبيق هذا التباين على الكلمات الرئيسية المترجمة بضرب متوسط ​​حجم البحث الشهري للكلمة الرئيسية في التباين لتقدير حجم الفرصة.

تذكر دائمًا أن التنبؤات الواقعية والموثوقة لكبار المسئولين الاقتصاديين غالبًا ما تكون جزءًا أساسيًا من بناء الحالات التجارية لكبار المسئولين الاقتصاديين الدوليين الذين يحظون بقبول من الإدارة العليا.

كيفية إعداد التتبع لمراقبة أداء تحسين محركات البحث عبر محفظة دولية

هناك طرق مختلفة لتتبع أداء مُحسّنات محرّكات البحث عبر الأسواق الدولية ، وسيعتمد الكثير على بنية الموقع الدولي لشركتك (مثل ccTLDs المنفصلة أو المجلدات الفرعية أو المجالات الفرعية).

تتضمن مجموعة التكنولوجيا التي ستحتاجها لمراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية المقترحة منصات مثل Google Analytics ومنصات CRM (مثل SalesForce و Eloqua و Hubspot) وتقنية تتبع تصنيف الكلمات الرئيسية المتوافقة مع محركات البحث الإقليمية (مثل GetSTAT و Dragonmetrics).

قد تواجه سيناريو حيث لم يتم إعداد Google Analytics لشركتك بشكل كافٍ بسبب تتبع التناقضات أو الأخطاء عند تقسيم حركة المرور من بلدان ومناطق وأسواق مختلفة.

تذكر دائمًا أن التنبؤات الواقعية والموثوقة لكبار المسئولين الاقتصاديين غالبًا ما تكون جزءًا أساسيًا من بناء الحالات التجارية لكبار المسئولين الاقتصاديين الدوليين الذين يحظون بقبول من الإدارة العليا.

فوائد استخدام نظام إدارة العلامات

نوصي بإعداد نظام أساسي لإدارة العلامات عند تنفيذ إعداد التتبع عبر مجموعة دولية. من فوائد ذلك ما يلي:

• يوفر TMP مرونة أكبر في التتبع
• هناك اعتماد أقل بكثير على دعم التنمية ، والذي يمكن أن يؤخر التنفيذ
• يوفر رؤية محسنة لتتبع التطبيقات المضافة
• يوفر TMP فرصًا محسّنة كثيرًا للتعاون عبر أصحاب المصلحة الدوليين.

إعداد Search Console والتكامل مع Google Analytics

يجب عليك التأكد من أنه تم إعداد حساب Search Console الخاص بك لتمكين مشاركة البيانات مع حسابك ذي الصلة في Google Analytics. يجب عليك القيام بذلك قبل قياس أداء الجلسات العضوية للعلامة التجارية مقابل أداء الجلسات العضوية غير التجارية.

يحتوي Google هنا على مقال مفيد يقدم نظرة عامة خطوة بخطوة حول كيفية ربط Search Console و Google Analytics.

قياس العلامة التجارية مقابل الجلسات العضوية غير التجارية

هناك اختلاف كبير في حركة المرور العضوية التي تصل إلى موقع الويب الخاص بك من حركة المرور ذات العلامات التجارية مقابل حركة المرور غير المرتبطة بالعلامة التجارية. من المحتمل أن يكون المستخدمون في مرحلة التفكير أو القرار إذا وصلوا إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام استعلام بحث ذي علامة تجارية (على سبيل المثال "خدمات {Brand-name}") بدلاً من أن يكونوا في مرحلة الوعي عند استخدام استعلام بحث غير متعلق بعلامة تجارية (على سبيل المثال خدمات {Product-name} ”).

نقترح عليك تقسيم الجلسات العضوية ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية إلى شرائح لتقديم تقرير أكثر دقة عن المشاركة عبر المراحل المختلفة من مسار التحويل الداخلي للأسواق الدولية.

من المحتمل أيضًا أن ترى أن الجلسات العضوية ذات العلامات التجارية تختلف اختلافًا كبيرًا حسب السوق ، حيث يختلف الوعي بالعلامة التجارية لشركتك.

في ما يلي بعض النصائح لتقسيم الجلسات العضوية ذات العلامة التجارية مقابل الجلسات العضوية غير ذات العلامات التجارية:

• أنشئ سلسلة regex للعلامة التجارية تسجّل جميع الأشكال الممكنة لاسم علامتك التجارية.
• تأكد من ربط Search Console بمصادر بيانات Google Analytics.
• يمكنك بعد ذلك استخدام تقرير "طلبات البحث" في Search Console للتصفية لطلبات البحث المتعلقة بالعلامات التجارية أو التي لا تتعلق بالعلامة التجارية.
• سيعطيك هذا تمثيلًا نموذجيًا لتقسيم حركة المرور العضوية. يمكنك أخذ هذا التقسيم وتطبيقه على حركة المرور العضوية الخاصة بك للحصول على إجمالي أرقام حركة المرور المقدرة.

تدقيق إعداد Google Analytics لتكامل البيانات

نوصي بشدة بإجراء تدقيق إعداد تتبع Google Analytics كجزء من مرحلة التخطيط الدولية لتحسين محركات البحث للتأكد من أنك تبني استراتيجيتك على بيانات دقيقة وجديرة بالثقة.

توصياتنا لإعداد Google Analytics الخاص بك:

• قم بإجراء تدقيق تتبع للتأكد من أن نقاط اتصال التحويل عبر موقع الويب الخاص بك (مواقعك) تم إعدادها بشكل صحيح لبلدان أو مناطق أو أسواق مختلفة.
• قم بإعداد طرق عرض تمت تصفيتها لكل بلد أو منطقة أو سوق بما يتناسب مع استهدافك الاستراتيجي.
• قم بإعداد عرض عام يتضمن جميع البلدان والمناطق ذات الأولوية الخاصة بك والتي تم تجميعها لتقديم نظرة عامة على الأداء عبر مجموعة مواقع الويب الدولية بأكملها.
• نحن ندرك أن لكل عمل متطلبات تتبع مختلفة ، بدرجات متفاوتة من التعقيد. تستطيع شركة Semetrical تقديم الاستشارات ودعم التنفيذ ، لذا لا تتردد في الاتصال بنا لطرح أي أسئلة.

تقديم وفهم بياناتك

هناك عدد من أدوات تصور البيانات المتاحة لك عند التفكير في كيفية تقديم بياناتك بتنسيق سهل الفهم يسهل على الأشخاص فهمه.

في Semetrical ، النظام الأساسي المفضل لدينا لتصور البيانات هو DataStudio من Google. تسمح الوظيفة بالتكامل السهل مع Google Analytics.

يجب أن تعمل على إنشاء مشاريع DataStudio مختلفة لمناطقك الدولية ذات الأولوية ، مع تضمين أيضًا عروض منفصلة داخل تلك المشاريع التي تُظهر أداء بلدان معينة داخل المنطقة.

يمكن إعداد تقارير DataStudio للتحديث تلقائيًا على أساس أسبوعي بسبب تكامل Google Analytics. يمكن أن يكون هذا مفيدًا للغاية عند مشاركة تقارير الأداء بين أصحاب المصلحة الإقليميين ، وإتاحة الفرصة لهم للمراجعة على أساس مستمر.

تم تقديم مساهمات في هذا الدليل من توماس فويل ودومينيك ويتينجتون وهيميش فارا وبنجامين بيكويث.