Wyjaśnienie zielonego marketingu – SalesLovesMarketing

Od biodegradowalnych etui na telefony po wegańskie torebki skórzane, marki stawiają na pierwszym miejscu tworzenie produktów przyjaznych dla środowiska, aby sprostać wymaganiom konsumentów. Zielony marketing jest ważną taktyką marketingową dla marek podczas budowania świadomych ekologicznie strategii biznesowych.

W tym artykule omówimy cele zielonego marketingu, korzyści z zielonego marketingu i kilka przykładów zielonego marketingu. Zanurzmy się!

Cele zielonego marketingu

Celem zielonego marketingu jest skuteczne promowanie rzeczywistego lub postrzeganego zrównoważenia środowiskowego produktów. Oprócz promowania ekologicznego wizerunku wśród konsumentów, zielony marketing ma również na celu faktyczne wdrożenie promowanych przez siebie przyjaznych dla środowiska praktyk.

Oferowanie ekologicznego lub „zielonego” produktu obejmuje wiele obszarów. Może to oznaczać kilka różnych rzeczy, w tym używanie biodegradowalnych opakowań, przyjmowanie praktyk biznesowych w obiegu zamkniętym lub po prostu sprzedaż ekologicznego produktu, który został wyprodukowany lokalnie, a nie importowany z innego kraju.

Zielony marketing ma na celu zachęcanie marek do ulepszania swoich produktów, opakowań i procesów, aby były bardziej świadome ekologicznie. Może to obejmować zamianę składników na te, które są mniej toksyczne dla ludzi i środowiska. Może również obejmować stosowanie składników pochodzenia roślinnego lub składników biodegradowalnych.

Kiedy firmy pracują nad ulepszeniem procesów produkcyjnych, aby były bardziej przyjazne dla środowiska, obejmuje to miejsce i sposób produkcji. Przeniesienie produkcji produktu z innego kraju do lokalnych zakładów produkcyjnych zmniejsza emisje z transportu.

Chociaż koszt produkcji lokalnej może być droższy niż produkcja w innym kraju i jej wysyłka, postrzegana wartość marki w oczach konsumentów przeważy ją w dłuższej perspektywie. Produkcja lokalna może pomóc w budowaniu lojalności wobec marki, utrwalając ekologiczny wygląd w umyśle odbiorców.

Korzyści z zielonego marketingu

Chociaż zielone kampanie marketingowe mogą być kosztowne, mogą być bardzo korzystne dla firm. Jedną z głównych zalet zielonego marketingu jest to, że pomaga on firmom oddzielić się od konkurencji. Odbywa się to poprzez ugruntowanie się w świadomości konsumentów jako bardziej świadomych ekologicznie.

Ekologiczne inicjatywy stają się coraz ważniejsze dla konsumentów i zaczynają wydawać pieniądze z markami, które wspierają ważne dla nich cele. Zielony marketing może pomóc markom wyróżnić się na tle konkurencji, zwiększyć ich wiarygodność w oczach odbiorców, a także dotrzeć do nowych odbiorców, dla których priorytetem są ekologiczne praktyki biznesowe.

Zielony marketing daje również firmom możliwość innowacji. Wymyślanie produktów biodegradowalnych, konserwowanie składników roślinnych i stosowanie ekologicznych praktyk produkcyjnych zmusza firmy do ulepszania i wymyślania innowacyjnych pomysłów.

Przyjęcie przyjaznych dla środowiska praktyk biznesowych może również pomóc firmom w oszczędzaniu energii. Stosując ekologiczne praktyki produkcyjne, firmy mogą zmniejszyć zużycie energii. Może to oznaczać niższe rachunki za energię, w tym prąd, wodę i gaz ziemny.

Ostatecznie jedną z najważniejszych korzyści płynących z zielonego marketingu jest to, że może on pomóc utrwalić Twój biznes na dłuższą metę. Świadome dla środowiska inicjatywy produkcyjne mają na celu zapewnienie, że firma będzie istnieć przez wiele lat, a miejmy nadzieję, że będzie to trwać przez kolejne pokolenia.

Przykłady zielonego marketingu

Omówmy przykład zielonego marketingu.

