Yeşil Pazarlama Açıklaması – SalesLovesMarketing

Biyolojik olarak parçalanabilen telefon kılıflarından vegan deri çantalara kadar markalar, tüketicilerin taleplerini karşılamak için çevre dostu ürünler yaratmaya öncelik veriyor. Yeşil pazarlama, markalar için çevreye duyarlı iş stratejilerini oluştururken önemli bir pazarlama taktiğidir.

Bu yazıda yeşil pazarlamanın hedeflerini, yeşil pazarlamanın faydalarını ve birkaç yeşil pazarlama örneğini tartışacağız. Hadi dalalım!

Yeşil Pazarlamanın Hedefleri

Yeşil pazarlamanın amacı, ürünlerin fiili veya algılanan çevresel sürdürülebilirliğini etkin bir şekilde teşvik etmektir. Yeşil pazarlamanın tüketicilere çevre dostu bir imaj pazarlamasına ek olarak, teşvik ettikleri çevre dostu uygulamaları fiilen uygulama amacı da vardır.

Çevresel olarak sürdürülebilir veya “yeşil” bir ürün sunmak, çeşitli alanları kapsar. Biyolojik olarak parçalanabilen ambalaj kullanmak, kapalı döngü iş uygulamalarını benimsemek veya başka bir ülkeden ithal edilmek yerine yerel olarak üretilen çevre dostu bir ürünü satmak gibi birkaç farklı anlama gelebilir.

Yeşil pazarlama, markaları ürünlerini, ambalajlarını ve süreçlerini çevreye daha duyarlı hale getirmeye zorlama hedefine sahiptir. Bu, insanlar ve çevre için daha az toksik olan bileşenlerin değiştirilmesini içerebilir. Ayrıca bitki bazlı bileşenlerin veya biyolojik olarak parçalanabilen bileşenlerin kullanımını da içerebilir.

Şirketler daha çevre dostu olmak için üretim süreçlerini iyileştirmeye çalıştığında, bu nerede ve nasıl üretildiğini kapsar. Bir ürünün üretimini başka bir ülkeden yerel üretim tesislerine taşımak, ulaşımdan kaynaklanan emisyonları azaltır.

Yerel olarak üretmenin maliyeti, başka bir ülkede üretip onu göndermekten daha pahalı olsa da, tüketicilerin gözünde markanın algılanan değeri uzun vadede bundan daha ağır basacaktır. Yerel olarak üretim yapmak, hedef kitlenizin zihninde çevre dostu bir görünüm oluşturarak marka sadakati oluşturmaya yardımcı olabilir.

Yeşil Pazarlamanın Faydaları

Yeşil pazarlama kampanyaları pahalı olsa da işletmeler için oldukça faydalı olabilir. Yeşil pazarlamanın temel faydalarından biri, şirketlerin kendilerini rakiplerinden ayırmasına yardımcı olmasıdır. Bu, tüketicilerin zihninde daha çevre bilincine sahip olarak yerleştirerek yapılır.

Çevre dostu girişimler tüketiciler için giderek daha önemli hale geliyor ve paralarını kendileri için önemli olan amaçları destekleyen markalara harcamaya başlıyorlar. Yeşil pazarlama, markaların rakiplerinden öne çıkmasına, hedef kitleleri nezdinde güvenilirliklerini artırmalarına ve ayrıca yeşil iş uygulamalarına öncelik veren yeni kitlelere girmelerine yardımcı olabilir.

Yeşil pazarlama aynı zamanda şirketlere yenilik yapma fırsatı verir. Biyolojik olarak parçalanabilen ürünler geliştirmek, bitki bazlı içeriklerin küratörlüğünü yapmak ve çevre dostu üretim uygulamalarını benimsemek, şirketleri gelişmeye ve yenilikçi fikirler bulmaya itiyor.

Çevre dostu iş uygulamalarını benimsemek, şirketlerin enerji tasarrufu yapmasına da yardımcı olabilir. Şirketler yeşil üretim uygulamalarını kullanarak enerji kullanımlarını azaltabilir. Bu, elektrik, su ve doğal gaz dahil olmak üzere daha düşük enerji faturaları anlamına gelebilir.

Nihayetinde, yeşil pazarlamanın en önemli faydalarından biri, işletmenizi uzun vadede güçlendirmeye yardımcı olabilmesidir. Çevreye duyarlı üretim girişimleri, şirketin uzun yıllar ve umarız gelecek nesiller boyunca varlığını sürdürmesini sağlamaya yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Yeşil Pazarlama Örnekleri

Bir yeşil pazarlama örneğini tartışalım.

