绿色营销解释 – SalesLovesMarketing

已发表: 2022-05-31

从可生物降解的手机壳到纯素皮革钱包，各大品牌都在优先考虑创造环保产品，以满足消费者的需求。绿色营销是品牌在制定环保商业战略时的重要营销策略。

在本文中，我们将讨论绿色营销的目标、绿色营销的好处以及几个绿色营销示例。让我们潜入吧！

绿色营销的目标

绿色营销的目标是有效促进产品实际或感知的环境可持续性。除了向消费者推销环保形象外，绿色营销还具有实际实施他们所宣传的环保实践的目标。

提供环境可持续的或“绿色”产品涉及多个领域。它可能意味着几件不同的事情，包括使用可生物降解的包装、采用闭环商业实践，或者只是销售一种在当地生产而不是从其他国家进口的环保产品。

绿色营销的目标是推动品牌改进其产品、包装和流程，以提高环保意识。这可以包括将成分换成对人类和环境毒性较小的成分。它还可以包括使用植物成分或可生物降解的成分。

当公司努力改进生产流程以使其更加环保时，这包括生产地点和方式。将产品的生产从另一个国家转移到当地的生产设施可以减少运输产生的排放。

虽然在当地生产的成本可能比在另一个国家生产和运输要贵，但从长远来看，品牌在消费者眼中的感知价值将超过它。本地生产有助于建立品牌忠诚度，在观众心中留下环保的印象。

尽管绿色营销活动可能很昂贵，但它对企业非常有益。绿色营销的主要好处之一是它可以帮助公司将自己与竞争对手区分开来。这是通过在消费者心目中树立自己的环保意识来实现的。

环保举措对消费者来说变得越来越重要，他们开始将钱花在支持对他们来说很重要的事业的品牌上。绿色营销可以帮助品牌从竞争对手中脱颖而出，提高其在受众中的可信度，并打入优先考虑绿色商业实践的新受众。

绿色营销也为企业提供了创新的机会。推出可生物降解的产品、策划植物成分和采用环保的生产实践，推动公司改进并提出创新理念。

采用环保的商业实践也可以帮助企业节约能源。通过使用绿色生产实践，公司可以减少能源使用。这可能意味着更低的能源费用，包括电费、水费和天然气费。

归根结底，绿色营销最重要的好处之一是它可以帮助您长期巩固业务。具有环保意识的生产计划旨在帮助确保公司能够存在很多年，并希望能持续几代人。

让我们讨论一个绿色营销的例子。

Rothy's：再生塑料制成的鞋子

从 Meghan Markle 到 Lily Collins，从 Mandy Moore 到 Olivia Munn，喜欢 Rothy 环保鞋的名人不胜枚举。 Rothy's 使用一次性水瓶和海洋海洋塑料的回收塑料创造了他们的鞋子系列。该材料旨在持续使用多年，减少继续购买新鞋的需要。

除了由环保材料制成外，他们的鞋子与众不同的是它们还可以机洗。鞋子不可避免地会变脏，Rothy's 提供了一种简单且非常方便的清洁方法。他们不仅创造了环保产品，还创造了比目前市场上更好的产品。

作为绿色营销工作的一部分，Rothy's 还使用可持续的制造工艺。他们将回收的塑料纤维编织成织物的方式比广泛使用的裁剪和缝纫方法减少了 30% 的浪费。

除了广泛成功的鞋履产品外，Rothy's 还扩展至包括钱包和男士配饰。有了这种创新的基材，产品的可能性不断扩大。

随着绿色价值观对当今消费者越来越重要，企业正在以快速增长的速度采用绿色营销实践。

除了他们的道德商业实践、对草根非营利组织的投资以及对社区的关注之外，TOMS 还对地球做出了详细的承诺。他们的目标是到 2025 年通过采购 100% 可持续棉花、使用 80% 可回收材料制成的包装、创建由可持续材料制成的产品线等来保护地球。

他们的地球产品线要求产品的主要成分包含最低百分比的可持续材料。这些材料包括再生棉、100% 有机棉、生态纤维等。地球上的材料需要更少的水和更少的化学物质，它们有助于将更多的废物排除在垃圾填埋场之外。

TOMS 还自豪地与 B Corp、Leather Working Group 和 Canopy 等绿色组织合作，帮助推动其环保生产流程和采购工作。这些组织有助于保持透明度和具有生态意识的采购计划。

环保与奢华并不相互排斥。奢侈时装设计师 Stella McCartney 从第一天起就证明了这一点。自该品牌于 2001 年推出以来，他们一直避免在其产品中使用动物皮革、羽毛和毛皮。

Stella McCartney 品牌在钱包、裤子、裙子等中使用素食皮革，证明消费者仍然可以在不牺牲环境的情况下沉迷于他们喜爱的奢侈品。

由于动物皮革对环境有很高的影响，他们提倡使用素食皮革，即使不超过，也可以与真实皮革相媲美，同时还减少了碳足迹。 Stella McCartney 品牌非常重视创造不仅环保而且优于有害替代品的产品。

绿色营销不仅仅是推广环保产品、品牌和商业实践。它是关于在产品的采购、生产、包装和运输方式上进行改进和寻找创新，以便为下一代创造更美好的未来。

您的品牌将如何以绿色营销的名义进行创新、创造和改进？