Rothy's: buty wykonane z przetworzonego plastiku

Od Meghan Markle po Lily Collins i od Mandy Moore po Olivię Munn — istnieje długa lista celebrytów, którzy kochają ekologiczne buty Rothy. Rothy's tworzy swoją linię butów z przetworzonego plastiku: jednorazowych butelek na wodę i plastiku morskiego związanego z oceanami. Materiał został zaprojektowany tak, aby służył przez wiele lat, zmniejszając potrzebę ciągłego kupowania nowych butów.

Oprócz tego, że są wykonane z ekologicznych materiałów, ich buty wyróżniają się tym, że można je prać w pralce. Buty nieuchronnie się brudzą, a Rothy dostarczyło prostego i bardzo wygodnego rozwiązania do ich czyszczenia. Nie tylko stworzyli produkt przyjazny dla środowiska, ale także stworzyli produkt lepszy niż ten, który jest obecnie dostępny na rynku.

W ramach zielonych działań marketingowych Rothy's stosuje również zrównoważone procesy produkcyjne. Sposób, w jaki wytwarzają tkaniny z przetworzonych włókien plastikowych, powoduje o 30% mniej odpadów niż powszechnie stosowane metody cięcia i szycia.

Oprócz cieszącej się dużym powodzeniem oferty obuwia Rothy's rozszerzyła swoją ofertę o torebki i akcesoria męskie. Dzięki tak innowacyjnemu materiałowi bazowemu możliwości produktów stale się poszerzają.

Firmy korzystające z zielonego marketingu

W miarę jak wartości ekologiczne stają się coraz ważniejsze dla dzisiejszych konsumentów, firmy wdrażają ekologiczne praktyki marketingowe w szybkim tempie.

TOMS: Materiały przyjazne dla środowiska i praktyki produkcyjne

Oprócz etycznych praktyk biznesowych, inwestycji w oddolne organizacje non-profit i skupienia się na społeczności, TOMS ma również szczegółowe zaangażowanie na rzecz planety. Ich celem jest dbanie o planetę poprzez pozyskiwanie w 100% zrównoważonej bawełny do 2025 roku, wykorzystanie opakowań wykonanych w 80% z materiałów pochodzących z recyklingu, stworzenie linii produktów wykonanych z trwałych materiałów i nie tylko.

Ich przyziemna linia produktów wymaga, aby produkty zawierały główne składniki, które zawierają minimalny procent zrównoważonych materiałów. Materiały te obejmują bawełnę z recyklingu, 100% bawełnę organiczną, eko-włókno i wiele innych. Materiały ziemne wymagają mniej wody i mniej chemikaliów, a także pomagają utrzymać więcej odpadów na wysypiskach.

TOMS z dumą współpracuje również z ekologicznymi organizacjami, takimi jak B Corp, Leather Working Group i Canopy, aby pomóc im w prowadzeniu ich świadomych ekologicznie procesów produkcyjnych i działań związanych z zaopatrzeniem. Organizacje te pomagają zachować przejrzystość i ekologiczne inicjatywy pozyskiwania.

Stella McCartney: luksusowa skóra wegetariańska

Ekologia i luksus nie wykluczają się wzajemnie. Projektantka luksusowej mody Stella McCartney udowadnia to od samego początku. Od momentu wprowadzenia marki na rynek w 2001 roku powstrzymywali się od używania w swoich produktach skór zwierzęcych, piór i futer.

Marka Stella McCartney używa skóry wegetariańskiej w torebkach, spodniach, spódnicach i nie tylko, udowadniając, że konsumenci mogą nadal cieszyć się ulubionymi luksusowymi produktami bez poświęcania środowiska.

Ponieważ skóra zwierzęca ma duży wpływ na środowisko, promują stosowanie skór wegetariańskich, które rywalizują, jeśli nie przewyższają, prawdziwe, jednocześnie zmniejszając ich ślad węglowy. Marka Stella McCartney kładzie duży nacisk na tworzenie produktów, które są nie tylko przyjazne dla środowiska, ale także przewyższają ich szkodliwe alternatywy.

Wniosek

Zielony marketing to coś więcej niż promocja ekologicznych produktów, marek i praktyk biznesowych. Chodzi o wprowadzanie ulepszeń i znajdowanie innowacji w sposobie pozyskiwania, produkcji, pakowania i wysyłki produktów w celu stworzenia lepszej przyszłości dla następnej generacji.

W jaki sposób Twoja marka będzie wprowadzać innowacje, tworzyć i ulepszać wszystko w imię zielonego marketingu?