Marketing Verde Explicado – SalesLovesMarketing

De capas de celular biodegradáveis ​​a bolsas de couro veganas, as marcas estão priorizando a criação de produtos ecologicamente corretos para atender às demandas dos consumidores. O marketing verde é uma tática de marketing importante para as marcas ao construir suas estratégias de negócios ambientalmente conscientes.

Neste artigo vamos discutir os objetivos do marketing verde, os benefícios do marketing verde e vários exemplos de marketing verde. Vamos mergulhar!

Objetivos do marketing verde

O objetivo do marketing verde é promover efetivamente a sustentabilidade ambiental real ou percebida dos produtos. Além de divulgar uma imagem ecologicamente correta para os consumidores, o marketing verde também tem o objetivo de realmente implementar as práticas ecologicamente corretas que estão promovendo.

Oferecer um produto ambientalmente sustentável, ou “verde” , abrange uma variedade de áreas. Pode significar várias coisas diferentes, incluindo o uso de embalagens biodegradáveis, a adoção de práticas comerciais de ciclo fechado ou simplesmente a venda de um produto ecológico que foi produzido localmente em vez de importado de outro país.

O marketing verde tem o objetivo de impulsionar as marcas a melhorar seus produtos, embalagens e processos para serem mais conscientes do meio ambiente. Isso pode incluir a troca de ingredientes por outros menos tóxicos para os seres humanos e o meio ambiente. Também pode incluir o uso de ingredientes à base de plantas ou ingredientes biodegradáveis.

Quando as empresas trabalham para melhorar os processos de produção para serem mais ecológicos, isso abrange onde e como é produzido. Mover a produção de um produto de outro país para instalações de produção locais reduz as emissões do transporte.

Embora o custo para produzir localmente possa ser mais caro do que produzir em outro país e enviá-lo, o valor percebido da marca aos olhos dos consumidores superará isso no longo prazo. Produzir localmente pode ajudar a criar fidelidade à marca, imprimindo uma aparência ecológica na mente do seu público.

Benefícios do Marketing Verde

Embora as campanhas de marketing verde possam ser caras, podem ser altamente benéficas para as empresas. Um dos principais benefícios do marketing verde é que ele ajuda as empresas a se diferenciarem da concorrência. Isso é feito estabelecendo-se na mente dos consumidores como mais ambientalmente conscientes.

Iniciativas ecológicas estão se tornando cada vez mais importantes para os consumidores, e eles estão começando a gastar seu dinheiro com as marcas que apoiam as causas que são importantes para eles. O marketing verde pode ajudar as marcas a se destacarem de seus concorrentes, melhorar sua credibilidade com seu público e também conquistar novos públicos que priorizam práticas de negócios verdes.

O marketing verde também oferece às empresas a oportunidade de inovação. A criação de produtos biodegradáveis, a cura de ingredientes à base de plantas e a adoção de práticas de produção ecológicas impulsionam as empresas a melhorar e apresentar ideias inovadoras.

Adotar práticas de negócios ecologicamente corretas também pode ajudar as empresas a economizar energia. Ao usar práticas de produção verde, as empresas podem reduzir o uso de energia. Isso pode significar contas de energia mais baixas, incluindo eletricidade, água e gás natural.

Em última análise, um dos benefícios mais importantes do marketing verde é que ele pode ajudar a consolidar seus negócios a longo prazo. As iniciativas de produção ambientalmente conscientes são projetadas para ajudar a garantir que a empresa permaneça por muitos anos e, esperançosamente, por gerações.

Exemplos de marketing verde

Vamos discutir um exemplo de marketing verde.

Rothy's: sapatos feitos de plástico reciclado

De Meghan Markle a Lily Collins e Mandy Moore a Olivia Munn, há uma longa lista de celebridades que amam os sapatos ecológicos de Rothy. A Rothy's cria sua linha de sapatos a partir do plástico reciclado de garrafas de água descartáveis ​​e plástico marinho no oceano. O material foi projetado para durar anos, reduzindo a necessidade de continuar comprando sapatos novos.

Além de serem feitos de materiais ecologicamente corretos, o que diferencia seus sapatos é que eles também são laváveis ​​na máquina. Os sapatos inevitavelmente ficam sujos, e a Rothy's forneceu uma solução simples e altamente conveniente para limpá-los. Eles não apenas criaram um produto ecologicamente correto, mas também criaram um produto melhor do que o que estava atualmente disponível no mercado.

Como parte de seus esforços de marketing verde, a Rothy's também usa processos de fabricação sustentáveis. A maneira como eles tricotam suas fibras plásticas recicladas em tecido usa 30% menos resíduos do que os métodos de corte e costura amplamente usados.

Além de sua oferta de calçados amplamente bem-sucedida, a Rothy's se expandiu para incluir também bolsas e acessórios masculinos. Com um material de base tão inovador, as possibilidades de produtos estão em constante expansão.

Empresas que usam o marketing verde

À medida que os valores verdes se tornam cada vez mais importantes para os consumidores de hoje, as empresas estão adotando práticas de marketing verde em taxas cada vez maiores.

TOMS: Materiais Ecológicos e Práticas de Produção

Além de suas práticas comerciais éticas, investimento em organizações sem fins lucrativos de base e foco na comunidade, a TOMS também tem um compromisso detalhado com o planeta. Seu objetivo é cuidar do planeta fornecendo 100% de algodão sustentável até 2025, usando embalagens feitas com 80% de materiais reciclados, criando uma linha de produtos feita de materiais sustentáveis ​​e muito mais.

Sua linha de produtos Earthwise exige que os produtos tenham componentes principais que contenham uma porcentagem mínima de materiais sustentáveis. Esses materiais incluem algodão reciclado, algodão 100% orgânico, fibra ecológica e muito mais. Os materiais terrestres requerem menos água e menos produtos químicos, e ajudam a manter mais resíduos fora dos aterros sanitários.

A TOMS também está orgulhosamente em parceria com organizações verdes como B Corp, Leather Working Group e Canopy para ajudar a impulsionar seus processos de produção ambientalmente conscientes e esforços de fornecimento. Essas organizações ajudam a manter a transparência e as iniciativas de fornecimento ecologicamente conscientes.

Stella McCartney: Couro Vegetariano Luxuoso

Eco-friendly e luxo não são mutuamente exclusivos. A estilista de moda de luxo Stella McCartney vem provando isso desde o primeiro dia. Desde o lançamento da marca em 2001, eles se abstiveram de usar couros, penas e peles de animais em seus produtos.

A marca Stella McCartney usa couro vegetariano em suas bolsas, calças, saias e muito mais, provando que os consumidores ainda podem se deliciar com seus produtos de luxo favoritos sem sacrificar o meio ambiente no processo.

Como o couro animal tem um alto impacto ambiental, eles promovem o uso de couros vegetarianos que rivalizam, se não superam, os reais, ao mesmo tempo em que reduzem sua pegada de carbono. A marca Stella McCartney coloca uma forte ênfase na criação de produtos que não são apenas ecologicamente corretos, mas também superiores às suas alternativas prejudiciais.

Conclusão

O marketing verde é mais do que apenas a promoção de produtos, marcas e práticas de negócios ecologicamente corretos. Trata-se de fazer melhorias e encontrar inovação na forma como os produtos são adquiridos, produzidos, embalados e enviados para criar um futuro melhor para a próxima geração.

Como sua marca irá inovar, criar e melhorar tudo em nome do marketing verde?