Объяснение зеленого маркетинга — SalesLovesMarketing

От биоразлагаемых чехлов для телефонов до кошельков из веганской кожи бренды уделяют приоритетное внимание созданию экологически чистых продуктов, чтобы удовлетворить потребности потребителей. Зеленый маркетинг является важной маркетинговой тактикой для брендов при построении их бизнес-стратегий, ориентированных на окружающую среду.

В этой статье мы собираемся обсудить цели зеленого маркетинга, преимущества зеленого маркетинга и несколько примеров зеленого маркетинга. Давайте погрузимся!

Цели зеленого маркетинга

Целью зеленого маркетинга является эффективное продвижение фактической или предполагаемой экологической устойчивости продуктов. В дополнение к маркетингу экологически чистого имиджа для потребителей, зеленый маркетинг также имеет целью фактическое внедрение экологически чистых методов, которые они продвигают.

Предложение экологически устойчивого или «зеленого» продукта охватывает множество областей. Это может означать несколько разных вещей, в том числе использование биоразлагаемой упаковки, внедрение методов ведения бизнеса с замкнутым циклом или просто продажу экологически чистого продукта, который был произведен на месте, а не импортирован из другой страны.

Цель зеленого маркетинга — подтолкнуть бренды к улучшению своей продукции, упаковки и процессов, чтобы они были более экологически сознательными. Это может включать замену ингредиентов на менее токсичные для человека и окружающей среды. Это также может включать использование растительных ингредиентов или биоразлагаемых ингредиентов.

Когда компании работают над улучшением производственных процессов, чтобы сделать их более экологичными, это касается того, где и как они производятся. Перенос производства продукта из другой страны на местные производственные мощности сокращает выбросы при транспортировке.

Хотя стоимость местного производства может быть выше, чем производство в другой стране и доставка, воспринимаемая ценность бренда в глазах потребителей в долгосрочной перспективе перевесит ее. Местное производство может помочь создать лояльность к бренду, запечатлев экологически чистый вид в сознании вашей аудитории.

Преимущества зеленого маркетинга

Несмотря на то, что экологические маркетинговые кампании могут быть дорогими, они могут быть очень выгодными для бизнеса. Одним из основных преимуществ зеленого маркетинга является то, что он помогает компаниям выделиться среди конкурентов. Это делается путем утверждения себя в сознании потребителей как более экологически сознательных.

Экологичные инициативы становятся все более важными для потребителей, и они начинают тратить свои деньги на бренды, которые поддерживают важные для них дела. Зеленый маркетинг может помочь брендам выделиться среди своих конкурентов, повысить доверие к себе со стороны аудитории, а также выйти на новую аудиторию, которая отдает приоритет экологическим методам ведения бизнеса.

Зеленый маркетинг также дает компаниям возможность для инноваций. Разработка биоразлагаемых продуктов, отбор растительных ингредиентов и внедрение экологически безопасных методов производства подталкивают компании к совершенствованию и выдвижению инновационных идей.

Принятие экологически безопасных методов ведения бизнеса также может помочь компаниям экономить энергию. Используя экологически чистые методы производства, компании могут сократить потребление энергии. Это может означать более низкие счета за электроэнергию, включая электричество, воду и природный газ.

В конечном счете, одно из наиболее важных преимуществ зеленого маркетинга заключается в том, что он может помочь укрепить ваш бизнес в долгосрочной перспективе. Экологически безопасные производственные инициативы призваны помочь компании просуществовать долгие годы и, надеюсь, будущие поколения.

Примеры зеленого маркетинга

Давайте обсудим пример зеленого маркетинга.

Rothy's: обувь из переработанного пластика

От Меган Маркл до Лили Коллинз, от Мэнди Мур до Оливии Манн — длинный список знаменитостей, которым нравится экологически чистая обувь Роти. Rothy's создает свою линию обуви из переработанного пластика одноразовых бутылок с водой и океанского морского пластика. Материал рассчитан на долгие годы, что снижает потребность в покупке новой обуви.

Помимо того, что они изготовлены из экологически чистых материалов, их обувь отличается тем, что ее можно стирать в стиральной машине. Обувь неизбежно пачкается, и компания Rothy's предложила простое и очень удобное решение для ее очистки. Они не только создали безвредный для окружающей среды продукт, но и создали лучший продукт, чем тот, который в настоящее время доступен на рынке.

В рамках своих усилий по экологическому маркетингу Rothy's также использует устойчивые производственные процессы. То, как они вяжут свои переработанные пластиковые волокна в ткань, использует на 30% меньше отходов, чем широко используемые методы вырезания и шитья.

В дополнение к их широко успешному предложению обуви, Rothy's расширился, включив в него также кошельки и мужские аксессуары. С таким инновационным базовым материалом возможности для продуктов постоянно расширяются.

Компании, использующие зеленый маркетинг

По мере того, как экологические ценности становятся все более и более важными для сегодняшних потребителей, предприятия все быстрее внедряют методы зеленого маркетинга.

TOMS: экологически чистые материалы и методы производства

В дополнение к своим этическим методам ведения бизнеса, инвестициям в массовые некоммерческие организации и сосредоточению внимания на сообществе, TOMS также имеет подробные обязательства перед планетой. Их цель — заботиться о планете, производя к 2025 году 100% экологически чистый хлопок, используя упаковку, на 80% состоящую из переработанных материалов, создавая линейку продуктов из экологически чистых материалов и многое другое.

Их земная линейка продуктов требует, чтобы продукты имели основные компоненты, содержащие минимальный процент экологически чистых материалов. Эти материалы включают переработанный хлопок, 100% органический хлопок, эковолокно и многое другое. Земные материалы требуют меньше воды и меньше химикатов, и они помогают удерживать больше отходов на свалках.

TOMS также с гордостью сотрудничает с экологически чистыми организациями, такими как B Corp, Leather Working Group и Canopy, чтобы помочь им управлять их экологически безопасными производственными процессами и усилиями по поиску поставщиков. Эти организации помогают поддерживать прозрачность и экологически безопасные инициативы в области поиска поставщиков.

Stella McCartney: роскошная вегетарианская кожа

Экологичность и роскошь не исключают друг друга. Дизайнер роскошной одежды Стелла Маккартни доказывает это с самого первого дня. С момента запуска бренда в 2001 году они воздерживались от использования в своих изделиях кожи животных, перьев и меха.

Бренд Stella McCartney использует вегетарианскую кожу в своих сумках, брюках, юбках и многом другом, доказывая, что потребители могут по-прежнему наслаждаться любимыми предметами роскоши, не жертвуя при этом окружающей средой.

Поскольку кожа животных оказывает сильное воздействие на окружающую среду, они продвигают использование вегетарианской кожи, которая конкурирует с настоящей кожей, если не превосходит ее, а также снижает свой углеродный след. Бренд Stella McCartney уделяет большое внимание созданию продуктов, которые не только экологичны, но и превосходят их вредные альтернативы.

Вывод

Зеленый маркетинг — это больше, чем просто продвижение экологически чистых продуктов, брендов и методов ведения бизнеса. Речь идет о внесении улучшений и поиске инноваций в способах получения, производства, упаковки и доставки продуктов, чтобы создать лучшее будущее для следующего поколения.

Как ваш бренд будет внедрять инновации, создавать и улучшать все во имя зеленого маркетинга?