綠色營銷解釋 – SalesLovesMarketing

已發表: 2022-05-31

從可生物降解的手機殼到純素皮革錢包，各大品牌都在優先考慮創造環保產品，以滿足消費者的需求。綠色營銷是品牌在製定環保商業戰略時的重要營銷策略。

在本文中，我們將討論綠色營銷的目標、綠色營銷的好處以及幾個綠色營銷示例。讓我們潛入吧！

綠色營銷的目標

綠色營銷的目標是有效促進產品實際或感知的環境可持續性。除了向消費者推銷環保形像外，綠色營銷還具有實際實施他們所宣傳的環保實踐的目標。

提供環境可持續的或“綠色”產品涉及多個領域。它可能意味著幾件不同的事情，包括使用可生物降解的包裝、採用閉環商業實踐，或者只是銷售一種在當地生產而不是從其他國家進口的環保產品。

綠色營銷的目標是推動品牌改進其產品、包裝和流程，以提高環保意識。這可以包括將成分換成對人類和環境毒性較小的成分。它還可以包括使用植物成分或可生物降解的成分。

當公司努力改進生產流程以使其更加環保時，這包括生產地點和方式。將產品的生產從另一個國家轉移到當地的生產設施可以減少運輸產生的排放。

雖然在當地生產的成本可能比在另一個國家生產和運輸要貴，但從長遠來看，品牌在消費者眼中的感知價值將超過它。本地生產有助於建立品牌忠誠度，在觀眾心中留下環保的印象。

儘管綠色營銷活動可能很昂貴，但它對企業非常有益。綠色營銷的主要好處之一是它可以幫助公司將自己與競爭對手區分開來。這是通過在消費者心目中樹立自己的環保意識來實現的。

環保舉措對消費者來說變得越來越重要，他們開始將錢花在支持對他們來說很重要的事業的品牌上。綠色營銷可以幫助品牌從競爭對手中脫穎而出，提高其在受眾中的可信度，並打入優先考慮綠色商業實踐的新受眾。

綠色營銷也為企業提供了創新的機會。推出可生物降解的產品、策劃植物成分和採用環保的生產實踐，推動公司改進並提出創新理念。

採用環保的商業實踐也可以幫助企業節約能源。通過使用綠色生產實踐，公司可以減少能源使用。這可能意味著更低的能源費用，包括電費、水費和天然氣費。

歸根結底，綠色營銷最重要的好處之一是它可以幫助您長期鞏固業務。具有環保意識的生產計劃旨在幫助確保公司能夠存在很多年，並希望能持續幾代人。

讓我們討論一個綠色營銷的例子。

Rothy's：再生塑料製成的鞋子

從 Meghan Markle 到 Lily Collins，從 Mandy Moore 到 Olivia Munn，喜歡 Rothy 環保鞋的名人不勝枚舉。 Rothy's 使用一次性水瓶和海洋海洋塑料的回收塑料創造了他們的鞋子系列。該材料旨在持續使用多年，減少繼續購買新鞋的需要。

除了由環保材料製成外，他們的鞋子與眾不同的是它們還可以機洗。鞋子不可避免地會變髒，Rothy's 提供了一種簡單且非常方便的清潔方法。他們不僅創造了環保產品，還創造了比目前市場上更好的產品。

作為綠色營銷工作的一部分，Rothy's 還使用可持續的製造工藝。他們將回收的塑料纖維編織成織物的方式比廣泛使用的裁剪和縫紉方法減少了 30% 的浪費。

除了廣泛成功的鞋履產品外，Rothy's 還擴展至包括錢包和男士配飾。有了這種創新的基材，產品的可能性不斷擴大。

隨著綠色價值觀對當今消費者越來越重要，企業正在以快速增長的速度採用綠色營銷實踐。

除了他們的道德商業實踐、對草根非營利組織的投資以及對社區的關注之外，TOMS 還對地球做出了詳細的承諾。他們的目標是到 2025 年通過採購 100% 可持續棉花、使用由 80% 回收材料製成的包裝、創建由可持續材料製成的產品線等來保護地球。

他們的地球產品線要求產品的主要成分包含最低百分比的可持續材料。這些材料包括再生棉、100% 有機棉、生態纖維等。地球上的材料需要更少的水和更少的化學物質，它們有助於將更多的廢物排除在垃圾填埋場之外。

TOMS 還自豪地與 B Corp、Leather Working Group 和 Canopy 等綠色組織合作，幫助推動其環保生產流程和採購工作。這些組織有助於保持透明度和具有生態意識的採購計劃。

環保與奢華並不相互排斥。奢侈時裝設計師 Stella McCartney 從第一天起就證明了這一點。自該品牌於 2001 年推出以來，他們一直避免在其產品中使用動物皮革、羽毛和毛皮。

Stella McCartney 品牌在錢包、褲子、裙子等中使用素食皮革，證明消費者仍然可以在不犧牲環境的情況下沉迷於他們喜愛的奢侈品。

由於動物皮革對環境有很高的影響，他們提倡使用素食皮革，即使不超過，也可以與真實皮革相媲美，同時還減少了碳足跡。 Stella McCartney 品牌非常重視創造不僅環保而且優於有害替代品的產品。

綠色營銷不僅僅是推廣環保產品、品牌和商業實踐。它是關於在產品的採購、生產、包裝和運輸方式上進行改進和尋找創新，以便為下一代創造更美好的未來。

您的品牌將如何以綠色營銷的名義進行創新、創造和改進？