国際的なSEOの目的とKPIのセットアップガイド

公開: 2019-01-30

国際SEOの目標とKPIの設定ガイドは、さまざまな利害関係者に国際SEOキャンペーンの成功を報告するためのフレームワークを確立するのに役立つことを目的としています。

また、Webサイトのグローバルポートフォリオ全体のパフォーマンスを確認するときに監視する推奨KPIに関する洞察を共有します。

最初のステップは、ビジネスの国際的なSEO戦略の目的を定義することです。これはビジネスごとに大きく異なりますが、この計画プロセスの一部として参照する必要のある重要なKPIがいくつかあります。

国際SEO計画に含めるKPI：

ターゲット市場のオーガニックセッションでの上昇率。
ターゲット市場のオーガニックコンバージョンの上昇率。
ターゲット市場ごとの関連するローカル検索エンジンのキーワードランキングの変更。
ターゲット市場に関連する地域のIPからバックリンクを取得します。
SEOに起因する測定可能なROIの増加。
これらのSEOKPIと目標が各ローカル市場に合わせて設定されていることを確認する必要があります。上級管理職とのコミュニケーションでは考慮すべきですが、トップレベルの指標のみを分析するだけでは不十分です。

複数の地方機関と協力する場合、国際的なSEOのためにSEOガイドラインとKPIの明確なセットを概説することが非常に重要です。

統一されたKPIとセグメントを持つビューを使用してローカル市場レポートを設定し、パフォーマンスをグローバルに正確に評価することは、計画段階の重要な結果です。

小さな国の追跡がうまく維持されていない例がたくさんあります。

信頼できる国際追跡設定を維持するには、すべてのKPIが国際ポートフォリオのすべてのWebサイトで一貫して記録されていることを確認する必要があります。

国際SEOの市場に優先順位を付ける方法

国際的なSEOの拡大を計画するときは、クリックスルー率モデルを使用して有機的な予測を作成すると便利です。これは、機会の規模を特定し、さまざまな国際市場でSEOの取り組みに優先順位を付けるのに役立ちます。

このための最良の方法は、完全な予測を作成する前に、優先国または地域ごとにローカライズされたキーワード調査プロジェクトを実施することです。

また、ローカライズされたキーワードリサーチを使用して、次の方法を使用して、各ローカル市場の競合他社のギャップ分析を実行することもできます。

優先度の高いローカライズされたターゲットキーワードをランキング追跡ツールにアップロードし、上位20位の競合他社レポートをダウンロードします。優先市場で運用およびランキングされている競合他社をいくつか選択し、SEOの取り組み後にランキングを取得できると想定します。

その業界の業界平均クリック率モデルのオーガニックランキングの位置を適用すると、その市場で得られるオーガニックセッションの上昇の見積もりを計算できるはずです。これを使用して、国際的な拡大SEOの機会を評価できます。これは、現実的な目標を設定するときにも役立ちます。

完全なローカライズされたキーワード調査がない場合は、SEOツール（ahrefsやSearchmetricsなど）を使用して、英語のキーワード調査を使用して優先国際市場ごとにローカライズされたヘッドタームを特定できます。

米国/英国のヘッドタームの月次検索とローカル市場のローカライズされたヘッドタームとの間の分散を計算します。これにより、機会の大きさを大まかに示すことができます。

国際的なサブフォルダとサブドメイン間でのオーガニックセッションの差異の計算

ただし、英国または米国の英語でのキーワード調査を完了し、Webサイトに国際的なサブフォルダーまたはサブドメインが既に存在する場合は、戦術計算を使用して機会のサイズを予測できます。このプロセスには、以下が含まれます。

Google Analyticsでは、過去12か月間のウェブサイトの米国/英国セクションのオーガニックセッションの数を確認できます。
その後、Google AnalyticsのGeolocationを介して、関連する国際市場からのオーガニックセッションの数を確認できるはずです。
国際市場間のオーガニックセッションの分散率を計算します。

GoogleAnalyticsでオーガニックセッションのジオロケーションを確認する方法

役立つヒント： Googleアナリティクスで、[オーディエンス]>[地域]>[場所]を確認して、優先順位を付けることができる新しい場所を特定します。 HREFLANGを拡張するときに、おそらくこれらの場所を含めます。

ヘッド検索用語に基づいて国際市場機会を計算する方法

複数の国際市場に十分なオーガニックトラフィックを確保できるというGoogleAnalyticsの余裕がない場合は、さまざまな市場にまたがる潜在的な機会を大まかに計算する別の方法があります。これは、次の市場に焦点を当てるのに役立ちます。

オプション1：インターネットセキュリティスペース「DDOS」や「CDN」など、特定のヘッド用語がグローバルに使用されている市場で事業を行っている場合は、次の手順に従うことができます。

国際市場での主要な用語のバケットの検索ボリュームを取得します
英国または米国の総検索ボリューム間の差異の割合を計算します
次に、この差異をローカライズされたキーワードに適用するには、キーワードの1か月の平均検索ボリュームに差異を掛けて、商談のサイズを見積もります。

オプション2：キーワードが高度にローカライズされており、グローバルに使用されるヘッドタームがない市場で事業を行っている場合は、以下の手順に従うことができます。

英国または英国の主要な用語を特定し、それらの少数をローカライズします
国際市場での主要な用語のバケットの検索ボリュームを取得します
英国または米国の総検索ボリューム間の差異の割合を計算します
次に、この差異をローカライズされたキーワードに適用するには、キーワードの1か月の平均検索ボリュームに差異を掛けて、商談のサイズを見積もります。

