Marketing verde explicado – SalesLovesMarketing

Desde fundas de teléfonos biodegradables hasta carteras de cuero vegano, las marcas están priorizando la creación de productos ecológicos para satisfacer las demandas de los consumidores. El marketing verde es una táctica de marketing importante para las marcas cuando construyen sus estrategias comerciales con conciencia ambiental.

En este artículo vamos a discutir los objetivos del marketing verde, los beneficios del marketing verde y varios ejemplos de marketing verde. ¡Vamos a sumergirnos!

Objetivos del marketing verde

El objetivo del marketing verde es promover de manera efectiva la sustentabilidad ambiental real o percibida de los productos. Además de comercializar una imagen ecológica para los consumidores, el marketing ecológico también tiene el objetivo de implementar las prácticas ecológicas que están promoviendo.

Ofrecer un producto ambientalmente sostenible, o “verde” , abarca una variedad de áreas. Puede significar varias cosas diferentes, incluido el uso de envases biodegradables, la adopción de prácticas comerciales de circuito cerrado o simplemente la venta de un producto ecológico que se produce localmente en lugar de importarse de otro país.

El marketing verde tiene el objetivo de impulsar a las marcas a mejorar sus productos, empaques y procesos para ser más conscientes del medio ambiente. Esto puede incluir cambiar los ingredientes por otros que sean menos tóxicos para los humanos y el medio ambiente. También puede incluir el uso de ingredientes de origen vegetal o ingredientes biodegradables.

Cuando las empresas trabajan para mejorar los procesos de producción para ser más ecológicos, esto cubre dónde y cómo se produce. Mover la producción de un producto de otro país a las instalaciones de producción locales reduce las emisiones del transporte.

Si bien el costo de producir localmente puede ser más alto que producir en otro país y enviarlo, el valor percibido de la marca a los ojos de los consumidores lo superará a largo plazo. Producir localmente puede ayudar a crear lealtad a la marca, imprimiendo una apariencia ecológica en la mente de su audiencia.

Beneficios del marketing verde

Aunque las campañas de marketing ecológico pueden ser costosas, pueden ser muy beneficiosas para las empresas. Uno de los principales beneficios del marketing verde es que ayuda a las empresas a diferenciarse de su competencia. Esto se logra estableciéndose en la mente de los consumidores como más conscientes del medio ambiente.

Las iniciativas ecológicas se están volviendo cada vez más importantes para los consumidores, y están comenzando a gastar su dinero con las marcas que apoyan las causas que son importantes para ellos. El marketing ecológico puede ayudar a las marcas a sobresalir de sus competidores, mejorar su credibilidad ante su audiencia y también llegar a nuevas audiencias que prioricen las prácticas comerciales ecológicas.

El marketing verde también brinda a las empresas la oportunidad de innovar. La creación de productos biodegradables, la curación de ingredientes de origen vegetal y la adopción de prácticas de producción ecológicas impulsan a las empresas a mejorar y generar ideas innovadoras.

La adopción de prácticas comerciales respetuosas con el medio ambiente también puede ayudar a las empresas a ahorrar energía. Mediante el uso de prácticas de producción ecológica, las empresas pueden reducir su uso de energía. Esto puede significar facturas de energía más bajas, incluyendo electricidad, agua y gas natural.

En última instancia, uno de los beneficios más importantes del marketing ecológico es que puede ayudar a consolidar su negocio a largo plazo. Las iniciativas de producción respetuosas con el medio ambiente están diseñadas para ayudar a garantizar que la empresa perdure durante muchos años y, con suerte, en las generaciones venideras.

Ejemplos de marketing verde

Analicemos un ejemplo de marketing verde.

Rothy's: zapatos hechos de plástico reciclado

Desde Meghan Markle a Lily Collins, y de Mandy Moore a Olivia Munn, hay una larga lista de celebridades que aman los zapatos ecológicos de Rothy. Rothy's crea su línea de zapatos a partir del plástico reciclado de botellas de agua de un solo uso y plástico marino que se encuentra en el océano. El material está diseñado para durar años, lo que reduce la necesidad de seguir comprando zapatos nuevos.

Además de estar fabricados con materiales ecológicos, lo que diferencia a sus zapatos es que también se pueden lavar a máquina. Los zapatos inevitablemente se ensucian, y Rothy's proporcionó una solución simple y muy conveniente para limpiarlos. No solo crearon un producto ecológico, sino que también crearon un producto mejor que el que estaba actualmente disponible en el mercado.

Como parte de sus esfuerzos de marketing ecológico, Rothy's también utiliza procesos de fabricación sostenibles. La forma en que tejen sus fibras plásticas recicladas en tela utiliza un 30% menos de desperdicio que los métodos de corte y costura ampliamente utilizados.

Además de su exitosa oferta de zapatos, Rothy's se ha expandido para incluir también carteras y accesorios para hombres. Con un material base tan innovador, las posibilidades de los productos están en constante expansión.

Empresas que utilizan marketing verde

A medida que los valores ecológicos se vuelven cada vez más importantes para los consumidores de hoy, las empresas están adoptando prácticas de marketing ecológicas a un ritmo cada vez mayor.

TOMS: materiales ecológicos y prácticas de producción

Además de sus prácticas comerciales éticas, la inversión en organizaciones de base sin fines de lucro y su enfoque en la comunidad, TOMS también tiene un compromiso detallado con el planeta. Su objetivo es cuidar el planeta mediante el abastecimiento de algodón 100 % sostenible para 2025, el uso de envases fabricados con un 80 % de materiales reciclados, la creación de una línea de productos fabricados con materiales sostenibles y mucho más.

Su línea de productos Earthwise requiere que los productos tengan componentes principales que contengan un porcentaje mínimo de materiales sostenibles. Estos materiales incluyen algodón reciclado, algodón 100% orgánico, fibra ecológica y más. Los materiales terrestres requieren menos agua y menos productos químicos, y ayudan a mantener más desechos fuera de los vertederos.

TOMS también se enorgullece de asociarse con organizaciones ecológicas como B Corp, Leather Working Group y Canopy para ayudar a impulsar sus procesos de producción y esfuerzos de abastecimiento respetuosos con el medio ambiente. Estas organizaciones ayudan a mantener la transparencia y las iniciativas de abastecimiento ecológicas.

Stella McCartney: lujoso cuero vegetariano

Eco-amigable y de lujo no son mutuamente excluyentes. La diseñadora de moda de lujo Stella McCartney lo ha demostrado desde el primer día. Desde el lanzamiento de la marca en 2001, se han abstenido de utilizar cueros, plumas y pieles de animales en sus productos.

La marca Stella McCartney usa cuero vegetariano en sus bolsos, pantalones, faldas y más, lo que demuestra que los consumidores aún pueden disfrutar de sus productos de lujo favoritos sin sacrificar el medio ambiente en el proceso.

Dado que el cuero animal tiene un alto impacto ambiental, promueven el uso de cueros vegetarianos que compiten, si no superan, con el cuero real y al mismo tiempo reducen su huella de carbono. La marca Stella McCartney pone un gran énfasis en la creación de productos que no solo sean ecológicos, sino también superiores a sus alternativas dañinas.

Conclusión

El marketing verde es algo más que la promoción de productos, marcas y prácticas comerciales ecológicas. Se trata de realizar mejoras y encontrar innovación en la forma en que se obtienen, producen, empaquetan y envían los productos para crear un futuro mejor para la próxima generación.

¿Cómo innovará, creará y mejorará su marca en nombre del marketing verde?