Rothy's: Geri Dönüştürülmüş Plastikten Yapılan Ayakkabılar

Meghan Markle'dan Lily Collins'e ve Mandy Moore'dan Olivia Munn'a, Rothy'nin çevre dostu ayakkabılarını seven uzun bir ünlüler listesi var. Rothy's, ayakkabı serisini geri dönüştürülmüş plastikten tek kullanımlık su şişelerinden ve okyanusa bağlı deniz plastiklerinden yaratıyor. Malzeme, gelecek yıllar boyunca dayanacak şekilde tasarlanmıştır ve yeni ayakkabı satın almaya devam etme ihtiyacını azaltır.

Ayakkabılarını diğerlerinden ayıran özellik, çevre dostu malzemelerden üretilmelerinin yanı sıra makinede yıkanabilir olmalarıdır. Ayakkabılar kaçınılmaz olarak kirlenir ve Rothy onları temizlemek için basit ve son derece uygun bir çözüm sunar. Sadece çevre dostu bir ürün yaratmakla kalmadılar, aynı zamanda piyasada mevcut olandan daha iyi bir ürün de yarattılar.

Yeşil pazarlama çabalarının bir parçası olarak, Rothy's ayrıca sürdürülebilir üretim süreçleri kullanır. Geri dönüştürülmüş plastik liflerini kumaşa ördükleri yol, yaygın olarak kullanılan kes ve dik yöntemlerine göre %30 daha az atık kullanıyor.

Geniş çapta başarılı ayakkabı tekliflerine ek olarak, Rothy's çantaları ve erkek aksesuarlarını da içerecek şekilde genişledi. Böyle yenilikçi bir temel malzeme ile ürünler için olanaklar sürekli genişlemektedir.

Yeşil Pazarlamayı Kullanan Şirketler

Yeşil değerler günümüz tüketicileri için giderek daha önemli hale geldikçe, işletmeler yeşil pazarlama uygulamalarını hızla artan oranlarda benimsemektedir.

TOMS: Çevre Dostu Malzemeler ve Üretim Uygulamaları

TOMS'un etik iş uygulamalarına, tabandan kâr amacı gütmeyen kuruluşlara yatırım yapmasına ve topluluğa odaklanmasına ek olarak, gezegene ayrıntılı bir bağlılığı vardır. Hedefleri, 2025 yılına kadar %100 sürdürülebilir pamuk tedarik ederek, %80 geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış ambalajlar kullanarak, sürdürülebilir malzemelerden yapılmış bir ürün hattı oluşturarak ve daha fazlasını yaparak gezegene bakmaktır.

Dünya çapındaki ürün hatları, ürünlerin minimum yüzde sürdürülebilir malzeme içeren ana bileşenlere sahip olmasını gerektirir. Bu malzemeler geri dönüştürülmüş pamuk, %100 organik pamuk, eko elyaf ve daha fazlasını içerir. Dünyevi malzemeler daha az su ve daha az kimyasal gerektirir ve çöplüklerden daha fazla atık tutulmasına yardımcı olur.

TOMS ayrıca çevreye duyarlı üretim süreçlerini ve kaynak bulma çabalarını yönlendirmeye yardımcı olmak için B Corp, Leather Working Group ve Canopy gibi yeşil kuruluşlarla gururla ortaklık kuruyor. Bu kuruluşlar, şeffaflığın ve çevreye duyarlı kaynak sağlama girişimlerinin korunmasına yardımcı olur.

Stella McCartney: Lüks Vejetaryen Deri

Çevre dostu ve lüks birbirini dışlayan şeyler değildir. Lüks moda tasarımcısı Stella McCartney bunu ilk günden beri kanıtlıyor. Markanın 2001 yılında piyasaya sürülmesinden bu yana, ürünlerinde hayvan derisi, tüy ve kürk kullanmaktan kaçındılar.

Stella McCartney markası çantalarında, pantolonlarında, eteklerinde ve daha fazlasında vejeteryan deri kullanıyor ve bu da tüketicilerin bu süreçte çevreden ödün vermeden en sevdikleri lüks ürünleri şımartabileceğini kanıtlıyor.

Hayvan derisinin çevresel etkisi yüksek olduğundan, gerçek olanı geçmese bile rakip olan ve aynı zamanda karbon ayak izlerini azaltan vejetaryen derilerin kullanımını teşvik ederler. Stella McCartney markası, yalnızca çevre dostu değil, aynı zamanda zararlı alternatiflerinden daha üstün ürünler yaratmaya büyük önem veriyor.

Çözüm

Yeşil pazarlama, çevre dostu ürünlerin, markaların ve iş uygulamalarının tanıtımından daha fazlasıdır. Gelecek nesiller için daha iyi bir gelecek yaratmak için ürünlerin tedarik edilme, üretilme, paketlenme ve sevk edilme şekillerinde iyileştirmeler yapmak ve yenilikleri bulmakla ilgilidir.

Markanız yeşil pazarlama adına nasıl yenilik yapacak, yaratacak ve iyileştirecek?