現実的で信頼性の高いSEO予測は、上級管理職からの賛同を得て、国際的なSEOのビジネスケースを構築する上で不可欠な部分であることが多いことを常に忘れないでください。

国際ポートフォリオ全体でSEOパフォーマンスを監視するために追跡を設定する方法

国際市場全体でSEOのパフォーマンスを追跡するにはさまざまな方法があり、その多くは会社の国際的なサイト構造によって異なります（たとえば、個別のccTLD、サブフォルダー、またはサブドメイン）。

提案されたKPIを監視するために必要なテクノロジースタックには、Google Analytics、CRMプラットフォーム（SalesForce、Eloqua、Hubspotなど）、地域検索エンジンと互換性のあるキーワードランキング追跡テクノロジー（GetSTAT、Dragonmetricsなど）などのプラットフォームが含まれます。

さまざまな国、地域、市場からのトラフィックをセグメント化する際の不整合やエラーの追跡が原因で、会社のGoogleAnalyticsが適切に設定されていないというシナリオに遭遇する可能性があります。

現実的で信頼性の高いSEO予測は、上級管理職からの賛同を得て、国際的なSEOのビジネスケースを構築する上で不可欠な部分であることが多いことを常に忘れないでください。

タグ付け管理プラットフォームを使用する利点

国際的なポートフォリオ全体に追跡設定を実装する場合は、タグ付け管理プラットフォームを設定することをお勧めします。これには次のような利点があります。

TMPは、追跡の柔軟性を高めます
実装を遅らせる可能性のある開発サポートへの依存度がはるかに低くなります
追加された追跡実装の可視性が向上します
TMPは、国際的な利害関係者間のコラボレーションの機会を大幅に改善します。

検索コンソールの設定とGoogleAnalyticsとの統合

関連するGoogleAnalyticsアカウントとのデータ共有を有効にするために、検索コンソールアカウントが設定されていることを確認する必要があります。ブランドと非ブランドのオーガニックセッションのパフォーマンスを測定する前に、これを行う必要があります。

Googleには、検索コンソールとGoogleAnalyticsをリンクする方法のステップバイステップの概要を提供する有用な記事がここにあります。

ブランドと非ブランドのオーガニックセッションを測定する

ブランドトラフィックと非ブランドトラフィックでは、Webサイトに到達するオーガニックトラフィックにかなりの違いがあります。ブランド化されていない検索クエリ（例：「{ブランド名}サービス」）を使用してウェブサイトにアクセスした場合、ユーザーは検討段階または決定段階にある可能性があります。 {製品名}サービス」）。

ブランドと非ブランドのオーガニックセッションをセグメント化して、国際市場のインバウンドファネルのさまざまな段階でのエンゲージメントについてより正確にレポートすることをお勧めします。

また、企業のブランド認知度が異なるため、ブランド化されたオーガニックセッションは市場ごとに大幅に異なることがわかります。

ブランドと非ブランドのオーガニックセッションをセグメント化するためのヒントを次に示します。

ブランド名の考えられるすべてのバリエーションをキャプチャするブランド正規表現文字列を作成します。
検索コンソールがGoogleアナリティクスのデータソースにリンクされていることを確認してください。
次に、検索コンソールの検索クエリレポートを使用して、ブランド検索クエリまたは非ブランド検索クエリにフィルタリングできます。
これにより、オーガニックトラフィックの分割のサンプル表現が得られます。この分割を取得し、それをオーガニックトラフィックに適用して、推定総トラフィック数を取得できます。

データ整合性のためのGoogleAnalyticsセットアップ監査

正確で信頼できるデータに基づいて戦略を立てていることを確認するために、国際的なSEO計画段階の一部としてGoogleAnalyticsの追跡設定監査を実施することを強くお勧めします。

Googleアナリティクスの設定に関する推奨事項：

追跡監査を実施して、ウェブサイト全体のコンバージョンタッチポイントがさまざまな国、地域、または市場に正しく設定されていることを確認します。
戦略的ターゲティングに関連するように、国、地域、または市場ごとにフィルタリングされたビューを設定します。
国際的なウェブサイトポートフォリオ全体のパフォーマンスの概要を提供するために集約された、優先する国と地域のすべてを含むグローバルビューを設定します。
私たちは、ビジネスごとに追跡要件が異なり、複雑さの程度も異なることを理解しています。 Semetricalはコンサルティングと実装サポートを提供することができますので、ご不明な点がございましたらお気軽にお問い合わせください。

データの提示と理解

人々が理解しやすい消化可能な形式でデータを表示する方法を検討する際に利用できるデータ視覚化ツールは多数あります。

Semetricalでは、データの視覚化に推奨されるプラットフォームはGoogleのDataStudioです。この機能により、GoogleAnalyticsと簡単に統合できます。

優先する国際地域向けにさまざまなDataStudioプロジェクトを確立すると同時に、地域内の特定の国のパフォーマンスを示す個別のビューをプロジェクト内に含める必要があります。

Google Analyticsとの統合により、DataStudioレポートを毎週自動的に更新するように設定できます。これは、地域の利害関係者間でパフォーマンスレポートを共有し、継続的にレビューする機会を提供する場合に非常に役立ちます。

このガイドには、Thomas Voyle、Dominic Whittington、Heemesh Vara、BenjaminBeckwithからの寄稿がありました。